第五單元_平面的設計盛宴課件

1、第五單元第五單元 平面設計的盛宴平面設計的盛宴 利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表 現(xiàn)和傳達現(xiàn)和傳達的設計稱之為視覺傳達設計。的設計稱之為視覺傳達設計。 標志設計標志設計 包裝設計包裝設計 字體設計字體設計 圖像設計圖像設計 書籍設計書籍設計 廣告設計廣告設計 視覺形象識別系視覺形象識別系 統(tǒng)（統(tǒng)（VIS）設計）設計 視覺傳達設計視覺傳達設計 展示設計、影像設計等三維和思維空間的設計展示設計、影像設計等三維和思維空間的設計 二維空間（平面）的設計 標志的基本概念標志的基本概念 標志的來歷標志的來歷 上古時代的“圖騰”,國旗、國徽,公共標 識、國際化標志，經

2、過精心設計從而具有高 度實用性和藝術性的標志。 企業(yè)標志是指從事生產經營活動的實體的標志，產品標志既企企業(yè)標志是指從事生產經營活動的實體的標志，產品標志既企 業(yè)所生產的產品的標志，又叫商標。業(yè)所生產的產品的標志，又叫商標。 優(yōu)秀標志欣賞優(yōu)秀標志欣賞 這些標志經常在你的生活這些標志經常在你的生活 中出現(xiàn)，你注意過他們嗎中出現(xiàn)，你注意過他們嗎? ? 優(yōu)秀標志欣賞優(yōu)秀標志欣賞 商標是一個法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有商標是一個法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有 明顯的界限。標志的概念包含商標的概念。明顯的界限。標志的概念包含商標的概念。 商標與標志商標與標志 商標商標標志標志

3、 現(xiàn)代標志設計主要體現(xiàn)在藝術性、標準性、應用性等方面，現(xiàn)代標志設計主要體現(xiàn)在藝術性、標準性、應用性等方面， 沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。 三維造型標志可以更加細致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。三維造型標志可以更加細致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。 標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤。標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤。 1.1. 標志設計的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術性和表現(xiàn)性的標志設計的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術性和表現(xiàn)性的 形象層出不窮。在某種程度上標志設計借簽了插畫設計的風格。形象層出不窮。在某種程度上標志設計

4、借簽了插畫設計的風格。 現(xiàn)代標志特點現(xiàn)代標志特點 現(xiàn)代標志制作特點（三維造型）現(xiàn)代標志制作特點（三維造型） 現(xiàn)代標志的運用形式廣泛現(xiàn)代標志的運用形式廣泛 現(xiàn)代標志制作特點（擺脫以往純色填充的約束）現(xiàn)代標志制作特點（擺脫以往純色填充的約束） 現(xiàn)現(xiàn) 代代 標標 志志 制制 作作 特特 點點 （借鑒了插畫設計的風格）（借鑒了插畫設計的風格） 包裝設計包裝設計 對產品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合對產品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合 保護性、便利性、經濟性和審美性要求的整體設計，以達到準確有效保護性、便利性、經濟性和審美性要求的整體設計，以達到準確有效 的傳遞商

5、品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質需求的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質需求 和精神需求的設計稱為包裝設計。和精神需求的設計稱為包裝設計。 包裝設計的運用形式廣泛包裝設計的運用形式廣泛 想一想想一想 包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設計，包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設計， 你知道為什么嗎？你知道為什么嗎？ 包裝設計的運用形式廣泛包裝設計的運用形式廣泛 請你把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面請你把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面 上你就會找到問題的答案了。趕快試一試吧！上你就會找到問題的答案了。趕快試一試吧！ 包裝設

6、計的運用形式廣泛包裝設計的運用形式廣泛 內包裝內包裝 外包裝外包裝 字體設計字體設計 對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的 藝術處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。藝術處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。 現(xiàn)代而個性的字體設計現(xiàn)代而個性的字體設計 你喜歡這樣有個性的名字嗎？你喜歡這樣有個性的名字嗎？ 以后是不是也給你所在的小組或以后是不是也給你所在的小組或 團體設計一個獨一無二的字體呢？團體設計一個獨一無二的字體呢？ 現(xiàn)代而個性的字體設計現(xiàn)代而個性的字體設計 字體設計在標志設計中的運用字體設計在標志設計

7、中的運用 字體設計在字體設計在 標志中的運用是標志中的運用是 現(xiàn)代字體設計中現(xiàn)代字體設計中 運用比較廣泛的運用比較廣泛的 一個方面。一個方面。 圖像設計圖像設計 運用手繪、電腦、影像技術以運用手繪、電腦、影像技術以 及綜合方式等手段進行創(chuàng)造性的圖及綜合方式等手段進行創(chuàng)造性的圖 像設計，并將它們應用于廣告、包像設計，并將它們應用于廣告、包 裝、展示和影視等信息載體中，使裝、展示和影視等信息載體中，使 其不僅以直觀、生動的形象加強文其不僅以直觀、生動的形象加強文 字內容的傳播力度，而且以其巧妙字內容的傳播力度，而且以其巧妙 的構思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅的構思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅 目，經久不忘

8、。目，經久不忘。 不同事物的巧妙組合不同事物的巧妙組合 將有共同點的兩將有共同點的兩 個事物進行巧妙地結個事物進行巧妙地結 合，以產生獨特的視合，以產生獨特的視 覺效果。覺效果。 用一類事物的用一類事物的 不同狀態(tài)（相同的不同狀態(tài)（相同的 藝術表現(xiàn)形式如：藝術表現(xiàn)形式如： 剪影）重復出現(xiàn)，剪影）重復出現(xiàn)， 組織成另一件事物，組織成另一件事物， 同樣也有獨特的視同樣也有獨特的視 覺效果。覺效果。 不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像 當看到兩個具有寓意當看到兩個具有寓意 的事物（鉛筆和大樹）巧的事物（鉛筆和大樹）巧 妙的組合在一起的時候，妙的組合在一起的時候， 你會聯(lián)

9、想和想像到什么？你會聯(lián)想和想像到什么？ 你還能夠想出其他的你還能夠想出其他的 組合方式么？組合方式么？ 將事物的重要部分換位以引起關注將事物的重要部分換位以引起關注 你的第一視線被畫面中的哪一部分你的第一視線被畫面中的哪一部分 抓住了，為什么？抓住了，為什么？ 書籍設計書籍設計 構思巧妙、設計精美的書籍會構思巧妙、設計精美的書籍會 使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，使讀者感到心曠神怡，愛不釋手， 她能提高讀者的閱讀興趣，從而加她能提高讀者的閱讀興趣，從而加 深對其思想性、文化性和指示性的深對其思想性、文化性和指示性的 認識。認識。 書籍設計主要包括：正文、扉頁、插圖、書籍設計主要包括：正文、扉頁、

10、插圖、 封面、護封等等。封面、護封等等。 精裝書的整體設計精裝書的整體設計 書籍設計中的封面、封底和書脊書籍設計中的封面、封底和書脊 精裝書的封套精裝書的封套 風格獨特的書籍設計風格獨特的書籍設計 風格獨特的書籍設計風格獨特的書籍設計 風格獨特的書籍設計風格獨特的書籍設計 廣告設計廣告設計 由于廣告設計面對的是不由于廣告設計面對的是不 同的市場環(huán)境和消費狀況，廣同的市場環(huán)境和消費狀況，廣 告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣， 再加上消費群體日益細分以及再加上消費群體日益細分以及 個性化消費的發(fā)展，廣告設計個性化消費的發(fā)展，廣告設計 的受眾分析和定位設計尤其重的受眾分析和定位

11、設計尤其重 要。要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：常見的基本表現(xiàn)方法有： 直敘法、象征法、情感共鳴法、直敘法、象征法、情感共鳴法、 幽默法等等。幽默法等等。 招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。 公益招貼以社會公益性問題為題材，如納稅、戒煙、公益招貼以社會公益性問題為題材，如納稅、戒煙、 計生優(yōu)生、競選、招標和制品、號召義務獻血、交通安全、計生優(yōu)生、競選、招標和制品、號召義務獻血、交通安全、 環(huán)境與資源保護、呼吁和平、文體活動宣傳、會議宣傳等；環(huán)境與資源保護、呼吁和平、文體活動宣傳、會議宣傳等； 商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務、商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務、 滿足消費者需要之內容為題材。滿足消費者需要之內容為題材。 公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式 情情 感感 共共 鳴鳴 的的 表表 現(xiàn)現(xiàn) 形形 式式 公公 益益 招招 貼貼 象象 征征 的的 表表 現(xiàn)現(xiàn) 形形 式式 公公 益益 招招 貼貼 直敘法直敘法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法 商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法 視覺形象識別系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)（VISVIS）設計）設計 企業(yè)或機構為使自己的精企業(yè)或機構為使自己的精 神、理念、質量和特色得到廣神、理念、