雅虎中國高?？椌W(wǎng)行動

1、呈遞：雅虎中國呈遞：雅虎中國&3721&3721 提供：贏虎公共關(guān)系有限公司提供：贏虎公共關(guān)系有限公司 時間：時間：20042004 年年 7 7 月月 2626 日日 2004yahoo2004yahoo 中國高?？椌W(wǎng)行動中國高校織網(wǎng)行動 唷喝yahoo網(wǎng)未來 網(wǎng)未來！ 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572 http:/ 1 活動目的活動目的 簡單明確傳播品牌新內(nèi)涵和提高相關(guān)產(chǎn)品使用量 活動目標(biāo)活動目標(biāo) 品牌產(chǎn)品（使用量） 建立合作 媒介傳播： yahoo 展現(xiàn)品牌未來新內(nèi)涵 互動體驗： yahoo 網(wǎng)聚未來新生力量 線上

2、：線上： 在線注冊在線注冊+yahoo+yahoo 尋寶尋寶 現(xiàn)場注冊 互動體驗 在線注冊 與媒體的合作 與學(xué)校的合作 與優(yōu)勢品牌的橫向合作 線下：線下： 現(xiàn)場注冊現(xiàn)場注冊+ +互動體驗互動體驗 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572 http:/ 2 fan 的就是你！網(wǎng)的就是你！新銳的你，獨特的你，鮮活的你 yahoo？雅虎？唷喝？一群年輕人釋放內(nèi)心情感的呼聲？一個國際品牌打動新新人類的 口號？一場 yahoo 中國高校未來新勢力搶奪戰(zhàn)的發(fā)令聲？yahoo! 唷喝! 讓輕松寫意的心情， 感染你，感染他，感染我，用一張無邊無

3、際的網(wǎng)將這群未來新勢力聚在 yahoo 的未來網(wǎng)世 界！ 唷喝（唷喝（yahooyahoo） ，網(wǎng)未來！，網(wǎng)未來！2004yahoo2004yahoo 中國高?？椌W(wǎng)行動中國高校織網(wǎng)行動 活動主題釋義活動主題釋義 yahoo？雅虎？唷喝，這是高校未來新勢力對 yahoo 品牌的一次全新的詮釋 網(wǎng)，即有效的表達了 yahoo 品牌的所屬行業(yè)，又暗示此次高?？椌W(wǎng)行動將把我們 的未來新勢力牢牢的網(wǎng)在 yahoo 的網(wǎng)絡(luò)世界中 未來，yahoo 創(chuàng)建十年，始終為我們提供全方位，多功能的服務(wù)，結(jié)合 yahoo 此 次推廣活動中的產(chǎn)品在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)世界中大多處于領(lǐng)先地位，說明了 yahoo 給我 們的是未來網(wǎng)

4、絡(luò)；如今的高校新勢力正是代表未來的一群新新人類 唷喝（yahoo） ，網(wǎng)未來！讓 yahoo 品牌十年之后又一次讓中國這塊土地為之而興 奮，為之后著迷；簡單的五字組合更是巧妙的勾畫出了 yahoo 品牌內(nèi)涵的未來， 緊緊的將目標(biāo)受眾網(wǎng)羅在 yahoo 的網(wǎng)絡(luò)世界中 活動主形象活動主形象 印有 yahoo 標(biāo)志的蜘蛛人公仔造型 趣味生動地展現(xiàn)“網(wǎng)”的形象，并將全國推廣的最后一站定于北京大學(xué)足球場，發(fā) 動學(xué)生將來自 15 個城市 44 所高校的 yahoo 網(wǎng)編織在一起，創(chuàng)造一項吉尼斯世界 記錄 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 844735

5、72 http:/ 3 線上活動計劃線上活動計劃 定位：一個線上推廣平臺；線上線下主題一致地綜合傳播效果定位：一個線上推廣平臺；線上線下主題一致地綜合傳播效果 發(fā)布時間：發(fā)布時間：9 9 月月 1 1 日日1111 月月 2626 日日 目標(biāo)：目標(biāo)： 1.吸引目標(biāo)受眾注冊； 2.對線下活動的介紹、配合等； 3.培養(yǎng)網(wǎng)站忠誠度，拉動目標(biāo)受眾長期使用一搜、yahoo 及 3721 產(chǎn)品； 互動設(shè)置與內(nèi)容互動設(shè)置與內(nèi)容 主體內(nèi)容：主體內(nèi)容：yahoo 尋寶記：尋寶記： 唷喝（yahoo）！一聲，從雅虎中國開始你的織網(wǎng)行動吧，雅虎中國將帶你進入一個全 新的未來網(wǎng)絡(luò)世界，你將在那感受到全新的一站式網(wǎng)絡(luò)服

6、務(wù)，海量郵箱，方便快捷的上網(wǎng)方 式等等一系列的服務(wù)，趕快行動起來，參與、并發(fā)動你身邊的人一起加入到此次織網(wǎng)行動中， 用我們自己的雙手編織一張屬于我們自己的未來網(wǎng)絡(luò)，并在網(wǎng)中大聲的唷喝（yahoo）！即 日起，截止到 11 月 26 日，注冊 yahoo 電郵，開始你的網(wǎng)絡(luò)圈地運動！ 注冊有獎注冊有獎 即日起，截止到 11 月 26 日，凡注冊 yahoo 電郵的用戶，并參與 “yahoo 新貴，一網(wǎng)打盡”線上活動者，均可獲得一份獎品?。ù颂幙沙?現(xiàn)獎品圖片） yahooyahoo 新貴，一網(wǎng)打盡新貴，一網(wǎng)打盡 凡注冊 yahoo 電郵的用戶，將收到一封確認(rèn)信，信件的內(nèi)容分為三個部 分：第一部分

7、，提示用戶將一段關(guān)于雅虎此次推廣活動中相關(guān)產(chǎn)品介紹的 文字鍵入 3721 中文上網(wǎng)中即可獲得一個串號，活動當(dāng)天用戶可憑串號來 現(xiàn)場領(lǐng)取獎品；第二部分，提示用戶將第二部分中的一首歌曲的名字鍵入 “一搜網(wǎng)”中即可獲得一個串號；第三部分，對此次需要推廣的產(chǎn)品進行 詳細介紹，并告知用戶仔細閱讀，在活動現(xiàn)場將會有互動問答，可贏取獎 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572 http:/ 4 品 活動獎品活動獎品 獎品：選擇 15 城市現(xiàn)場領(lǐng)獎獎品（筆）or 即可領(lǐng)獎獎品（送 50 條短信） 活動規(guī)則：（張揚如何參加？）活動規(guī)則：（張揚如何

8、參加？） 第一步，注冊 yahoo 郵箱 第二步，收到一封確認(rèn)信 第三步，按照確認(rèn)信上的要求，登陸 3721 中文上網(wǎng)，鍵入需要搜索的文字后，可獲得 一個串號；或者登陸“一搜網(wǎng)”鍵入需要搜索的歌曲名，也可獲得一個串號 第四步，仔細閱讀產(chǎn)品信息，活動當(dāng)天可在現(xiàn)場參與互動問答，贏取獎品 其他其他 1、yahoo 介紹； 2、活動介紹； 3、活動新聞： 活動執(zhí)行人員每日提供現(xiàn)場報道和圖片； 獲獎信息公布； 相關(guān)溝通類新聞鏈接 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572 http:/ 5 線下活動場地線下活動場地 活動地點活動地點 北京：

9、北京大學(xué)、經(jīng)貿(mào)大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、北京外國語大學(xué) 天津：南開大學(xué)、天津商學(xué)院、天津理工學(xué)院、天津外語學(xué)院 南京：南京大學(xué)、中國藥科大學(xué)、河海大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 上海：復(fù)旦大學(xué)、上海交大、華東師范大學(xué) 杭州：浙江大學(xué)（玉泉校區(qū)） 、浙江大學(xué)（西溪校區(qū)） 、浙江大學(xué)（湖濱校區(qū)） 、杭州商學(xué)院 西安：西安交大、西北工業(yè)大學(xué)、陜西財經(jīng)學(xué)院（交大西區(qū)） 成都：四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、成都電子科技大學(xué) 武漢：武漢大學(xué)、中南財大、中國地質(zhì)大學(xué)、武漢理工大學(xué) 沈陽：東北大學(xué)、沈陽大學(xué)、沈陽藥科大學(xué) 廣州：中山大學(xué)、暨南大學(xué)、廣州大學(xué)、華南理工大學(xué) 蘭州：蘭州大學(xué)、蘭州理工大學(xué)、蘭州商學(xué)院 長沙：湖南師大、

10、湖南大學(xué)、中南大學(xué) 昆明：云南大學(xué)、云南師范大學(xué)、云南民族大學(xué) 合肥：合肥工業(yè)大學(xué)、安徽師范大學(xué)、安徽大學(xué) 哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)、黑龍江科技學(xué)院 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572 http:/ 6 線下活動：高校路演線下活動：高校路演 1010 月月 8 8 日日-11-11 月月 2626 日，在全國日，在全國 1515 個城市開展，每市約個城市開展，每市約 4 4 天時間天時間 分東西兩條線路推廣，活動從北京出發(fā)，再在北京會師分東西兩條線路推廣，活動從北京出發(fā)，再在北京會師 1.1.東線：東線：哈爾濱、

11、天津、南京、上海、杭州、廣州、合肥 2.2.西線：西線：沈陽、西安、成都、武漢、長沙、昆明、蘭州 一、前期整體氛圍：一、前期整體氛圍： 9 9 月月 1 1 日日1010 月月 8 8 日之間，日之間， “校園織網(wǎng)行動月校園織網(wǎng)行動月”活動活動 織網(wǎng)大字報展織網(wǎng)大字報展：社團自行設(shè)計海報，展示“yahoo 一族”的個性世界。 大字報中心內(nèi)容為大學(xué)生對自己內(nèi)心世界的釋放與自我個性的張揚，可配圖畫，允 許自由創(chuàng)意、發(fā)揮，形成校園熱點 10 個/學(xué)校，在海報集中地進行展示 校園媒體宣傳校園媒體宣傳： 活動前夕，校園網(wǎng)鋪墊性報道：闡釋“唷喝（yahoo） ，網(wǎng)未來”的含義、傳達 yahoo 是新新人類

12、實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實生活互動的最佳方式以及 “2004yahoo 中國 高校織網(wǎng)行動”活動的積極意義，對即將開始的活動內(nèi)容進行發(fā)布 二、路演場地二、路演場地 1、場地選擇： 學(xué)校人流集中地，經(jīng)常舉辦學(xué)生活動的地點，如道路匯集地，學(xué)生飯?zhí)瞄T口等 場地選擇以學(xué)生習(xí)慣為準(zhǔn)。這樣的場地往往不是形狀很寬大或規(guī)則，所以在場地布 置上可能根據(jù)場地情況有適當(dāng)調(diào)整，因地制宜。 2、場地布置： 分為主題活動區(qū)、演示注冊區(qū)、獎品展示區(qū)和注冊領(lǐng)獎區(qū)。見下圖 a 主題活動區(qū)： 功能：中心活動區(qū)，供參觀活動者、主持人和互動游戲的參加者使用。 由主背景板、兩個一拉寶為背景，音響、擴音和無線話筒一套。 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel

13、: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572 http:/ 7 場地周圍的樹上掛著 yahoo 小掛旗。 b 演示注冊區(qū)： 功能：現(xiàn)場注冊、演示 yahoo 網(wǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品的使用方法和特點。 電腦展示臺（長條桌覆蓋臺布）4 個，可無線上網(wǎng)的筆記本電腦 4 臺，屏幕面向人 群。負責(zé)這一區(qū)域的工作人員站在臺后 c 獎品展示區(qū)： 功能：展示大獎獎品和禮品，制造氣氛吸引學(xué)生。 d 注冊領(lǐng)獎區(qū)： 功能：核對注冊用戶身份和發(fā)放獎品，包括注冊紀(jì)念品和抽獎獎品；宣傳冊可自取 注：所有區(qū)域內(nèi)地面都鋪設(shè)唷喝網(wǎng)，寓意 yahoo 的未來網(wǎng)世界 a 主題活動區(qū) a 背景板 b 演示注冊

14、b 演示注冊 b 演示注冊 b 演示注冊 c 獎品展示 d 注冊 領(lǐng)獎 音響臺 一拉寶 手冊 自取 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572 http:/ 8 三、人員安排：三、人員安排： 主持人：2 名 工作人員：19 名（注冊臺 4 名，派發(fā)人員 6 名，領(lǐng)獎 4 名，上網(wǎng)助手 1 人，注冊協(xié)調(diào) 1 人， 注冊領(lǐng)獎協(xié)調(diào) 1 人，常規(guī)獎品頒發(fā) 2 人） 社團人員（整體協(xié)調(diào)人 1 名，場地物品整體協(xié)調(diào) 1 人，獎品管理 3 名，派發(fā)管理 1 人，電工 1 人） 贏虎人員（整體協(xié)調(diào) 1 名，學(xué)生管理 1 人） 四、路演流程四、路演

15、流程 互動體驗互動體驗 1、開場秀（唷喝（yahoo）中國個性秀） 每個不同的學(xué)校，由學(xué)生會推薦本校最時尚的團體表演，如單車、滑板、街舞以及 歌唱組合，在表演結(jié)束的時候，表演團體一起喊出“唷喝（yahoo） ” 2、巧嘴娃娃發(fā)音模仿秀 現(xiàn)場邀請一位同學(xué)，進入 yahoo 網(wǎng)絡(luò)世界，聽雅虎通中的巧嘴娃娃發(fā)出的多種 yahoo 聲，在聽過三遍后，現(xiàn)場模仿巧嘴娃娃的 yahoo 發(fā)音 3、“yahoo 新貴，一網(wǎng)打盡” 前期組織班級報名，選出兩個班級參與“yahoo 新貴，一網(wǎng)打盡”活動，參與辦法： 每個班級女生進行織網(wǎng)（事先準(zhǔn)備大量小面積的唷喝網(wǎng)） ，在規(guī)定時間內(nèi)盡可能多的唷 喝網(wǎng)編織成更大的網(wǎng)，

16、然后由本男生拿著網(wǎng)去網(wǎng)對方的男生，哪一方先將對方的男生網(wǎng) 住，既為獲勝班級，可獲得五佰元的 yahoo 織網(wǎng)高手獎 4、“yahoo 尋寶，一搜幫忙” 凡在活動現(xiàn)場注冊的用戶均可憑當(dāng)場獲得的串號參與“yahoo 尋寶，一搜幫忙”的 活動，注冊用戶將串號放入 yahoo 電郵箱的同時，可從中拿取一個搜索任務(wù)，然后在 引有“一搜”字樣的搜索箱中完成任務(wù)，誰的任務(wù)完成的最快，誰可獲得獎品，一次參 與為 3-5 人，最后在 13 點 30 分安排一次抽獎，贈送高級禮品（如 mp3、數(shù)碼相機等等） 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572

17、 http:/ 9 5、3721 上網(wǎng)好幫手 現(xiàn)場邀請三位同學(xué)參加， “3721 上網(wǎng)好幫手搜索大行動” ，主持人將一個搜索要求貼 到一個 ie 瀏覽器背板的拼圖上的地址欄里，然后讓三位同學(xué)各自選擇一個拼圖板上的搜 索引擎，然后打開引擎的蓋子，可以獲得許多印有搜索結(jié)果的紙條，其中一個卻自動將 搜索紙條分成了兩個部分（一個有效的和一個無效的） ，這樣這個同學(xué)即可獲得此環(huán)節(jié) 的獎品，隨后通過主持人串詞告訴大家，是因為有 3721 上網(wǎng)助手的幫助，這位同學(xué)才 能這么快獲得需要信息，同時從拼圖背板后走出一個身上印有上網(wǎng)助手的人 “唷喝（唷喝（yahooyahoo） ，網(wǎng)未來，網(wǎng)未來” 此活動將在東西兩

18、條線在北京順利會師時執(zhí)行 地點：北京大學(xué)足球場 形式：將 15 個城市 44 所高校所有編織的網(wǎng)集中到北京大學(xué)足球場，邀請北京 大學(xué)的同學(xué)共同來完成一面巨大的唷喝網(wǎng) 申請吉尼斯世界記錄 現(xiàn)場注冊現(xiàn)場注冊 贏虎公共關(guān)系有限公司 tel: (86 10)51660501 fax: (86 10) 84473572 http:/ 10 路演時間：路演時間：1010：00-1400-14：0000 時間時間事項事項 7：30-9：00現(xiàn)場布置，電腦調(diào)試 9：00現(xiàn)場工作人員全部到位 1010：0000路演準(zhǔn)時開始（路演準(zhǔn)時開始（注冊同時開始） 10：00-10：05開場秀 10：05-10：10主持人

19、開場白，介紹活動內(nèi)容 10：10-10：30現(xiàn)場演示 10：30-10：45巧嘴娃娃發(fā)音模仿秀 10：45-11：00 “yahoo 新貴，一網(wǎng)打盡” 11：00-11：153721 上網(wǎng)好幫手 11：15-11：45“yahoo 尋寶，一搜幫忙” 11：45-13：00互動體驗循環(huán)進行 13：00-14：00 注冊、發(fā)獎持續(xù)進行 13：30-13：45現(xiàn)場抽獎，采訪獲獎?wù)?14：00-14：30演示注冊結(jié)束，清點物品，拆卸展示臺 五、派發(fā)五、派發(fā) 派發(fā)內(nèi)容：yahoo 宣傳資料 派發(fā)員選拔：每個學(xué)校選 4 名，男女生搭配，要求：活潑熱情，氣質(zhì)開朗親和，具 有幽默感，表達力好，女生 1 米 60 以上，男生 1 米 75 以上 派發(fā)員服裝要求：藍色牛仔褲，活動特制 t 恤，佩戴 yahoo 諧趣小帽 派發(fā)員表情要求：微笑、歡快、親和 派發(fā)員語言規(guī)范化： 同學(xué)您好！歡迎參加 2004yahoo 中國高?？椌W(wǎng)行動！ 現(xiàn)在上 yahoo，網(wǎng)世界，即可贏得獎品！ 現(xiàn)在注冊 yahoo 電郵禮品獎不停！已注冊的可到領(lǐng)獎臺領(lǐng)取，11 月 26 日前 贏虎公共關(guān)系有限公司