花笙計廣告策劃書

1、廣告策劃書花笙計年度推廣方案專業(yè)：視覺傳達(dá)學(xué)號：12411720113 姓名：付豪、品牌描述1、品牌介紹花笙記是修身唐裝的創(chuàng)造者。傳統(tǒng)唐裝多數(shù)都版型肥大，花笙記為了使唐 裝更合適繁忙務(wù)實的現(xiàn)代人日常穿著， 在保護傳統(tǒng)服裝原有樣貌的同時，采取 了極度修身版型?；嫌洷Ａ魝鹘y(tǒng)唐裝連袖得同時，首創(chuàng)了修身唐裝。而后跟風(fēng)者抄襲無數(shù)。 作為行業(yè)與唐裝時尚的定義者，花笙記一直都致力于中國風(fēng)服飾和漢服的改良 和創(chuàng)新。花笙記就是中國風(fēng)?；嫌嬏蒲b，融合傳統(tǒng)工藝與時尚設(shè)計，深入了解中國傳統(tǒng)服裝的韻味和 世界觀，而不僅僅是將中國元素符號化，定位于年輕人的唐裝，致力于唐裝時裝化的推動，拒絕沉重刻板，用輕松詼諧的方式設(shè)

2、計產(chǎn)品，使之可以被年 輕人接受，并由此為國人打開一扇門，令人發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)之美。2、品牌現(xiàn)狀花笙計只有網(wǎng)上店鋪而沒有實體店，只有官方店、天貓店、淘寶店、京東 商城，其中主要在淘寶出售，可稱得上淘寶全淘寶男裝店第一。 但品牌知名度 不夠高，只有經(jīng)常網(wǎng)購人群和部分時尚青年知曉?；嫌嫷膹V告投入很少，只有淘寶推薦和官方網(wǎng)站宣傳。3、品牌發(fā)展方向花笙計和電影功夫3D合作。功夫是一部2004年于周星馳執(zhí)導(dǎo)拍攝的華語電影，以對武俠文化的敬 仰、獨特性與周星馳一貫的無厘頭、 夸張的搞笑風(fēng)格受到了影迷的追捧， 票房 為1.7億，可謂十分成功。2014年，周星馳自導(dǎo)自演經(jīng)典影片功夫上映 10周年之際，功夫3D將重返大

3、屏幕?；陔娪?，花笙計和功夫3D全面合作，將提供片中人物的全部服飾， 且推出與其相關(guān)的“功夫”系列T恤。并在各大網(wǎng)站進行宣傳，宣傳包括平面 廣告（網(wǎng)站標(biāo)題廣告、鏈接、橫幅廣告）、動態(tài)廣告（Flash動畫視頻、電影 原班人馬演繹服飾的視頻）。其中宣傳廣告分為兩部分，一部分為主推花笙計 服飾（宣傳花笙計的“功夫”系列印花 T恤、刺繡T恤），一部分為主推電影。市場分析1、目標(biāo)市場隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，時尚青年都在都在追求著個性化以滿足高品位的精神享受。所以品牌的主要受眾人群為青年。2、競爭者分析風(fēng)拂時尚中裝、唐人緣、木棉道這三個唐裝品牌為主要競爭對手。但其主要 面向市場為中年人

4、，故競爭力不足。3、廣告分析通過與功夫3D的合作，推出“功夫”系列 T恤。滿足人們的獵奇欲和 新鮮感。三、目標(biāo)分析1、潛在消費對象 熱愛電影的消費者熱愛武俠文化的消費者 喜歡中國傳統(tǒng)文化的消費者2、消費者的消費需求消費者的價值心理，即通過“功夫”系列 T恤能夠滿足其名譽、地位等的心 理需求消費者的習(xí)慣心理，即能夠迎合消費者的使用需求與消費習(xí)慣 消費者的身份心理，即彰顯消費者的身份或定位 消費者的情感心理，即滿足消費者對電影的喜好感和獵奇心理3、消費者所持態(tài)度對價格：一般消費者都可以接受 299 一件的價格 對品牌：消費者對T恤的品牌偏好程度不高 對產(chǎn)品：“功夫”系列T恤迎合了消費者的購買需求4

5、、對本品牌最滿意的方面和最不滿意的方面. 最滿意的方面：產(chǎn)品的時尚設(shè)計和“功夫”的突出 最不滿意的方面：品牌知名度過低四、廣告任務(wù)1、借助功夫3D的上映，推動品牌知名度2、通過與功夫3D的合作，推動花笙計的時尚唐裝形象3、通過與功夫3D的合作，是更多人了解品牌4、 消費者通過觀看電影繼而了解花笙計，使功夫3D與花笙計的影響力 相互促進，產(chǎn)生1+12的效果。使消費者對“功夫”系列T恤產(chǎn)生極大的 購買欲五、廣告訴求1、打造花笙計的時裝化唐裝的形象，推動花笙計的品牌形象2、配合功夫3D的上映，促進品牌知名度3、并且促進“功夫”系列T恤的購買六、產(chǎn)品支持點1、功夫3D的觀看影眾人群龐大，預(yù)計觀影人數(shù)為

6、 20000000人次。2、 人們對中國傳統(tǒng)武俠文化的敬仰及喜愛，會促進“功夫”系列T恤的購買3、青年人的對個性時尚的追求4、各個門戶網(wǎng)站的瀏覽量巨大5、人們的獵奇感及新鮮感七、廣告主題絕世武功，卷土重來!八、網(wǎng)絡(luò)推廣計劃1、盡量在各大門戶網(wǎng)站首頁標(biāo)題進行廣告投放2、廣告作品分為產(chǎn)品廣告和電影宣傳廣告3、在專業(yè)時尚網(wǎng)站進行深度介紹4、在微博進行話題宣傳九、媒介投放計劃由于花笙計僅可在網(wǎng)絡(luò)購買，故只在各大門戶網(wǎng)站進行廣告投放，網(wǎng)站有 360、新浪、百度、搜狐、網(wǎng)易、豆瓣、優(yōu)酷、土豆等。1、在各個網(wǎng)站的大屏廣告位置投放廣告，對廣告進行鏈接，方便消費者直接 購買2、在豆瓣電影進行話題討論且投放廣告3

7、、在專業(yè)時尚網(wǎng)站投放大屏廣告4、在優(yōu)酷、土豆的等視頻網(wǎng)站投放視頻廣告 廣告投放時間：12 月 1 日至 31 日 When you are old and grey and full of sleep,And no ddi ng by the fire, take dow n this book,And slowly read, and dream of the soft lookYour eyes had once, and of their shadows deep;How many loved your mome nts of glad grace,And loved your beau

8、ty with love false or true,But one man loved the pilgrim soul in you,And loved the sorrows of your cha nging face;And bending dow n beside the glow ing bars,Murmur, a little sadly, how love fledAnd paced upon the mountains overheadAnd hid his face amid a crowd of stars.The furthest dista nee in the

9、worldIs not betwee n life and deathBut whe n I sta nd in front of youYet you dont know thatI love you.The furthest dista nee in the worldIs not whe n I sta nd in front of youYet you cant see my loveBut whe n un doubtedly knowing the love from bothYet cannot be together.The furthest dista nee in the worldIs not being apart while being in loveBut whe n I pla inly cannot resist the year ningYet prete nding you have n ever bee n in my heart.The furthes