[修訂]淺析地方電視臺(tái)的方言類節(jié)目

1、修訂淺析地方電視臺(tái)的方言類節(jié)目淺析地方電視臺(tái)的方言類節(jié)LI王玄文學(xué)院1005班2010101020504摘要：當(dāng)前，國(guó)家、省級(jí)媒體和衛(wèi)視的電 視節(jié)口的都是普通話類型的節(jié)而每一座城市都有其自身獨(dú)特的文化，城市臺(tái)方 言類節(jié)U的岀現(xiàn)打破了原先普通話電視節(jié)U一統(tǒng)天下的格局，成為主流節(jié)U的重要 組成部分。關(guān)鍵詞:方言電視節(jié)H媒體在全媒體勃興的輿論格局下，城市臺(tái)以方言類就為突破口，提升輿論引導(dǎo)力， 在全媒體時(shí)代捍衛(wèi)話語(yǔ)權(quán)，重塑公信力，既是挑戰(zhàn)更是契機(jī)，然而城市臺(tái)方言類節(jié) LI面了內(nèi)外資源，體制環(huán)境等困境，如何因勢(shì)利導(dǎo)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，引領(lǐng)城市臺(tái)方言類 節(jié)LI品質(zhì)向縱深提升，不斷提升影響力，是城市臺(tái)方言類節(jié)LI面

2、臨的重要課題。一、城市臺(tái)方言類節(jié)口興起的緣由1、社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的騰飛為城市臺(tái)方言類節(jié)U的興起提供了契機(jī)。黃石，位于湖北省東南部，長(zhǎng)江中游南岸，是繼武漢之后湖北建立的第二座城 市，武漢城市圈副中心城市，華中地區(qū)重要的原材料工業(yè)基地和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的沿江 開(kāi)放城市之一。老百姓對(duì)于大眾主流文化司空見(jiàn)慣，本土類的電視節(jié)目反而受到越 來(lái)越多的關(guān)注，老白姓更希望看到輕松、流行、時(shí)尚的電視節(jié)口。方言類節(jié)H的出 現(xiàn)滿足了這一要求，可以說(shuō)方言類節(jié)LI時(shí)應(yīng)老口姓的要求而生的。2、競(jìng)爭(zhēng)是方言類電視節(jié)LI星期的外部因素 在全媒體時(shí)代，城市臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng) 來(lái)源于三個(gè)層面:首先是城市臺(tái)和廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。這種

3、競(jìng)爭(zhēng) 廣泛而深入;其次是城市臺(tái)和國(guó)家、省市級(jí)媒體以及衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)，這是一種強(qiáng)勢(shì)而 乂直接的競(jìng)爭(zhēng)，具有不可抗拒性;再次是城市臺(tái)頻道欄LI之間的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)相 對(duì)來(lái)說(shuō)緩和一些，具有不可操控性。3、城市臺(tái)方言節(jié)口興起的內(nèi)在因素當(dāng)前，國(guó)家、省級(jí)媒體和衛(wèi)視的電視節(jié)的都是普通話類型的節(jié)LI,而每一座 城市都有其自身獨(dú)特的文化，例如黃石話，大冶話。這些地域文化在一定程度上只 能通過(guò)自身的語(yǔ)言以及表達(dá)方式呈現(xiàn)出來(lái)之后，才能充分地表達(dá)地域文化。而方言 其本身具有簡(jiǎn)潔、形象、生動(dòng)的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的藝術(shù)魅力和感染力，因而方言類 節(jié)目的興起，有利于提高城市臺(tái)節(jié)H品牌的知名度，同時(shí)，方言還承載本地區(qū)歷史 和文化的積淀。

4、城市臺(tái)方言類節(jié)口的出現(xiàn)打破了原先普通話電視節(jié)口一統(tǒng)天下的格 局，成為主流節(jié)口的重要組成部分。二、方言給人一種親近感1、黃石電視臺(tái)的方言故事會(huì)當(dāng)中的演員為大家講訴黃石發(fā)生的故事，讓 大家感覺(jué)仿佛是在聽(tīng)兩個(gè)鄰居講著一些趣事。黃石的觀眾會(huì)感到一種親近感，能很 快融入到氛圍中，很快找到一種心理認(rèn)同感，讓電視節(jié)口一下就和觀眾拉近距離。方言作為某一個(gè)特定區(qū)域文化的象征的載體，與這一地區(qū)受眾有著天然的心理 親近感，同時(shí)，方言作為一種文化存在最明顯的標(biāo)志，無(wú)疑是準(zhǔn)確叩擊這一地區(qū)受 眾的集體心理的有效工具。方言是一種文化，方言也提高了區(qū)域認(rèn)同感。有些新聞 用普通話播報(bào)會(huì)少了一些韻味，而方言隨著歷史的發(fā)展，很多詞

5、語(yǔ)都具有更深層次 的含義，讓本地的受眾聽(tīng)到后會(huì)有一種親切感。2、“窄播”方式擴(kuò)大了原來(lái)的受 眾方言故事會(huì)將節(jié)LI定位在聽(tīng)得懂黃石方言的人，做到盡量在小范圍內(nèi)爭(zhēng)取 更多的受眾。方言故事會(huì)也取得了很好的效果，收視率一直都很高，成為了觀 眾喜愛(ài)的電視節(jié)目之一。從某個(gè)方面來(lái)說(shuō)，方言節(jié)目從眾多的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中脫離出 來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)也只在黃石的方言新聞?lì)惞?jié)中，取得成功的希望也就更大。現(xiàn)在，窄播的方式在廣播，雜志等方面都正在不斷發(fā)展，比如，在湖北經(jīng)視中，跨天、阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講都是以武漢話為基礎(chǔ)，受眾是能聽(tīng)懂武漢話的 人。阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講開(kāi)播首月，就創(chuàng)下全省新聞?lì)惞?jié)口收視第一。現(xiàn)在的方言新 聞節(jié)H也可以看做是窄播”的一種方式，

6、方言新聞節(jié)目的受眾以會(huì)講本地方言的 人為主要受眾，節(jié)LI內(nèi)容也以本地新聞為主，剛好符合了人們的收看心理，華盛 頓郵報(bào)的一個(gè)調(diào)查表明，該報(bào)63%的讀者對(duì)當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)新聞感興趣，46%的讀者 對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)新聞感興趣。受眾對(duì)與自己相接近的新聞更感興趣。面向大眾化的節(jié)目已經(jīng)很多了，從中央臺(tái)到各地方臺(tái)，已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)了，要和 這么多的節(jié)U爭(zhēng)取受眾存在很大的困難，但是方言新聞?lì)惞?jié)U則將節(jié)U受眾定位在 聽(tīng)得懂方言的人，這樣總的競(jìng)爭(zhēng)減少了，相對(duì)會(huì)出現(xiàn)更加固定的受眾。3、從精英明星回歸平民大眾方言新聞節(jié)U與一般新聞?lì)惞?jié)U不同的是，方言新聞?lì)惞?jié)U走的是平民化路 線，試圖更加的接近觀眾，讓觀眾有親近感，而很多的新聞?lì)惞?jié)L

7、I則一般打造明星 品牌，但是這樣會(huì)給觀眾產(chǎn)生距離感，傳者和受著之間處于不平等的“地位”，受 者很多時(shí)候都在仰視著傳者。方言新聞?lì)惞?jié)H則將傳者的“地位”和受者的“地 位”擺在同等高的地位，從平民化的角度來(lái)解讀新聞。4、娛樂(lè)性吸引更多受眾方言故事會(huì)節(jié)LI中演員都很具有幽默感，時(shí)不時(shí)會(huì)結(jié)合生活中的故事給觀 眾講上一段冷笑話，既切合主題，乂能讓觀眾樂(lè)一樂(lè)。“娛樂(lè)和貨幣一樣是最好 的，是人人都需要的媒體”，“娛樂(lè)的色彩加在人體上，與把黃金加在產(chǎn)品上一樣 好”。現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，壓力也越來(lái)越大，人們?cè)谶x擇收看到的節(jié)H 時(shí)也喜歡看點(diǎn)娛樂(lè)性強(qiáng)的節(jié)LI來(lái)放松自己，而現(xiàn)在，電視制作者很多時(shí)候要從觀眾 的

8、喜愛(ài)來(lái)考慮節(jié)口的制作，以此來(lái)獲得更多的收視率。方言類節(jié)口一般都具有很強(qiáng) 的娛樂(lè)性，主持人一般也很具有幽默感，會(huì)讓觀眾在獲得一些信息的同時(shí)也能開(kāi)懷 一笑。5新鮮性吸引更多觀眾方言故事會(huì)取得成功的原因之一是具有很大新鮮性。面對(duì)電視節(jié)LI如云的 今天，許多觀眾會(huì)覺(jué)得很多節(jié)LI其實(shí)是大同小異的，如何要在這么多節(jié)中脫穎而 出，成了擺在電視人面前的一個(gè)大問(wèn)題，只有節(jié)H做出自己的獨(dú)特性才能吸引更多 受眾。方言新聞?lì)惞?jié)就以自己的獨(dú)特，給觀眾帶來(lái)了一種新鮮感，人們總是對(duì)新 鮮的事比較感興趣，“現(xiàn)在電視觀眾中的遙控器每三秒要換一個(gè)臺(tái)”，這是擺在電視媒體從業(yè)者面詢的一個(gè)大問(wèn)題。我們需要花更多的心思讓觀眾的眼睛 多停留兒秒，最終愛(ài)上這個(gè)節(jié)目。當(dāng)人們?cè)诒姸嗟墓?jié)目中發(fā)現(xiàn)了方言類節(jié)目想必會(huì) 多停留兒秒吧如果電視節(jié)LI本身就具有可看的內(nèi)容，則會(huì)增加越來(lái)越多的觀眾。方言只是一種形式，說(shuō)什么才是關(guān)鍵。如果只是說(shuō)歷史，那用不了多久就說(shuō)完 了；如果只是說(shuō)方言笑話，觀眾的興趣也很難持久。為什么不少節(jié)H現(xiàn)在停辦了， 就是因?yàn)樗鼈冎皇琴N了個(gè)方言標(biāo)簽，內(nèi)容乏善可陳，要么是說(shuō)的事太小，雞毛蒜皮 提不起勁，要么評(píng)論得不痛不癢，讓人看著不解氣，等新鮮勁過(guò)了，觀眾也就不感 興趣了