悅活與華視傳媒戰(zhàn)略合作傳播建議方案初稿

1、n傳統(tǒng)電視已不是唯一的多媒體傳播平臺，地鐵電視和公交電視逐漸成為都市人熱衷的傳統(tǒng)電視已不是唯一的多媒體傳播平臺，地鐵電視和公交電視逐漸成為都市人熱衷的 媒體形式媒體形式, , 地鐵電視和公交電視節(jié)目為一種新興的媒體形式，受到乘坐地鐵和公交上地鐵電視和公交電視節(jié)目為一種新興的媒體形式，受到乘坐地鐵和公交上 下班的中高收入人群的關(guān)注；下班的中高收入人群的關(guān)注； n華視傳媒地鐵電視的強(qiáng)勢媒體包括北京、上海、廣州、重慶、南京、天津、深圳、香華視傳媒地鐵電視的強(qiáng)勢媒體包括北京、上海、廣州、重慶、南京、天津、深圳、香 港港8 8座城市地鐵線路的站臺和車廂內(nèi)，媒體到達(dá)率座城市地鐵線路的站臺和車廂內(nèi)，媒體到達(dá)

2、率97.38%97.38%；公交電視包括北京、廣州、；公交電視包括北京、廣州、 深圳、成都、沈陽、長沙等深圳、成都、沈陽、長沙等1818個自有城市，個自有城市， 1414萬多個公交電視終端萬多個公交電視終端+ 5+ 5萬多個地鐵電萬多個地鐵電 視終端，覆蓋中國無線發(fā)射技術(shù)播放終端數(shù)占比視終端，覆蓋中國無線發(fā)射技術(shù)播放終端數(shù)占比 76.8%76.8%，覆蓋受眾覆蓋受眾400,000,000400,000,000人次人次. . n不一樣的廣告形式：特色欄目、地鐵系列短劇，小品式的片長迎合新的觀賞習(xí)慣和多不一樣的廣告形式：特色欄目、地鐵系列短劇，小品式的片長迎合新的觀賞習(xí)慣和多 種媒體方式，每周輪播

3、，以軟性植入的方式在受眾愉悅的心情下影響消費(fèi)者，建立品種媒體方式，每周輪播，以軟性植入的方式在受眾愉悅的心情下影響消費(fèi)者，建立品 牌及產(chǎn)品知名度牌及產(chǎn)品知名度 n現(xiàn)在就加入我們：我們的廣告提案將讓客戶的投資得到豐厚的回報，我們對精彩的地現(xiàn)在就加入我們：我們的廣告提案將讓客戶的投資得到豐厚的回報，我們對精彩的地 鐵節(jié)目和公交節(jié)目進(jìn)行鐵節(jié)目和公交節(jié)目進(jìn)行360360度媒體整合包裝，來加入我們共同體驗(yàn)不一樣的感受。度媒體整合包裝，來加入我們共同體驗(yàn)不一樣的感受。 華視傳媒華視傳媒全新全新地鐵和公交地鐵和公交媒體傳播平臺媒體傳播平臺 真人秀真人秀 游戲游戲 旅游旅游 明星明星 飲食飲食 音樂音樂 時尚

4、時尚 動畫動畫 幽默幽默 健美健美 談話談話 媒體劇媒體劇 文化文化 教育教育 便利便利 豐富的節(jié)目設(shè)置豐富的節(jié)目設(shè)置 n多樣化視頻節(jié)目呈現(xiàn)多樣化視頻節(jié)目呈現(xiàn) n隨著戶外新媒體觀眾日益多樣隨著戶外新媒體觀眾日益多樣 化的收視需求化的收視需求, ,華視傳媒不遺華視傳媒不遺 余力地尋求節(jié)目內(nèi)容和樣式的余力地尋求節(jié)目內(nèi)容和樣式的 創(chuàng)新創(chuàng)新, ,各種內(nèi)容別致、形式新各種內(nèi)容別致、形式新 穎的節(jié)目競相登場穎的節(jié)目競相登場 戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作-品牌合作價值品牌合作價值 n利用華視傳媒視頻媒體整合營銷的全新理念和成功的推廣經(jīng)驗(yàn)，利用華視傳媒視頻媒體整合營銷的全新理念和成功的推廣經(jīng)驗(yàn)， 以展現(xiàn)悅活品牌為主線，配

5、合中糧集團(tuán)旗下悅活產(chǎn)品以不同階以展現(xiàn)悅活品牌為主線，配合中糧集團(tuán)旗下悅活產(chǎn)品以不同階 段、不同角度有效融入到節(jié)目劇情中，打造屬于悅活都市健康段、不同角度有效融入到節(jié)目劇情中，打造屬于悅活都市健康 主題概念的全方位節(jié)目包裝平臺，達(dá)到產(chǎn)品推廣與品牌宣傳的主題概念的全方位節(jié)目包裝平臺，達(dá)到產(chǎn)品推廣與品牌宣傳的 雙向傳播價值雙向傳播價值 戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作-品牌宣傳訴求品牌宣傳訴求 n傳播品牌傳播品牌：悅活果汁飲品悅活果汁飲品 n品牌主張品牌主張：自然至上自然至上 n目標(biāo)人群目標(biāo)人群：25-25-3 34 4歲上班族白領(lǐng)歲上班族白領(lǐng) n品牌性格品牌性格：清新清新、輕松輕松、健康健康 n傳播要素傳播要素：

6、秉承中糧的企業(yè)理念，秉承中糧的企業(yè)理念，“悅活悅活”品牌致力品牌致力 于為消費(fèi)者提供健康、安全、自然的食品。我們的原于為消費(fèi)者提供健康、安全、自然的食品。我們的原 料都來自生態(tài)保護(hù)良好的地域，并通過先進(jìn)的加工技料都來自生態(tài)保護(hù)良好的地域，并通過先進(jìn)的加工技 術(shù)盡量保持原料本身的營養(yǎng)成分。我們提倡減少能源術(shù)盡量保持原料本身的營養(yǎng)成分。我們提倡減少能源 的使用、不過度加工包裝，拒絕不可回收垃圾的生成的使用、不過度加工包裝，拒絕不可回收垃圾的生成 n“悅活悅活”和中糧一起試圖通過更自然的生活方式，幫和中糧一起試圖通過更自然的生活方式，幫 助人和自然更和諧的共存和發(fā)展助人和自然更和諧的共存和發(fā)展 華視

7、傳媒利用自身媒體傳播優(yōu)勢 將攜手中糧悅活打造獨(dú)家品牌傳播策略 n年度戰(zhàn)略合作期限： 2011年3月2012月3月 n城市媒體： 華視全國地鐵電視和公交移動電視 n廣告形式： 一、常規(guī)硬廣合作形式 時長：30秒，15秒，10秒等硬廣為主； 二、軟性廣告合作形式 冠名播出、標(biāo)版廣告、節(jié)目角標(biāo)、背板 LOGO、 滾動字幕、節(jié)目現(xiàn)場口播、 節(jié)目現(xiàn)場物料等等 n年度戰(zhàn)略合作費(fèi)用 人民幣： 萬元 戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作-品牌合作價值品牌合作價值 華視傳媒利用自身媒體傳播優(yōu)勢華視傳媒利用自身媒體傳播優(yōu)勢 將攜手中糧悅活打造獨(dú)家品牌傳將攜手中糧悅活打造獨(dú)家品牌傳 播策略，雙方進(jìn)行年度戰(zhàn)略合作，播策略，雙方進(jìn)行年度戰(zhàn)

8、略合作， 對各自品牌也都提升到了一個新對各自品牌也都提升到了一個新 的高度的高度 n緊貼影片直接洗入拷貝保證放映質(zhì)量與時間，位置極為搶眼緊貼影片直接洗入拷貝保證放映質(zhì)量與時間，位置極為搶眼 n片尾字幕中，將以鳴謝方式片尾字幕中，將以鳴謝方式, ,出現(xiàn)贊助客戶品牌出現(xiàn)贊助客戶品牌 冠名冠名/貼片展示貼片展示 n欄目冠名可以使企業(yè)品牌欄目冠名可以使企業(yè)品牌 最大程度突出，達(dá)到最理最大程度突出，達(dá)到最理 想的宣傳效果，通過觀眾想的宣傳效果，通過觀眾 對節(jié)目的認(rèn)知從而促進(jìn)品對節(jié)目的認(rèn)知從而促進(jìn)品 牌好感牌好感 節(jié)目冠名 自然至上 悅活越健康 片頭貼片節(jié)目片頭節(jié)目正片片尾貼片 n節(jié)目名稱： 為您而歌 n

9、節(jié)目時長： 5分鐘 n播出頻次： 公交和地鐵上每天各播出6次 n播出周期：12周 n內(nèi)容簡介： 為您而歌大型K歌活動，主要受眾是觀看移動電視，熱愛生活、有夢 想、渴望表達(dá)的時尚群體；以選拔活動，結(jié)合華視傳媒影響力，聚焦 更多人群關(guān)注度，迎接90年建黨，歌手選拔比賽。依托網(wǎng)站報名參與， 短信、網(wǎng)站投票決勝，七月舉行線下決賽選手秀，屆時含部分紅歌重 頭戲，獻(xiàn)禮七一。 n 播出平臺：北京公交移動電視和北京地鐵電視 例一：例一：為您而歌為您而歌欄目介紹欄目介紹 全程贊助回報明晰 1標(biāo)板廣告5秒畫面+品牌LOGO 每天12次/每次5秒 2冠名播出 冠名權(quán)益、主持人口播、麥牌、 背板LOGO、實(shí)物擺放 3

10、節(jié)目角標(biāo)節(jié)目播出時出現(xiàn)在屏幕右下角每天6次/每次5分鐘，貫穿整個節(jié)目 4滾動字幕廣告節(jié)目播出時在屏幕下方滾動出現(xiàn)每天60次 5節(jié)目現(xiàn)場口播節(jié)目現(xiàn)場主持人口播每天6次，片頭由主持人口播 6節(jié)目現(xiàn)場物料節(jié)目現(xiàn)場實(shí)物品牌LOGO每天6次，現(xiàn)場物料體現(xiàn) 7網(wǎng)頁廣告報名網(wǎng)站設(shè)置品牌LOGO鏈接 貫穿整個活動期間 www.bj- 例一：例一：“為您而歌為您而歌”活動全程贊助回報方案活動全程贊助回報方案 播出時間： 2011.3月中旬-7.月初 節(jié)目內(nèi)容：為您而歌賽事展播 冠名費(fèi)用冠名費(fèi)用: 115萬萬 n廣告類型：節(jié)目植入（廣告類型：節(jié)目植入（3030秒鏡頭出現(xiàn)秒鏡頭出現(xiàn)/ /期）期） n完美的節(jié)目融合，

11、無縫的投放連接，借助華視傳完美的節(jié)目融合，無縫的投放連接，借助華視傳 媒強(qiáng)大的媒體平臺支持媒強(qiáng)大的媒體平臺支持 n悅活產(chǎn)品植入類型：品牌背景板、產(chǎn)品實(shí)物展示悅活產(chǎn)品植入類型：品牌背景板、產(chǎn)品實(shí)物展示 、服裝胸貼、標(biāo)版中出現(xiàn)贊助商、服裝胸貼、標(biāo)版中出現(xiàn)贊助商LOGOLOGO并加配旁并加配旁 白及字幕，如白及字幕，如“為您而歌是由為您而歌是由.呈獻(xiàn)贊助播呈獻(xiàn)贊助播 出出”等等 n豐富的節(jié)目，感受悅活品牌的健康關(guān)懷，提高消豐富的節(jié)目，感受悅活品牌的健康關(guān)懷，提高消 費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，讓消費(fèi)者更深一步了解產(chǎn)費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，讓消費(fèi)者更深一步了解產(chǎn) 品質(zhì)量的同時，提升對產(chǎn)品的信任品質(zhì)量的同時，提升對

12、產(chǎn)品的信任 品牌價值呈現(xiàn)為您而歌節(jié)目植入 例二：節(jié)目營銷案例例二：節(jié)目營銷案例新康泰克新康泰克 節(jié)目名稱：地鐵氣象站 合作品牌：新康泰克 播出平臺：地鐵電視 廣告呈現(xiàn)：冠名+角標(biāo) 傳播訴求：利用天氣預(yù)報 良好的社會公益形象，加 以品牌卡通形象代言提示， 有效提升了品牌形象并加 深受眾記憶 節(jié)目名稱：美女私房菜 合作品牌：太太樂雞精 播出平臺：公交電視 廣告呈現(xiàn)：冠名+產(chǎn)品植入 傳播訴求：利用嘉賓言傳身 教的節(jié)目形式，將品牌展示 與功能使用全面展示，創(chuàng)造 收視新高的同時也打造了節(jié) 目的專屬品牌形象 例三：節(jié)目營銷案例例三：節(jié)目營銷案例太太樂雞精太太樂雞精 n節(jié)目名稱： 光影隨行 n節(jié)目時長： 5

13、分鐘 n播出頻次： 每天3次 n播出周期： 26周 n內(nèi)容簡介：最新電影預(yù)告、片花、主創(chuàng) 訪談、經(jīng)典電影回顧等內(nèi)容。還包括最 新的舞臺劇介紹。 n 播出平臺： 北京地鐵電視 例四：例四：光影隨行光影隨行欄目介紹欄目介紹 冠名回報明晰 1標(biāo)板廣告5秒畫面+品牌LOGO每天3次/每次5秒 2節(jié)目角標(biāo)節(jié)目播出時出現(xiàn)在屏幕右下角每天3次/每次5分鐘/，貫穿整個節(jié)目 3冠名播出 冠名權(quán)益、主持人口播、麥牌、 背板LOGO、實(shí)物擺放 光影隨行光影隨行欄目冠名回報方案欄目冠名回報方案 備注：其它需求雙方可以再議 冠名費(fèi)用冠名費(fèi)用: 50萬萬 n節(jié)目名稱： 美食零換乘 n節(jié)目時長： 10分鐘 n播出頻次：每天

14、3次 n 播出周期：播出周期： 26周 n內(nèi)容簡介：民以食為天，食以味為先。京城各地遍布的大小特色餐館，為美食 零換乘提供了豐富的節(jié)目來源。我們秉承服務(wù)百姓，推廣優(yōu)質(zhì)中華美食的宗旨， 力圖打造一檔集美食資訊、餐飲服務(wù)、健康飲食為一體的綜合性美食類節(jié)目。通 過短平快的資訊和實(shí)用有效的民生新聞，把中國的飲食文化傳遞給市民，把健康 的飲食理念傳達(dá)給受眾。讓乘客在乘車過程中，匆匆一眼，即能獲得實(shí)用有效的 信息。節(jié)目的內(nèi)容立足普通百姓，淺顯易懂。主要以現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活為背 景，介紹地鐵周邊的美食。讓受眾了解出行便利，味道鮮美的餐飲場所。 n 播出平臺：北京地鐵電視 例五：例五：美食零換乘美食零換乘欄

15、目介紹欄目介紹 冠名回報明晰 1標(biāo)板廣告5秒畫面+品牌LOGO每天3次/每次5秒 2節(jié)目角標(biāo)節(jié)目播出時出現(xiàn)在屏幕右下角每天3次/每次10分鐘/，貫穿整個節(jié)目 3冠名播出 冠名權(quán)益、主持人口播、麥牌、 背板LOGO、實(shí)物擺放 美食零換乘美食零換乘欄目冠名回報方案欄目冠名回報方案 備注：其它需求雙方可以再議 冠名費(fèi)用冠名費(fèi)用: 50萬萬 n節(jié)目名稱： 尚周刊 n節(jié)目時長： 20分鐘 n 播出頻次：播出頻次：每天3次 n 播出周期：播出周期：26周 n內(nèi)容簡介：節(jié)目的內(nèi)容立足普通百姓，淺顯易懂。節(jié)目包含四個板塊：食尚 ：通過主持人出鏡體驗(yàn)的方式，帶大家搜索京城好吃、美味、實(shí)惠的餐館，這 一板塊是熱心

16、觀眾參與度最高的環(huán)節(jié)，節(jié)目會經(jīng)常邀請不同年齡段、不同階層的 市民參與其中，深受大家的歡迎；樂尚：這一板塊是以旅游和休閑為主 要方式，著重介紹旅游景點(diǎn)和吃喝玩樂；居尚：這一板塊主要介紹家居 方面內(nèi)容； 淘尚：是一欄購物指南類節(jié)目，向觀眾傳達(dá)商場的打折優(yōu) 惠信息等 n 播出平臺： 北京公交電視 例六：例六：尚周刊尚周刊欄目介紹欄目介紹 冠名回報明晰 1標(biāo)板廣告5秒畫面+品牌LOGO每天24次/每次5秒 2冠名播出 冠名權(quán)益、主持人口播、麥牌、 背板LOGO、實(shí)物擺放 3節(jié)目角標(biāo)節(jié)目播出時出現(xiàn)在屏幕右下角 每天3次/共4版塊，每版塊每次5分鐘/，貫 穿整個節(jié)目 尚周刊尚周刊欄目冠名回報方案欄目冠名回

17、報方案 備注： 尚周刊欄目中的四個版塊欄目也可以單獨(dú)進(jìn)行單個版塊的冠名，價格可以另議。 總冠名費(fèi)用總冠名費(fèi)用: 230萬萬 備注備注 n 綜上所述 以上相關(guān)欄目介紹，貴司可以先進(jìn)行挑選，有關(guān)常規(guī)硬廣投放和其 它合作形式形式如：悅活公益日等，我們可以再商議；以上欄目介紹有 為您而歌的樣片還沒出來，近期我們還會推出一檔尚周刊欄目 包括四個版塊內(nèi)容1.食尚，2樂尚，3居尚，4淘尚過段 時間這兩個樣片一出來會隨后附上。 精彩與您同行 www.visionchina.tv n節(jié)目名稱： 為您而歌 n節(jié)目時長： 5分鐘 n播出頻次： 公交和地鐵上每天各播出6次 n播出周期：12周 n內(nèi)容簡介： 為您而歌大

18、型K歌活動，主要受眾是觀看移動電視，熱愛生活、有夢 想、渴望表達(dá)的時尚群體；以選拔活動，結(jié)合華視傳媒影響力，聚焦 更多人群關(guān)注度，迎接90年建黨，歌手選拔比賽。依托網(wǎng)站報名參與， 短信、網(wǎng)站投票決勝，七月舉行線下決賽選手秀，屆時含部分紅歌重 頭戲，獻(xiàn)禮七一。 n 播出平臺：北京公交移動電視和北京地鐵電視 例一：例一：為您而歌為您而歌欄目介紹欄目介紹 n節(jié)目名稱： 尚周刊 n節(jié)目時長： 20分鐘 n 播出頻次：播出頻次：每天3次 n 播出周期：播出周期：26周 n內(nèi)容簡介：節(jié)目的內(nèi)容立足普通百姓，淺顯易懂。節(jié)目包含四個板塊：食尚 ：通過主持人出鏡體驗(yàn)的方式，帶大家搜索京城好吃、美味、實(shí)惠的餐館，這 一板塊是熱心觀眾參與度最高的環(huán)節(jié)，節(jié)目會經(jīng)常邀請不同年齡段、不同