名片設(shè)計(jì)的意義及分類

1、名片設(shè)計(jì)的意義及分類一、名片的作用1、宣傳自己：一張小小的名片上紀(jì)錄了持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式(電話BP 機(jī)、 E-mail) 等，形成一種向外傳播的媒體。2、宣傳企業(yè)：名片除標(biāo)注個(gè)人信息資料外,還標(biāo)注了企業(yè)資料 ,如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。 把具有 CI 形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名片企業(yè)信息為重要 ,個(gè)人信息是次要的。在名片中要有企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等,使其成為企業(yè)整體形象的一部分。3、信息時(shí)代的聯(lián)系卡：在數(shù)字化信息時(shí)代中,每個(gè)人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息 ,名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息,很大程度上方便了我們的

2、生活。二、名片的分類1、按名片的性質(zhì)分類(1) 身份標(biāo)識(shí)類名片。 名片的內(nèi)容主要標(biāo)識(shí)持有者的姓名、 職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式 以傳遞人的個(gè)人信息為主要目的。(2) 業(yè)務(wù)行為標(biāo)識(shí)類名片。內(nèi)容除標(biāo)識(shí)持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外 還要標(biāo)識(shí)出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等,以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。(3) 企業(yè) CI 系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI 策劃的較大型的企業(yè) ,名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。2、按制作工藝分類(1) 膠印名片。(2) 彩印名片。(3) 激光打印名片。名片設(shè)計(jì)要點(diǎn)一、名片設(shè)計(jì)的基本要求名片作為一個(gè)人、 一種職業(yè)的獨(dú)立媒

3、體 ,在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。 但它同藝術(shù)作品有明顯 的區(qū)別 ,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價(jià)值,可以去欣賞 ,去玩味。 它在大多情況下不會(huì)引起人的專注和追求 ,而是便于記憶 ,具有更強(qiáng)的識(shí)別性 ,讓人在最短的時(shí)間內(nèi)獲得所需 要的情報(bào)。 因此名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡明扼要 ,字體層次分明 ,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí) ,藝術(shù)風(fēng)格要新 穎。名片設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡、準(zhǔn)、易。1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚 ,構(gòu)圖完整明確。2、準(zhǔn)：注意質(zhì)量、功效 ,盡可能使傳遞的信息準(zhǔn)確。3、易：便于記憶 ,易于識(shí)別。三、名片設(shè)計(jì)的程序1、名片設(shè)計(jì)之前首先做到三個(gè)方面的了解 持有者的身份、職業(yè)。持有者的單位

4、及其單位的性質(zhì)、職能。 持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。2、獨(dú)特的構(gòu)思獨(dú)特的構(gòu)思來源于對(duì)設(shè)計(jì)的合理定位,來源于對(duì)名片的持有者及單位的全面了解。 一個(gè)好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核：是否具有視覺沖擊力和可識(shí)別性。 是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。是否別致、獨(dú)特。 是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。3、設(shè)計(jì)定位 依據(jù)對(duì)前三個(gè)方面的了解確定名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。四、名片設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是指標(biāo)志、圖案、文案 （名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式 ）等。這些素材各賦有不同的使命與作用 ,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。構(gòu)成要素分兩類：1、屬于造型的構(gòu)成要素標(biāo)志

5、（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志）圖案 （形成名片特有的色塊構(gòu)成 ）輪廓 （幾邊框 ）2、屬于方案的構(gòu)成要素 名片持有人的姓名及職務(wù)。 名片持有人的單位及地址。通訊方式。業(yè)務(wù)領(lǐng)域。以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計(jì)中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計(jì)的著重點(diǎn)。五、名片的圖案圖案的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要環(huán)節(jié) ,圖案在一張名片中具有：1、吸引注意力2、傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。3、引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。圖案的構(gòu)成1、圖案的漸變單色漸變 在名片設(shè)計(jì)中運(yùn)用單色漸變既可以保持設(shè)計(jì)的完整性又不失增強(qiáng)視覺的沖擊 力?；焐珴u變 一兩種以上的色彩漸變 ,此畫面的效果較活躍 ,但應(yīng)用時(shí)

6、應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對(duì)比 及構(gòu)圖的比例分布。形象漸變 取名片的標(biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上面做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變形成更豐富的視覺效果。,構(gòu)2、圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。圖案的存在是使主題突出 圖醒目 ,富于個(gè)性 ,同時(shí)不能喧賓奪主。3、圖案的表現(xiàn)如下： 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作處理,形成有鮮明個(gè)性的圖案。取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成藝術(shù)圖案。繪畫肌理法，賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速 寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法六、名片的構(gòu)圖名片的尺寸：一般名片的尺寸為90mm

7、 55mm 。名片內(nèi)容構(gòu)成的形狀：1、長方形構(gòu)圖。2、橢圓形構(gòu)圖。3、半圓形構(gòu)圖。4、左右對(duì)分形構(gòu)圖。5、斜置形構(gòu)圖。這是一種強(qiáng)力的動(dòng)感構(gòu)圖，主題、標(biāo)志、輔助說明文案按區(qū)域斜置放置。6、三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對(duì)完整的三角形的外 向?qū)R的構(gòu)圖。7、軸線形。軸線形分兩類 ,中軸線形與不對(duì)稱軸線形。(1) 中軸線形。在畫面中央設(shè)一條中軸線,名片的主題、標(biāo)志、輔助說明文案以中軸線為準(zhǔn)居中排列。(2) 不對(duì)稱軸線形。習(xí)慣上把主題、標(biāo)志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊 ,也可以反過來向右看齊。8、對(duì)位編排構(gòu)圖。在同一面的空間內(nèi) ,兩個(gè)圖形在位置上有某種正對(duì)關(guān)系。

8、是使畫面各種 不同圖形之間增強(qiáng)聯(lián)系。(1) 心線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中 ,構(gòu)成要素的心線對(duì)齊。(2) 邊線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中 ,構(gòu)成要素的單邊線或雙邊線對(duì)齊。單邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對(duì)齊關(guān)系。雙邊對(duì)位。構(gòu)成要素的雙邊對(duì)齊。錯(cuò)邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相鄰兩邊成對(duì)齊關(guān)系。(3) 數(shù)比對(duì)位。在同一構(gòu)圖中有兩個(gè)以上的圖形, 一個(gè)圖形的邊線與加一圖的正對(duì)位置在一定的數(shù)比關(guān)系上七、名片的視覺流程合理的視覺流程應(yīng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)： 1、主題突出。 2、視線的流動(dòng)路線明確、 層次分明。1、主題突出。2、名片的視覺流程順序編排。名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的豎

9、排版 ,人的視線就是上下方向的。名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。 合理的名片設(shè)計(jì) ,一般有一個(gè)明確的視覺層 次 ,首先看什么 ,然后看什么 ,最后看什么 ,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明 ,最后是名片標(biāo)志和圖案。名片設(shè)計(jì)與形式美法則名片設(shè)計(jì)作為實(shí)用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。(1)對(duì)稱是完美形態(tài) ,對(duì)稱的視覺感受是莊嚴(yán) ,秩序 ,安靜,平和。對(duì)稱是有機(jī)生命的完美的形式 體現(xiàn)。名片設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的對(duì)稱方式大多是近似對(duì)稱。 因?yàn)槊O(shè)計(jì)的形式?jīng)Q定于名片的性 格特征 ,所以一般政府機(jī)構(gòu) ,行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對(duì)稱式構(gòu)圖。(2) 均衡是形式美的重要因素 ,它來源于

10、自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一 ,是利用設(shè)計(jì)要素的 虛實(shí) ,氣勢 ,量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機(jī)的布局中掌握畫 面的重心。在名片設(shè)計(jì)中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計(jì)要素,因?yàn)樗哂袠?gòu)成的完整趨向。(3) 對(duì)比、變化與調(diào)和、統(tǒng)一。設(shè)計(jì)者如果只注意局部的變化 ,而缺乏對(duì)全畫面的考慮 ,畫面就會(huì)凌亂 ,瑣碎。反之如果只注 意整體調(diào)和與統(tǒng)一 ,畫面就會(huì)呆板 ,單調(diào) ,乏味,枯燥。所以 ,每件作品都必須要有適度的變化 ,適 度的對(duì)比 ,同時(shí) ,又必須處理好各局部之間的關(guān)系 ,使之和諧統(tǒng)一 ,名片

11、設(shè)計(jì)也無例外。八、名片設(shè)計(jì)的對(duì)比方法。在中國的繪畫理論中 ,有疏能跑馬 ,密不透風(fēng)的繪畫原則。 它形象地闡明了空間的對(duì)比關(guān)系。 在名片設(shè)計(jì)作品中 ,畫面留有一定的空間 ,構(gòu)成要素有聚有散 ,才能增強(qiáng)其作品的深度 ,才能主 題突出。在名片設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)大小對(duì)比會(huì)使畫面層次分明,主題明確。運(yùn)用曲直對(duì)比 ,方向?qū)Ρ鹊拿O(shè)計(jì) ,會(huì)增強(qiáng)名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。色彩 對(duì)比設(shè)計(jì)者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_,又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 處理好名片的色彩對(duì)比關(guān)系 ,就能增強(qiáng)畫面的視覺感染力。個(gè)性 對(duì)比例如：一張政府官員的名片 ,一般采用對(duì)稱式或集中式構(gòu)圖 ,字體簡潔大方 ,主題明確清晰 , 色彩單

12、純 ,對(duì)比強(qiáng)烈 ,不需要更多的情節(jié)要素。 而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構(gòu)圖 ,具有企業(yè)特點(diǎn)的色彩等。只有抓住個(gè)性對(duì)比才能設(shè)計(jì)出更具情節(jié)個(gè)性,更多更好的名片。名片色彩與色彩情感 色彩在平面設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化 ,掌握色彩的情感對(duì)名片的設(shè)計(jì)有所幫助。色彩的動(dòng)與靜由于紅色可以具體聯(lián)想到火 ,血,太陽等 ,還可以抽象聯(lián)想到熱情 ,危險(xiǎn) ,火力等。成色可以具體聯(lián)想到燈光 ,柑橘,秋葉等 ,還可以抽象聯(lián)想到溫暖 ,歡樂等。黃色可以具體聯(lián)想到光,檸檬,迎春花等 ,還可以抽象聯(lián)想到光明 ,希望,快活等。所以紅 ,橙,黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍(lán)色 可以具體聯(lián)想到大海 ,天空 ,水等,還可以抽象聯(lián)想到平靜 ,是靜態(tài)色彩。在純灰對(duì)比中 ,純色相 對(duì)活躍 ,灰色相對(duì)安靜。色彩的量感色彩本身有輕重的量感 ,一般情況量感依明度差別而定 ,明亮的色彩感覺輕 ,灰暗的色彩感覺 重。明度相同時(shí) ,彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規(guī)律對(duì)名片設(shè)計(jì)構(gòu)圖是很重 要的。色彩的華麗與樸素。有的色彩給人以華美、高貴的感