設計心理學匯總

1、從設計心理學角度分析 索尼 DSC-W350D刖言伴隨著社會不斷發(fā)展，市場進入了進一步細分化時代，產(chǎn)品的針對性也愈演 愈烈。女性地位的不斷提高，導致女性群體已經(jīng)成為某些產(chǎn)品的主導消費群體。 如今拍照已經(jīng)成為伴隨我們?nèi)粘Ｉ畹囊患O為平常的事情，每當有大事，有美景，有聚會的時候，人們都會拿出各式各樣的拍照器材來， 而數(shù)碼相機無疑是其 中的主體,數(shù)碼相機正凝聚著愈來愈多消費者的關注目光， 在設計活動的過程中， 產(chǎn)品設計必須考慮用戶的生理、 心理等需求，對數(shù)碼相機的設計心理學研究也愈 加顯得具有時代意義。摘要在這個潮流的時代，每個人都在追求潮流，特別是女性朋友，通過衣服，佩 件等等來打造自己的潮流風

2、格。女性以其顯而易見的市場潛力，正在逐漸吸引著 各行各業(yè)的目光。在全社會提倡以人為本的大背景下，如何真正設計出適合女性 的產(chǎn)品，在心理和生理的各個方面關心女性的需求，將是產(chǎn)品設計行業(yè)繼續(xù)關注 的重點。而DC DV行業(yè)的知名名牌索尼，了解到這種情況，在數(shù)碼相機上做了 進一步的改進，加入了幾分時尚氣息，受到了萬千少女的關注。就如近來索尼推 出的一款專為女性量身訂造的時尚卡片一一 DSC-W350,本文將從各方面運用以 設計心理學的角度對這款產(chǎn)品做進一步探索。關鍵詞：女性產(chǎn)品生理心理數(shù)碼相機設計心理學目錄一：用戶需求與用戶心理 5（一）消費群體與設計心理分析 5（二）產(chǎn)品與用戶實用心理 5二：知覺特

3、性在產(chǎn)品設計中的應用 6（一）索尼W350色彩與用戶心理 62.1.1 色彩的生理效應 62.1.2. 色彩的視覺心理效應 6（二）索尼W350人機界面設計與用戶心理 722.1 視覺感知界面與心理分析 72.2.2 觸覺感知界面與心理分析 7（三）索尼W350材質(zhì)與用戶心理 9三、 索尼 W350 與社會文化心理 9（一）社會文化與設計心理分析 9（二）社會群體與設計心理分析 9（三）社會階層與設計心理分析 9（四）社會心理現(xiàn)象與設計心理分析 10四：索尼 W350 產(chǎn)品的不足 10五：總結 11:用戶需求與用戶心理（一）消費群體與設計心理分析索尼DSC-W350主要針對的是女性群體的設計，

4、年輕女性消費者對數(shù)碼相機 的審美需求，我們可以這樣來描述：造型簡潔、纖細、洗練，趨向更輕、更薄、 更精致；色彩明快、鮮艷、亮麗而柔和；工藝新穎、時尚；材質(zhì)光滑、富于科技 感。女性與男性完全不同的購物理念，體現(xiàn)了其顯而易見的市場潛力，成為許多 行業(yè)的聚焦點?；凇耙匀藶楸尽钡脑O計理念，設計出與女性形象相符的數(shù)碼相 機形態(tài)，設計出與女性生活習慣、思維方式相符的數(shù)碼相機“內(nèi)心美”，是現(xiàn)代 女性化數(shù)碼產(chǎn)品行 業(yè)的發(fā)展方向。索尼發(fā)布的這款專屬 女性的數(shù)碼相機 DSC-W350D設計師稱借鑒了珠寶、配飾、香氛和化妝品等領域的時尚元素。 最終形成了兩款在色彩和質(zhì)地上迥然不同的組合：粉色的DSC-W350D淡

5、雅柔美、 白色的DSC-W350D簡潔純凈。產(chǎn)品外觀十分獨特。宛如飾品。在擁有時尚優(yōu)雅 外觀的同時，也擁有出色的性能配置，集高像素、大廣角、防抖和全景拍攝于一 身，特別適合女性顧客使用。（二）產(chǎn)品與用戶實用心理DSC-W350的出眾并不僅限于外觀設計，在性能方面上，她的拍攝能力也能 讓用戶們們在各種情況下游刃有余。1410萬像素SuperHADCCD像傳感器、“ BIONZ影像處理器和26mn廣角4倍光學變焦卡爾蔡司鏡頭是高品質(zhì)成像的 最基礎保障。用1,410萬像素拍攝的照片能進行 A3尺寸的打印，用戶尤為關心 的細節(jié)表現(xiàn)和色彩層次感即使在大尺寸的打印下還原度仍十分出色?！皰呙枞澳Ｊ健彼鶐?/p>

6、的廣闊視野也特別值得一提。只要橫向或縱向移動DSC-W350,你就能得到一張最廣視角達270度的照片，震撼效果，非同凡響。喜歡自拍的女性 們也常會有煩惱，鏡頭里只露出半個臉蛋，或者與“姐妹淘”一起拍攝時，兩張 俏臉怎么也進入不了鏡頭。DSC-W350所持的“人像自拍定時器”會讓用戶很有 成就感。選擇“人像自拍定時器”后，DSC-W350會自動檢測人臉，只有當人臉 全部在鏡頭范圍內(nèi)，她才會自動按下快門，留下的是令人怦然心動的自然與鮮活。二：知覺特性在產(chǎn)品設計中的應用（一）索尼W350D色彩與用戶心理色彩是最廉價和有效提高產(chǎn)品個性化、人性化設計及附加值的手段了，色彩 有數(shù)之不盡的相貌、表達不完的情

7、感內(nèi)容、極其豐富的特性內(nèi)容，并且不同色彩 的運用會對產(chǎn)品的質(zhì)感、質(zhì)量、美感、感性價值產(chǎn)生巨大差異2.1.1色彩的生理效應色彩是人對物品視覺感受中最敏感的要素，女性較男性能更好的感知顏色， 且具有更為廣闊的視覺域。所以市場上的女性產(chǎn)品具有比男性產(chǎn)品更為豐富色 彩。繽紛多彩的彩色系列產(chǎn)品利于吸引女性消費者的注意。電子類產(chǎn)品本身具有冰冷的感覺，索尼W350C為消除女性用戶對電子類數(shù)碼產(chǎn)品的疑慮， 而選用簡潔 純凈的白色和粉色系的暖色調(diào)顏色，給女性用戶溫暖、舒適的感覺。2.1.2.色彩的視覺心理效應根據(jù)當下流行色的改變，女性數(shù)碼產(chǎn)品色彩設計也會有相應的變化。 不同色 彩搭配會產(chǎn)生意想不到的效果，也會帶

8、給女性不同的情感體驗，同樣也會傳達出 指示作用。目前，女性產(chǎn)品中運用的色彩多是高明度的粉色系，暖色調(diào)的顏色與高飽和度的顏色。把這些不同的顏色搭配起來，則會產(chǎn)生不一樣的效果。有中性 色與高明度顏色的搭配，還有同色系不同顏色的搭配。這款淡雅柔美的粉色 DSC-W350周身閃耀著珠寶般的金屬光澤；曼妙機身、牽藤蔓繞，在光影下忽隱 忽現(xiàn)；鏡頭環(huán)的涂層也隨著視角的不同而呈現(xiàn)出多樣的色彩和漸變的效果；即使是機身后面板也有層疊反射，營造出深度感和光澤度。而那款簡潔純凈的白色 DSC-W350則充滿潔凈的低調(diào)感；其前面板在光線變化下閃爍著淡淡的藍色；如 星星或雪花般的紋理更平添一份純凈； 前面板上還嵌有閃鉆流

9、轉波動；鏡頭環(huán)則 參考了手表面板的設計，為機身更增添一份通透。（二）索尼 W350D人機界面設計與用戶心理時代的不斷發(fā)展與進步加快了工業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)數(shù)字化的腳步。產(chǎn)品的功能日益豐富的同時，操作方法卻隨之變得復雜起來。這時能夠在人與產(chǎn)品之間建立一個 互動的機制，實現(xiàn)人機對話并引導機的操作過程具有方便性和舒適性的同時，也與用戶的情感和意識實現(xiàn)良好的溝通和交流。從而實現(xiàn)以人為本的人性化設計。2. 2.1 視覺感知界面與心理分析這款擁有出眾的女性氣質(zhì)：她沒有尖銳的棱角，取而代之的是溫婉的圓潤曲 線；機身正面所嵌入的碎鉆是經(jīng)過精心切割的，閃爍著璀璨多變的光澤。形態(tài)設 計是指設計師運用產(chǎn)品形態(tài)的四個基本元素，

10、點、線、面、體，表達不同設計理 念，表達所設計產(chǎn)品的不同特性與內(nèi)涵。人們對女性的印象主要可以總結為輕曼、 溫柔、賢惠、曲線、感性等。所以流線型中的流暢感，曲線感，或曼妙小巧的可 愛感可以被運用現(xiàn)代女性產(chǎn)品設計中。索尼 DSC-W350D卜輪廓，即“線”多由柔 和的曲線構成，體現(xiàn)了生命的形態(tài)。曲線的柔和也體現(xiàn)在形態(tài)之“點”上，例如 按鍵、閃鉆、鏡頭環(huán)。圓形或橢圓形都體現(xiàn)了曲線之美。 面面交界處也盡顯圓滑。 體現(xiàn)女性的柔和之美，給人柔和、圓潤、流暢與以柔克剛的感覺。外觀淡雅柔美、 簡潔純凈，特別適合時尚女性朋友，精美的鏡頭環(huán)、低調(diào)而華麗的機身圖案和鑲 嵌在機身上的時尚閃鉆，閃耀的金屬光澤，極具夢幻

11、色彩和高雅氣息。2.2.2 觸覺感知界面與心理分析DSC-W350機頂設計甚是簡約，只有開機鍵和快門操作按鍵，像個驚嘆號一 樣的排列看上去很有意思。開機鍵微微嵌入機頂?shù)脑O計使得用戶不會有誤操作的 情況發(fā)生，不會因為不小心碰到開機鍵而誤開機，而大大的快門鍵則能讓用戶更 準確的操作，而且按鍵反饋力度合適。Bling BlingDSOW350DW350D勺機背并沒有采用時下主流的3.0英寸的大屏幕設計，而是充分考慮 到女性用戶手型比較嬌小的特性，依然采用的是2.7英寸屏幕的設計。在功能按 鍵上則充分考慮到了簡潔、方便的特性。通過圖片我們可以看到 W350D勺按鍵排 列的很有序，變焦鍵采用的是拇指按壓

12、方式，而模式變化非常簡單只要撥動最右 側的拍攝模式、全景模式和攝像模式的調(diào)節(jié)桿就可改變不同的拍攝模式。下方的閃光燈、自拍、笑臉模式都則都在五維模式盤上清晰顯示。W350D為了適應女性用戶在接口方面設計的非常簡單，無需多處接口的繁瑣連接，而只在機身底部設 計了一處接口，簡潔方便。在菜單設置方面，W350D采用了非常簡潔的方式縱向排列的菜單在調(diào)節(jié)時輕松簡單，黑底白字的菜單設計一目了然。（三）索尼 W350D材質(zhì)與用戶心理產(chǎn)品在材質(zhì)上的設計變化，會有效提升產(chǎn)品的視覺美感和手感， 對塑造產(chǎn)品 的時尚感、前衛(wèi)感、人性化、個性化等因素的力量也是絕不亞于造型和色彩的。 舉例來說，有人喜歡紅色、有人喜歡綠色、

13、黃色、灰色，難道沒人喜歡磨沙感，、細膩感、木質(zhì)感等嗎？可見它們同那些造型上的方圓、 長短、胖瘦有著異曲同工 之妙，對于一個設計者來說都是很值得去認真來研究的必要內(nèi)容。索尼W350D外殼選用了大面積的金屬材質(zhì)打造，低調(diào)而華麗的機身圖案和鑲嵌在機身上的時 尚閃鉆，閃耀的金屬光澤，極具夢幻色彩和高雅氣息。優(yōu)雅唯美的線條勾勒出輕 薄時尚的輪廓，極有韻味。重量只有119克，便攜性非常好，體現(xiàn)了對女性用戶 的人文關懷。三、索尼W350D與社會文化心理（一）社會文化與設計心理分析頻繁的東西方文化交流和日益增長的對外貿(mào)易，人們的思想意識、生活方式 和消費行為也在不同程度地起著變化。積極生活擴充型的家庭，消費革

14、新意識強, 休閑活動積極，社交范圍廣，他們喜歡追求時尚，適應社會潮流，對于索尼 DSC-W350可能會比較青睞。在中國市場上，求新求美的藝術設計已成為廣大產(chǎn) 品設計師的努力方向，美麗的外觀會吸引更多人的眼球。（二）社會群體與設計心理分析現(xiàn)代女性對購物情有獨鐘，且樂此不倦。她們之所以具有旺盛的購買動機和 需求，其主要原因就是在于潛意識中她們希望通過購物實現(xiàn)對自我價值的肯定。 如今女性正全面掌控著消費，成為“首席采購官”。不僅如此，女性消費者熱衷 于口頭傳播和推薦，從而形成了強大的營銷空間。當她們買到好東西或得到好服 務時，就會爭相口傳，呼朋引伴的來消費，因此女性是非常重要的營銷對象，從 而組成一

15、個購買群體。購買群體通常由朋友群制服生，購買群體對當前的短期 消費行為影響很大。有些人原來沒有購買計劃，但可能會因為朋友的宣傳加產(chǎn)品 本身的特色發(fā)生沖動性購買。（三）社會階層與設計心理分析同一階層的消費者，其消費行為頗為類似。在購買過程中，他們一般不在 營業(yè)柜臺前久留，往往比較注重商品的外形、式樣，品牌與功能，對商品的質(zhì)量比較挑剔。他們有較強的自尊心，求廉一般不成為他們的購買動機。我國的工 階層，尤其是青年女性在消費心理上，大多追求商品的奇異和新穎。像索尼DSC-W350作為一款千元價位的卡片相機，外觀設計相當出色，而內(nèi)在的配置足 以應付日常家用。并且索尼還為DSC-W350精心打造了獨具韻味

16、的相機包 LCS-WJ 和腕帶。它們秉承了兩款相機的設計風格， 華美而又時尚。將DSC-W350放入相 機包中，一款充滿設計感的數(shù)碼影像飾品應運而生，恰到好處地滿足某些階級群 體對產(chǎn)品外觀及功能的需求。（四）社會心理現(xiàn)象與設計心理分析在人們的社會生活中，時尚現(xiàn)象在消費行為中反映比較突出，消費者通過 對所崇尚的事物（任何樣式可言的事物）的追求，獲得心理上的滿足。索尼發(fā) 布的這款專屬女性的數(shù)碼相機一一DSC-W350D設計師稱借鑒了珠寶、配飾、香 氛和化妝品等領域的時尚元素。正好迎合廣大女性消費者的需求，既能體驗拍照 的樂趣，又如同時尚飾品一樣，時刻展現(xiàn)魅力自我。四：索尼W350D產(chǎn)品的不足女性產(chǎn)

17、品設計的發(fā)展，體現(xiàn)了由于社會和經(jīng)濟的進步，設計對女性的關愛已 經(jīng)遠超于從前，雖然現(xiàn)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了琳瑯滿目的專為女性設計的產(chǎn)品，但是很多的為女性設計的產(chǎn)品卻還僅僅只是停留在加入流線型設計、運用粉色或亮麗的色彩，或造型小巧可愛，這幾乎成了女性產(chǎn)品的標志，女性產(chǎn)品的造型設計 就真的僅限于此了嗎？亮麗可愛的造型真的適合所有的女性嗎？真正的“為女性而設計”不應該是僅僅流于表面的，當前的女性產(chǎn)品設計中最明顯的局限在于， 一味的追求造型風格上的女性化，卻在產(chǎn)品的功能設計上有所忽略。是否考慮到 女性特殊的生理心理特點？就拿索尼 DSC-W350這款相機來說，我們都知道愛美 是女性的天性，時尚精致的外觀縱然

18、會被很多女性青睞， 但很重要的也應該考慮 用戶體驗，便捷的操作，舒適的手感不容忽視，像很多人都喜歡自拍，可是大量 的照片可能不能都保存下來，如果能增加無線傳輸或者無線打印，或者拍下來的 照片能通過某些平臺及時分享到自己的好友圈等應用的這種功能，一定會受女性用戶的歡迎。 當然產(chǎn)品功能的實現(xiàn)還得依靠技術的發(fā)展。五：總結在產(chǎn)品設計進行的過程中，必須依靠設計心理學去進行產(chǎn)品定位， 產(chǎn)品分析 或者產(chǎn)品調(diào)查，市場分析等等。產(chǎn)品為人所用，因此它的形體，尺寸，形態(tài)顏色 必須以人的生理、心理為主要依據(jù)，真正的“為女性設計”的產(chǎn)品，就應該全方 位考慮女性生理和心理特點，盡可能的滿足女性的需求。女性群體是一個非常復 雜的群體，一種模式的設計當然不可能適合所有的女性， 不同的女性，由于她們 年齡、社會經(jīng)歷、區(qū)域、文化程度的不同，也會有著很多的不同。要真正設計出 貼合女性需求的產(chǎn)品需要對女性群體再進行細分，尋找其中的她們共性和個性，