化妝品市場調(diào)查分析報告化妝品市場分析報告

1、化妝品市場調(diào)查分析報告 化妝品市場分析報告我們?yōu)槭裁匆芯肯闼?、化妝品和盥洗品工業(yè)?答案很簡單?；瘖y品工業(yè)非常重要且 充滿活力。之所以這么說不僅是因為化妝品對全球gdp的貢獻(xiàn)，它還對人類豐富多彩社會 生活影響至深?；瘖y品、香水和個人護(hù)理用品的應(yīng)用可追溯到古代埃及、希臘和羅馬時代。 例如，尼安得塔人用從粘土、泥和珅等制成得紅色、棕色和黃色顏料涂抹面部;使用獸骨 卷發(fā);化妝、文身和裝飾品傳遞著必要的社會信息。古羅q著名醫(yī)師蓋侖發(fā)明了雪花膏。 羅馬人用香油涂抹身體、加入浴缸和噴泉中甚至涂抹到武器上。13世紀(jì)時十字軍戰(zhàn)士把香 料從亞洲帶回歐洲。16世紀(jì)時制作的香水是粉狀或膏狀物。天然香水由含香料的各種

2、原料 制成。了解并熟悉化妝品工業(yè)的特點和背景既充滿情趣乂非常有意義。財務(wù)和swot分析能夠深入觀察化妝品工業(yè)。探索現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢以及工藝技術(shù) 和創(chuàng)新的復(fù)雜程度會詮釋對化妝品工業(yè)的某些曲解。全球化對化妝品工業(yè)的影響也是要探 討的話題。一旦我們找到了答案，據(jù)此就可以制定化妝品工業(yè)發(fā)展規(guī)劃。當(dāng)人們提到化妝品工業(yè)時，多數(shù)時候是指彩妝或美容化妝品，這部分的銷售額僅占全 部個人護(hù)理品市場的18%o化妝品工業(yè)的結(jié)構(gòu)按照產(chǎn)品分類和各類產(chǎn)品所占全球市場分額 均與2001年統(tǒng)計值相似(參見圖l)o2001年化妝品(美容化妝品)的銷售額約占全球化妝品、盥洗品和香水市場18也 表1 列出了 1997-2021年間

3、全球各重要市場中的化妝品(美容化妝品)銷售額包括復(fù)合年均增長 率(cagr)o首先綜述全球化妝品工業(yè)的統(tǒng)計數(shù)字和事實。美國是全球最大的化妝品市場，法國是 全球最大的化妝品出口國?；瘖y品市場增長己從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中 國等發(fā)展中國家，在1997-2001年的5年時間里，其復(fù)合年均增長率達(dá)10. 4%。盡管全球 經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá)5虬化妝品、 盥洗品和香水協(xié)會(cosmetic, toiletry, and fragrance association, ctfa)是世界性 組織，它為協(xié)會成員提供科學(xué)和法律法規(guī)等方面幫助。化妝品工業(yè)在

4、ctfa的組織下，下 20世紀(jì)70年代中期完成了化妝品原料評價(cosmetic ingredient review)的編著。 該書匯集了化妝品原料的安全性資料，供化妝品制造商們參考。在香水方面，有日用香料 研究所和國際日用香料協(xié)會兩個組織，為香水制造商和銷售商提供研究和分析測試服務(wù)。 19世紀(jì)時，人們用越來越多的化學(xué)品代替售價高的天然原料，生產(chǎn)的化妝品應(yīng)用也更加廣 泛。進(jìn)入20世紀(jì)，技術(shù)創(chuàng)新推動了化妝品工業(yè)快速發(fā)展，同時也相應(yīng)地帶來了諸如健康、 環(huán)境和動物試驗等問題。美國食品和藥品管理局成立于1906年，負(fù)責(zé)保護(hù)消費(fèi)者的健康 和安全，是化妝品工業(yè)的主要執(zhí)法機(jī)構(gòu)。一、化妝品工業(yè)巨頭司的 oil

5、 of olay (1. 2%)以及 coty 公 nj的 rimmel special eyes (1. 1%) o 這些品牌占 全部眼部美容化妝品市場的92. 3丸與2001年相比，loreal公司的市場份額最高,利潤 提高了近0. 6%ocover girl占美國面部美容化妝品27.1%的市場份額，排在第一位。其后依次為 revlon 公司(16. 8%)、maybell ine (12.5%)、l oreal (10.3%)、al may (6.5%)、oil of olay (3.9%)、max factor (3. 9%)以及 coty airspun (1. 2%) o 在余下的

6、品牌里， johnson & johnson公nj的neutrogena所占市場份額最高，達(dá)6. 8%,而且與上一年度所 占市場份額相比增長最高，達(dá)0.8姒總之，這些工業(yè)巨頭和重要品牌占美國面部美容品市 場82%s的份額。雖然彩妝在化妝品和盥洗品市場中的份額僅排在護(hù)發(fā)品和護(hù)膚品之后列第三位，但是, 它的市場增長最快，其2000年的年增長率達(dá)12. 9%,而化妝品和盥洗品整體市場增長率僅 為3. 4%。euromonitor international預(yù)計，2000年至2021年期間彩妝的市場增長率將 達(dá)24. 45 高檔產(chǎn)品與大眾產(chǎn)品的數(shù)量仍然保持2： 1的比例不變。二、財務(wù)分析和swot分析

7、考察化妝品和盥洗品工業(yè)狀況比考察其利潤更加重要。我們還會關(guān)注這些工業(yè)巨頭的 未來表現(xiàn)。對每一個化妝品工業(yè)巨頭進(jìn)行財務(wù)分析極其重要，因為將利用這些結(jié)果預(yù)測工 業(yè)的未來發(fā)展。swot 分析(swot 是指優(yōu)勢”(strengths)、弱勢(weaknesses)、機(jī)會 (opportunities)和“威脅(threats)的第一個英文字母的縮寫。)是用來分析商業(yè)市場一 個非常重要的工具。swot可用來分析某公司的經(jīng)營目標(biāo)、商業(yè)計劃以及決策等。它還方便 評價化妝品和各化妝品公司自身的優(yōu)缺點。三、目前狀況和未來發(fā)展趨勢當(dāng)香水、化妝品和盥洗品工業(yè)進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，它面對眾多的挑戰(zhàn)，包括法規(guī) 的變

8、化、對產(chǎn)品安全性的擔(dān)憂、產(chǎn)品的功效要有科學(xué)數(shù)據(jù)證明、環(huán)境保護(hù)的要求越來越高、 使用天然原料、來自動物保護(hù)組織的壓力越來越大、經(jīng)濟(jì)以及銷售產(chǎn)品的市場渠道等。美 國的立法者開始研究對fda確立的“藥品”和“化妝品”定義進(jìn)行修訂。根據(jù)fda的指導(dǎo) 方針，宣稱能提供療效或能產(chǎn)生生理作用的物質(zhì)被稱為非處方藥。尚存爭議的名詞還有抗 汗劑，20世紀(jì)70年代時曾被歸類為otc藥；防曬產(chǎn)品要列出防曬指數(shù)(spf)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品宣 稱能保護(hù)和修復(fù)頭發(fā)、香波能治療并去除頭屑等等。如果fda將某化妝品歸類為otc藥的 話，那么按照法律這種化妝品被視為新藥。丁是，制造商就要根據(jù)有關(guān)要求證明該產(chǎn)品的 安全性和有效性，以獲得f

9、da的批準(zhǔn)。一份題為化妝品和藥品的分類和法規(guī)：法律概述和新法規(guī)變化的報告提出了第三 種分類：即“藥物化妝品”，這類產(chǎn)品包括防曬劑，它填補(bǔ)了 “藥品”與“化妝品”之間 的空白區(qū)域。一些分析家歡迎立法機(jī)構(gòu)澄清這些產(chǎn)品之間的區(qū)別，但他們懷疑制造商能否 接受產(chǎn)品標(biāo)簽上功效宣稱均要求用科學(xué)數(shù)據(jù)證明其安全性和有效性的提議。化妝仍是人們最傳統(tǒng)也最常用的變美方式。在這個看臉的世界，具有姣好容貌的同齡 人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下，80、90后主流消 費(fèi)群體對美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實現(xiàn)顏值的提 升。根據(jù)euromonitor的分類，化妝品指的

10、是美容及個人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分 子品類。按照2021年子品類容量大小，依次為：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐 浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫 毛產(chǎn)品。據(jù)euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國化妝品行業(yè)市場容量為3156. 3億元， 2021-2021年的年均復(fù)合增長率達(dá)到8. 2%o中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的20212021年中國化 妝品行業(yè)品牌市場研究及投資預(yù)測分析報告指出：由于受人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升 帶來的消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營銷 渠道的多元化等因素的影響，中國化妝品

11、行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。據(jù) euromonitor的預(yù)計到2021年市場容量將達(dá)到4352. 4億元，202l2021年年均復(fù)合增長 率6.7%,行業(yè)發(fā)展空間巨大行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。從國內(nèi)化妝品市場的構(gòu)成情況來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品和 彩妝是前五大品類，貢獻(xiàn)了 89%的市場銷售額。隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣的改善以及大眾日化 產(chǎn)品的普及，護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴用品和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展己進(jìn)入穩(wěn)定期，未 來競爭將更多集中在市場份額的爭奪和對原有領(lǐng)導(dǎo)性品牌的挑戰(zhàn)。護(hù)膚品和彩妝繼續(xù)快速 發(fā)展，而市場份額較小的男士護(hù)理用品和嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品

12、等新興品類則進(jìn)入了高速 發(fā)展期。目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)為3800余家，國產(chǎn)化妝品種類接近500000種, 化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。但據(jù)euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)化妝品市場銷 售排名前十的企業(yè)基本為歐美及日韓等跨國企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列; 同時雖然跨國企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢市場地位，但整體市場集中度依然不高，前十大企業(yè)市場占有 率不足50%。造成上述現(xiàn)象的原因一方面在于，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)均較薄弱，大 多數(shù)中小型企業(yè)因為資金、技術(shù)及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量 保障、市場營銷、廣告投入、售后服務(wù)等諸多方面與跨國企業(yè)相抗衡；另

13、一方面，雖然跨 國企業(yè)憑借其強(qiáng)大的營銷能力、品牌影響力及研發(fā)實力，牢牢占據(jù)化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位， 但由于化妝品消費(fèi)極具個性化特點，不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結(jié)構(gòu)、不 同的消費(fèi)理念、不同的心理需求等因素都會形成不同的消費(fèi)訴求，少數(shù)幾家跨國企業(yè)并不 能滿足所有需求，形成較大的個性化需求缺口。由此，國內(nèi)化妝品行業(yè)形成較大的長尾效 應(yīng)，優(yōu)質(zhì)與個性化中小品牌存在較大的市場空間。國內(nèi)化妝品行業(yè)從上世紀(jì)90年代以后開始發(fā)展，中小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多且大多布 局于三四線城市，多以功能性品類來滿足消費(fèi)者的基本護(hù)理需求，整體市場影響力極為有 限，近20年來一直處了市場弱勢地位。但隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步

14、成熟，以及近年 來電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的國內(nèi)化妝品企業(yè)加大投入, 依靠本土優(yōu)勢，逐步搶占跨國企業(yè)的市場份額。2021年，包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀 羚、韓束、珀萊雅、云南白藥等本土化妝品企業(yè)出現(xiàn)在化妝品國內(nèi)市場占有率排名前20 的名單中，旦大都呈現(xiàn)上升趨勢；同時上述企業(yè)的合計市場占有率也逐提升，從2021年的 4. 4%上升至2021年的9. 2%。雖然本土品牌市場占有率逐年上升，但與發(fā)達(dá)國家相比本土 企業(yè)仍有較大的提升空間。國內(nèi)本土化妝品企業(yè)通過更好地貼近國內(nèi)消費(fèi)者需求，了解國 內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，精準(zhǔn)的品牌定位，靈活的供應(yīng)鏈管理，以及與日化專營店、電商等

15、渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長?；瘖y行業(yè)適合“嫁接”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在電商行業(yè)中，網(wǎng)紅的興起成為近期市場熱點，并 成為引流銷售的新渠道。1）網(wǎng)紅一般是在特定領(lǐng)域具有專業(yè)知識能提供內(nèi)容輸出的群體， 他們將社交行為向經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)化，其中服裝是最主要的變現(xiàn)方式。通過輸出審美，眾多美 女可以向粉絲提供變美指導(dǎo)，粉絲也樂于,為喜愛的美裝付費(fèi)。2）與服裝相比，化妝品的選 擇與使用具有更強(qiáng)的專業(yè)性，同一張臉，不同人化妝出來的效果完全不同，旦化妝品應(yīng)用 不當(dāng)很可能引發(fā)健康風(fēng)險，因此粉絲希望向?qū)I(yè)的網(wǎng)紅尋求建議，而網(wǎng)紅們也愿意通過化 妝品引流實現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)。化妝品與網(wǎng)紅的結(jié)合是“一拍即合”。針對高端女性用戶群體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大有可為。當(dāng)前中國美妝市場