雪佛蘭音.越未來活動(dòng)方案1015

1、雪佛蘭雪佛蘭“音音越未來越未來”活動(dòng)構(gòu)想活動(dòng)構(gòu)想 option1 音音越未來越未來 關(guān)愛未來關(guān)愛未來 為下一代的音樂而努力為下一代的音樂而努力 曾經(jīng)有一些耳熟能詳?shù)膬焊?、童謠伴隨我 們成長，而如今的孩子們似乎沒能享受如今的孩子們似乎沒能享受 到童謠的樂趣到童謠的樂趣； 雪佛蘭的消費(fèi)群中也存在著一大批年輕家一大批年輕家 庭，對(duì)自己的子女十分關(guān)愛庭，對(duì)自己的子女十分關(guān)愛； 好的教育方式可以是一首歌、一個(gè)故事； 好聽的旋律會(huì)代代相傳，富有教育意義富有教育意義 的詞更能將積極向上的精神延續(xù)的詞更能將積極向上的精神延續(xù)； 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 關(guān)鍵詞：關(guān)愛、未來、成長關(guān)愛、未來、成長 我們將進(jìn)行一場(chǎng)全新的音

2、樂，為這一代的孩子們創(chuàng)造屬于他們的歌曲，讓雪一場(chǎng)全新的音樂，為這一代的孩子們創(chuàng)造屬于他們的歌曲，讓雪 佛蘭伴隨他們的成長。佛蘭伴隨他們的成長。 音音越未來越未來 關(guān)愛未來關(guān)愛未來 活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成 前期預(yù)熱前期預(yù)熱 “關(guān)愛未來關(guān)愛未來” 音樂會(huì)音樂會(huì) 后續(xù)傳播后續(xù)傳播 搭載國內(nèi)比較成熟的視頻 網(wǎng)站，建立主題互動(dòng)專區(qū)， 設(shè)立互動(dòng)版塊、話題炒作； 制造更多關(guān)注度； 消費(fèi)者可通過參與網(wǎng)絡(luò)互 動(dòng)后，進(jìn)行索票； 在北京、上海、廣州、 成都四大城市舉辦雪佛蘭 “關(guān)愛未來”音樂會(huì)，捐 助慈善事業(yè)； 邀請(qǐng)一批老中青音樂創(chuàng) 作人為兒童寫歌；請(qǐng)當(dāng)下 知名藝人演繹歌曲； 后續(xù)報(bào)道； 09年年4月啟動(dòng)月啟動(dòng)09年年5

3、月月-11月月09年年11月以后月以后 l 話題炒作投票區(qū) 通過“哪些歌曲伴隨你的成長？”、 “你還記得哪些兒歌？”等系列問題的 投票，發(fā)起網(wǎng)友參與，引起共鳴； 參與每周的投票可獲取音樂會(huì)門票 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng) l 設(shè)立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專區(qū) 網(wǎng)友可將一些耳熟能詳?shù)膬焊璺?，?后將視頻上傳； 讓子女唱兒歌的視頻上傳； 每周點(diǎn)擊率最高者可獲取音樂會(huì)門票 將中國第一的視頻網(wǎng)站將中國第一的視頻網(wǎng)站“優(yōu)酷網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)”作為本次音樂活動(dòng)的網(wǎng)路平臺(tái)，作為本次音樂活動(dòng)的網(wǎng)路平臺(tái)， 全程報(bào)道之外，由始至終的全情投入活動(dòng)。全程報(bào)道之外，由始至終的全情投入活動(dòng)。 上海上海 成都成都 廣州廣州 “關(guān)愛未來關(guān)愛未來”

4、音樂會(huì)音樂會(huì) 時(shí)間點(diǎn) 活動(dòng)城市 參與人員 活動(dòng)亮點(diǎn) 09年5月-6月09年7月-8月09年9月-10月09年11月-12月 北京北京 雪佛蘭車主、潛在車主、社會(huì)公眾、媒體人員、音樂明星 1、唱出你的愛唱出你的愛由雪佛蘭倡導(dǎo)的“關(guān)愛未來” 慈善晚會(huì)； 2、寫給孩子們的歌寫給孩子們的歌大批音樂制作人全力打造新一代歌曲； 3、眾多明星助陣，現(xiàn)場(chǎng)演繹“懷舊經(jīng)典”、“創(chuàng)新兒歌”； 4、全民網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在線觀看現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)并參與其中； option2 音音越未來越未來 車車樂無限樂無限 雪佛蘭是主角，引發(fā)全民關(guān)注雪佛蘭是主角，引發(fā)全民關(guān)注 上海車展、廣州車展、成都車展上海車展、廣州車展、成都車展. 每年大大小小

5、的車展將近每年大大小小的車展將近30多個(gè)；通常在車展前后消費(fèi)者對(duì)汽車品牌多個(gè)；通常在車展前后消費(fèi)者對(duì)汽車品牌 的關(guān)注度會(huì)更高，把握車展時(shí)機(jī)舉辦活動(dòng)，能夠比較有效的吸引消費(fèi)的關(guān)注度會(huì)更高，把握車展時(shí)機(jī)舉辦活動(dòng)，能夠比較有效的吸引消費(fèi) 者對(duì)于雪佛蘭的關(guān)注，使之印象深刻；者對(duì)于雪佛蘭的關(guān)注，使之印象深刻； 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 音音越未來越未來 車車樂無限樂無限 雪佛蘭汽車是主角，在音樂的吸引力之下，吸引社會(huì)公眾無限的關(guān)注； 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃 “音音越未來越未來”活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃 2009年車展類別年車展類別 a類車展類車展 b類車展類車展 c類車展類車展 通用主導(dǎo)通用主導(dǎo) 最多投入、最大規(guī)模最多投入、

6、最大規(guī)模 通用主導(dǎo)通用主導(dǎo) 經(jīng)銷商配合經(jīng)銷商配合 經(jīng)銷商經(jīng)銷商 主導(dǎo)主導(dǎo) 國際性車展活動(dòng)，規(guī)模最大， 吸引更廣泛的社會(huì)關(guān)注；匯集 各界資源，全力出擊； 縮小規(guī)模規(guī)模，增加活動(dòng)城市 加大經(jīng)銷商的配合力度； 經(jīng)銷商主導(dǎo)的音樂活動(dòng)； 前期宣傳渠道前期宣傳渠道 經(jīng)銷商展廳：經(jīng)銷商展廳： 主題布置，展廳內(nèi)添加活動(dòng)宣傳物料，如海報(bào)、易拉寶等 展廳布置以“變形金剛”作為展廳的亮點(diǎn)，吸引更多關(guān)注； 展廳設(shè)置簡(jiǎn)單的互動(dòng)小游戲，增加趣味性，參與性； 酒吧：酒吧： 在一二線城市選擇酒吧，作為“音越未來”品牌推廣的渠道； 店內(nèi)布置，宣傳活動(dòng)信息；在酒吧內(nèi)設(shè)置“雪佛蘭互動(dòng)空間”增加互動(dòng)性； postcard，在酒吧內(nèi)放

7、置一些免費(fèi)的、與雪佛蘭品牌相關(guān)的，并附有活動(dòng)信息 的精美卡片，供來賓取閱； ktv： 鎖定類似錢柜的消費(fèi)場(chǎng)所，通過展示、互動(dòng)宣傳音越未來活動(dòng)； 活動(dòng)內(nèi)容概述活動(dòng)內(nèi)容概述 音樂活動(dòng)中以雪佛蘭產(chǎn)品為主，活動(dòng)設(shè)置貼合品牌個(gè)性； 雪佛蘭品牌展示 尋寶游戲 前期預(yù)熱 展廳布置 贈(zèng)送車展門票 促進(jìn)市民參與 以廣告“拉”人氣以內(nèi)容“引”關(guān)注以獎(jiǎng)勵(lì)“推”互動(dòng) option3 音音越未來越未來 樂樂動(dòng)空間動(dòng)空間 由音樂帶來的健康車生活由音樂帶來的健康車生活 雪佛蘭，一個(gè)年輕活力的品牌； 雪佛蘭的潛力消費(fèi)者，一群時(shí)尚、動(dòng)感的年輕族群； 健康，一種積極向上的生活態(tài)度； 音樂音樂，讓雪佛蘭、潛在車主、健康生活三者緊密

8、聯(lián)系的紐帶，讓雪佛蘭、潛在車主、健康生活三者緊密聯(lián)系的紐帶 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 音音越未來越未來 樂樂動(dòng)空間動(dòng)空間 樂：音樂，旋律，聽的是一種心情； 動(dòng)：代表健康積極的生活態(tài)度 樂動(dòng)空間：全力打造一個(gè)音樂、健康的空間，倡導(dǎo)由音樂帶來的環(huán)保健康的 雪佛蘭車生活； 活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)前期活動(dòng)前期活動(dòng)中期活動(dòng)中期活動(dòng)后期活動(dòng)后期 前期宣傳 各個(gè)渠道打造“樂動(dòng)空 間”，如網(wǎng)絡(luò)、展廳、 各城市內(nèi)人氣集中的娛 樂場(chǎng)所等； 北京、廣州、成都、上 海一線城市舉辦“樂動(dòng) 空間”活動(dòng)； 每場(chǎng)音樂活動(dòng)前期，組 織車友進(jìn)行健康運(yùn)動(dòng)， 倡導(dǎo)健康車生活； 后續(xù)報(bào)道； 09年年4月啟動(dòng)月啟動(dòng)09年年5月月-11月月09年年11月以后月以后 樂動(dòng)音樂會(huì) 有氧搏擊 舞蹈 健身瑜伽 樂動(dòng)空間樂動(dòng)空間 雪佛蘭雪佛蘭“樂樂動(dòng)空間動(dòng)空間” 讓我們一起聽音樂、玩運(yùn)動(dòng)！讓我們一起聽音樂、玩運(yùn)動(dòng)！ 以“音樂、健康音樂、健康”為主要溝通點(diǎn)，展現(xiàn)雪佛蘭活力動(dòng)感品牌特征； 設(shè)計(jì)不同主題的，與健康生活相關(guān)的活動(dòng)，邀請(qǐng)雪佛蘭車主、潛在車主雪佛蘭車主、潛在車主參與活動(dòng)； 北京、上海、廣州、成都四大城市的“樂動(dòng)空間”最終盛典活動(dòng)作為活動(dòng)高潮； 品牌聯(lián)合