中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告

1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告直播的技術(shù)和概念起源于廣播直播和電視直播。網(wǎng)絡(luò)直播最早的形式即是將電視（模擬）信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”。然后真正意義上的“網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播”出現(xiàn)了:在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備，引進(jìn)傳播設(shè)備和平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上傳到服務(wù)器，上傳到網(wǎng)站展示。目前流行的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，其節(jié)目和上通告的內(nèi)容，企劃、編輯、錄像、制作、觀眾交流等一系列工作大多由某個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)播音主持擔(dān)任，播音主持本主兒擔(dān)任，具有以一對(duì)多的形式與上線了觀眾實(shí)時(shí)交流的基本特點(diǎn)。在目前的語(yǔ)境下，人們所談?wù)摰木W(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播是新興網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)的類型。目前，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播

2、行業(yè)發(fā)展迅速，但仍處于起步階段，在內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)生態(tài)等方面有待進(jìn)一步提高和優(yōu)化。如何規(guī)范、引導(dǎo)、促進(jìn)直播行業(yè)健康發(fā)展，已成為社會(huì)和政府有關(guān)職能部門必須關(guān)注的問(wèn)題。一、現(xiàn)狀：移動(dòng)化、泛娛樂(lè)與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇 自 20* 年開(kāi)始，在線視頻直播加速崛起。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 38 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至 20* 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 *.*%。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的爆發(fā)，首先是以普及斯瑪特手機(jī)和提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為化學(xué)基的。斯瑪特手機(jī)的普及，斯瑪特手機(jī)的高清攝像機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)裝備，4G+WiFi 高速網(wǎng)絡(luò)界面，想隨時(shí)隨地廣播。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的技

3、術(shù)進(jìn)步、硬件設(shè)施的完善、個(gè)人電腦和大哥大設(shè)施的產(chǎn)品成本降低，使得網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的門檻大大降低了。其次，它與社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾的心理需要密切相關(guān)。從 BBS 到 QQ、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站、微博、微信等微信息社交網(wǎng)絡(luò)的興起，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)日益豐富， 社交網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)不斷完善的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播以其更強(qiáng)的人機(jī)交互性、參與感和體驗(yàn)感等，以嶄新的維度滿足人們隨時(shí)隨地、不同場(chǎng)面和情境下的社交需要。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播涵蓋電子競(jìng)技、音樂(lè)、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂(lè)、美食等多種內(nèi)容，引起網(wǎng)絡(luò)人審美、娛樂(lè)、刺激、窺視、臆測(cè)、觀眾等心理，成為在家消磨時(shí)間的重要選擇。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方

4、面。（一）移動(dòng)中繼迅速普及，全員中繼盛行。20* 年被稱為“移動(dòng)注音字視頻轉(zhuǎn)播年”。移動(dòng)中繼是在相對(duì)于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)頁(yè)的大哥大上的中繼方法。其首批產(chǎn)品由英吉利 Meerkat 公司研發(fā)設(shè)計(jì)，中國(guó)第一次嘗試來(lái)自北京牌市蜜萊塢和麻椒精英階層工作團(tuán)隊(duì)，20* 年第 3 季度發(fā)布蜜 live 和椒直播。技術(shù)方面的改進(jìn)必然導(dǎo)致移動(dòng)中繼內(nèi)容方面的改進(jìn)。移動(dòng)中繼不廣播門戶，只要在 1臺(tái)大哥大上安裝直播 APP，申請(qǐng)注冊(cè)賬戶，誰(shuí)都可以隨時(shí)中繼。到現(xiàn)在為止的現(xiàn)場(chǎng)直播只是 PC 方面，使用通用相機(jī)，以特殊的場(chǎng)面進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。全體人員都可以參加，把現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生活的各個(gè)領(lǐng)域，把吃飯、慢跑、拜讀等不常見(jiàn)的生活方式

5、轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容。（二）服務(wù)平臺(tái)內(nèi)容的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)特征。從當(dāng)今網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)中繼服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)看，時(shí)裝表演中繼、大哥大男同性戀中繼、通用生活中繼等十分重要。時(shí)裝表演的演唱會(huì)最初從網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)聊天室的演唱會(huì)開(kāi)始，以美貌、才藝表演、陪伴為重要內(nèi)容。時(shí)裝表演演唱會(huì)以讓男性顧客付錢為牛鼻子的整體目標(biāo)，產(chǎn)生了契約播音主持、虛擬商品的播音主持主導(dǎo)的男同性戀娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)體制。在大哥大男同性戀的中繼內(nèi)容中，比賽中繼 PGC、本主兒中繼 UCG、男同性戀節(jié)目是重要的。在移動(dòng)因特網(wǎng)的浪潮中，全體人員的“泛生活”網(wǎng)絡(luò)視頻廣播逐漸開(kāi)始挖掘。普適演唱會(huì)將網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)的內(nèi)容擴(kuò)展到生活的各個(gè)領(lǐng)域，而男同性戀的娛樂(lè)色則是免不得。在

6、今天的各大直播平臺(tái)上，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容仍然占主導(dǎo)影響力。百度搜索、網(wǎng)易游戲、搜狐網(wǎng)和新浪網(wǎng)等網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)大人物選擇直播平臺(tái)的合理版結(jié)構(gòu)，即時(shí)裝表演方式，百度搜索百秀、新浪秀場(chǎng)、搜狐網(wǎng)千帆、網(wǎng)易游戲 BOBO。麻椒直播曾經(jīng)作為一個(gè)綜合性的服務(wù)平臺(tái)嘗試著正確定位，但最后也恢復(fù)到了時(shí)裝表演方式。（三）直播平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司監(jiān)管提高。實(shí)時(shí)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式包括客戶立即付款、廣告人物贊助商、vip 會(huì)員付款、電子商業(yè)引流等。其中客戶立即付錢是最重要的運(yùn)營(yíng)模式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)情報(bào)中心發(fā)布的第 38 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展動(dòng)向統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告，截至 20* 年 6 月，在全國(guó) 200 個(gè)直播平臺(tái)中，客戶付錢是 *%直播平臺(tái)

7、的關(guān)鍵固定收入。雖然直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式仍有待發(fā)展和提高，但網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播制造行業(yè)的行業(yè)前景仍然吸引著高額資產(chǎn)的通訊端口。許多直播平臺(tái)競(jìng)相出現(xiàn)，20* 年 AppStore 可以免費(fèi)下載的直播平臺(tái)已超過(guò) 100 種。20* 年現(xiàn)場(chǎng)直播銷售市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，從網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的人氣者到大人物星空衛(wèi)視，再到綜藝節(jié)目，各種服務(wù)平臺(tái)經(jīng)常逆舟求舟的工作壓力。英國(guó)的 Meerkat 于 20* 年第 3 季度正式發(fā)表了直播服務(wù)的關(guān)閉，意味著中國(guó)的直播銷售市場(chǎng)必將進(jìn)入悲慘的淘汰賽。另外，隨著直播制造行業(yè)各種課題和狀況的不斷出現(xiàn)，政府部門有關(guān)部門的監(jiān)督管理也在提高。20*年至今，全國(guó)性的“掃黃打非”公司辦公室、國(guó)家

8、工信部、國(guó)家公安部、國(guó)家文化部、國(guó)家新聞出版業(yè)國(guó)家廣電總局、通訊管理局等多個(gè)部門已經(jīng)向網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)中繼站發(fā)布了相應(yīng)的措施。其中，11 月通訊管理局“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直播管理和服務(wù)要求”的公布，意味著確立了整個(gè)通訊管理局在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直播監(jiān)督管理中相當(dāng)融洽的人物角色，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播成為系統(tǒng)軟件整備的一環(huán)。二、關(guān)鍵難題：內(nèi)容導(dǎo)向性總體稍低，銷售市場(chǎng)綠色生態(tài)尚需提升 當(dāng)今在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播制造行業(yè)存在的不足，關(guān)鍵反映在下列 2 個(gè)層面。（一）直播平臺(tái)內(nèi)容的庸俗化和他違反規(guī)定的課題。現(xiàn)在，以時(shí)裝表演的直播為中心的直播銷售市場(chǎng)，色情和爆發(fā)力等課題比較廣泛，內(nèi)容方向性稍低。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)公共媒體具有集體極化、個(gè)體性等特性，自個(gè)兒

9、容易刺激和釋放大家個(gè)人的真實(shí)自我，這說(shuō)明了參與網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播色情交易的暴力造成銷售市場(chǎng)的原因。在直播銷售市場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，直播平臺(tái)和播音主持的權(quán)益也造成了混亂，因此在全員的現(xiàn)場(chǎng)直播場(chǎng)景中，現(xiàn)場(chǎng)直播成本低、難以監(jiān)督管理，這也多與色情交易有關(guān)。在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播中，煽動(dòng)黃色、爆炸力等庸俗內(nèi)容，傷害了網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的社會(huì)發(fā)展。根據(jù)艾媒體的調(diào)查報(bào)告，*.*%的中國(guó)網(wǎng)民覺(jué)得直播平臺(tái)有庸俗內(nèi)容，*.*%的人認(rèn)為直播平臺(tái)內(nèi)容的整體使用價(jià)值重視性一般或低。其他違反規(guī)則的課題包括:宣傳違反規(guī)則的內(nèi)容，轉(zhuǎn)播違反規(guī)則的新聞消息報(bào)道，推進(jìn)違反規(guī)則的無(wú)線熱點(diǎn)營(yíng)銷學(xué)等。（二）直播銷售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)還處于初期階段，直播平臺(tái)運(yùn)行能

10、力不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的綠色生態(tài)仍需提高。從現(xiàn)階段來(lái)看，直播平臺(tái)獲利的公司并不少見(jiàn)。在男同性戀娛樂(lè)直播 APP 中位居第一的斗魚直播，日活躍客戶約 300 萬(wàn)，公司評(píng)估價(jià)值超過(guò) 10 億美元，目前還沒(méi)有盈利。為了生產(chǎn)制造人氣，制造觀眾和粉絲總數(shù)，在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播制造業(yè)界也基本上是行駛的做法。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綠色生態(tài)中，直播平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)屏幕縱橫比單一化。直播平臺(tái)很多，但播出內(nèi)容各有千秋，特別是網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)播音主持的推出、時(shí)裝表演的直播方式有同樣的傾向。在各服務(wù)平臺(tái)無(wú)法打開(kāi)內(nèi)容上的局面，無(wú)法拉開(kāi)收視率差距的情況下，高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)人氣的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)播音主持已成為重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方向。超過(guò)動(dòng)則億的“選手價(jià)格”和獎(jiǎng)金，已成為大哥大男

11、同性戀直播制造行業(yè)一線網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)播音主持的常態(tài)化。三、網(wǎng)絡(luò)直播難題的法律法規(guī)監(jiān)管 首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直播監(jiān)督管理的關(guān)鍵是建立統(tǒng)一的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)法律法律規(guī)范，專業(yè)實(shí)際的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)法律法律規(guī)范是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直播監(jiān)督管理的前提和基本。從我國(guó)現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直播法來(lái)看，雖然大多是針對(duì)新情況的臨時(shí)性行政規(guī)則，但政策法規(guī)規(guī)則制度的中間內(nèi)容是相互交叉的，缺乏一貫性和系統(tǒng)化。因此健全互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)法律，提高法律等級(jí)，升級(jí)、健全原有法律概念、范疇，確立監(jiān)督責(zé)任，制定實(shí)際確立的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，追究非法直播者的法律依據(jù)等，是改善互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直播監(jiān)督法律的基本步驟。其次，組織各部門的責(zé)任。由于網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)平臺(tái)監(jiān)管現(xiàn)階段涉及公安

12、人員、工商局、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)通訊、文化藝術(shù)、廣電網(wǎng)等機(jī)構(gòu)，組織各部門的職責(zé)是非常重要的，否則很容易踢球，留下監(jiān)管空白的地轄區(qū)。大力發(fā)展廣播主持、管理人員實(shí)名和信用黑名單規(guī)章制度，推進(jìn)用戶大哥大注冊(cè)等安全制度，從根本上保證網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)中繼標(biāo)準(zhǔn)合理合法。三是增加處罰幅度。增加對(duì)違反規(guī)定、違反規(guī)定服務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)播音主持的處罰幅度，提高違反規(guī)定、違反規(guī)定成本。政府機(jī)關(guān)、新聞媒體等也應(yīng)不斷參與，產(chǎn)生免費(fèi)上線了廣播的二次元文化特征和社會(huì)輿論的套期保值交易。政府間應(yīng)進(jìn)一步明確責(zé)任，在交叉式管理方法、行政執(zhí)法等方面密切合作。第四，監(jiān)督是常態(tài)。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播中存在的擾亂制造行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、移動(dòng)法律法律規(guī)范和社會(huì)道德邊界的黑影

13、，不僅要按照監(jiān)管機(jī)構(gòu)法律化學(xué)基處理案件，而且要使監(jiān)督成為常態(tài)。有關(guān)部門必須加強(qiáng)直播平臺(tái)的監(jiān)督管理，清潔網(wǎng)直播自然環(huán)境，使制造行業(yè)從混亂變?yōu)橛行蛑刃?，推進(jìn)制造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展趨勢(shì)。四、整治防范措施：提升政府部門監(jiān)管與銷售市場(chǎng)正確引導(dǎo)，加強(qiáng)制造行業(yè)自我約束及文明建設(shè) 目前我國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播制造行業(yè)的完善主要包括三個(gè)層面:政府部門內(nèi)容監(jiān)督管理、正確引導(dǎo)銷售市場(chǎng)版結(jié)構(gòu)、制造行業(yè)自我約束和積極身心健康的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播文明建設(shè)。（一）政府部門正確引導(dǎo)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的內(nèi)容管理和銷售市場(chǎng)的版結(jié)構(gòu)。政府部門內(nèi)容監(jiān)督管理的關(guān)鍵是健全監(jiān)督管理系統(tǒng)和對(duì)策。首先，要貫徹網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播義務(wù)行為主體體制，確立首播公司、播音主持及其首

14、播管理方法單位的有關(guān)義務(wù)，其次，健全監(jiān)督管理實(shí)施方案，推進(jìn)直播平臺(tái)和網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)播音主持個(gè)人行為的規(guī)律性，提高再次質(zhì)量監(jiān)督， 要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)“黃”等自動(dòng)檢索技術(shù)，將設(shè)備識(shí)別與人工服務(wù)審批相結(jié)合，提高監(jiān)管效率，最終開(kāi)展社會(huì)發(fā)展監(jiān)管。對(duì)于網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)中繼，傳統(tǒng)的“支付許可大板塊”管理方法相對(duì)較粗糙，外接檢查無(wú)法發(fā)揮一盞茶的效果。必須充分發(fā)揮人民對(duì)網(wǎng)絡(luò)人和權(quán)益的監(jiān)督管理效能，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)中繼的社會(huì)發(fā)展檢查和解決機(jī)制。同時(shí)，政府部門有關(guān)部門也應(yīng)積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)政策鼎力相助的制定，正確引導(dǎo)有條不紊的網(wǎng)絡(luò)直播銷售市場(chǎng)版結(jié)構(gòu)的產(chǎn)生。比如，開(kāi)放對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播制造行業(yè)的市場(chǎng)滲透制度，讓文化媒體、電影制作和電子商業(yè)等

15、有關(guān)外場(chǎng)公司投身網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播，推進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)減稅和政府政府補(bǔ)貼、獎(jiǎng)等方法激勵(lì)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)科技創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)直播制造行業(yè)和配合著一定經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)務(wù)流程的有關(guān)企業(yè)給予一定的優(yōu)惠政策等。（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)自律。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律不僅在于自覺(jué)抵制直播中涉黃涉暴等社會(huì)反映強(qiáng)烈的問(wèn)題，還包括通過(guò)制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)等方式，規(guī)范平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)行為，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。加強(qiáng)行業(yè)自律，一是要制定明確具體、可執(zhí)行性強(qiáng)的自律公約；二是落實(shí)平臺(tái)責(zé)任，采取切實(shí)措施自查自糾，完善內(nèi)部管理制度和內(nèi)容審核機(jī)制；三是鼓勵(lì)直播行業(yè)成員之間的監(jiān)督，成立行業(yè)協(xié)會(huì)，共同促進(jìn)直播行業(yè)的健康發(fā)展。（三）建設(shè)積極健康的網(wǎng)絡(luò)直播文化。包括提升網(wǎng)絡(luò)主播的個(gè)人思