淺析戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理

1、淺析戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理淺析戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理進(jìn)入新時代之后，社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高, 越來越重視精神文化追求。我國在加強(qiáng)社會主義物質(zhì)文明建設(shè)的同 時，也開始著重加強(qiáng)精神文明建設(shè)，在這種情況下，公益廣告如雨 后春筍般涌現(xiàn)在人們的日常生活中，它承擔(dān)著向社會大眾傳播信息、 提倡文明生活方式、提升國民綜合素質(zhì)、推進(jìn)社會主義和諧社會建 設(shè)進(jìn)程的重要任務(wù)。1戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理現(xiàn)狀戶外公益廣告在我國社會發(fā)展中有著不言而喻的重要作用，但從 目前來看，我國戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理存在一系列不容忽視的問題, 主要有以下幾點(diǎn)。1.1廣告創(chuàng)意水平不高創(chuàng)意是廣告的靈魂，戶外公益廣告尤為需要良好的創(chuàng)意

2、，這樣才 能吸引公眾的注意，使他們關(guān)注社會問題。但是現(xiàn)階段，我國的公 益廣告創(chuàng)意水平不容樂觀，一方面是主題相對匱乏，大部分公益廣 告局限在“中國夢?我的夢”“講文明?樹新風(fēng)”等內(nèi)容方面，旨在 響應(yīng)黨和國家的政策、路線與方針，具備濃烈的政治色彩，而關(guān)乎 民生、貼近民眾的內(nèi)容相對較少，亟待進(jìn)一步拓展;另一方面，公益 廣告的表現(xiàn)形式缺乏新意，雖然很多公益廣告都積極弘揚(yáng)愛國主義 精神、倡導(dǎo)社會主義新風(fēng)尚，但是在表述上過于直接，比較空洞， 諸如“做文明市民”“全而建設(shè)小康社會”等宣傳語很難激發(fā)民眾 的共鳴，需要進(jìn)一步改進(jìn)。目前，我國大多數(shù)戶外公益廣告依舊采取傳統(tǒng)的媒介傳播方式， 即以墻體式的普通噴繪或燈

3、箱廣告為主，制作簡單、樣式較少、缺 乏創(chuàng)意。戶外廣告的展示設(shè)備中也沒有可供觸摸的屏幕，這種靜止 化的表現(xiàn)形式實(shí)難吸引民眾的注意力，而且宣傳方式難免灌輸說教 之嫌，容易引發(fā)民眾的厭煩心理。如今，民眾更希望在一種寓教于 樂的境界中吸收廣告信息，這是戶外公益廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意的地 方。1.3與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)戶外是一個復(fù)雜性概念，包括自然環(huán)境和人文環(huán)境。戶外公益廣 告必須與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)一致，才能有效宣傳廣告信息，同時也能達(dá) 到美化周邊環(huán)境、樹立城市良好形象的目的。然而現(xiàn)階段，我國很 多戶外公益廣告并沒有考慮周邊環(huán)境，甚至有些廣告只是應(yīng)景而作, 隨意性較強(qiáng)，沒有經(jīng)過統(tǒng)籌規(guī)劃，設(shè)置廣告地點(diǎn)時也沒有考慮人們

4、 的需求，直接導(dǎo)致戶外公益廣告形同虛設(shè)，還造成了人力、物力、 財(cái)力的浪費(fèi)。2戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理對策提高戶外公益廣告的質(zhì)量，是促進(jìn)我國公益廣告事業(yè)可持續(xù)發(fā)展 的力量源泉。不得不承認(rèn)，我國當(dāng)前的戶外公益廣告存在創(chuàng)意差、 影響弱等問題，所以采取行之有效的措施解決這些問題勢在必行， 具體而言可以從以下入手。2. 1提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平發(fā)展戶外公益廣告事業(yè)，必須提升創(chuàng)意水平，這是公益廣告的靈 魂與生命。縱覽國內(nèi)外諸多公益廣告，只有那些具備良好創(chuàng)意的作 品才能實(shí)現(xiàn)更好的溝通效果。一個戶外公益廣告如果沒有創(chuàng)意，就 如大衛(wèi)?奧格威所說的那樣：“猶如快被黑夜吞噬的船舶”。要想使 戶外公益廣告實(shí)現(xiàn)好的創(chuàng)意，應(yīng)做到以

5、下兩點(diǎn)。一方面，戶外公益廣告要主題明晰，貼近生活。戶外公益廣告是 為人們的現(xiàn)實(shí)生活服務(wù)的，所以取材應(yīng)該來自于現(xiàn)實(shí)生活，使公益 廣告做到生活性、藝術(shù)性和思想性的有機(jī)結(jié)合。美國的戶外公益廣 告之所以優(yōu)秀，令人過目不忘，原因就在于其內(nèi)容往往與現(xiàn)實(shí)生活 和社會發(fā)展相切合，廣告主題包括消除種族歧視、提高青少年生活 質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、重視家庭教育等。很顯然，這些題材與人們 的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，使人們很容易找到心理共鳴。我國戶外公益 廣告設(shè)計(jì)者也應(yīng)該深入尋常老百姓的生活中，緊扣時代發(fā)展脈搏， 找到合適的廣告題材，給人以啟發(fā)和思考。另一方而，戶外公益廣告應(yīng)該積極打破二維的表現(xiàn)形式，給人以 震撼感。戶外公益廣

6、告絕不是簡單的灌輸說教，而在于以一種潛移 默化的.藝術(shù)形式打動人們的心靈，給他們以啟迪。如果戶外公益廣 告缺乏表現(xiàn)力和藝術(shù)性，必然使人視若無睹，無法發(fā)揮應(yīng)有的作用。 從目前來看，我國的大多數(shù)戶外公益廣告是以二維形式出現(xiàn)的，難 免缺乏創(chuàng)新性。所以打破二維表現(xiàn)形式勢在必行。如美國一則戒煙 公益廣告，其沒有像普通廣告那樣貼在一個直立的墻壁上，而是貼 在吸煙室的屋頂上，吸煙者從下而往上看屋頂時，正好看見這幅公 益廣告，猶如自己正在被眾人觀看，形成一種自己正被下葬的感覺, 心有余悸，顯而易見，這樣的情景體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些簡單的“吸煙有 害健康”的灌輸說教要生動得多。我國戶外公益廣告可以探索立體 化表現(xiàn)形式，

7、給人們創(chuàng)造一種震撼感。2. 2充分利用新媒體的力量在設(shè)計(jì)戶外公益廣告時，不僅要注意創(chuàng)意的多元化，還要重視傳 媒載體的多樣性，以多角度地傳播廣告信息。進(jìn)入21世紀(jì)后，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，媒介技術(shù)不斷進(jìn)步，為我 國廣告業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的良好機(jī)遇。在科學(xué)技術(shù)的帶動下, 新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出如火如荼之勢，它是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上 的數(shù)字媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、信息集成界面、編輯制作系統(tǒng)等。可以說, 人類社會己經(jīng)全而進(jìn)入新媒體時代，這促使廣告業(yè)也從傳統(tǒng)媒介走 向了新媒介。在新媒體時代背景下出現(xiàn)的電子多媒體是一種全新的 資訊載體，它集文字、圖片、聲音、視頻、音頻等于一體，直觀性 強(qiáng)、操作簡便，可以為戶外公益廣

8、告的創(chuàng)新提供良好條件。現(xiàn)在，戶外新媒體己經(jīng)進(jìn)入了人們的視野，如位于我國河南省鄭 州市新瑪特的一塊互動應(yīng)用櫥窗公益廣告，制作者將AR技術(shù)、生物 識別技術(shù)、人臉識別技術(shù)、3D技術(shù)、體感技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)融為一體, 整合成全新的智能互動應(yīng)用，廣告內(nèi)容是WildAid聯(lián)手湖南衛(wèi)視的 “快樂家族”發(fā)起“我與魚翅說再見”的活動。觀眾觀看完宣傳視 頻之后，可以通過攝像頭與“快樂家族”合影，然后進(jìn)行櫥窗游戲, 之后再通過廣告右上方的二維碼掃描提取照片，通過轉(zhuǎn)發(fā)分享至QQ 空間、微信或微博中。很顯然，這樣的戶外公益廣告將觀眾的現(xiàn)實(shí) 快樂感和虛擬成就感進(jìn)行有機(jī)溝通，并實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙向連通, 徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告體

9、驗(yàn)?zāi)Ｊ健．?dāng)人們路過櫥窗時，看到的不再 是冰冷的促銷海報(bào)，而是全新的互動游戲，進(jìn)而加深了對公益廣告 內(nèi)容的記憶。這樣的戶外公益廣告設(shè)計(jì)方式值得我國其他城市大力 借鑒，通過新媒體力量探索戶外公益廣告的全新表現(xiàn)形式，給人們 提供豐富、新鮮、有趣的視覺感受和精神體驗(yàn)，無形中也將廣告內(nèi) 容傳播出去。2. 3統(tǒng)籌兼顧，因地制宜與其他媒體廣告明顯不同，戶外公益廣告與城市、廣場、街道、 公路、居民文化娛樂場所有著密不可分的關(guān)系。設(shè)置地妥當(dāng)美觀， 無疑會成為城市一道美麗的風(fēng)景線，反之則會影響城市景觀。因此, 考慮到戶外公益廣告的創(chuàng)意與載體之后，還要對其位置進(jìn)行考慮。戶外公益廣告所處的位置要得當(dāng)科學(xué)，并不是所有區(qū)

10、域都適合投 放戶外公益廣告，即使是適合投放戶外公益廣告的區(qū)域，也必須考 慮廣告性質(zhì)與類型，如在一片空曠無邊的廣場上設(shè)置戶外廣告時， 廣告而積就不能太小，否則影響觀眾觀看;大型的霓虹燈廣告也不宜 設(shè)置得過低，否則會失去醒目的效果;商業(yè)街的燈箱廣告的高度不能 相差太多，否則會產(chǎn)生凌亂之感;路牌廣告也不適合放在綠樹成蔭的 街道旁，否則會占用道路而積。具體而言，戶外公益廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度和大小比例，需 要結(jié)合周邊環(huán)境、行人密度、廣告形式等諸多因素。小型的燈箱式 公益廣告適宜分布在街區(qū)頭尾或中央，在書報(bào)亭、候車亭等地方也 適合投放小型燈箱式廣告，這樣可以讓人們在等待之余看到漂亮的 宣傳圖案和富有深意的文化理念，受到一定的思想影響。大型的雕 塑或電腦噴繪公益廣告比較適宜分布在大型廣場或會場中，即使驅(qū) 車行使，人們也能抽空顧及一下廣告內(nèi)容，了解其宣傳信息。另外, 戶外公益廣告投放還