臺式電腦報告

1、0 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 一、 1 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 目 錄 摘要 . 2 本報告要點(diǎn) . 2 市場概述 . 2 傳統(tǒng)臺式電腦市場增速放緩 . 2 聯(lián)想臺式電腦領(lǐng)軍地位穩(wěn)固 . 3 用戶對產(chǎn)品的配置要求提升 . 3 二、品牌結(jié)構(gòu)分析 . 3 (一) 整體市場品牌結(jié)構(gòu) . 3 1、年度品牌結(jié)構(gòu) . 3 2、季度品牌結(jié)構(gòu) . 5 (二) 細(xì)分市場品牌結(jié)構(gòu) . 5 1、家用臺式電腦市場. 5 2、商用臺式電腦市場. 6 三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 . 7 (一) 產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu) .

2、7 (二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu) . 8 (三) 產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu) . 8 (四) 產(chǎn)品內(nèi)存容量結(jié)構(gòu) . 9 四、主流廠商分析 . 11 (一) 品牌結(jié)構(gòu)對比 . 11 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比 . 11 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 2 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 摘要 2011 年的中國臺式電腦市場表現(xiàn)平平，相較于平板電腦和一體電腦市場火熱發(fā)展散發(fā) 出的光芒，臺式電腦市場并沒有出現(xiàn)令人振奮的消息。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和 it 產(chǎn)業(yè)環(huán)境等各 種因素的綜合作用下，早已步入成熟階段的臺式電腦市場保持穩(wěn)步發(fā)展，但增速明顯放緩。 未來的臺式電腦面臨著來自新興市場的多重壓力，廠商始終需要將用戶需求作為第一導(dǎo)

3、向， 從而制定更加積極的應(yīng)對策略，以面對愈加激烈的市場競爭。 本報告要點(diǎn) 2011 年的中國臺式電腦市場中，聯(lián)想、惠普和戴爾位居前三位。其中聯(lián)想的優(yōu)勢 較 2010 年有所加強(qiáng)，而惠普則超過戴爾成為亞軍。 在細(xì)分的家用和商用市場中，聯(lián)想均占據(jù)明顯優(yōu)勢。 3001-4000 元為用戶集中關(guān)注的產(chǎn)品價位段，家用產(chǎn)品仍然在臺式電腦市場中唱主 角。 20 英寸產(chǎn)品和無顯示器產(chǎn)品人氣不相上下，主流屏幕尺寸產(chǎn)品人氣走勢基本穩(wěn)定。 2gb 內(nèi)存產(chǎn)品占據(jù) 61.2%的關(guān)注比例，但用戶目光逐漸向內(nèi)存容量較大的產(chǎn)品轉(zhuǎn) 移。 主流品牌中，惠普市售產(chǎn)品數(shù)量最多，而戴爾和聯(lián)想的單品關(guān)注率較高。 一、市場概述 傳統(tǒng)臺式電

4、腦市場增速放緩 2011 年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成消費(fèi)者購買力下降、家電下鄉(xiāng)和以舊換新等刺激政策效應(yīng) 減弱、一體電腦崛起對傳統(tǒng)臺式電腦市場增長空間的壓縮，都在一定程度上壓制著中國臺式 電腦市場的發(fā)展，市場整體走勢穩(wěn)定但增速明顯放緩。目前中國臺式電腦市場已經(jīng)較為成熟， 但缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品很難激起消費(fèi)者新一輪的購買欲望。 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 3 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 聯(lián)想臺式電腦領(lǐng)軍地位穩(wěn)固 2011 年，聯(lián)想在中國臺式電腦市場占據(jù)著重要地位，且第一季度至第四季度的關(guān)注比 例持續(xù)提升。與 2010 年相比，聯(lián)想在市場中的領(lǐng)軍優(yōu)勢進(jìn)一步得到鞏固，惠普則超過戴爾 排在人氣亞軍位置

5、。而在細(xì)分的家用市場與商用市場中，聯(lián)想均以明顯優(yōu)勢領(lǐng)先于其他品牌， 成為最受用戶關(guān)注的臺式電腦品牌。 用戶對產(chǎn)品的配置要求提升 傳統(tǒng)臺式電腦產(chǎn)品較為單一，在外觀上很少有突破，因而多靠硬件升級吸引用戶目光。 相較一體電腦，臺式電腦在產(chǎn)品性能方面占據(jù)明顯優(yōu)勢，但隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐的加快， 消費(fèi)者對傳統(tǒng)臺式電腦的處理器、內(nèi)存容量等配置要求均有所提升，高性能高配置成為臺式 電腦市場的發(fā)展方向。 二、品牌結(jié)構(gòu)分析 (一) 整體市場品牌結(jié)構(gòu) 1、年度品牌結(jié)構(gòu) 聯(lián)想占據(jù)半壁江山，惠普、戴爾位列二三 2011 年的中國臺式電腦市場中，聯(lián)想以近半關(guān)注比例成為人氣最高的品牌，優(yōu)勢顯著。 亞軍、季軍則被惠普和戴爾

6、收入囊中，二者分別獲得了 13.9%和 12.0%的關(guān)注比例。 神舟、方正和清華同方作為國產(chǎn)品牌的代表，分別以 5.3%、4.5%和 2.6%的關(guān)注比例份 額排在第四至第六位。同時蘋果、華碩、宏碁和海爾紛紛躋身前十。 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 6 4 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 2011年中國臺式電腦市場品牌關(guān)注比例分布 戴爾 12.0% 惠普 13.9% 方正 4.5% 神舟 5.3% 清華同方 2.6% 蘋果 2.5% 華碩 2.4% 宏碁 2.2% 海爾 1.5% 明基 1.1% alienware 1.0% 明唐 0.8% 長城 0.2% gateway 0.1% 其他

7、 0.7% 聯(lián)想 49.2% 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 聯(lián)想優(yōu)勢有所提高，惠普超過戴爾成為亞軍 相較于 2010 年的品牌關(guān)注比例格局，聯(lián)想在 2011 年表現(xiàn)更為突出，關(guān)注比例提升了 6.2 個百分點(diǎn)?；萜张琶仙晃恢羴嗆?，以 1.9%的關(guān)注比例優(yōu)勢領(lǐng)先于戴爾。 神舟、方正和清華同方的排名不變，但關(guān)注比例份額較 2010 年均有不同程度的下滑。 蘋果排名上升五位 蘋果的排名較 2010 年上升五位，排在第七的位置，同時關(guān)注比例翻倍至 2.5%。明唐 和 gateway 則為 2011 年榜單中出現(xiàn)的新面孔，分別吸引了 0.8%和 0.1%的用戶。 表 2010-2011 年中國臺式

8、電腦電腦市場品牌關(guān)注比例對比 排名 1 2 3 4 5 品牌 聯(lián)想 戴爾 惠普 神舟 方正 2010 年 關(guān)注比例 43.0% 14.9% 14.7% 6.6% 4.9% 品牌 聯(lián)想 惠普 戴爾 神舟 方正 2011 年 關(guān)注比例 49.2% 13.9% 12.0% 5.3% 4.5% 清華同方3.8%清華同方2.6% 7 8 9 10 11 12 13 14 華碩 宏碁 alienware 海爾 明基 蘋果 長城 七喜 2.5% 1.9% 1.6% 1.4% 1.3% 1.2% 0.4% 0.3% 蘋果 華碩 宏碁 海爾 明基 alienware 明唐 長城 2.5% 2.4% 2.2% 1

9、.5% 1.1% 1.0% 0.8% 0.2% 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 6 9 5 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 15 giada 其他 0.2% 1.3% gateway 其他 0.1% 0.7% 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 2、季度品牌結(jié)構(gòu) 前五品牌排名走勢穩(wěn)定 從第一季度至第四季度的數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想、惠普、戴爾、方正和神舟始終排在品牌關(guān)注 比例榜單的前五位。但惠普和戴爾的競爭稍顯激烈，二者排名時常發(fā)生互換。 第三梯隊多品牌排名變動頻繁 排在榜單第六至第十五位的臺式電腦品牌，在第一季度至第四季度變動頻繁。清華同方、 蘋果、華碩、宏碁、海爾、明基、alienware、明唐

10、等多個品牌競爭非常激烈。 表 2011 年 q1q4 中國臺式電腦市場品牌關(guān)注排名對比 排名 1 2 3 4 5 7 8 10 11 12 13 14 15 q1 聯(lián)想 惠普 戴爾 方正 神舟 清華同方 華碩 宏碁 海爾 蘋果 明基 alienware 明唐 長城 七喜 q2 聯(lián)想 戴爾 惠普 方正 神舟 清華同方 宏碁 蘋果 alienware 海爾 華碩 明基 明唐 giada 長城 q3 聯(lián)想 戴爾 惠普 方正 神舟 蘋果 華碩 清華同方 宏碁 海爾 明基 alienware 明唐 gateway giada q4 聯(lián)想 惠普 戴爾 神舟 蘋果 方正 華碩 宏碁 清華同方 海爾 明基 明

11、唐 alienware gateway 萬順達(dá) 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 (二) 細(xì)分市場品牌結(jié)構(gòu) 1、家用臺式電腦市場 聯(lián)想人氣最高，戴爾在家用市場表現(xiàn)更為突出 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 6 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 家用臺式電腦市場中，聯(lián)想仍以 41.0%的關(guān)注比例領(lǐng)銜市場，但優(yōu)勢不及其在整體市場 中明顯。而戴爾在家用市場的表現(xiàn)較其在整體市場中更為突出，以 12.8%的關(guān)注比例位居亞 軍，惠普則屈居第三。同時神舟緊隨其后以 9.2%的關(guān)注比例排在第四位。 蘋果躋身家用市場人氣品牌前五 2011 年，蘋果在家用臺式電腦市場中以 4.4%的關(guān)注比例躋身前五，排名較其在

12、整體市 場更為靠前。而華碩和 alienware 的排名較其在整體市場也均有提升。 2011年中國家用臺式電腦市場品牌關(guān)注比例分布 蘋果 4.4% 神舟 9.2% 華碩 3.6% 方正 3.5% 清華同方 3.4% 惠普 10.9% 戴爾 12.8% 宏碁 3.0% 海爾 2.0% alienware 1.8% 明基 1.6% 明唐 1.1% 長城 0.5% gateway 0.4% 其他 0.8% 聯(lián)想 41.0% 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 2、商用臺式電腦市場 聯(lián)想、惠普、戴爾在商用市場累計關(guān)注比例近九成 中國商用臺式電腦市場中，聯(lián)想同樣也占據(jù)著重要地位，其在 2011 年的品牌關(guān)

13、注比例 為 59.9%。人氣亞軍品牌惠普獲得了 17.9%的用戶關(guān)注，人氣季軍品牌戴爾則吸引了 10.8% 的用戶。市場前三品牌累計關(guān)注比例近九成，達(dá)到 88.6%。 相較于整體臺式電腦市場的品牌關(guān)注比例格局，方正、清華同方、宏碁、華碩、海爾和 明基的排名在商用市場均有提升。 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 明基 0.5% 其他 0.2% 7 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 2011年中國商用臺式電腦市場品牌關(guān)注比例分布 華碩 0.9% 海爾 0.8% 宏碁 1.2% 神舟 0.6% 清華同方 1.4% 方正 5.8% 戴爾 10.8% 惠普 17.9% 聯(lián)想 59.9% 數(shù)據(jù)來源：zd

14、c，2012.01 三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (一) 產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu) 3001-4000 元為用戶集中關(guān)注的產(chǎn)品價位段 不同價位段的臺式電腦產(chǎn)品中，3001-4000 元產(chǎn)品占據(jù)著主流地位，關(guān)注比例最高為 35.5%。4001-5000 元和 3000 元以下的產(chǎn)品則分別獲得了 21.3%和 17.7%的關(guān)注比例。同 時 4000 元以上產(chǎn)品隨著價位段不斷提升，獲得的關(guān)注比例份額則逐漸下滑。 2011年中國臺式電腦市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 關(guān)注比例 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 17.7% 35.5% 21.3% 10.9% 10.0% 7.4%7.2%

15、5.0% 0.0% 3000元以下 3001-4000元 4001-5000元 5001-6000元 6001-8000元 8000元以上 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 8 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 (二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu) 家用產(chǎn)品仍然在臺式電腦市場中唱主角 相較于筆記本電腦、一體電腦等產(chǎn)品，傳統(tǒng)的臺式電腦在性能、性價比和使用體驗上均 略勝一籌，因而無論在家庭用戶還是企業(yè)用戶中都能占據(jù)一席之地。2011 年，家用臺式電 腦市場關(guān)注比例為 56.9%，較商用產(chǎn)品的關(guān)注比例高出 13.8 個百分點(diǎn)。 2011年中國臺式電腦市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

16、商用 43.1% 家用 56.9% 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 (三) 產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu) 20 英寸產(chǎn)品和無顯示器產(chǎn)品人氣不相上下 屏幕尺寸方面，20 英寸產(chǎn)品和無顯示器產(chǎn)品在 2011 年均吸引了近四分之一的關(guān)注比 例，其中 20 英寸產(chǎn)品關(guān)注比例為 24.8%，僅領(lǐng)先于無顯示器產(chǎn)品 0.8%。同時 21.5 英寸產(chǎn) 品和 19 英寸產(chǎn)品的人氣也較為接近。 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 9 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 2011年中國臺式電腦市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 17英寸 2.0% 23英寸 4.3% 其他 3.6% 18.5英寸 6.1% 20英寸 24.8%

17、19英寸 16.8% 無顯示器 24.0% 21.5英寸 18.4% 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 主流屏幕尺寸產(chǎn)品人氣走勢基本穩(wěn)定 2011 年 q1-q4 主流屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢基本保持穩(wěn)定。其中 20 英寸產(chǎn)品和 無顯示器產(chǎn)品一直在市場中處于領(lǐng)先地位，且二者關(guān)注比例呈現(xiàn)此消彼長的關(guān)系。屏幕尺寸 為 21.5 英寸的臺式電腦關(guān)注比例則在 2011 年小幅上漲，q4 關(guān)注比例較 q1 提升了 1.9%。 而 19 英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例在前三季度保持良好上升態(tài)勢，第四季度有所下滑。 2011年q1-q4主流屏幕尺寸臺式電腦關(guān)注比例走勢 關(guān)注比例 30.0% 25.0% 20.0% 2

18、5.6% 21.7% 16.8% 20英寸無顯示器 25.1% 24.5% 21.5英寸 25.5% 22.3% 19英寸 26.3% 24.4% 18.7% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 16.5% 15.6% q1q2q3q4 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 (四) 產(chǎn)品內(nèi)存容量結(jié)構(gòu) 2gb 內(nèi)存產(chǎn)品占據(jù) 61.2%的關(guān)注比例 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 內(nèi)存為 2gb 的臺式電腦在 2011 年主流地位穩(wěn)固，關(guān)注比例達(dá) 61.2%。4gb 內(nèi)存的臺 式電腦人氣排在第二位，吸引了 25.0%的用戶目光。同時 1gb 內(nèi)存產(chǎn)品也吸引了

19、部分用戶 的目光，其余內(nèi)存容量的臺式電腦人氣較低。 2011年中國臺式電腦市場不同內(nèi)存容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布 8gb 1.9% 6gb 1.5% 其他 2.1% 1gb 8.3% 4gb 25.0% 2gb 61.2% 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 用戶目光逐漸向內(nèi)存容量較大的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移 2011 年第四季度，內(nèi)存容量為 2gb 的臺式電腦關(guān)注比例降至六成以下，較第一季度下 滑了 4.2 個百分點(diǎn)。同時 1gb 內(nèi)存的臺式電腦關(guān)注比例也持續(xù)下滑。而容量較大的 4gb 內(nèi) 存產(chǎn)品人氣則不斷提升，第四季度關(guān)注比例達(dá) 30.9%，較第一季度提升了 11.4%。 2011年q1-q4主流內(nèi)存容量臺式電

20、腦關(guān)注比例走勢 關(guān)注比例 70.0% 60.0% 62.7% 1gb 63.1% 2gb 60.6% 4gb 58.5% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 19.5% 11.6% q1 22.3% 8.1% q2 27.2% 7.4% q3 30.9% 6.0% q4 數(shù)據(jù)來源：zdc，2012.01 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心10 2011-2012 中國臺式電腦市場研究年度報告 四、主流廠商分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu)對比 聯(lián)想優(yōu)勢持續(xù)加大，惠普、戴爾關(guān)注比例均有下滑 2011 年，聯(lián)想在中國臺式電腦市場中的人氣持續(xù)上漲，第四季度關(guān)注比例過半達(dá)到 55.2%，較第一季度上漲了 10.2%。而惠普和戴爾的人氣則均呈下滑走勢，第四季度關(guān)注比 例分別較第一季度下降了 2.7