浙江1月自考新聞事業(yè)管理試題及答案解析

1、精品自學(xué)考試資料推薦浙江省 2018年 1月高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題課程代碼： 00662一、單項(xiàng)選擇題 ( 在每小題的四個(gè)備選答案中， 選出一個(gè)正確答案， 并將正確答案的序號(hào)填在題 干的括號(hào)內(nèi)。每小題 1分，共 19 分)。1. 我國(guó)新聞單位的企業(yè)化管理和創(chuàng)收 (A. 是指我國(guó)新聞單位的報(bào)社，電臺(tái)和電視臺(tái)大力發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)增加職工福利而言的B .是指報(bào)社而言的，新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺(tái)、電視臺(tái)而言C. 指廣播電臺(tái)和通迅社而言的D. 指無線電視臺(tái)和有線電視臺(tái)，以及廣播發(fā)射臺(tái)而言的2. 新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制中的雙軌制是指 ()。A. 委員會(huì)制、一長(zhǎng)制、社長(zhǎng)制、總編輯制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制B. 一長(zhǎng)

2、制與董事會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制C. 委員會(huì)制與編委會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制D. 一長(zhǎng)制與委員會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制3. 對(duì)部門化正確的解釋是 ()。A. 部門化是新聞部門按照“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”而進(jìn)行的特殊經(jīng)營(yíng)管理模式B. 部門化是按照社會(huì)主義市場(chǎng)體制建立起來的新的運(yùn)營(yíng)模式C. 部門化是建立組織機(jī)構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。實(shí)質(zhì)上就是部門化的開展過程D. 部門化是對(duì)新聞媒介的各部門進(jìn)行量化考核的有效途徑4. 以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制是指 ()。A. 按照新聞內(nèi)容的專業(yè)性質(zhì)來設(shè)立部門，進(jìn)行日常的采編工作的一種管理機(jī)制B. 按照采編人員的特長(zhǎng)來設(shè)立部門，進(jìn)行日常新聞傳播工作的管理機(jī)制C. 按照社會(huì)分工來設(shè)

3、立部門，進(jìn)行新聞采寫工作的運(yùn)行機(jī)制D. 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為宗旨建立的企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體5. 關(guān)于印刷企業(yè)的成本的敘述正確的是 ()。A. 印刷企業(yè)的成本就是印刷生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的總和B. 印刷企業(yè)的成本就是印刷企業(yè)在生產(chǎn)過程中所消耗的有形資產(chǎn)減去無形資產(chǎn)的差C. 印刷企業(yè)的成本就是印刷生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形或無形資源的總和D. 印刷企業(yè)的成本是印刷企業(yè)在生產(chǎn)過程中所消耗的紙張、油墨，以及印刷工人和編采人員的 工資總額6. 有關(guān)廣告主的說法正確的一個(gè)是 ()。A. 廣告主是替代別人在大眾傳媒上發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人B. 廣告主是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)

4、布廣告的法人、其他經(jīng) 濟(jì)組織或者個(gè)人C. 廣告主是以免費(fèi)的方式把商品或服務(wù)拿到大眾傳播媒介宣傳的法人、其他組織或者個(gè)人D. 廣告主是把推銷不出去的產(chǎn)品通過花錢的方式在大眾傳播媒介上做夸大宣傳以吸引消費(fèi)者購(gòu) 買的法人、其他組織或者個(gè)人7. 報(bào)紙、廣播、電視是現(xiàn)代社會(huì)三大新聞傳播媒介，它們一方面是新聞傳播媒體，另一方面又5是廣告?zhèn)鞑ッ襟w。媒體作為商品，具有獨(dú)特的雙重出售方式。雙重出售方式是指 A. 一方面向受眾出售新聞版面的內(nèi)容(包括新聞之外的副刊稿件、娛樂材料 畫、小品、小說連載等吸引廣告主的內(nèi)容B方面出售報(bào)社編采人員的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間；另一方面出售報(bào)社的產(chǎn)品C. 一方面向受眾出售新聞信息；另一

5、方面向廣告主出售廣告信息D. 一方面向受眾出售新聞版面的內(nèi)容(包括新聞之外的副刊稿件、娛樂材料 主出售廣告版面位置8. 廣告發(fā)布的間接成本是指()。A. 是廣告主向新聞媒介投放的廣告費(fèi)用B. 新聞媒體和廣告主共同投入到廣告產(chǎn)品宣傳中的費(fèi)用總和C. 新聞媒介間接用于廣告上的行政管理費(fèi)用D. 廣告公司以代理的形式向新聞媒介贊助的其他費(fèi)用9. 具體說來，欄目化具有這樣一些規(guī)定指標(biāo)() 。)；另一方面刊登漫)；另一方面向廣告)。A. 固定的播出周期和播出時(shí)間、固定的節(jié)目?jī)?nèi)容、固定的主持人B. 固定的播出周期和播出時(shí)間、固定的欄目長(zhǎng)度、固定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)C. 固定的欄目長(zhǎng)度、固定的廣播時(shí)間、固定的版面編排D

6、. 固定的音響效果、固定的播出頻率、固定的編導(dǎo)攝像10. 視聽研究在節(jié)目規(guī)劃與改進(jìn)的應(yīng)用有()。A. 診斷、預(yù)測(cè)、規(guī)劃節(jié)目的播出結(jié)構(gòu)、改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量B. 策劃節(jié)目方案、探討傳播規(guī)律、保證正點(diǎn)播出、提高廣告效果C. 把握受眾心理、確保節(jié)目質(zhì)量、調(diào)整節(jié)目檔次、考核人員能力?(B.電視是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體D廣播是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體() 。D. 把握市場(chǎng)脈搏、吸引廣告數(shù)量、調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)、走向國(guó)際市場(chǎng)11. 就刊播廣告的費(fèi)用來講，大眾傳媒中哪個(gè)是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體A. 報(bào)紙是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體 C.雜志是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體12. 現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)要面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)，這三個(gè)市場(chǎng)是指B. 受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)D. 行業(yè)

7、市場(chǎng)、受眾市場(chǎng)和印刷市場(chǎng) )。A. 商品市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng) C.廣告市場(chǎng)、受眾市場(chǎng)和紙張市場(chǎng)13. 報(bào)社的產(chǎn)品銷售收入主要是指(A. 多種經(jīng)營(yíng)收入、廣告收入和報(bào)紙零收入B. 印刷產(chǎn)品收入、開發(fā)項(xiàng)目收入和承接廣告制作收入C. 報(bào)刊發(fā)行收入、廣告經(jīng)營(yíng)收入和承代印刷收入D. 報(bào)紙訂閱費(fèi)收入、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)收入和刊登讀者稿件版面費(fèi)收入)。14. 判斷優(yōu)秀廣播電視節(jié)目的基本標(biāo)準(zhǔn)可用四個(gè)字概括，這四個(gè)字是A. 新、奇、絕、險(xiǎn)B. 新、深、精、準(zhǔn)C.鮮、明、快、靚D.活、新、巧、驚15. 廣播電視資源包括 ()。A. 設(shè)備資源、人才資源、頻道資源和傳輸資源B. 電波資源、光纜資源、編播資源和攝制資源C.

8、新聞資源、節(jié)目資源、人才資源和信息資源D. 頻率資源、時(shí)間資源、受眾資源和節(jié)目資源16. 節(jié)目制作周期包括 ()。)。 二審和三審 臺(tái)審和局審A. 策劃、拍攝及發(fā)行三個(gè)階段C. 選景、拍攝及剪輯三個(gè)階段17. 廣播電視節(jié)目管理中節(jié)目審查的方式有A. 全審、半審和免審C.普審、選審和復(fù)審18. 節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)就是 A. 節(jié)目播出的“定人、定崗、定編”C.節(jié)目播出的“定產(chǎn)、定量、定酬”19. 有關(guān)欄目化指標(biāo)體系的說法正確的一個(gè)是B .編劇、導(dǎo)演及攝制三個(gè)階段D. 前期準(zhǔn)備、拍攝及后期編輯三個(gè)階段 (B. 一審、D. 部審、)。B .節(jié)目播出的“定期、定時(shí)、定量”D .節(jié)目播出的“定質(zhì)、定

9、量、定產(chǎn)”() 。A. 是對(duì)欄目化播出進(jìn)行管理的依據(jù)，也是欄目化賴以生存的根本B. 是專指報(bào)紙的版面而言，是報(bào)紙各欄目的設(shè)置C. 是電視的各個(gè)頻道節(jié)目的安排，是吸引受眾的方法之一D. 是多種經(jīng)營(yíng)的重要方面，是吸引廣告的有效手段二、多項(xiàng)選擇題 (在每小題的五個(gè)備選答案中， 選出二至五個(gè)正確的答案， 并將正確答案的序號(hào) 分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2 分，共 20分)。1. 組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的部門化原則主要有以下幾點(diǎn)(A .人事原則B .職能原則C.產(chǎn)品原則D.經(jīng)營(yíng)原則E. 位置原則2. 狹義的新聞策劃是指 ()。A. 采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政

10、策和策略，以求最佳的創(chuàng)造 性活動(dòng)B. 原本沒有的事實(shí)經(jīng)新聞采編人員的組織策劃而形成新聞的活動(dòng)C. 就是新聞編輯部門在一定時(shí)期組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)劃D. 不限于新聞報(bào)道本身，而囊括了所有與信息傳播活動(dòng)有關(guān)的行為)。B. 組織控制D .紙張控制E. 是對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)受眾的定位，經(jīng)營(yíng)方針，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，制作與營(yíng)銷， 廣告經(jīng)營(yíng)，員工構(gòu)成，內(nèi)部管理等。3. 降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有(A.人員控制C.微機(jī)控制E. 油墨控制)。B.審查D.收費(fèi)4. 新聞媒介廣告業(yè)務(wù)的內(nèi)容有(A. 承接C.編排E推廣)。5. 據(jù)我國(guó)廣告法第七條規(guī)定，廣告編排時(shí)應(yīng)注意A. 不得刊載商品的名稱和使用期限B. 不

11、得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義C. 不使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語D. 不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚E. 不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)歌、國(guó)徽、國(guó)旗6. 廣告費(fèi)率可分為 ()。B.公開費(fèi)率D.優(yōu)惠費(fèi)率A. 調(diào)查費(fèi)率C.刊播費(fèi)率IE. 附加費(fèi)率7. 報(bào)社為什么要開展多種經(jīng)營(yíng) ?（A. 增加有償新聞的比例，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力B. 廣開財(cái)源、積累資金C. 搞好職工福利，爭(zhēng)取早日上市D. 人盡其才，物盡其用E. 促進(jìn)報(bào)社深化改革）。8. 報(bào)社經(jīng)營(yíng)分析的意義和作用主要有 （A. 通過財(cái)務(wù)數(shù)字指導(dǎo)報(bào)業(yè)發(fā)展，把握?qǐng)?bào)社經(jīng)營(yíng)動(dòng)向，提高經(jīng)營(yíng)管理水平B. 幫助報(bào)社解貧脫困，走向良性發(fā)展軌道C. 健全報(bào)社財(cái)務(wù)監(jiān)督機(jī)制，促進(jìn)報(bào)業(yè)健康發(fā)展D. 促進(jìn)報(bào)紙發(fā)行量迅速上升，廣告收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)E. 滿足報(bào)社企業(yè)化經(jīng)營(yíng)自我評(píng)價(jià)、診斷的需要）。9. 影響節(jié)目制作周期的主要因素有 （A.劇本B.經(jīng)費(fèi)C.伙食D.人員E. 設(shè)備）。B.精神文明性D.輿論導(dǎo)向性10. 資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征有 （A. 壟斷性C.依附性E. 媒體多樣性三、名詞解釋 （每小題 4 分，共 20分）1. 報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)2. 節(jié)目編排3. 廣告推廣4. 報(bào)業(yè)集團(tuán)5