產(chǎn)品推薦會(huì)172443299

1、魯能星城一期產(chǎn)品推薦會(huì)一、 活動(dòng)背景魯能一個(gè)極其響亮的名字，一個(gè)擁有極其雄厚實(shí)力的企業(yè)，開發(fā)了重慶市場超大型樓盤，占地2000畝的魯能星城，項(xiàng)目備受業(yè)內(nèi)人士和各界媒體及廣大市民的關(guān)注。項(xiàng)目推廣至今，已形成了良好的口碑，同時(shí)吸引了大量的會(huì)員。隨著項(xiàng)目推廣的時(shí)間接點(diǎn)越來越接近放號(hào)、內(nèi)部認(rèn)購和開盤。同時(shí)項(xiàng)目會(huì)員客戶的積累數(shù)量也達(dá)到了預(yù)期的效果?？蛻魧?duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的內(nèi)容也越發(fā)的關(guān)注，并急切的希望了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。為了展示開發(fā)商的實(shí)力和項(xiàng)目的良好形象，及超級(jí)大盤與眾不同市場地位，同時(shí)配合項(xiàng)目推廣的順利進(jìn)行（放號(hào)、內(nèi)部認(rèn)購），做好產(chǎn)品正式推向市場的最后一擊，特舉辦層次較高的、專業(yè)的產(chǎn)品推薦會(huì)。讓產(chǎn)品正式向社

2、會(huì)公眾亮相，讓業(yè)內(nèi)人士、大眾媒介及消費(fèi)者充分了解項(xiàng)目的開發(fā)理念、規(guī)劃理念，讓消費(fèi)者了解體驗(yàn)開發(fā)商對(duì)項(xiàng)目、產(chǎn)品的用心度。二、 活動(dòng)目的1、 通過舉辦高規(guī)格的產(chǎn)品推薦會(huì)，展示項(xiàng)目在重慶市與眾不 同的市場地位；2、 展示開發(fā)商的雄厚實(shí)力；3、 展示項(xiàng)目的良好形象，樹立項(xiàng)目的品牌知名度；4、 通過活動(dòng)與下階段的推廣工作緊密結(jié)合，為順利銷售做好成功鋪墊；5、 通過活動(dòng)讓目標(biāo)受眾充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品，刺激其購買欲望；6、 通過活動(dòng)來促進(jìn)下一步的銷售，打開更廣的銷售渠道。三、 傳播課題1、 進(jìn)行有針對(duì)的媒體宣傳；2、 進(jìn)行系列政府公關(guān)和媒體公關(guān)活動(dòng)；3、 推薦會(huì)活動(dòng)。四、 傳播目標(biāo)1、 強(qiáng)力結(jié)合本次產(chǎn)品推薦會(huì)活

3、動(dòng)來提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的美譽(yù)度；2、 發(fā)出產(chǎn)品進(jìn)入正式銷售階段的信號(hào)，刺激市場。五、 主題鑒于項(xiàng)目的本身市場地位和開發(fā)商的企業(yè)地位，為區(qū)別于其他各類同類活動(dòng)，此次產(chǎn)品推薦會(huì)活動(dòng)要以突出企業(yè)形象和項(xiàng)目形象為重點(diǎn)。在這次活動(dòng)中我們會(huì)以邀請(qǐng)的嘉賓層次和場景的布置、氣氛的渲染為重點(diǎn)，傳播主題“重慶超大規(guī)模樓盤、cbd親水生活保護(hù)區(qū)，魯能星城”，在表現(xiàn)形式上力求充分展示項(xiàng)目的形象和其賣點(diǎn)。六、 活動(dòng)具體安排1、 產(chǎn)品推薦會(huì)舉辦時(shí)間2004年4月24日（星期六）9:0014：002、 舉辦地點(diǎn)：海逸酒店9樓會(huì)議廳3、 活動(dòng)參與人員（1）江北區(qū)市委市府領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)江北cbd規(guī)劃發(fā)展（2） 地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士房地產(chǎn)

4、知名人士、文化界品位人士、建筑設(shè)計(jì)院專家、城市發(fā)展研究專家（3） 目開發(fā)建設(shè)主要相關(guān)單位主要負(fù)責(zé)人波濤規(guī)劃設(shè)計(jì)公司/首席設(shè)計(jì)師、貝爾高林景觀設(shè)計(jì)公司/首席設(shè)計(jì)師、戴德梁行物業(yè)管理公司/資深人士（4） 發(fā)商相關(guān)部門人員（5） 品相關(guān)部門人員（6） 慶各大媒體記者a、 cqtv電視記者、房地產(chǎn)專業(yè)電視頻道記者、b、 晨、商、晚、經(jīng)、青、渝、新女報(bào)等各大報(bào)紙的房地產(chǎn)欄目專業(yè)記者或欄目主任c、 電臺(tái)房地產(chǎn)專欄記者（7） 魯能會(huì)a類會(huì)員4、 活動(dòng)議程 報(bào)道集合時(shí)間段 會(huì)議時(shí)間段 休息進(jìn)餐、自由討論及咨詢階段時(shí)間段 項(xiàng)目現(xiàn)場參觀5、 活動(dòng)流程 9：009：30予會(huì)各界人士簽到集合 9：3012：00產(chǎn)品推

5、薦會(huì)議時(shí)間 12：0014：00就餐、咨詢時(shí)間 14：00項(xiàng)目現(xiàn)場參觀七、 活動(dòng)氛圍及會(huì)場布置1、 外場布置海逸酒店門前廣場：左右兩側(cè)放置一組圓柱氣模或拱門氣模，高度在4-5米，并從酒店門頭兩側(cè)各斜拉至地面兩幅彩色橫幅，印有“魯能星城一期產(chǎn)品推薦會(huì)”及l(fā)og，在適當(dāng)位置放置幾組升空氣球目的：為配合整個(gè)活動(dòng)的舉行，以巨大的項(xiàng)目log和強(qiáng)大的視覺沖擊對(duì)社會(huì)公眾營造出“熱烈、新穎、隆重”的聲勢(shì)和氣氛。先聲奪人，使來賓在整個(gè)儀式尚未開始之前就立即感受到強(qiáng)烈的活動(dòng)氛圍。2、大堂布置酒店大堂：進(jìn)入酒店大堂門口處放置1.2米1.4米的迎賓展板和接待咨詢臺(tái)，設(shè)置迎賓小姐歡迎與會(huì)各界嘉賓，在進(jìn)門處至電梯走廊放置

6、引導(dǎo)指示牌兩面目的：歡迎和尊重與會(huì)者的參與，并為其抵達(dá)9樓項(xiàng)目會(huì)場提供指引3、會(huì)場前廳布置簽到接待臺(tái)：放置41米的木質(zhì)接待臺(tái)在會(huì)場進(jìn)門處的左側(cè)，用于與會(huì)者簽到、領(lǐng)取資料和禮品展板：4塊，分別放在會(huì)場進(jìn)門處左右兩側(cè)，展板內(nèi)容為項(xiàng)目總筋的表現(xiàn)，項(xiàng)目總體形象的表現(xiàn)休息區(qū)：放置在會(huì)場進(jìn)門處大廳的右角處，設(shè)置20-30張椅子和茶幾，用于提前簽到的與會(huì)者休息和自由交流4、 會(huì)場內(nèi)部布置主席臺(tái)：主席臺(tái)區(qū)域?qū)⒂杀尘鞍濉㈦娨暷粔?、講臺(tái)（包括舞臺(tái)燈光和音響系統(tǒng)）組成 背景板：背景板采用木質(zhì)結(jié)構(gòu)，前后層次分明，以藍(lán)色調(diào)為主。印有一期項(xiàng)目鳥瞰效果圖和logo和案名，整體結(jié)構(gòu)大膽采用流線型向兩邊和上方伸展，體現(xiàn)現(xiàn)代感。

7、現(xiàn)場描述：在背景板的兩側(cè)閃爍照明燈光，增加了背景板的流動(dòng)性，活躍了現(xiàn)場的氣氛，讓整個(gè)會(huì)場更具現(xiàn)代感。 電視幕墻：結(jié)構(gòu)：33的電視幕墻與背景板連為一體，置于右側(cè)，在幕墻側(cè)分別鑲有項(xiàng)目的logo。背板上部放置魯能星城案名字樣，結(jié)構(gòu)采用金屬與有機(jī)玻璃相結(jié)合的弧形結(jié)構(gòu)。上、下邊布置燈光照射魯能星城案名和項(xiàng)目logo。也可采用360度旋轉(zhuǎn)式的電視幕墻，置放于背景板前。 設(shè)計(jì)原因：此次將電視幕墻的設(shè)計(jì)與背景板連為一體，更具有美觀性和融合性。 現(xiàn)場描述：在儀式尚未開始之前，大屏幕上不斷播放項(xiàng)目的廣告宣傳片和魯能的宣傳片，使到場的來賓對(duì)開發(fā)商的實(shí)力合項(xiàng)目有更多的了解，大屏幕兩邊的logo和案名十分醒目起到點(diǎn)題

8、的作用。在儀式開始后電視墻與現(xiàn)場攝像機(jī)同步轉(zhuǎn)播，將所有會(huì)議內(nèi)容放大并切入畫面。 講臺(tái)：講臺(tái)設(shè)置在背景板的前方，講臺(tái)上空懸有數(shù)盞舞臺(tái)燈、臺(tái)上置有數(shù)把座椅，供vip使用。講臺(tái)正中央放有立式演講臺(tái)與音響系統(tǒng)相連接，供主講人與翻譯使用。 設(shè)計(jì)原因：位于最前方的vip臺(tái)是儀式開始后，眾目矚視的焦點(diǎn)。為區(qū)別于以往的各種鋪有帷袂的傳統(tǒng)嘉賓席，并拉近嘉賓與觀眾的距離，使整個(gè)會(huì)場更具統(tǒng)一性和親和力，采用在正中間放置設(shè)計(jì)新穎的講臺(tái)的形式和嘉賓席形式。舞臺(tái)燈光與音響系統(tǒng)的巧妙運(yùn)用將達(dá)到意想不到的效果?，F(xiàn)場描述：儀式正式開始時(shí)，vip上主席臺(tái)入座。攝像機(jī)鏡頭與觀眾的視線全部轉(zhuǎn)移到vip臺(tái)上，嘉賓發(fā)言，同時(shí)用燈光和聲響

9、烘托氣氛。投影屏幕：設(shè)計(jì)在背景板的正前方，可升降設(shè)計(jì)原因：在嘉賓上臺(tái)演講時(shí)，可根據(jù)投影屏幕上投影的ppt和圖片進(jìn)行現(xiàn)場圖文并茂的生動(dòng)講演現(xiàn)場描述：當(dāng)特邀嘉賓上臺(tái)后，照亮背景板的燈光熄滅，燈光轉(zhuǎn)向照亮講臺(tái)上發(fā)言的嘉賓，同時(shí)投影屏幕緩緩放下，屏幕投影講演內(nèi)容，嘉賓開始講演項(xiàng)目及產(chǎn)品展示布置：制作精美的各類模型，要求是能夠反映項(xiàng)目及產(chǎn)品特點(diǎn)（一期總體模型、各主力戶型模型），數(shù)量為6-8個(gè)，分別放置于會(huì)場的兩側(cè)設(shè)計(jì)原因：最直觀的向與會(huì)者傳遞項(xiàng)目及產(chǎn)品的信息，便于與會(huì)者參觀和咨詢現(xiàn)場描述：嘉賓發(fā)言結(jié)束后，就餐時(shí)間和交流資訊時(shí)間同于參觀場內(nèi)展板：設(shè)置10-12塊1.2米1.4米的展板張掛于會(huì)場左右兩側(cè)，與

10、模型充分融合，（可以以一拉寶的形勢(shì)出現(xiàn)）主要表現(xiàn)為一期項(xiàng)目建筑組團(tuán)、河道景觀、會(huì)所景觀、項(xiàng)目建筑立面、建筑小品、景觀小品等效果圖。設(shè)計(jì)原因：配合模型更直接的消費(fèi)者和各界人士傳遞項(xiàng)目信息花草：全場裝飾各類時(shí)令盆花和綠色植物，用于點(diǎn)綴現(xiàn)場氛圍 吊旗：用噴繪形式制作6面吊旗，三面一組，從會(huì)場主席臺(tái)上方拉下，上面噴繪項(xiàng)目logo和水紋，色彩鮮明，視覺沖擊力強(qiáng)，著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品其獨(dú)特的usp。座位分區(qū)：按新聞?dòng)浾?、?huì)員、業(yè)內(nèi)人士等不同層次階層參加推薦會(huì)人員來進(jìn)行座位的分區(qū)八、 活動(dòng)流程細(xì)致安排1、 時(shí)間9：009：30（1）內(nèi)容：進(jìn)行各界嘉賓簽到入會(huì)的工作（2）工作安排： 酒店大堂設(shè)立會(huì)議咨詢臺(tái)，安排兩名禮

11、儀小姐，對(duì)前來咨詢的與會(huì)者進(jìn)行引領(lǐng)工作（主要負(fù)責(zé)大堂至電梯走廊的指引工作），顯現(xiàn)出推薦會(huì)組織者的用心度。 會(huì)場進(jìn)入處大堂設(shè)立簽到臺(tái)，由開發(fā)商組織與會(huì)者簽到，與會(huì)者出示邀請(qǐng)函，接待員發(fā)放相關(guān)資料（會(huì)議流程安排、樓書、dm、戶型冊(cè)、禮品等相關(guān)資料）和嘉賓胸花或卡，并由禮儀小姐引導(dǎo)進(jìn)入會(huì)場，按分區(qū)座位坐下。 較早簽到的與會(huì)者可在一邊的休息區(qū)進(jìn)行休息，提供免費(fèi)的茶水2、 時(shí)間9：3012：00（1）內(nèi)容：產(chǎn)品推薦會(huì)正式開始（2）工作安排： 9：30會(huì)議正式開始，與會(huì)者全部就坐，司儀（邀請(qǐng)電視臺(tái)房地產(chǎn)專欄節(jié)目主持人）上臺(tái)介紹特邀嘉賓，邀請(qǐng)上主席臺(tái)，并宣布會(huì)議開始和會(huì)議議程 9：45首先由江北區(qū)委區(qū)政府的

12、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目所在地塊進(jìn)行介紹，主要內(nèi)容為該地塊未來發(fā)展的規(guī)劃和前景 10：00魯能公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司概況和項(xiàng)目發(fā)展建設(shè)的總體思路 10：15魯能公司研發(fā)部介紹項(xiàng)目的詳細(xì)情況，內(nèi)容包括規(guī)劃幾易其稿，會(huì)所修建斥以巨資，河道修建 不惜工本等內(nèi)容，主要體現(xiàn)出開發(fā)商對(duì)項(xiàng)目的用心度 10：45柏濤規(guī)劃設(shè)計(jì)公司/首席設(shè)計(jì)師講述項(xiàng)目規(guī)劃理念和規(guī)劃特點(diǎn) 11：10貝爾高林景觀設(shè)計(jì)公司/首席設(shè)計(jì)師講述項(xiàng)目的景觀規(guī)劃理念和規(guī)劃設(shè)計(jì)特色 11：30戴德梁行物業(yè)管理公司/資深人士講述項(xiàng)目物管內(nèi)容 11：45房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)知名人士上臺(tái)點(diǎn)評(píng)魯能星城項(xiàng)目 11：50魯能公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行總結(jié)發(fā)言 11：55宣布會(huì)議結(jié)束，邀請(qǐng)與會(huì)者就餐

13、3、 時(shí)間：12：0014：00（1）內(nèi)容：就餐和自由會(huì)談及咨詢時(shí)間（2）工作安排： 11：30酒店餐飲部將在會(huì)場后方放置自助餐，主要供應(yīng)各類飲料、水果和點(diǎn)心 12：00會(huì)議結(jié)束由禮儀小姐引領(lǐng)與會(huì)者在會(huì)場內(nèi)用餐（自助方式，不考慮就餐座位） 待添加的隱藏文字內(nèi)容1就餐期間，與會(huì)者可自由參觀各類模型和觀摩各類效果圖，舉辦方將安排數(shù)名項(xiàng)目置業(yè)顧問在模型和效果圖之間，進(jìn)行現(xiàn)場的講解和回答與會(huì)者提出的各類有關(guān)項(xiàng)目的問題 14：00就餐結(jié)束4、 時(shí)間14：0016：00（1）內(nèi)容：項(xiàng)目現(xiàn)場參觀（2）工作安排： 開發(fā)商安排三兩大客車在14：00停放在酒店門口，就餐結(jié)束后由禮儀小姐和項(xiàng)目置業(yè)顧問引領(lǐng)與會(huì)者前往

14、酒店停車處上車前往項(xiàng)目現(xiàn)場 到達(dá)項(xiàng)目現(xiàn)場后，由置業(yè)顧問和開發(fā)商組織帶領(lǐng)與會(huì)者參觀項(xiàng)目并講解 15：00參觀完畢，組織與會(huì)者上車，返回解放碑 活動(dòng)結(jié)束九、 活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作1、 人員安排和工作安排 3月28日魯能和弘品抽調(diào)人員組成專案小組 4月1日成功租借會(huì)議場地和確定產(chǎn)品推薦會(huì)活動(dòng)方案、開始模型制作和效果圖制作 4月2日向與會(huì)的政府官員發(fā)出邀請(qǐng)，開發(fā)商開始準(zhǔn)備各類ppt稿 4月5日向與會(huì)的業(yè)內(nèi)知名專家發(fā)出邀請(qǐng)，向柏濤、貝爾高林、戴德梁行發(fā)出邀請(qǐng) 4月6日聯(lián)系禮儀公司，租借810名禮儀小姐，勘察會(huì)議現(xiàn)場，制定詳實(shí)的氣氛布置方案，制定禮品 4月7日列出參加推薦會(huì)的會(huì)員大名單、聯(lián)系各類制作的制作方

15、4月8日雙方對(duì)會(huì)員大名單進(jìn)行篩選，選出與會(huì)的250300名會(huì)員，對(duì)禮品進(jìn)行購買 4月9日最終確定各制作方，廣告公司根據(jù)各類制作方案開始設(shè)計(jì)展板、橫幅、背景墻、指示牌等項(xiàng)目 4月10日對(duì)與會(huì)的置業(yè)顧問進(jìn)行篩選和開始培訓(xùn) 4月12日開始通知參加產(chǎn)品推薦會(huì)的會(huì)員和各大媒體的記者，邀請(qǐng)司儀，聯(lián)系車輛進(jìn)行租借工作 4月13日廣告公司設(shè)計(jì)項(xiàng)目提交開發(fā)商 4月14日廣告公司對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行修改 4月15日廣告公司設(shè)計(jì)項(xiàng)目完成，進(jìn)行完稿，開發(fā)商發(fā)包制作 4月16日階段工作總結(jié)，檢查工作的遺漏之處 4月19日模型制作基本完成，對(duì)制作進(jìn)行修改 4月20日檢查所有相關(guān)資料準(zhǔn)備是否完善，并及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充 4月21日調(diào)查所

16、有與會(huì)者的與會(huì)情況，檢查到位率 4月22日將所有活動(dòng)的相關(guān)資料和制作品集中到位，所有與會(huì)的魯能和弘品工作人員集中開會(huì)，進(jìn)行初步的演練 4月23日晚上對(duì)會(huì)場進(jìn)行全面布置，將所有資料全部集中至海逸酒店 4月24日全體工作人員提前2小時(shí)集中至推薦會(huì)現(xiàn)場，進(jìn)行會(huì)前工作準(zhǔn)備十、 會(huì)議前準(zhǔn)備工作工作內(nèi)容負(fù)責(zé)部門完成時(shí)間備注會(huì)場租借魯能4月1日4月2日選擇海逸酒店9樓會(huì)場各類道具制作方確定魯能4月7日4月9日印刷、寫真、噴繪等與會(huì)者名單的確定魯能、弘品4月2日4月8日政府、項(xiàng)目開發(fā)單位、記者、會(huì)員與會(huì)者的邀請(qǐng)魯能、弘品4月2日4月12日向參與者發(fā)出邀請(qǐng)會(huì)議演講資料的準(zhǔn)備魯能、弘品4月2日4月20日項(xiàng)目介紹、

17、開發(fā)商介紹、地段介紹、規(guī)劃設(shè)計(jì)、戶型設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、建材配備、小區(qū)配備、物業(yè)管理禮儀小姐租借魯能4月6日4月7日禮儀公司租借8-10名禮儀小姐各類道具的設(shè)計(jì)魯能、弘品4月9日4月15日展板、橫幅等各類道具的制作魯能、弘品4月15日4月20日展板、橫幅等的制作背景板設(shè)計(jì)制作魯能、弘品4月9日4月15日木質(zhì)材質(zhì)制作模型和效果圖魯能、弘品4月1日4月22日祖團(tuán)模型和戶型模型，一期總體模型樓書、戶型冊(cè)魯能、弘品4月1日4月22日作為發(fā)放資料提前準(zhǔn)備會(huì)議流程資料魯能、弘品4月15日4月20日50份禮品魯能4月6日4月15日450分高檔次禮品車輛魯能4月12日4月15日3輛巴士與會(huì)的置業(yè)顧問魯能、弘品4月

18、10日4月22日抽取部分置業(yè)顧問進(jìn)培訓(xùn)十一、詳細(xì)制作項(xiàng)目及內(nèi)容項(xiàng)目數(shù)量表現(xiàn)內(nèi)容備注樓書500份項(xiàng)目形象及產(chǎn)品目前正在設(shè)計(jì)過程戶型冊(cè)500份產(chǎn)品戶型介紹目前正在設(shè)計(jì)過程會(huì)議流程資料500份會(huì)議流程介紹展板15-20塊項(xiàng)目五大賣點(diǎn)、組團(tuán)效果圖、立面效果圖、景觀效果圖、總體效果圖需研發(fā)部和效果圖公司配合背景板1塊項(xiàng)目總體形象效果圖正在制作過程橫幅6-8條案名、logo氣模2組案名、logo充氣升空氣模模型6-8個(gè)戶型、一期總體、組團(tuán)急需準(zhǔn)備各類ppt稿9份項(xiàng)目介紹、開發(fā)商介紹、地段介紹、規(guī)劃設(shè)計(jì)、戶型設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、建材配備、小區(qū)配備、物業(yè)管理急需準(zhǔn)備十二、其他道具及費(fèi)用十三、活動(dòng)預(yù)算工作內(nèi)容數(shù)量預(yù)算總計(jì)場地租用成本1天5000元/天5000元橫幅6-8條120元/條1000元展板15-20塊