編輯部SEO規(guī)范

1、編輯部SEO規(guī)范最好的搜索優(yōu)化 SEO( Search Engine Optimization )方法，最正宗的優(yōu)化原則， 就是站在 用戶的角度，做用戶真正想要的網(wǎng)站，認認真真做好內(nèi)容，寫好文章。我們這里談的 SEO 是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站(頁面)對用戶 和搜索引擎更友好 ，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎的算法經(jīng)常變化， 并且與眾多因素有關(guān)，沒有永恒的靈丹妙藥，更不必刻意過度去追尋搜索優(yōu)化。SEO是個系統(tǒng)工程，需要多個部門配合和專項定期實施。本文主要面向編輯，結(jié)合他們的日常工作，針對 Baidu、 360 的搜索特性，給出工作規(guī)范指引。一、文章標(biāo)題規(guī)范文章標(biāo)

2、題 Title 值對搜索結(jié)果排位和吸引用戶點擊是十分重要的！對應(yīng)于采編系統(tǒng)的“標(biāo)題 (key_title) ”，文章發(fā)布后系統(tǒng)會自動加入頁面代碼中。填寫標(biāo)題需注意：(1) 盡量包含“核心關(guān)鍵字”(2) “核心關(guān)鍵字”盡量排前(3) 文章標(biāo)題不易過長(4) 文章標(biāo)題中可以適度堆疊關(guān)鍵詞當(dāng)然文章標(biāo)題不能完全按搜索優(yōu)化的建議去做(公式化、統(tǒng)一化) ，因為其還擔(dān)任著吸 引網(wǎng)友點擊的重任，所以要根據(jù)實際情況找到一個平衡點，合理去填寫文章標(biāo)題。二、文章描述規(guī)范文章描述會出現(xiàn)在 META DESCRIPTION中，對應(yīng)于采編系統(tǒng)的“描述 (key_descriptio n)文章描述必須包含頁面關(guān)鍵詞，多個頁

3、面關(guān)鍵詞要盡量全部在描述中出現(xiàn)。文章描述盡可能的重復(fù)頁面關(guān)鍵詞， 但不要刻意堆砌， 一般重復(fù)三遍沒有問題， 重復(fù)關(guān) 鍵詞要有技巧。三、文章原創(chuàng)性規(guī)范原創(chuàng)文章要在網(wǎng)站首頁和頻道、欄目首頁重點推薦。(1) 簡單偽原創(chuàng)做法一般有：段落置換法： 在不影響文章原意的前提下將文章段落前后順序進行調(diào)換。內(nèi)容替換法： 將文章中的詞語替換成相同意思的詞語，將文章中的句子用自己的話重新說出來。東拼西湊法：找?guī)资獙懸粋€中心內(nèi)容的文章， 每篇文章里面提取幾句出來， 重新組合成另一篇 新的文章， 并且把各個文章里面不全的地方全都補齊， 這樣就洋洋撒撒一大篇全新的高 質(zhì)量偽原創(chuàng)。內(nèi)容加減法：在不影響文章原意的基礎(chǔ)上，

4、將文章加長或縮短； 在不影響句子原意的基礎(chǔ)上， 將 句子加長或縮短，從而讓內(nèi)容變得與原來在較大改動。首尾原創(chuàng)， 標(biāo)題替換法； 因為搜索引擎對于是否將一篇文章爬下去， 第一段話是否是原 創(chuàng)至關(guān)重要。 因此偽原創(chuàng)的首段進行原創(chuàng)至關(guān)重要。 而如果搜索引擎讀到尾段發(fā)現(xiàn)后面 內(nèi)容完全一樣， 也會對文章產(chǎn)生不信任， 因此尾段完全原創(chuàng)也十分重要。 而如果內(nèi)文有 小標(biāo)題，對其進行重寫也十分重要。新增圖片法：有很多的文章， 寫得很不錯，但是因為沒有配圖， 會讓文章顯得異常單調(diào)， 相信大家都有這樣的體會， 當(dāng)看圖文結(jié)合的文章時， 會因為有與文章配對的配圖而讀得津津有味，而對那種滿屏文字的文章， 很有可能會望而卻步

5、（當(dāng)然， 一篇文章建議不要加太多圖片，否則會導(dǎo)致加載速度大幅下降） ，而當(dāng)加入一些圖片時，就會大受用戶歡迎。同 時我們也明白， 搜索引擎和用戶的胃口一樣， 對圖文并茂的文章會大加青睞。 那么我們 在對文章做過偽原創(chuàng)之后再加上一些配圖，配圖加好ALT屬性等，對網(wǎng)站的搜索引擎體驗和用戶體驗來說，無異是一種質(zhì)的提升。（2）高級偽原創(chuàng)的做法：將一篇文章看過， 根據(jù)自己的理解把這篇文章完全用自己的話重新寫出來。 這種偽 原創(chuàng)，因為所有內(nèi)容都經(jīng)過了重新改組，已經(jīng)不能叫偽原創(chuàng)了，可以叫作再次原創(chuàng)了。 這種偽原創(chuàng)即使發(fā)現(xiàn)了也不能說是抄的，因為意思雖然一樣，但內(nèi)容完全都不一樣了。附：文章原創(chuàng)性檢測工具： htt

6、p://yuanchuang/（3）轉(zhuǎn)載文章沒有做特別限制，必須采取以下措施1）改寫文章標(biāo)題2）在文章正文前加上原創(chuàng)摘要3）如果文章內(nèi)有圖片，需要改寫圖片的ALT屬性和TITLE標(biāo)簽的內(nèi)容4）適當(dāng)調(diào)整圖片在文章中出現(xiàn)的順序*采用不同的分頁形式，如無特殊需要，轉(zhuǎn)載文章盡量采用不分頁的形式；圖片為主的 文章可能圖片很多，需要分頁顯示，這樣的情況因文本內(nèi)容本身少，圖片ALT要有關(guān)鍵詞,圖片TITLE可稍微詳細一些，如果原文沒有文字，要補充文字，一個頁面要有兩句話，話里 有關(guān)鍵詞部署，不要堆砌。四、頁面關(guān)鍵字選擇規(guī)范關(guān)鍵字是搜索優(yōu)化的核心 , 選擇好的關(guān)鍵字是搜索優(yōu)化的

7、第一步，更是成功的關(guān)鍵。我們這里指的是“核心關(guān)鍵字” ，不完全等同于采編系統(tǒng)編寫文章時填寫的“關(guān)鍵字” 采編系統(tǒng)填寫的關(guān)鍵字包含（并且范圍廣于） “核心關(guān)鍵字” 。對“核心關(guān)鍵字”的選擇需注意以下幾點：（1）一頁中的關(guān)鍵字最多不要超過3 個我們建議一篇文章的 “核心關(guān)鍵詞” 不超過 3 個。 因為單個頁面承載信息有限，關(guān) 鍵字過多， 優(yōu)化的中心就分散， 兵力分散沒重點就等于沒有中心， 關(guān)鍵字密度減少、重 要性降低。同時我們系統(tǒng)不可能（必要性也不大）對文章的每個分頁設(shè)定不同關(guān)鍵字； 而對手工制作專題或欄目頁面，則可細化到一個頁面去確定關(guān)鍵字。（2）站在受眾（網(wǎng)友）的角度考慮咨詢網(wǎng)友、同事，問他們

8、在搜索文章內(nèi)容時，一般會鍵入什么關(guān)鍵字？ 回顧一下在寫文章前， 網(wǎng)上收集資料時是用哪些關(guān)鍵字查找信息的？哪個關(guān)鍵字找 到的信息最有效？找候選關(guān)鍵字中最簡單的一兩個，在 Baidu 中搜索一下，留意其“相關(guān)搜索項” ， 看看大眾的搜索喜好。（3）參考相近內(nèi)容頁面的關(guān)鍵字可以參考相同或不同網(wǎng)站 （欄目）的文章頁面。 把相關(guān)內(nèi)容搜索一下，留意排在搜 索結(jié)果前 10 位的頁面，研究別人的關(guān)鍵詞是如何確定的。查看方法是：打開頁面后右鍵“查看源文件” （或點擊瀏覽器工具欄“查看” 原文件”），查找meta name=KEYWORDS” 項,“ content= ” 后面值即是。（4）注意關(guān)鍵字的競爭力1）

9、外部競爭將自己想確定的“關(guān)鍵字”搜索一下，留意排在前 10 位非廣告的搜索結(jié)果，會出現(xiàn)下面情況：如果已有類似自己文章內(nèi)容、 形式的排在前面， 則表明自己在此關(guān)鍵字上需要參與他們的競爭；如果沒有類似自己的文章 （或搜索結(jié)果少于 30 條），則表明此關(guān)鍵字上自己的競爭對手暫時不多，或自己確定的關(guān)鍵詞對于網(wǎng)友來說太生疏，不常用。是否“保留”或“放棄”此關(guān)鍵詞，要綜合考慮其他因素。2）內(nèi)部競爭同一個關(guān)鍵字， 在自己網(wǎng)站、 欄目中可能會定位到多個頁面， 內(nèi)部存在搜索分 流。對各頁面而言， 確定這個關(guān)鍵詞都是合理的， 但是搜索引擎幾乎不會在同一搜 索結(jié)果頁面顯示同一網(wǎng)站的不同鏈接頁。所以解決辦法是： 需要

10、網(wǎng)站或欄目級的統(tǒng)一規(guī)劃， 根據(jù)頁面內(nèi)容更加具體化相 關(guān)關(guān)鍵字。 如果關(guān)鍵字已被其他頁面大量使用，則需盡早更換，重新定位， 從而爭 取到更多的被搜索機會。3）提高關(guān)鍵字競爭力的建議：勿用意義太泛的關(guān)鍵字和與自己無關(guān)的關(guān)鍵字將關(guān)鍵詞擴展成一系列詞組，進行多重排列組合還可改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合， 包含同義詞、 替換詞和常見錯 拼詞*注意：并非關(guān)鍵字用“單一詞匯”就不好，越簡單的詞匯往往是大眾網(wǎng)友搜 索頻率最高的，要視實際情況而定。適當(dāng)附加地區(qū)、時間信息（5）填好采編系統(tǒng)中的“關(guān)鍵字”把已確定的 “核心關(guān)鍵字”填寫在最前面，其后可填寫其他關(guān)鍵詞 （例如核心 關(guān)鍵字的拓展詞組、同義詞、替換

11、詞、常見拼錯詞等等） ，多個關(guān)鍵詞用半角逗號 隔開。五、內(nèi)部鏈接規(guī)范同一站點頁面之間的彼此互鏈， 一般情況下對搜索優(yōu)化的作用次于外鏈， 優(yōu)于導(dǎo)出鏈接。如網(wǎng)站（欄目）首頁鏈接到文章，文章與產(chǎn)品庫等相關(guān)系統(tǒng)的鏈接，文章頁面“相關(guān)文 章”的鏈接列表等等。下面列舉內(nèi)部鏈接對搜索優(yōu)化的方法：(1) 增加在自己網(wǎng)站首頁 (次之欄目首頁) 顯要位置的文字鏈入口入口位置越靠前， 維持時間越長，則對該鏈接頁面搜索優(yōu)化作用越大。(2) 增加與相關(guān)文章，相關(guān)內(nèi)容頁面的互鏈。(3) 文章(頁面)內(nèi)部導(dǎo)出鏈接要控制數(shù)量，寧精勿濫，建議不要超過 20 個。(4) 盡量減少死鏈(鏈接的頁面已被刪除或移走)六、頁面元素規(guī)范(

12、1)文本規(guī)范文章首段要盡可能出現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞。在不影響閱讀的前提下， 一些代詞頁面關(guān)鍵詞在文章正文中要有一定比例的分布， 可以用頁面關(guān)鍵詞體現(xiàn)。頁面關(guān)鍵詞在一篇文章的表達形式要統(tǒng)一。(2)圖片規(guī)范所有上傳圖片必須加入 ALT屬性、TITLE標(biāo)簽，并盡量在圖片下方加上說明文本。ALT 屬性必須符合圖片本身內(nèi)容，盡量包含頁面關(guān)鍵詞。 (假設(shè)一個瀏覽沒有顯示 圖片，就會顯示這個圖片的 ALT內(nèi)容，所以要想像這個ALT內(nèi)容是不是能在圖片不能正 常顯示時給用戶正確的提示)TITLE標(biāo)簽可以比ALT更詳細一些，字數(shù)上可以多一些。基本上可以把ALT看成是關(guān)鍵詞，TITLE是含關(guān)鍵詞的描述。如果這個圖片要鏈接到

13、另外一個頁面或者圖片，請包含后者頁面或圖片的關(guān)鍵詞。 如果當(dāng)前頁面有英文關(guān)鍵詞，圖片稱需包含此英文關(guān)鍵詞。含有文本的文章，不再文章開頭就顯示圖片。需注意的是不能單純?yōu)榱嗽黾雨P(guān)鍵字的密度，而大量利用頁面元素！七、編輯部門SEO工作考評以月為考核， 每個項目采用明確的是否判斷， 不加入主觀因素。 考評結(jié)合編輯個人記錄， 采用抽查的方式。通行要求：(1) 文章必須重新撰寫標(biāo)題，標(biāo)題中須含有核心關(guān)鍵詞。字數(shù)控制在 21.5 個漢字 (43 個 字符 )以內(nèi)(2) 文章必須手動撰寫摘要，摘要中必須含有 3 個以上的核心關(guān)鍵詞或長尾詞。字數(shù)控 制在 130 字左右，能夠完整說明全文的主旨。嚴禁簡單復(fù)制文章段落作為摘要(3) 文內(nèi)圖片必須使用ALT和TITLE并在圖片下方標(biāo)注圖注(4) 文章中必須增加相關(guān)閱讀