MINI新車上市活動策劃方案課件

1、MINI 之夜 一切從“MINI”開始 一切源于此MINI 第一輛MINI車設(shè)計師 亞力克伊茲格尼斯 世界首輛MINI車設(shè)計圖 MINI“迷你”這個詞 一直到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了50多年 而“迷你”的起源 則是因?qū)汃R旗下品牌MINI誕生才開始的 你可能不知道 MINI的文化魅力 1965年 倫敦的時尚女王瑪麗奎恩特 設(shè)計出了風(fēng)靡全球的迷你裙 后來她說： “迷你裙”的名稱并非源于這件著名衣服的長度 而是因為她鐘愛的MINI汽車賦予了她靈感 此后， MINI逐漸成為一種時尚風(fēng)格、一種文化 持續(xù)至今 MINI改變世界 世界在享受MINI帶來的文化 MINI是一種文化、一種時尚 MINI自由、奔放、具有創(chuàng)

2、造力 然而，在中國 MINI又將開啟一段新的篇章 8月20日MINI將宣布在中國擁有獨立銷售權(quán) 這是值得慶祝的一天 MINI在中國將掀起新的一頁 打造史上最MINI的聚會 活動概況 時間： 8月20日晚 時間定格在7：008：30 地點： 北京燕寶燕莎MINI展廳旗艦店內(nèi) 與會嘉賓： mini車主（2530人） 潛在購買用戶、媒體（20家） 活動主題 MINI 之夜 一切從MINI開始 打造史上最具有MINI風(fēng)味的聚會 活動目的 策劃一場別出心 裁的PARTY 宣布事件維護用戶 以一場party的形式向 媒體及MINI的粉絲們 宣布，MINI在華擁有 了獨立的銷售權(quán)。 通過巧妙的設(shè)計，讓車 主

3、、媒體以及潛在用戶 體 驗 這 次 盛 會 ， 對 MINI車以及MINI精神 產(chǎn)生強烈的好感及共鳴。 喜歡MINI的人特性 具有時尚感喜歡新鮮事物追逐潮流彰顯個性 活動策略 把“MINI之夜”打造成車友Party的一個品牌. MINI元素 與會人員將穿戴 具有MINI元素 的服飾、物品， 參加MINI元素 無處不在的聚會 ，打造MINI范 兒. 設(shè)計針對用戶性格 喜好的活動，吸引 用戶參與、體驗、 享受。感受自由、 個 性 、 新 奇 的 MINI文化. 吸引力 流程設(shè)計，讓 MINI粉絲們體 會到MINI精神 、MINI理念， 并引發(fā)共鳴. MINI精神 活動規(guī)劃與執(zhí)行 活動流程 n用戶邀

4、請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 用戶邀請邀請函創(chuàng)意 n打造時下最流行的“凡客體”邀請函，彰顯MINI的個性魅力！ 用戶邀請讓用戶感受不一樣的PARTY 這是一場充滿MINI精神的PARTY MINI元素?zé)o處不在

5、放下身心來感受我們帶給您的盛會 相信你會更為MINI著迷 還猶豫什么 快來參加“MINI之夜” 拋給邀請者一個懸念：你將能看到無所不在的MINI！ 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 身著MINI元

6、素，贏得MINI達(dá)人大獎 鼓勵“他”這樣來。 鼓勵“她”這樣穿。 身著MINI元素，贏得MINI達(dá)人大獎 身著MINI元素，贏得MINI達(dá)人大獎 規(guī)則： 1、鼓勵大家身著MINI元素的服飾，例如印有MINI LOGO的衣服、女生穿迷你群、帶具有MINILOGO飾品、 物品等出席此次活動； 2、鼓勵大家收集MINI文化衍生物，例如，迷你音響、 迷你照相機、迷你手機、迷你圖書、以及印有MINI的物 品等； 目的： 1、讓來賓身臨其境感受多元化的MINI風(fēng)格 2、打造多元化MINI元素 獎項： MINI達(dá)人秀獎、MINI收藏家獎 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30

7、） n開場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 簽到后你會發(fā)現(xiàn)，會場太與眾不同了 調(diào)酒師是站在MINI敞篷車?yán)镞M(jìn)行調(diào)酒 而調(diào)出來的就卻又那么像MINI車子的顏色 休息區(qū)玩玩休閑游戲 休息區(qū)設(shè)有跑跑卡丁車游戲，參會 者使用游戲中MINI車進(jìn)行比賽內(nèi)部，拉 近參會人員之間的關(guān)系，了解

8、游戲中的 MINI魅力。 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 汽車樂隊 1、樂隊吉他手，主唱，站在MINI敞篷 車中進(jìn)行開場演唱，展現(xiàn)MINI與音樂 結(jié)合的跨界魅力！ 2、在開場的一剎那將活動引向高

9、潮。 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 領(lǐng)導(dǎo)致辭 形式： 領(lǐng)導(dǎo)致辭、表示感謝 宣布MINI在中國取得了獨立銷售權(quán) 暢想MINI在中國的未來 推出MINI汽車型蛋糕 點燃具有歷史性意義的蠟燭 蠟燭點

10、亮，狂歡開始！ 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 汽車?yán)锏哪g(shù) 魔術(shù)師將在敞篷車內(nèi)施展汽車魔術(shù)，與 公眾產(chǎn)生互動效果，拉近公眾與汽車、魔術(shù) 師之間的距離。 炫酷的光影涂鴉 光涂鴉通常也被人們稱為光

11、繪畫，是一種在夜晚或昏暗的房間移動手持式光源或 相機產(chǎn)生光成圖效果的攝影技術(shù)。隨著藝術(shù)愛好者和攝影家的推廣，這種藝術(shù)慢慢成為 2009年開始流行的一種街頭和時尚的藝術(shù)活動。 MINI汽車光影涂鴉 打造人與車的光影涂鴉效果 讓與會來賓感受到不一樣的光影風(fēng)格 方法： 1、單獨開辟一個光影涂鴉區(qū)域 2、與會來賓可以自由與MINI車配合親身 參與光影涂鴉 3、圖片實時通過會場投影進(jìn)行播放，吸 引來賓關(guān)注 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影

12、涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 MINI達(dá)人SHOW 活動形式：活動形式： 1、與會評選出衣著最MINI的男女嘉賓 2、評選出MINI收藏品最多的嘉賓 活動目的：活動目的： 品味不一樣的MINI文化 參與人員：參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎項設(shè)置；獎項設(shè)置； MINI珍藏版紀(jì)念品 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開場節(jié)目 （19：30-19：

13、40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 電影涂鴉 電影偷天換日相信大家并不陌生， 其中一段場景令MINI車迷至今記憶猶新！ 惡搞？！篡改？！雷人？！ 發(fā)動大家的MINI智慧， 給MINI的精彩片段改造一下， 來個電影配音， 讓你賦予影片新的生命！ 電影涂鴉 活動形式：活動形式： 1、現(xiàn)場挑選嘉賓參與配音活動

14、 2、事先弄好搞笑版本配音劇本，嘉賓閱讀即可 3、嘉賓可通過自由發(fā)揮、方言等形式自由發(fā)揮、方言等形式惡搞 活動目的：活動目的： 品味趣味的的MINI文化 參與人員：參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎項設(shè)置；獎項設(shè)置； MINI珍藏版紀(jì)念品 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00）

15、n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 抽獎環(huán)節(jié) 抽獎形式：抽獎形式： 1、在簽到時發(fā)給嘉賓的車模卡片 2、以事先交給嘉賓的車?？ㄆ瑸槌楠劦谰撸ㄟ^電子抽獎的方 式，尋找卡片中與投影屏中一樣顏色的尋找卡片中與投影屏中一樣顏色的MINI車車 活動目的：活動目的： 頒獎同時，感受MINI車的色彩繽紛 參與人員：參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎項設(shè)置；獎項設(shè)置； MINI珍藏版紀(jì)念品 合影增加光影涂鴉合影 MINI之夜并沒有結(jié)束，她僅僅是一個新的開端 因為，一切都從MINI開始 活動流程 n用戶邀請 n用戶準(zhǔn)備 n嘉賓簽到 （19：00-19：30） n開

16、場節(jié)目 （19：30-19：40） n領(lǐng)導(dǎo)致辭 （19：40-19：50） n汽車魔術(shù) （19：50-20：10） n光影涂鴉 （20：10-20：30） n評選最MINI獎 （20：30-20：40） n互動節(jié)目 （20：40-20：55） n抽獎 （20：55-21：00） n結(jié)束合影 （21：00-21：10） 活動前期 活動當(dāng)天 活動延續(xù)n周末活動 活動仍在繼續(xù) 活動形式：活動形式： 1、設(shè)計MINI經(jīng)銷商店面的全天互動活動，讓進(jìn)店參觀的人， 感受MINI文化，同時讓大家了解MINI取得中國獨立銷售權(quán) 的事件。 2、DVDV視頻展現(xiàn)視頻展現(xiàn)MINIMINI之夜的精彩花絮之夜的精彩花絮，

17、讓位參與的人能夠感 受到活動的炫酷以及MINI文化，吸引其下次參與。 活動目的：活動目的： 與MINI用戶及潛在消費者同喜、同樂、同分享。 參與人員：參與人員： 嘉賓、潛在用戶 活動地點；活動地點； MINI燕莎店、MINI亦莊店、MINI金港店 活動時間；活動時間； 2010-8-21、22，周六日全天 活動1：MINI學(xué)堂有獎問答 活動形式：活動形式： 1、全天分為早中晚三個時段進(jìn)行MINI學(xué)堂有獎問答活動。 此活動為整體活動核心，貫穿全天。 2、與會者將通過一段MINI中國官網(wǎng)的視頻，進(jìn)行MINI文化 的了解，然后主持人進(jìn)行提問、公眾搶答。題目可參考MINI 速學(xué)堂的相關(guān)問題。 活動目的

18、：活動目的： 1、增加互動趣味。 2、了解MINI的歷史及文化。 參與人員：參與人員： 嘉賓、潛在用戶 獎品設(shè)置；獎品設(shè)置； MINI紀(jì)念品 活動2：BINGO游戲，讓大人孩子樂翻天 活動形式：活動形式： 1、 Bingo 是一種填寫格子的游戲，在游戲中第一個成功者 以喊“Bingo”表示取勝而得名。 2、主持人隨即抽取75以內(nèi)數(shù)字，臺下的小朋友和大人們手 拿著卡片進(jìn)行兌獎，通常在1-15中選擇B對應(yīng)的數(shù)字，16-30 中選擇I對應(yīng)的數(shù)字，31-45中選擇N對應(yīng)的數(shù)字，46-60中選 擇G對應(yīng)的數(shù)字，61-75中選擇O對應(yīng)的數(shù)字。游戲者根據(jù) 叫號，迅速找到在卡上的這些數(shù)字，并做出標(biāo)記，只要有一 個游戲者根據(jù)叫號，描出了BINGO圖案，那么這一輪的游 戲就算結(jié)束，隨后開始下一輪的游戲。 活動目的：活動目的： 1、增加互動趣味。 2、讓小朋友及大人們都能參與。 獎品設(shè)置；獎品設(shè)置； MINI紀(jì)念品 活動形式：活動形式： 1、現(xiàn)場邀請彩繪藝術(shù)家，根據(jù)顧客喜歡的MINI車顏色進(jìn)行 局部彩繪，給夏季增添一抹亮色。 2、現(xiàn)