格蘭仕零庫存的背后

1、格蘭仕零庫存的背后 2000 年的家電領(lǐng)域，“ 扁平化”是個最為時髦的詞語， 這一年，格蘭仕進(jìn)行了一場組織架構(gòu)扁平化的內(nèi)部管理改革， 砍掉了集團內(nèi)部層層架構(gòu)的設(shè)置，最終形成了決策、管理、 執(zhí)行三層結(jié)構(gòu)制，由八位副總分管各八個領(lǐng)域，格蘭仕集團 副總經(jīng)理俞堯昌稱之為“把一個集團變成一個工廠” ，使整 個企業(yè)的反應(yīng)能力提上去。扁平化的原因則是由于過去垂直 式的科層管理與生產(chǎn)的協(xié)同制造、大規(guī)模定制之間，存在著 不可避免的矛盾。 實行扁平化策略之后，隨著組織結(jié)構(gòu)的精簡，首當(dāng)其沖 的問題是如何在人員更少的情況下與外部進(jìn)行更有效的溝 通。格蘭仕整個集團近 2 萬人當(dāng)中僅有 100 人在銷售部門工 作，而其中

2、還有 20 人是行政內(nèi)勤人員，怎樣與客戶進(jìn)行一 對一的溝通是一個重要的問題，尤其是由于海外業(yè)務(wù)發(fā)展迅 速，在擁有了 200 個國家的 4000 多名客戶后，依靠傳統(tǒng)的 打電話、傳真等方式已經(jīng)完全不能適應(yīng)業(yè)務(wù)需要了。而決策 層如何了解和管理分布在各個分支機構(gòu)中的數(shù)據(jù)信息，更是 一個令人頭疼的問題。一年超過一千萬臺的微波爐產(chǎn)能如何 才能有效地發(fā)揮作用以及客戶需求和市場更新的快速變化 又使他們面臨著新的挑戰(zhàn)。 早在 1996 年，格蘭仕就開始在集團內(nèi)部引入了信息化 這個概念，在辦公自動化、供應(yīng)鏈、財務(wù)等方面引進(jìn)了一些 管理軟件，建立了公司網(wǎng)站。但 1998 年當(dāng)格蘭仕成為了世 界第一大的專業(yè)微波爐制

3、造商后，信息系統(tǒng)的局限性開始凸 現(xiàn)。特別是當(dāng) 2000 年格蘭仕提出了“全球家電制造戰(zhàn)略” 后，產(chǎn)品線和客戶的不斷增多、業(yè)務(wù)范圍的繼續(xù)拓展，以及 全球戰(zhàn)略的日漸清晰，促使格蘭仕制定出了信息化的系統(tǒng)框 架。 到了 2003 年 6 月，格蘭仕的信息化系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了財 務(wù)管理、倉庫管理、制造管理、營銷管理、客戶關(guān)系、電子 商務(wù)等領(lǐng)域。和許多企業(yè)一樣，格蘭仕的信息管理系統(tǒng)仍然 以財務(wù)為核心，通過對集團內(nèi)部資金往來與資金結(jié)算的集中 和分布管理，不定時地收集、分析各分支機構(gòu)的財務(wù)數(shù)據(jù)， 總部能夠?qū)崿F(xiàn)對各個分支機構(gòu)的有效監(jiān)控，資金的運作效率 大大提高。同時，由于實現(xiàn)了完善的“數(shù)據(jù)信息決策 控制”循環(huán)，不僅

4、在一定程度上滿足了財務(wù)管理和經(jīng)營決策 的需要，還建立起了一個高效、有組織的信息管理平臺和體 系，為開展電子商務(wù)提供了良好的數(shù)據(jù)接口和可持續(xù)發(fā)展能 力。 大膽的零庫存管理 在家電業(yè)中， 人們一直視格蘭仕為 “打價格戰(zhàn)的好手” 盡管價格戰(zhàn)在人們眼里是一個略帶些貶義的字眼，但經(jīng)濟學(xué) 家鐘朋榮卻這樣解釋格蘭仕在微波爐上的低價格：格蘭仕的 降價，不是在產(chǎn)品成本之下進(jìn)行的傾銷，也不是以質(zhì)量下降 為前提的價格戰(zhàn)，而是建立在成本降低的基礎(chǔ)之上，而成本 的降低又來自于它的規(guī)模優(yōu)勢。對信息技術(shù)的有效利用為格 蘭仕的規(guī)模競爭和成本下降打下了基礎(chǔ)。 格蘭仕“零庫存”的管理思想通過對生產(chǎn)計劃和物料的 系統(tǒng)規(guī)劃，實現(xiàn)了材

5、料和產(chǎn)品的庫存都按照計劃來流動，只 保留少量的合理庫存。而以這個思想作為經(jīng)營指導(dǎo)戰(zhàn)略的， 還有大名鼎鼎的PC制造商戴爾，而它的成功早已是享譽全 球的商業(yè)傳奇。 格蘭仕企劃中心的游麗敏向記者介紹道， “零庫存管理 的核心在于盡快地采購最好的原材料、制造更好的產(chǎn)品，并 通過反應(yīng)迅速的營銷體系以最快的速度傳遞到消費者手中。 通過對金碟K/3和Forgood ERP系統(tǒng)的規(guī)劃和運用，集團能 夠?qū)齑孢M(jìn)行數(shù)字化管理，具體到每個型號的產(chǎn)品在工廠有 多少庫存、經(jīng)銷商倉庫里有多少臺產(chǎn)品、每個時期的產(chǎn)品庫 存周轉(zhuǎn)率，都有了準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，決策層在調(diào)配資源、落 實產(chǎn)供銷平衡的問題上能夠獲得充分的依據(jù)。其實，零庫存

6、 在應(yīng)用過程中就是一種信息流的規(guī)劃，通過這種規(guī)劃，能夠 提高我們企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)率，很好地降低經(jīng)營風(fēng)險。 ” 零庫存管理是建立在整個企業(yè)信息化管理基礎(chǔ)之上的， 經(jīng)過了近十年的信息化建設(shè)，格蘭仕的集約管理水平也隨著 企業(yè)的逐漸做大而進(jìn)一步提升。伴隨著零庫存管理的思想， 格蘭仕還向合作伙伴們提出了“商家經(jīng)營零風(fēng)險”的策略， 這一措施使得原材料供應(yīng)商、銷售合作伙伴都主動接受“格 蘭仕的目標(biāo)就是我們的目標(biāo)”的理念。正是零庫存給了格蘭 仕在家電制造領(lǐng)域強有力的自信。盡管2 年前，首次涉水空 調(diào)產(chǎn)業(yè)時，人們紛紛表達(dá)了對這個微波爐企業(yè)的質(zhì)疑，但今 天格蘭仕已經(jīng)成功地將微波爐生產(chǎn)中積累起來的信息化經(jīng) 驗引入空調(diào)

7、的生產(chǎn)和營銷中，并取得了不俗的業(yè)績，他們新 的目標(biāo)是把自己的空調(diào)生產(chǎn)基地打造成為全球最大的空調(diào) 生產(chǎn)中心。 視頻化的網(wǎng)上營銷平臺 除了產(chǎn)品供應(yīng)和原材料采購信息外，格蘭仕在自己的企 業(yè)網(wǎng)站上建立起了用戶和客戶的檔案和交流平臺。不過，更 有意思的是，格蘭仕在網(wǎng)站上還提供了一個視頻系統(tǒng)，客戶 和用戶可以通過這個系統(tǒng)看到格蘭仕的原材料、產(chǎn)品，甚至 還能夠直接看到工廠的生產(chǎn)線。視頻系統(tǒng)的運用給格蘭仕帶 來的是更多的市場機會。2003年上半年，盡管SARS肆虐給 國內(nèi)的經(jīng)濟蒙上了一層陰影，不少企業(yè)業(yè)績下降，但格蘭仕 卻因為對這個視頻系統(tǒng)的積極利用，避開了這一劫。因為海 外客戶雖不能像過去一樣親自到生產(chǎn)現(xiàn)場

8、進(jìn)行考察，可視頻 系統(tǒng)卻仍然能夠使他們 “身臨其境” ，對企業(yè)的生產(chǎn)、 檢測、 出貨等流程一目了然。 2003 年，格蘭仕的出口不降反升，空 調(diào)出口更實現(xiàn)了同比 220%的增長。 游麗敏坦言，在格蘭仕尚很少有完全依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的銷 售，這可能與整個中國乃至世界電子商務(wù)的大環(huán)境還不夠成 熟有關(guān)。一般情況下，大部分客戶愿意親自到基地進(jìn)行實地 考察后才決定是否下訂單。但是，海外客戶占格蘭仕所有客 戶中的絕大多數(shù)，去年產(chǎn)銷的 1600 萬臺微波爐中， 1100 萬 臺都是銷往國外的，電子商務(wù)作為銷售部門一個重要的輔助 手段是不可取代的。而在一些爆發(fā)性需求增長的情況下，電 子商務(wù)更能夠加快商品交換的速度。

9、 信息化不能跟風(fēng) 對于信息化，格蘭仕的信息部門一直強調(diào)多做實事，采 取了謹(jǐn)慎的作風(fēng)，簡單地說，就是不能跟風(fēng)。 “現(xiàn)在針對信 息化的名詞太多了，以前有什么 MRP、MRPH,現(xiàn)在又是ERP SCM,不是說這些系統(tǒng)不好，但關(guān)鍵的問題是什么東西才是 最適合自己的。每一個企業(yè)的用戶群、目標(biāo)市場的特點都不 同，在應(yīng)用上自然也有所不同，先進(jìn)的東西也要經(jīng)過一定程 度的改造才能符合我們自己的業(yè)務(wù)流程。上一個系統(tǒng)，首先 要由我們 IT 部門的人吃透了，才能進(jìn)行實施?，F(xiàn)在的軟 件提供商雖然多，但大部分比較缺乏規(guī)劃能力，市場上少的 就是真正能夠殺入企業(yè)、摸透企業(yè)特點的顧問型服務(wù)提供商。 而上一個系統(tǒng)對我們來說，如果在企業(yè)未成體系之前進(jìn)行， 就像白描，想怎么畫就怎么畫，但我們已經(jīng)發(fā)展到這樣的規(guī) 模了，畫好了再擦去重描是很難的。而高層可能對信息化不 夠了解，當(dāng)一個新的信息系統(tǒng)出來時，他可能會有別人都 在做了，我們是不是也應(yīng)該做的想法，但是這個想法不一 定是正確的，所以從信息部門到其他的業(yè)務(wù)部門一直都希望 能夠多做些實際的事情，為管理的真正提升打基礎(chǔ)。 ”游麗 敏這樣表達(dá)著格蘭仕對信息系統(tǒng)的態(tài)度。 現(xiàn)在，格蘭仕還不能完全通過信息系統(tǒng)來