[“影視同期書”出版現(xiàn)狀調查與分析]中國出版集團是央企嗎

1、精品文檔紅影視同期書出版現(xiàn)狀調查與分析中國出版集團是央企嗎颶：_、影視同期書的概念和歷史起源 1.影視同期書”的概念 大多湫僅從影視同期書的字面息思 昨解輕:影視同期 書就星陸著影楓劇上泱和熱播而推出的同名圖書,”影視同期書”在各大出版社的出版概況 一直以來,影視同期書是出版界頗受矚目的出版品種，也是各大出版社爭相涉足的出版領域,綜觀”影視同期書” 的出版現(xiàn)狀.可他融年來影視同期書的出版典有以下特點:1.影視同期書的出版依然火熱.并眈將繼摘要在新媒介不斷注力下，影視同期書的出版現(xiàn)狀發(fā)生了較大變化，值得深入研究。 本文運用數(shù)據(jù)統(tǒng)計、文本分析、案例分析、理論分析等硏究方法,對中國大陸影視同期書 的

2、出版現(xiàn)狀進行了調查研究。首先,對影視同期書概念和歷史起源進行了分析；具次，結 合各大出版社和近幾年當當圖書排行榜對影視同期書的市場狀況進行了分析;再次， 結合典型案例對影視同期書的出版特點逬行硏究；最后，對影視同期書的未來出版提 出了建議。關鍵詞影視同期書出版現(xiàn)狀調查分析一、影視同期書的概念和歷史起源1.影視同期書的概念 大多數(shù)人僅從影視同期書的字面意思進行解釋：”影視同期書就是隨看影視劇上映和熱播而推出的同名圖書。其實,這一解釋不 夠全面、準確。從影視同期書的出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)實看,它是指三種性質的圖書：第一種是原已 出版的圖書改編為影視作品，并因影視劇上映而重新出版的原普圖書;第二種是指原已出版的

3、 圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設計原薈內容和形式并再版的圖書;第三種是在影 視劇推廣上映期間或結束不久岀版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內容呈現(xiàn)上近似影視劇 的腳本，在裝幀形式設計和宣傳推廣方面緊密結合影視劇，受影視劇播出檔期的影響深刻。 綜合以上,筆者將影視同期書界走為：在影視劇上映期間或結束后不久,出版單位利用影 視劇傳播的市場預加應，及時跟逬出版的影視劇同名圖書、原著圖書或吸收了影視劇元 素的原著再版書。2 影視同期書的歷史起源一般認為,中國真正意義上的影視同期書誕生在20世紀90年代初。市場經(jīng)濟體制的確立使作家和一些出版社不再遮 遮掩掩地談錢，借助圖書出版獲取經(jīng)濟利益變得名

4、正言順，而這直接激發(fā)了作家和出版社主動 策劃和出版一些獲利圖書的熱情。進入20世紀90年代，包括我國在內的世界許多國家 都加大了建設信息化社會的力度,并取得了巨大的進步。影視媒介尤其電視媒介的發(fā)展更為迅 猛，根據(jù)1996年底提供的數(shù)據(jù)，我國當時電視臺數(shù)為880家，電視人口覆蓋率達到86.2%。 大眾日益增長的媒介接觸需求對影視業(yè)的發(fā)展提出了很高要求，這一要求在市場經(jīng)濟體制確立 的時代背景下正好由急需做岀創(chuàng)作模式改變的作家來滿足：一方面，作家將作品源源不斷提供給影視制作人，爭取在受眾數(shù)呈優(yōu)勢明顯的立體媒體上獲得傳播;另一方面，作家參與影視劇 的編創(chuàng)，有些作家主動承擔了相應的影視同期書的創(chuàng)作任務。

5、二、影視同期書的出版現(xiàn)狀 1.影視同期書在各大出版社的出版概況 一直以來,影視同期 書是出版界頗受矚目的出版品種，也是各大出版社爭相涉足的出版領域。正當中央一套在黃 金時段播放電視劇牽手時，人民文學出版社就制走了 5天內出版同名小說的出版計劃,并 以前所未有的低折扣發(fā)貨。伴隨著一系列的銷售策略,圖書牽手一舉成功，為人民文學出 版社在早期與同行競爭影視同期書市場中占據(jù)了優(yōu)勢，之后人民文學出版社相繼出版了大宅門桶子紅了獵豹出擊無極等影視同期書，取得了輝煌的成績。群眾 出版社憑借公安體裁特色的黑洞黑冰重案六組等影視同期書占據(jù)了自己 的市場。作家出版社出版的絕對權力在不到兩個月的時間里售罄13萬冊,榮

6、登文學類圖 書的銷售榜首，同時也出版了電視劇天下糧倉康熙帝國真心真情的文學故事本。 江蘇文藝出版社岀版了 影視同期聲小說系類,尤具是山楂樹之戀電影紀念版、杜 拉拉升職記第三部成為當下影視同期書市場的佼佼者。山東文藝出版社更是讓電視劇誓言無聲在播放的片尾打上該小說已由山東文藝出版社出版發(fā)行的字幕。新華出版社 在電視劇少年包青天第一部40集播出成功后取得了該劇制作單位獨家授權，將兩部電視 連續(xù)劇改編成故事,匯集成少年包青天故事集上下兩冊。接力出版社出版的暮光之城 系列在影視作品熱播的影響下吸引了廣大的暮光迷，也成了近年來較為著名的影視同期 書暢銷書。由上可以看出，近年來各大出版社對影視同期書市場的

7、占領和爭奪十分激烈，影視同期書已經(jīng)形成一股出版熱潮，而這股熱潮還在愈演愈烈。2.影視同期書的整體市場概況影視同期書是伴隨著影視作品的產生而產生的,它最顯著的特征就是與影視劇熱播有著緊密的因果關系。山楂樹之戀一書于2007年岀版,在當 時它僅是一本并不暢銷的小說單行本。2010年，張藝謀將這部小說拍攝成同名電影并獲得了 成功,隨之促發(fā)了該部小說的重印和再版,此時的山楂樹之戀才成為一部真正意義上的影視同期書。為了全面了解近年來我國影視同期書的市場狀況,本文以近年來較有代表性的當當網(wǎng)絡書店排行榜作為關注突破口，對當當圖書2007-2010年的暢 銷書排行榜前100名進行了統(tǒng)計，從中核查了 影視同期書

8、的名次和占有比重情況，并將 影視作品的上映時間對照列出。從當當圖書近幾年影視同期書的排行榜情況來看，影視同期書自2008年起，每年在榜數(shù)量呈上升趨勢。2007年，前100名 暢銷書有4種影視同期書；2008年，這個數(shù)據(jù)變?yōu)?種，似有后退之勢；但2009年， 前100名中影視同期書已經(jīng)達7種之多;2010年，影視同期書”在前100名榜單的 比重又有所增長。三、影視同期書的出版特點綜觀影視同期書的出版現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)近年來影視同期書的出版具有以下特點：1 影視同期書的出版依然火熱，并且還將繼續(xù)增勢。從近幾年的出版狀況看,影視同期書岀版基數(shù)大，競爭激 烈，暢銷數(shù)臺多。圖書搭乘影視劇熱播便車，出版影視同

9、期書已成為一些出版社拓展產品 競爭力的重要途徑。比如張藝謀的電影山楂樹之戀不僅讓艾米的小說榮登暢銷書排行榜, 并且江蘇人民出版社還在2010年推出了山楂樹之戀的電影紀念版；馮小剛的電影非誠 勿擾讓受眾掀起了閱讀同名圖書的熱潮；電視劇蝸居我的團長我的團我是特種兵 潛伏等的熱播也使這些熱播劇的影視同期書成績斐然。2.裝幀設計時尚前衛(wèi),并與影視作品緊密相連。諸多案例顯示，影視同期書的裝幀設計不但設計精美、色彩絢麗, 而且緊跟時尚潮流，在琳瑯滿目的圖書市場中單憑外表包裝就極冨吸引力。另一方面，影視 同期書的版式裝幀設計更突出了與影視作品的關系：比如在封面印上影視居！J中人物的劇照， 內文有計劃地插入影

10、視劇的彩圖劇照，隨書贈送影視劇的巨幅海報等等。以近年獲得巨大成功 的影視同期書山楂樹之戀為例,從裝幀設計來看，圖書的封面統(tǒng)一設計，渾然一體, 封面采用膠版紙。電影中的山植樹圖像以書脊為中軸放置在封面下方，封一和封四的上方都為 電影男女主人公的劇照。在封面出版社的署名上方以E卩章的表現(xiàn)方式書寫電影紀念版字樣, 這一設計具有很強的藝術感和懷舊氣息，吻合了電影和小說的基調。在封四上還有一句導演張 藝謀對于故事的評價和感受。圖書山楂樹之戀電影紀念版的封面設計緊扣電影，突出主題, 美觀大方，并且封面的用紙統(tǒng)一設計也體現(xiàn)了 影視同期書裝幀設計中追求精美和節(jié)約成 本的特點。圖書的正文部分附錄了 25張劇照，

11、并且還隨書贈送電影海報，這些設計都體現(xiàn)了 圖書與電影的緊密聯(lián)系，表現(xiàn)出了 影視同期書的裝幀設計特色。3.影視同期書岀版體現(xiàn)著濃郁的文化快餐追求。文化快餐是文化通俗化、快速化的 體現(xiàn)，是以大眾文化消費為前提，以盡可能滿足大部分消費者的需要為目的的文化表現(xiàn)形式。影視同期書的文化快餐追求體現(xiàn)在其生產運作的各個環(huán)節(jié)。比如在形式設計環(huán)節(jié)，市 場上的影視同期書封面大多采用膠版紙彩印的方式，正文則用黑白E卩刷，這種設計理念顯 然無意于突出書籍的藝術品位和收藏價值,反而更具有大眾文化消費主導背景下的文化快餐 類讀物絢麗簡約的特點。最鮮明體現(xiàn)影視同期書文化快餐追求的是其快節(jié)奏的出版模 式。比如從山楂樹之戀電影紀

12、念版的出版計劃看,圖書的出版進度緊跟電影的步伐。該圖 書的第1版第1次印刷都為2010年9月，這與電影在9月8日國內部分城市試映和9月15 日全球同步公映保持高度的統(tǒng)一。這種高度的一致為這本影視同期書帶來了最大的電影宣 傳效應，讓圖書搭上了電影的順風車。影視同期書這種快節(jié)奏的出版模式雖然受到許多人 的詬病，但也正是這種模式讓影視同期書緊跟影視的步伐，主觀上擴大了營銷效果，客觀 上滿足了讀者們先睹為快或一睹為快的閱讀需求。四、結語影視同期書的出現(xiàn)是多種因素共同作用的結果。它為圖書出版市場提供了新的出版理念與思路,同 時也繁榮了圖書岀版市場。但是,從影視同期書的岀版現(xiàn)狀看，這種出版模式本身也蘊含了

13、與生俱來的缺憾。筆者認為，出版社要讓自己麾下的影視同期書在競爭日益激烈 的出版市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)良性發(fā)展還需要充分考慮圖書與影視的區(qū)別，對影視同期書的 內容要精心組織和寫作，追求體現(xiàn)圖書的語言魅力和文化底蘊,努力做好內容的開發(fā),使影 視同期書的內容和影視劇的內容做到各有特色，注重創(chuàng)新杜絕跟風出版。出版社根據(jù)自己的 特長和實力，選擇符合自身特色優(yōu)勢的影視題材，做出有特色的影視同期書，逬而形成特 色品牌系列。從宣傳營銷方面，影視同期書的出版時間計劃應保持與影視劇的良好互動關系，使圖書的推廣得益于影視劇的宣傳效應。而要實現(xiàn)這種良好的互動,首先，出版社 要保持對影視市場的長期關注，密切關注影視劇市場的

14、動態(tài),從中尋找可行的影視題材，制走 與其適應及符合社內要求的出版計劃。其次，受影視劇的影響，影視同期書在宣傳營銷上 具有相對的優(yōu)勢”但有優(yōu)勢并不代表可以省去這一方面的工作,并且同一影視作品還存在多個 出版社競爭出版影視同期書的現(xiàn)象，所以出版社在宣傳營銷時也應采取針對性的措施,體 現(xiàn)本社影視同期書與影視居！J的異同點,突出特色。最后,出版社在條件允許的情況下，可 建立與影視公司的戰(zhàn)略合作關系，使得影視同期書”的宣傳推廣完全與影視劇保持同步互動, 并實現(xiàn)資源的共享。我們要清楚地意識到，影視同期書出版模式是一種缺乏自主創(chuàng)新，追求在影視媒介傳播影響下的一種內容復制出版模式。影視同期書是一把雙刃劍，它

15、既可以繁榮出版市場,也能使出版業(yè)迷失方向。所以,出版社要正確對待影視同期書,在 追求經(jīng)濟效益的同時，還要注重圖書的文化性,發(fā)揮圖書文化傳承和推廣的重要作用，也就是 要掌握好出版社的社會效益和經(jīng)濟效益的平衡。對于廣大讀者來說，抵制粗制濫造、急于跟風 的影視同期書，做一個理性的文化消費者就變得十分重要。(作者單位：北京EI3刷學院新聞出版學院；上海師范大學)1 簡敏.影視的傳播與文學的接受N.武漢大學學報,2009-3-2.2王月，崔麗秀.讀圖時代的文學審美構架J .渤海大學學報,2010 (5).3張文明透視影視同期書出版熱潮J 編輯之友,2010 ( 3 ) : 45-47 .4薛月兵.影視同期書現(xiàn)象的冷思考J 文學藝術,2008 (