蘭亭匯團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站微薄運(yùn)營(yíng)-執(zhí)行方案(草稿

1、蘭亭匯微薄運(yùn)營(yíng)執(zhí)行方案（草稿）一、專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)a專(zhuān)業(yè)化的微博帳號(hào)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)+用心=15000+粉絲b善用話題制造相關(guān)話題，收獲多份關(guān)注C舉辦線上活動(dòng)舉辦微博線上活動(dòng)，培養(yǎng)粉絲d開(kāi)展線下活動(dòng)以微博為載體，開(kāi)展線下活動(dòng)，并通過(guò)微博直播e 善用劃人效應(yīng)名人就是人氣的象征，借助知名度更高的人進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作 f 廣告宣傳自己的微博結(jié)合投放的廣告，宣傳自己的微博要點(diǎn):突出蘭亭匯團(tuán)購(gòu)的特點(diǎn)二、員工、部門(mén)職能與微博融合工作要點(diǎn)：企業(yè)普通員工、企業(yè)高管、企業(yè)內(nèi)部職能部門(mén)、企業(yè)分公司都可開(kāi)設(shè)代表自已的微博進(jìn)行信息共享與感情交流.增強(qiáng)企業(yè)凝聚力塑造企業(yè)文化。PS：也就是說(shuō)企業(yè)員工的微博與企業(yè)官方微博進(jìn)行互動(dòng)。三、微

2、博認(rèn)證為了避免身份混淆，引起公眾誤解。企業(yè)認(rèn)證如同為自己的商標(biāo)在工商局進(jìn)行注冊(cè)一樣，企業(yè)品牌在微博上認(rèn)證后，所有 用戶(hù)只認(rèn)可這個(gè)認(rèn)證微博，從而輕易判斷非真實(shí)的盜用品牌微博。四：一鍵關(guān)注頁(yè)推廣為渠道提供商戶(hù)制作“一鍵關(guān)注”頁(yè)面，增加渠道品牌、企業(yè)微博曝光度,增加粉絲數(shù)量。（限 2 00以上數(shù)量）PS：附件一些必要數(shù)據(jù)微博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：粉絲:新粉絲增長(zhǎng)情況.粉絲的屬性.粉絲的來(lái)源微傅:每i條微博的曝光、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論話題：品牌相關(guān)話題的監(jiān)測(cè)問(wèn)題1:如何找到粉絲？微博外的推廣作用明顯，可以對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行廣而告之或精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。但需要考慮 如何切入，單純靠一條鏈接讓新用戶(hù)注冊(cè)微博再關(guān)注品牌？微博內(nèi)的粉絲轉(zhuǎn)化

3、目前無(wú)法量化效果，理想狀態(tài)是通過(guò)用戶(hù)之間的口碑傳播，建 立影響力，吸引品牌忠實(shí)用戶(hù)的追隨問(wèn)題2：怎樣建立溝通？和粉絲互動(dòng)需要精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，策劃精彩的互動(dòng)，保持較高的關(guān)注和粉絲共鳴一發(fā)布的微博文案編輯需要細(xì)致推敲，發(fā)布時(shí)間需要靠經(jīng)驗(yàn)摸索 鼓勵(lì)粉絲進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)，并自發(fā)的進(jìn)行二次傳播需要有價(jià)值的新鮮話題，如實(shí)用信息、一件拿貨.團(tuán)購(gòu)新品上市.折扣打折 券。誠(chéng)意帶來(lái)人氣專(zhuān)人維護(hù)梅品牌具獄成 有血有肉的賬號(hào)形象， 也只有專(zhuān)入維護(hù)能完成1、實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)2、保障網(wǎng)民評(píng)論的響應(yīng) 時(shí)間3、語(yǔ)盲的人性化內(nèi)容決定傳播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)用創(chuàng)意內(nèi)容吸引 粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā) 企業(yè)對(duì)于何種內(nèi) 容將吸引網(wǎng)民最大關(guān) 注需要敏感性事件傳播

4、性最強(qiáng)的 話題獨(dú)自策劃爭(zhēng)件的風(fēng)險(xiǎn)做活動(dòng) 回饋你的粉絲如果沒(méi)有十足的把握. 最好不要憑空設(shè)計(jì)爭(zhēng)件 借用熱點(diǎn)來(lái)炒作效果已 經(jīng)很好做活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)一 回饋你的粉絲而不 是利用他們密你傳播1、專(zhuān)人/團(tuán)從雄護(hù)2、左評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互前4、人性化語(yǔ)言5、關(guān)注你餉粉絲6、去話題里搜乗評(píng)論你的人并回應(yīng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要有趣內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)U冊(cè)牌相關(guān)輿論的收紋 和二次倍播I2、有什么最新展裝款式 就發(fā)到囹脖吧3s美女話懸不會(huì)過(guò)時(shí)4、讓員工梃供內(nèi)容井轉(zhuǎn) 發(fā)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng),送禮2、及時(shí)、實(shí)時(shí)的和參與 的網(wǎng)友立流3、征文活動(dòng)4、轉(zhuǎn)發(fā)愛(ài)心和公益的話5、有苴他活動(dòng)，想E沐的國(guó)薦粉絲U品牌崩件可以放在圍 脖上炒作2、創(chuàng)奇專(zhuān)件何不發(fā)在0B睜上

5、看看傳播效畀3、行業(yè)沖件辻形原高大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)事件炒作蘭亭匯團(tuán)購(gòu)網(wǎng)：發(fā)布微博的內(nèi)容分類(lèi)內(nèi)容一轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與化妝品鑒別相關(guān)話題：與蘭亭匯團(tuán)購(gòu)網(wǎng)宜接相關(guān)的，通 常是包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。（如鑒別經(jīng)驗(yàn)、彩妝最前線）內(nèi)容二轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與蘭亭匯無(wú)關(guān)話題：與品牌并不直接相關(guān)，多為當(dāng)前社會(huì) 熱點(diǎn)。如時(shí)尚資訊）內(nèi)容三有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)：特點(diǎn)是有一定越味性，可參與，有獎(jiǎng)品。內(nèi)容四發(fā)布蘭亭匯（線下）活動(dòng)：與蘭亭匯網(wǎng)直接相關(guān)的線下活動(dòng)信息，通 常包含品牌關(guān)鍵字。內(nèi)容五對(duì)話：到目前為止，主要是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)，主動(dòng)接觸提及與蘭亭匯 的微博用戶(hù)，并產(chǎn)生進(jìn)一步對(duì)話的可能。內(nèi)容六無(wú)關(guān)主題：與蘭爭(zhēng)匯不直接相關(guān)的信息，不排除某些看似無(wú)關(guān)的

6、內(nèi) 容，其實(shí)是有意針對(duì)目標(biāo)受眾喜好而設(shè)計(jì)的。初期如何挖掘客戶(hù)?項(xiàng)目對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行內(nèi)容效果監(jiān)控措施反債措施（建議）加關(guān)注服裝行業(yè)相關(guān)人士（標(biāo)簽中顯示有服裝的目標(biāo)詳）毎天至少關(guān)注10 名耐用戶(hù)3天內(nèi)對(duì)方若無(wú)對(duì)我們作出加 關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為, 便取消對(duì)該博主的關(guān)注；1周內(nèi)有5次評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā) 我們徼博的用戶(hù)可以得 到適當(dāng)獎(jiǎng)脅目標(biāo)HE戶(hù)含有相關(guān)標(biāo)簽:服裝、社發(fā)、 開(kāi)店、網(wǎng)店凡是發(fā)現(xiàn)符合左 側(cè)任意一則標(biāo)準(zhǔn) 的用戶(hù),則加對(duì) 方關(guān)注;毎天至 少關(guān)注502 標(biāo) 用戶(hù)1周內(nèi)對(duì)方若無(wú)對(duì)我們作出加 關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為. 便取消對(duì)該博主的關(guān)注;發(fā)表涉及眼裝批發(fā)話題的微博評(píng)論涉及一件拿樣話題的微博垓發(fā)秒及服裝新款話題的微博制復(fù)內(nèi)容沙及能ff京貨河i舌題備注與建議：1、初期可考慮通過(guò)與微博人氣用戶(hù)合作，讓對(duì)方轉(zhuǎn)發(fā)我們的微博（付費(fèi)）；2、在加關(guān)注之后，需在當(dāng)天對(duì)該用戶(hù)相關(guān)撒博進(jìn)行至少一次的評(píng)論；3、初期每月可進(jìn)行賞3次針對(duì)紛絲的促銷(xiāo)活動(dòng)，如一件拿貨、轉(zhuǎn)發(fā)有禮等形式。蘭亭匯團(tuán)購(gòu)微博以粉絲的匯聚和互動(dòng)為主要目標(biāo)他們?cè)谀睦飳ふ遥焖倬奂Ｌ胤劢z 他們?cè)陧憫?yīng)溝通，粉絲High起來(lái) 他們?cè)趧?chuàng)造引導(dǎo)，創(chuàng)造內(nèi)容，自發(fā)傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)：XXB-XXB關(guān)注有禮：新款XX大禮包XX-XX原創(chuàng)有獎(jiǎng)：發(fā)布微博參與微博營(yíng)銷(xiāo)技巧有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5j爆，一小時(shí)內(nèi)不要