民生新聞?wù)嫒诵愕谋憩F(xiàn)形式與創(chuàng)意

1、民生新聞?wù)嫒诵愕谋憩F(xiàn)形式與創(chuàng)意 一、電視受眾心理的前置醞釀 （一）受眾接收獨(dú)特性信息的需求 諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫爾伯特西蒙所說(shuō)：“信息耗費(fèi)注意力豐富的信息導(dǎo)致注意力的貧乏，在這個(gè)日益豐富的世界上，唯一變得稀缺的因素是人的注意力”。對(duì)于傳媒來(lái)說(shuō)，注意力就是它用來(lái)賺錢的商業(yè)模式，獲得注意力是傳媒行業(yè)具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最根本的條件。目前電視傳媒頻道和欄目數(shù)量的增加，使受眾具有高流動(dòng)性和低忠誠(chéng)度的特點(diǎn)，注意力的爭(zhēng)奪也進(jìn)入了白熱化階段。電視頻道產(chǎn)品要想脫穎而出，產(chǎn)品本身首先得反同質(zhì)化，必須具備稀缺性和獨(dú)特性的特點(diǎn)。 （二）受眾接收服務(wù)性、互動(dòng)性信息的需求 電視不再是簡(jiǎn)單的單向傳播或是雙向傳播，而是演變

2、為了雙向即時(shí)傳播。受眾不僅看節(jié)目，還能夠?qū)崟r(shí)參與節(jié)目，在節(jié)目中獲得利益，所以越來(lái)越多的媒體會(huì)發(fā)布服務(wù)性、互動(dòng)性很強(qiáng)的信息，這些信息深受大眾的追捧。比方說(shuō)讓普通觀眾成名，如中國(guó)好聲音、中國(guó)達(dá)人秀通過(guò)層層選拔選出的草根達(dá)人；比如物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，如福建臺(tái)都市頻道的瘋狂傳送帶，在選手參與挑戰(zhàn)中能夠獲得高額的獎(jiǎng)品刺激；比如獲得機(jī)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)，如和誰(shuí)一起午餐、愛(ài)拼才會(huì)贏得到的是展示自己的創(chuàng)業(yè)理念，獲得與高層人士對(duì)話的機(jī)會(huì)和投資。 二、民生新聞突破自身的考量因素 （一）平民話語(yǔ)權(quán)的展示 “信息傳遞本身就是生物體的本能,它是生物體得以保持自身與外界信息暢通,獲得安全感的一種生物本能”。信息傳播不只是一種本能，更是一種權(quán)利

3、，公民不僅獲得信息的知情權(quán)，也同樣擁有發(fā)言權(quán)，這樣的權(quán)利被寫入憲法中，可見(jiàn)話語(yǔ)權(quán)本身就是一種權(quán)利的象征，也是被公認(rèn)的重要權(quán)力。如今，傳遞信息的權(quán)力基本集中在大眾傳媒的手中，這從某種程度上說(shuō)反而助長(zhǎng)了平民對(duì)于這種權(quán)力的渴望。觀眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)的迷戀最直接的體現(xiàn)就是在新媒體的運(yùn)用中。從早先論壇上灌水發(fā)表意見(jiàn)到有自己專屬的博客，再到播客、微博、 ，在自媒體時(shí)代，人人都擁有發(fā)言權(quán)。受眾對(duì)傳媒市場(chǎng)的需求是直接的，他們希望表達(dá)意愿，參與討論，他們不斷增強(qiáng)的主體意識(shí)已經(jīng)充分地反映在新媒體中。4民生新聞是貼近群眾生活的新聞，聽(tīng)多了記者編輯、主持人四平八穩(wěn)的說(shuō)話腔調(diào)和評(píng)論方式，也許換個(gè)角度和方式，聽(tīng)聽(tīng)受眾的觀點(diǎn)，會(huì)帶

4、來(lái)不同的觀感。福建臺(tái)公共頻道公共事線中有個(gè)版塊叫你不說(shuō)我說(shuō)就集中了觀眾觀點(diǎn)的展示，如2013年5月14日的你不說(shuō)我說(shuō)選題：學(xué)生玩手機(jī)，老師就砸爛？記者對(duì)新近發(fā)生的手機(jī)事件，街采了7個(gè)不同職業(yè)，不同年齡，不同性別的觀眾，讓其說(shuō)說(shuō)意見(jiàn)，7個(gè)人看法均不同，都充分表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，這就是一種話語(yǔ)權(quán)的展示。 （二）受眾參與的激勵(lì)機(jī)制 民生新聞的“表現(xiàn)形式說(shuō)”中說(shuō)到民生新聞的根本是體察民意、表現(xiàn)民情、反映民心，這是民生新聞能夠貼近群眾、吸引眼球、產(chǎn)生共鳴的最根本要素。這樣的要素特征和綜藝類真人秀表現(xiàn)形式有著共同的特性。綜藝真人秀節(jié)目采用策劃先行的手段，主觀策劃了與百姓息息相關(guān)的話題節(jié)目和話題新聞，以“真人

5、秀”節(jié)目北京衛(wèi)視2006年舉辦的“紅樓夢(mèng)中人”為例，“2006年8月21日,重拍紅樓夢(mèng)啟動(dòng)儀式在人民大會(huì)堂隆重舉行,北京電視臺(tái)掀起一場(chǎng)波及整個(gè)華人世界的大型紅樓夢(mèng)中人海選活動(dòng)?！边@場(chǎng)海選吸引了清華的博士，北大的碩士，而其參與者60%都擁有本科文憑，創(chuàng)下了5.1的收視高點(diǎn)。這樣的真人秀節(jié)目展示了百姓對(duì)媒體的需求，希望能夠參與話題、制造與之相關(guān)的、體現(xiàn)自我的、展現(xiàn)生活的、展示生存狀態(tài)的新聞，所以它創(chuàng)下了5.1的高收視率。當(dāng)然這樣的策劃還不夠，只有從百姓的心理出發(fā)，找到他們內(nèi)心深處的需求，才算是一個(gè)成功的活動(dòng)策劃。仍然以2006年的紅樓夢(mèng)海選為例，海選之所以能引起受眾的廣泛參與，就是因?yàn)楹＿x前已經(jīng)解

6、決了“為什么選”這樣的問(wèn)題，海選中脫穎而出的選手能夠參加紅樓夢(mèng)這一四大名著之一的電視劇拍攝，這成為了吸引受眾參與的最重要原因。紅樓的海選激勵(lì)方式是提前知道活動(dòng)的目的，即為了挑選紅樓夢(mèng)演員，這讓參加海選的人員提前有了一種歸屬感。而縱觀收視率高的超女、中國(guó)好聲音則是解決了觀眾的疑問(wèn)“選了以后怎么辦？”如超級(jí)女聲以簽約唱片公司，走明星包裝為最終的吸引力，如李宇春、張靚穎的包裝和推廣；中國(guó)好聲音節(jié)目結(jié)束后，策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)好聲音歌手的包裝和后期的巡回演唱會(huì)也是馬不停蹄，李代沫因中國(guó)好聲音成為主持人，平安也因?yàn)橹袊?guó)好聲音上了春晚。上述的真人秀活動(dòng)最吸引人的不只是參與過(guò)程，更重要的是百姓希望借助媒體策劃的活

7、動(dòng)，來(lái)改變命運(yùn)。這樣的思想狀態(tài)和民生新聞“表現(xiàn)形式說(shuō)”中“以民本思想為基點(diǎn)”不謀而合。而在真人秀這種表現(xiàn)形式下，到底有多少人參與，多少人關(guān)注？只要從參與的人群數(shù)量，收視率中就能看清當(dāng)下百姓的心理、思想狀態(tài)。所以筆者認(rèn)為真人秀以及真人秀帶來(lái)的互動(dòng)激勵(lì)機(jī)制，展示了百姓的生活狀態(tài)，展現(xiàn)了百姓的生存生計(jì)。它是一種民心和民情的主觀體現(xiàn)，這樣的表現(xiàn)形式可以為民生新聞所采用。 三、新聞達(dá)人脫口秀的模式構(gòu)建 （一）新聞達(dá)人脫口秀的創(chuàng)意闡述 帕斯卡爾說(shuō)過(guò)：思想成全人的偉大，巴爾扎克也說(shuō)過(guò)：一個(gè)能思想的人，才真是一個(gè)力量無(wú)邊的。這年頭有思想的人，敢說(shuō)的人總是讓旁觀者看得也聽(tīng)得格外有勁，新聞達(dá)人脫口秀，顧名思義就是

8、通過(guò)海選，選出民間的一些草根新聞人，即所謂的新聞達(dá)人，這些人對(duì)新聞敏感，對(duì)問(wèn)題能進(jìn)行獨(dú)特的思考，同時(shí)具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和肢體展示，并且形成自己的風(fēng)格。在電視上，他們通過(guò)脫口秀的方式展示自己對(duì)各種新聞進(jìn)行獨(dú)特的剖析，從而形成一檔獨(dú)具風(fēng)格的電視節(jié)目。 （二）新聞達(dá)人脫口秀的形式實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)流程 筆者在活動(dòng)舉辦前半小時(shí)，讓10位選手抽選出當(dāng)周發(fā)生的不同新聞選題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，按號(hào)碼的前后順序上臺(tái)，脫口秀計(jì)時(shí)1分鐘，從主持人念新聞選題、主持人與選手互動(dòng)、到所有選手展示完畢大概30分鐘，沒(méi)有一個(gè)人離席，臺(tái)下掌聲不斷，舞臺(tái)反映效果好。 （三）值得借鑒的脫口秀節(jié)目 目前國(guó)內(nèi)比較火的脫口秀節(jié)目分為：?jiǎn)稳嗣摽谛悖壕W(wǎng)絡(luò)

9、脫口秀大鵬嘚吧嘚；電視脫口秀今晚80后脫口秀、金星撞火星、壹周立波秀，這些脫口秀有個(gè)共同的特點(diǎn)即脫口秀的人是固定的，但是話題都和新聞?wù)催?，時(shí)效性不足；多人脫口秀：魯豫有約、楊瀾訪談錄、小崔說(shuō)事，這樣的脫口秀經(jīng)常是以訪談的方式進(jìn)行，主要以個(gè)人敘述經(jīng)歷、故事細(xì)節(jié)為主，然而這些節(jié)目有個(gè)共同的特點(diǎn)就是都是低成本運(yùn)作、創(chuàng)造了高收視率。新聞達(dá)人脫口秀電視節(jié)目是在目前脫口秀節(jié)目的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的與新聞、受眾、脫口秀緊密結(jié)合的一種電視節(jié)目模式。 （四）新聞達(dá)人脫口秀的外延拓展思考 1.達(dá)人脫口秀“秀”新聞也在“造”新聞。新聞達(dá)人脫口秀是一檔民生新聞的表現(xiàn)形式，它依托于一檔電視民生新聞節(jié)目。不同的是達(dá)人在自己播

10、報(bào)新聞的同時(shí)，也在“制造”新聞。首先達(dá)人來(lái)源于新聞一線記者手中積累的眾多新聞采訪對(duì)象，新聞達(dá)人脫口秀制作團(tuán)隊(duì)可以從中篩選出適合脫口秀的人群，迅速積累起脫口秀人才。而不斷參加海選的新聞達(dá)人脫口秀人才，也為民生新聞欄目提供了潛在的新聞線索，開(kāi)辟獨(dú)有的新聞選題。如脫口秀海選的不間斷報(bào)道，達(dá)人脫口秀的花邊報(bào)道，達(dá)人的后續(xù)發(fā)展跟蹤報(bào)道等，這些都是獨(dú)特的新聞信息。 2.活動(dòng)孵化節(jié)目品牌?；顒?dòng)營(yíng)銷是各種資源的整合：電視媒體提供播出、制作資源，文化傳播公司提供活動(dòng)執(zhí)行資源，贊助商家提供贊助產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)成本資源，受眾提供注意力資源。一場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行完畢，企業(yè)、受眾、傳媒得到了最大程度的整合，實(shí)現(xiàn)了各種信息的匹配和

11、供需平衡?；顒?dòng)跟欄目相結(jié)合，可以把媒體的資源利用最大化，線上線下宣傳企業(yè)產(chǎn)品，從而讓企業(yè)、媒體、廣大受眾都受益。這點(diǎn)超級(jí)女聲運(yùn)行的非常成功，超級(jí)女聲是按季來(lái)執(zhí)行的，從前期宣傳、海選、最終決賽、后期總結(jié)等通常要持續(xù)半年，這半年間制造的收視率遠(yuǎn)超其他同類節(jié)目，甚至是同時(shí)段節(jié)目。據(jù)筆者了解，超級(jí)女聲的廣告價(jià)格每秒甚至飆到了7600多元。新聞達(dá)人脫口秀可以用海選的方式，進(jìn)行造勢(shì)活動(dòng)宣傳，既得利于新聞達(dá)人脫口秀現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的贊助、欄目冠名，還得利于達(dá)人的再包裝再利用等，同時(shí)能讓受眾加強(qiáng)對(duì)新聞達(dá)人脫口秀的認(rèn)知度并擴(kuò)大其影響力。 3.活動(dòng)產(chǎn)生衍生效益?；顒?dòng)與欄目相結(jié)合，活動(dòng)本身所需要的場(chǎng)所、設(shè)備、服裝、食物、通訊工具等都可成為媒體可利用的資源，活動(dòng)與欄目相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，衍生出的效益超過(guò)活動(dòng)本身，在組織活動(dòng)的過(guò)程中，需要協(xié)調(diào)各方面的資源，比如場(chǎng)所、與活動(dòng)相關(guān)的設(shè)備、通訊工具服裝，這些若能合理利用，以指定合作伙伴等方式介入活動(dòng)，不僅能給活動(dòng)省下不少費(fèi)用，甚至能創(chuàng)造收益，如此做法，突破了只靠播出平臺(tái)播出帶來(lái)的局限性，能夠充分的吸納廣告資