皮具材料龍頭市場開業(yè)活動(dòng)整合營銷推廣方案

1、締造龍頭的平臺(tái) 全球采購商共享名商天地皮具材料龍頭市場開業(yè)活動(dòng)整合營銷推廣方案廣州三憬劃置業(yè)咨詢有限公司2009年4月8日一 活動(dòng)整合策略1、 營銷推廣及開業(yè)活動(dòng)的目的用隆重盛大的開業(yè)慶典為名商天地皮具材料龍頭市場在行業(yè)內(nèi)制造轟動(dòng)效應(yīng)，以極大限度的提高龍頭市場在行業(yè)內(nèi)的知名度，通過一系列的開業(yè)活動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)制造影響，引起行業(yè)對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注，確保龍頭市場開業(yè)三個(gè)月旺場目標(biāo)。2、 516開業(yè)活動(dòng)的組合 開業(yè)核心活動(dòng)： 名商天地開業(yè)慶典暨名商天地開業(yè)活動(dòng) 開業(yè)旺場手段： 開通“名商天地采購商接送車”、設(shè)置“名商天地獅嶺直通車”落客點(diǎn) 開業(yè)3個(gè)月內(nèi)，采購商在名商餐廳免費(fèi)就餐 “采購賺積分 積分抽寶馬”

2、活動(dòng) 采購商免費(fèi)停車卡贈(zèng)送活動(dòng) 持續(xù)旺場措施： 名商天地皮具設(shè)計(jì)師系列比賽活動(dòng) 琳瑯沛麗2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì)暨2009名商天地皮具材料采購節(jié) 名商天地設(shè)計(jì)師會(huì)所啟用儀式暨名商天地皮具設(shè)計(jì)師俱樂部成立儀式二 各項(xiàng)活動(dòng)的具體內(nèi)容一 核心活動(dòng)：名商天地開業(yè)慶典暨名商天地開業(yè)活動(dòng)活動(dòng)主題： 締造龍頭的平臺(tái) 全球采購商共享名商天地皮具材料龍頭市場5月16日盛大開業(yè) 活動(dòng)目的： 以開業(yè)慶典向行業(yè)宣告，龍頭市場正式開業(yè)，吸引行業(yè)采購商關(guān)注并通過鼓勵(lì)措施吸引采購商前來采購，為項(xiàng)目旺場 提供保障，堅(jiān)定經(jīng)營商家在龍頭市場持續(xù)經(jīng)營的信心； 開業(yè)慶典嘉賓邀請(qǐng)： 政府領(lǐng)導(dǎo)：廣州市、越秀區(qū)等政府領(lǐng)導(dǎo) 行業(yè)協(xié)會(huì)

3、領(lǐng)導(dǎo)：中國皮革協(xié)會(huì)、廣東省皮革協(xié)會(huì)、廣東省皮具行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州市皮具皮革行業(yè)商會(huì)；浙江省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)、溫州皮革協(xié)會(huì)、溫州合成革商會(huì)、山東省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)、成都市皮革工業(yè)協(xié)會(huì)、辛集市皮革協(xié)會(huì)、東莞市皮革行業(yè)國際商會(huì)、江門市箱包皮具業(yè)商會(huì)等各地行業(yè)商、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。 開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)；（待定） 媒體單位：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣東衛(wèi)視、廣東皮革、中國皮革、北京皮革、中外鞋訊； 已進(jìn)駐的行業(yè)商家；（待定）開業(yè)慶典活動(dòng)流程安排：1、會(huì)場布置、工作人員就位（時(shí)間：上午8點(diǎn)） 內(nèi)容：l 接待人員最后檢查接待環(huán)境，確認(rèn)簽到本、簽到筆、小禮品等物品齊備；l 現(xiàn)場布置人員檢查各種道具情況；l 主持人、禮儀小姐、演員

4、進(jìn)場，熟悉場地、熟悉音響設(shè)備；l 安全保衛(wèi)人員放置車輛導(dǎo)流標(biāo)志牌，指引嘉賓車輛停放，維持好交通秩序；l 舞龍舞獅隊(duì)就位2、安排車輛接嘉賓前往慶典現(xiàn)場（時(shí)間：上午8點(diǎn)10分）內(nèi)容：l 由名商天地提供10臺(tái)中巴車【羊城中巴(22正座6加座)】，接嘉賓前往名商天地慶典現(xiàn)場；3、迎賓音樂播放（時(shí)間：上午8點(diǎn)30分）內(nèi)容：l 指揮人員安排、確認(rèn)各項(xiàng)工作落實(shí)情況；l 現(xiàn)場播放激昂音樂及名商天地宣傳片；l 禮儀小姐、簽到臺(tái)人員、服務(wù)臺(tái)工作人員準(zhǔn)備就緒；l 2條舞龍、28頭舞獅隊(duì)進(jìn)行亮相及表演；4、迎賓（時(shí)間：上午9點(diǎn)）內(nèi)容：l 禮儀小姐列隊(duì)準(zhǔn)備迎賓，開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)在門口迎賓在門口迎接重要嘉賓；并進(jìn)入6樓餐廳設(shè)置

5、的臨時(shí)休息廳l 2條舞龍、28頭舞獅隊(duì)進(jìn)行表演5、 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)場（時(shí)間：上午9點(diǎn)15分）內(nèi)容：l 指揮人員協(xié)調(diào)現(xiàn)場各項(xiàng)工作；l 接待人員將最終嘉賓介紹名單送主持手上；l 布置小組、保衛(wèi)小組維持會(huì)場內(nèi)道路順暢；l 接待人員引導(dǎo)嘉賓簽到、為到場嘉賓佩戴胸花；l 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓進(jìn)入指定位置；6、 開場白（時(shí)間：上午9點(diǎn)30分）內(nèi)容：l 由司儀宣布名商天地開業(yè)慶典暨名商天地開業(yè)活動(dòng)正式開始；l 司儀介紹蒞臨慶典的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓、各地區(qū)協(xié)會(huì)人士、新聞媒體；7、市政府領(lǐng)導(dǎo)致辭（時(shí)間：上午9點(diǎn)35分）內(nèi)容：l 由司儀邀請(qǐng)市政府領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭；l 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入指定位置；8、 區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭（時(shí)間

6、：上午9點(diǎn)40分）內(nèi)容：l 由司儀邀請(qǐng)區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭；l 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入指定位置；9、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭（時(shí)間：上午9點(diǎn)45分）內(nèi)容：l 由司儀邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭；l 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入指定位置；10、 龍頭商家代表致辭（時(shí)間：上午9點(diǎn)50分）內(nèi)容：l 由司儀邀請(qǐng)龍頭商家代表上臺(tái)致辭；l 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入指定位置；11、 開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致辭（時(shí)間：上午9點(diǎn)55分）內(nèi)容：l 由司儀邀請(qǐng)龍頭商家代表上臺(tái)致辭；l 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入指定位置；12、 司儀介紹“名商天地開業(yè)贈(zèng)大禮活動(dòng)”具體內(nèi)容（時(shí)間：上午10點(diǎn)）內(nèi)容：l 詳見“開業(yè)贈(zèng)大禮活動(dòng)具體內(nèi)容”13、 剪彩儀式（時(shí)間：上午10

7、點(diǎn)10分）剪彩嘉賓：廣州市副市長、越秀區(qū)區(qū)長、全國各地皮具皮革商協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)等內(nèi)容：l 由司儀邀請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓上臺(tái)剪彩；l 禮儀小姐引導(dǎo)各位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)；14、 市政府領(lǐng)導(dǎo)為舞龍點(diǎn)睛（時(shí)間：上午10點(diǎn)15分）內(nèi)容：l 禮儀小姐引導(dǎo)市政府領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)；l 鞭炮齊鳴，舞龍隊(duì)從場外舞動(dòng)著來到臺(tái)前；15、 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入市場內(nèi)參觀（時(shí)間：上午10點(diǎn)20分）內(nèi)容：l 布置小組、保衛(wèi)小組維持會(huì)場內(nèi)道路順暢；l 安排各舞獅隊(duì)依次進(jìn)到市場內(nèi)各層場地，等待領(lǐng)導(dǎo)步入市場；l 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓進(jìn)入市場內(nèi)參觀；16、 舞獅采青表演（時(shí)間：上午10點(diǎn)25分）內(nèi)容：l 主獅在項(xiàng)目大堂舉行采青表演；l 1至7層，每層

8、四頭舞獅舞動(dòng)全場；l 1-7層，28頭舞獅拜訪各層商戶；17、 新絲路模特皮具走秀活動(dòng)（上午場）（時(shí)間：上午10點(diǎn)45分）內(nèi)容：l 在名商m1層布置走秀臺(tái)l 為項(xiàng)目開業(yè)慶典錦上添花，制造現(xiàn)場火熱氣氛；l 進(jìn)行30分鐘的皮具時(shí)尚走秀活動(dòng)；l 走秀期間進(jìn)行現(xiàn)場贈(zèng)送禮品活動(dòng)；（由模特和主持人穿插送出禮品，如手袋等）活動(dòng)籌備： 5月16日前完成走秀活動(dòng)使用皮具產(chǎn)品籌備； 模特走秀表演所需皮具產(chǎn)品均由名商天地品牌商家贊助提供；18、 安排車輛送嘉賓（時(shí)間：上午11點(diǎn)30分）內(nèi)容：l 由名商天地提供10臺(tái)中巴車【羊城中巴(22正座6加座)】，于當(dāng)日送賓客；19、 新絲路模特皮具走秀活動(dòng)（下午場）（時(shí)間：下

9、午15點(diǎn)）內(nèi)容：l 繼續(xù)在名商m1層走秀臺(tái)舉行l(wèi) 進(jìn)行30分鐘的皮具時(shí)尚走秀活動(dòng)；走秀期間進(jìn)行現(xiàn)場贈(zèng)送禮品活動(dòng)；（由模特和主持人穿插送出禮品，如手袋等）晚宴流程安排1、 安排車輛接來賓到晚宴場地（時(shí)間：下午16點(diǎn)30分）內(nèi)容：l 由名商天地提供2臺(tái)中巴車【羊城中巴(22正座6加座)】，于當(dāng)日來回接送賓客；晚宴地點(diǎn)：廣州漁民新村晚宴桌數(shù)：300桌（暫定）；1500/臺(tái)費(fèi)用預(yù)算：費(fèi)用小計(jì)：450,000元2、 司儀宣布晚宴開始（時(shí)間：下午17點(diǎn)30分）3、 開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭（時(shí)間：下午17點(diǎn)35分）內(nèi)容：l 感謝領(lǐng)導(dǎo)嘉賓鼎力支持；4、 穿插文藝表演（時(shí)間：下午17點(diǎn)40分開始；每15分鐘穿插一個(gè)

10、節(jié)目）內(nèi)容：l 具體表演節(jié)目暫定；文藝表演提供方：（待定）由專業(yè)演藝公司提供5、 穿插抽獎(jiǎng)活動(dòng)（時(shí)間：18：00開始第一次；每半小時(shí)一次，共4次） 晚宴進(jìn)行至尾聲時(shí)內(nèi)容：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：l 設(shè)立3等獎(jiǎng)50名（可獲價(jià)值200元數(shù)碼禮品或服飾、皮具禮品）l 2等獎(jiǎng)20位（可獲價(jià)值500元數(shù)碼禮品或服飾、皮具禮品）l 1等獎(jiǎng)5位（可獲價(jià)值2000元數(shù)碼禮品或服飾、皮具禮品）l 特等獎(jiǎng)1位（可獲價(jià)值10000元數(shù)碼禮品或服飾、皮具禮品）禮品由贊助商家提供，如夢特嬌服飾、皮具禮品具體抽獎(jiǎng)辦法：l 于開業(yè)前印制1至3500號(hào)碼牌兩套，一套于晚宴當(dāng)天放入抽獎(jiǎng)箱用于抽獎(jiǎng)，另一套將在晚宴當(dāng)天分發(fā)到每位嘉賓手中，當(dāng)抽獎(jiǎng)

11、嘉賓從抽獎(jiǎng)箱中抽出的號(hào)碼與來賓手中號(hào)碼相同時(shí)，即為中獎(jiǎng)l 18：00：抽3等獎(jiǎng)時(shí)首先由5位開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)抽出5位3等獎(jiǎng)幸運(yùn)來賓，然后由該5位中獎(jiǎng)來賓各抽出9位3等獎(jiǎng)來賓；l 18：30：抽2等獎(jiǎng)時(shí)首先由2位行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)抽出4位2等獎(jiǎng)幸運(yùn)來賓，然后由該4位中獎(jiǎng)來賓各抽出4位2等獎(jiǎng)來賓；l 19：00：抽1等獎(jiǎng)時(shí)首先由區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)抽出一位1等獎(jiǎng)幸運(yùn)來賓，然后由該位中獎(jiǎng)來賓抽出下一位1等獎(jiǎng)來賓，依此順序，直至獲獎(jiǎng)名額抽完為止。l 19：30：特等獎(jiǎng)直接由市政府領(lǐng)導(dǎo)抽出。6、晚宴結(jié)束安排車輛送嘉賓（時(shí)間：晚上20點(diǎn)）內(nèi)容：l 由名商天地提供2臺(tái)中巴車【羊城中巴(22正座6加座)】，送宴會(huì)賓客；開業(yè)慶典活動(dòng)宣

12、傳推廣：1、 行業(yè)雜志硬廣、軟文報(bào)道；（文案內(nèi)容：項(xiàng)目簡介、開業(yè)慶典及送大禮活動(dòng)報(bào)道）2、 報(bào)紙廣告；（文案內(nèi)容：開業(yè)及送大禮活動(dòng)預(yù)告）3、 名商天地自身網(wǎng)站；4、 手機(jī)短信；5、 電話通知；6、 現(xiàn)場宣傳物料；7、 費(fèi)用預(yù)算：l 5月1631日現(xiàn)金抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)金：17,000元l 現(xiàn)金抽獎(jiǎng)活動(dòng)其他禮品購置費(fèi)用：50,000元l 手機(jī)短信費(fèi)用：約2000元（按0.1元/條，每次發(fā)10000條，共發(fā)2次計(jì)算）l 現(xiàn)場布置費(fèi)用：約200,000元l 賓客接送中巴租車費(fèi)用：8000元（按800元/臺(tái)，共計(jì)十臺(tái)）l 明星歌舞表演費(fèi)用：500,000元l 晚宴費(fèi)用：450,000元l 與南方新絲路模特大賽

13、合作費(fèi)用：480,000元l 邀請(qǐng)行業(yè)雜志記者采訪并發(fā)稿的費(fèi)用：約3,000元l 不可預(yù)見費(fèi)用：5,000元l 總費(fèi)用：1,715,000元(注：廣告費(fèi)用詳見“開業(yè)宣傳推廣”部分)開業(yè)旺場手段之一：開通“名商天地采購商接送車”、 設(shè)置“名商天地獅嶺直通車”落客點(diǎn)目的：通過設(shè)置接送車及直通車吸引更多的采購商前來采購；時(shí)間：5月16日開通名商天地采購商接送車5月1日“名商天地獅嶺直通車”開始在名商天地上落客；措施：1、 設(shè)置“名商天地采購商接送車”，由名商天地出資提供中巴車并設(shè)置“名商天地廣園西路三元里大道解放北路梓元崗路名商天地”循環(huán)線，每30分鐘一班接送車，免費(fèi)接送采購商前來名商天地采購；2、

14、 可爭取利用現(xiàn)有的“中港皮具城-獅嶺”的線路，將起點(diǎn)改設(shè)為“名商天地”，設(shè)置“名商天地獅嶺直通車”停車位以及上落客點(diǎn)，在直通車內(nèi)擺放項(xiàng)目宣傳資料,并投放“座位靠背廣告”以及“車身廣告”；活動(dòng)籌備：a) 5月1日前由名商天地出資提供2臺(tái)中巴車【羊城中巴(22正座6加座),配駕駛員包油費(fèi)3800公里/月】；b) 5月16日前確定“采購商接送車”的行走路線及接送車開車間隔時(shí)間；c) 與“廣州獅嶺直通車”公司協(xié)商，由名商天地提供停車位以及上落客店，在5月1日開始把直通車總站移到名商天地；活動(dòng)宣傳推廣：l 名商天地自身網(wǎng)站；l 手機(jī)短信；l （短信內(nèi)容：名商天地開通“采購商接送車”及接送車行走路線和名商

15、設(shè)立名商天地到獅嶺直通車）l 現(xiàn)場宣傳物料（如站點(diǎn)包裝等）；l 費(fèi)用預(yù)算：l 可考慮租用中巴車：13,000元/臺(tái)每月，3臺(tái)共39，000元l 手機(jī)短信費(fèi)用：約2000元（按0.1元/條，每次發(fā)10000條，共發(fā)2次計(jì)算）l 現(xiàn)場宣傳物料費(fèi)用：15,000元l 不可預(yù)見費(fèi)用：5,000元l 總費(fèi)用：61，000元開業(yè)旺場手段之二：開業(yè)3個(gè)月內(nèi)，采購商在名商餐廳免費(fèi)就餐目的：通過贈(zèng)送就餐券提供免費(fèi)午餐，吸引更多的采購商前來采購；時(shí)間：開業(yè)三個(gè)月內(nèi)，即5月16日至8月16日；措施：1 在大堂服務(wù)臺(tái)設(shè)置餐券兌換點(diǎn)；2 為商家提供“采購章”和“咨詢章”；3 采購商家可憑采購商名片及商家蓋章在大堂服務(wù)臺(tái)

16、換取名商餐廳午餐券；4 免費(fèi)午餐券每張限一人使用一次，當(dāng)次有效；活動(dòng)宣傳推廣：n 名商天地自身網(wǎng)站；n 手機(jī)短信；（短信內(nèi)容：“免費(fèi)的午餐同慶龍頭時(shí)代，尊享免費(fèi)午餐！來名商天地采購，開業(yè)三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送免費(fèi)午餐。）n 現(xiàn)場宣傳物料（用餐券等）；n 費(fèi)用預(yù)算：n 午餐材料及相關(guān)費(fèi)用630,000元n “采購章”制作費(fèi)用：40000元（按每個(gè)章制作費(fèi)40元，共計(jì)1000個(gè)算）n “咨詢章”制作費(fèi)用：40000元（按每個(gè)章制作費(fèi)40元，共計(jì)1000個(gè)算）n 手機(jī)短信費(fèi)用：約2000元（按0.1元/條，每次發(fā)10000條，共發(fā)2次計(jì)算）n 現(xiàn)場宣傳物料費(fèi)用（餐券10000份）：1,000元n 不可預(yù)見費(fèi)用

17、：5,000元n 總費(fèi)用：718，000元開業(yè)旺場手段之三：采購商免費(fèi)停車卡贈(zèng)送活動(dòng)目的：向行業(yè)宣告名商天地皮具材料龍頭市場盛大開業(yè)，在邀請(qǐng)函中附贈(zèng)名商天地停車卡，采購商憑該卡可享受在名商餐廳免費(fèi)用餐、免費(fèi)停車，吸引更多的采購商前來采購；時(shí)間：開業(yè)前，即4月16日至5月16日；措施：a) 開業(yè)前向經(jīng)營商家及采購商客戶派發(fā)b) 于開業(yè)前完成開業(yè)慶典邀請(qǐng)函制作，分發(fā)于經(jīng)營商戶手中，由經(jīng)營商戶派送給采購商c) 在向行業(yè)采購商家派送的邀請(qǐng)函中，附贈(zèng)名商免費(fèi)停車卡?；顒?dòng)宣傳推廣：a) 名商天地自身網(wǎng)站；b) 手機(jī)短信；（短信內(nèi)容：“免費(fèi)停車同慶龍頭時(shí)代，尊享免費(fèi)停車！來名商天地采購，開業(yè)三個(gè)月內(nèi)停車卡享

18、受免費(fèi)停車。）費(fèi)用預(yù)算：l 手機(jī)短信費(fèi)用：約2000元（按0.1元/條，每次發(fā)10000條，共發(fā)2次計(jì)算）l 邀請(qǐng)函費(fèi)用：6000元（按1500份，每份4.5元算）l 停車卡費(fèi)用：10000元（按2000張，每張5元算）l 總費(fèi)用：18，000元開業(yè)旺場手段之四：“采購送現(xiàn)金 積分抽寶馬”活動(dòng)目的：借由名商天地皮具材料龍頭市場盛大開業(yè)這一契機(jī)，開業(yè)一個(gè)月內(nèi)每天抽取5000元現(xiàn)金獎(jiǎng)；用采購次數(shù)積累分?jǐn)?shù)可抽取寶馬汽車，來吸引采購商家到龍頭市場進(jìn)行皮具材料采購，進(jìn)一步擴(kuò)大龍頭市場在行業(yè)內(nèi)的影響力。措施：l 為商家準(zhǔn)備兩個(gè)章：“采購章”及“咨詢章”l 采購商可憑自己名片由商家加蓋“采購章”或“咨詢章”

19、；蓋采購章可參與每天的抽獎(jiǎng)活動(dòng)及獲得免費(fèi)就餐券；蓋咨詢章僅獲得免費(fèi)就餐券；l 在大堂服務(wù)臺(tái)設(shè)置“采購客戶名片收集箱”和“咨詢客戶名片收集箱”l 在每日15點(diǎn)前截止當(dāng)日“采購客戶名片收集箱”名片收集，并舉行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在當(dāng)日“采購客戶名片收集箱”中抽出25名獲獎(jiǎng)?wù)?，每名?jiǎng)金200元。每日15點(diǎn)之后提交名片的客戶輪入第二天的抽獎(jiǎng)；l 已抽過獎(jiǎng)的名片集中放進(jìn)“名片保管箱”，每日統(tǒng)計(jì)客戶名片數(shù)，于8月16日統(tǒng)計(jì)出數(shù)量最多的前50名客戶，集中抽出特等大獎(jiǎng)兩名；名片保管和統(tǒng)計(jì)可由公證處公證；l 特等獎(jiǎng)可獲得龍頭市場贈(zèng)送的汽車 (汽車品牌：寶馬mini2臺(tái)，汽車可于5月16日起在項(xiàng)目兩個(gè)入口處各擺放一輛，

20、吸引采購商目光，提升采購商熱情)；費(fèi)用預(yù)算：l 汽車費(fèi)用：約600,000元(寶馬mini cooper 1.6標(biāo)配兩輛)l 抽獎(jiǎng)費(fèi)用：5000元/每天，30天共150，000元l 總費(fèi)用：750，000元持續(xù)旺場措施之一：名商天地皮具設(shè)計(jì)師系列比賽活動(dòng)活動(dòng)目的：通過系列比賽活動(dòng)吸引皮具設(shè)計(jì)師蒞臨，展現(xiàn)本項(xiàng)目設(shè)計(jì)師匯聚的盛況，提升客戶對(duì)項(xiàng)目持續(xù)旺場的信心； 活動(dòng)時(shí)間：2009年8月16日活動(dòng)內(nèi)容：l 2009年廣東十佳皮具設(shè)計(jì)師評(píng)比大賽，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師每人可獲得8,000元獎(jiǎng)金（共10位設(shè)計(jì)師可獲獎(jiǎng)）；l 2009年廣東皮具品牌企業(yè)設(shè)計(jì)師作品交流大會(huì)；l 2009年廣東新銳皮具設(shè)計(jì)師大賽，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)

21、師可獲得5,000元獎(jiǎng)金（共10位設(shè)計(jì)師可獲獎(jiǎng)）；l 2009年廣東新銳皮具設(shè)計(jì)師作品展示會(huì)；活動(dòng)籌備：l 5月25日6月5日聯(lián)系行業(yè)協(xié)會(huì)，由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦設(shè)計(jì)師系列比賽活動(dòng)（可選擇中國皮革協(xié)會(huì)或廣東省皮革協(xié)會(huì)）l 6月10日期與行業(yè)協(xié)會(huì)共同籌備活動(dòng)；l 6月20日起啟動(dòng)設(shè)計(jì)師活動(dòng)（開始接受設(shè)計(jì)師作品）；l 8月1日截止接受作品；l 8月1日8月15日評(píng)比作品；l 8月16日起舉辦評(píng)比大賽，宣布獲獎(jiǎng)結(jié)果；宣傳推廣：l 行業(yè)雜志硬廣；l （文案內(nèi)容：名商天地設(shè)計(jì)師所及系列皮具設(shè)計(jì)師活動(dòng)介紹）l 行業(yè)雜志軟文報(bào)道；l （文案內(nèi)容：皮具設(shè)計(jì)師系列活動(dòng)介紹及活動(dòng)跟蹤報(bào)道）l 宣傳單張（名商特刊）；l 名

22、商天地自身網(wǎng)站；l 行業(yè)網(wǎng)站廣告；費(fèi)用預(yù)算：l 邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦活動(dòng)的費(fèi)用：50,000元；l 活動(dòng)獎(jiǎng)金：130,000元；l 行業(yè)雜志硬廣：15,000元；l 手機(jī)短信費(fèi)用：約2000元（按0.1元/條，每次發(fā)10000條，共發(fā)2次計(jì)算）l 宣傳單張、海報(bào)費(fèi)用：5,000元（按3000份單張、1000份海報(bào)計(jì)算）l 現(xiàn)場布置費(fèi)用：30,000元l 不可預(yù)見費(fèi)用：5,000元l 總費(fèi)用：237,000元持續(xù)旺場措施之二：琳瑯沛麗2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì) 暨2009名商天地皮具材料采購節(jié)活動(dòng)目的：借由琳瑯沛麗在龍頭市場舉辦2010年時(shí)尚皮具推廣節(jié)，利用琳瑯沛麗強(qiáng)大的磁場，吸引設(shè)計(jì)師、行業(yè)

23、商家的關(guān)注，向行業(yè)展現(xiàn)名商天地是皮具、皮具材料行業(yè)潮流最新時(shí)尚資訊接收地?；顒?dòng)時(shí)間：2009年（具體時(shí)間須與琳瑯沛麗磋商而定）活動(dòng)內(nèi)容：與琳瑯沛麗攜手在名商天地舉辦 “琳瑯沛麗2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì)”，向行業(yè)商家展示2010年皮具的流行趨勢；活動(dòng)籌備：l 與琳瑯沛麗磋商舉辦“琳瑯沛麗開業(yè)儀式暨2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì)”（由行政部、物業(yè)管理部及推廣部共同執(zhí)行， 爭取盡早得到琳瑯沛麗的確認(rèn)）；l 籌備舉辦“琳瑯沛麗2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì)”；活動(dòng)內(nèi)容由琳瑯沛麗制定。l 籌備舉辦2009名商天地皮具材料采購節(jié)2009名商天地皮具材料采購節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：l 由全場商家配合琳瑯沛麗

24、2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì)推出各自最新產(chǎn)品；l 在名商m1層布置展臺(tái)，免費(fèi)為各商家提供展位展示產(chǎn)品；l 邀請(qǐng)品牌采購商參觀采購l 生產(chǎn)廠家與采購商交流會(huì)l 全場采購優(yōu)惠（活動(dòng)期間在名商采購享受折扣優(yōu)惠，并派送禮品）活動(dòng)宣傳推廣：l 行業(yè)雜志軟文報(bào)道；l （文案內(nèi)容：琳瑯沛麗介紹及推廣節(jié)活動(dòng)報(bào)道）l 手機(jī)短信；l （文案內(nèi)容：琳瑯沛麗2010年時(shí)尚皮具推廣節(jié)2009名商天地皮具材料采購節(jié)敬請(qǐng)出席）l 宣傳單張（名商特刊）；l 名商天地自身網(wǎng)站；l 現(xiàn)場布置物料；費(fèi)用預(yù)算：l 邀請(qǐng)琳瑯沛麗舉辦活動(dòng)的費(fèi)用：30,000元l 邀請(qǐng)行業(yè)雜志記者采訪并發(fā)稿的費(fèi)用：約3,000元l 手機(jī)短信費(fèi)用：20

25、00元（按0.1元/條，每次發(fā)10000條，共發(fā)2次計(jì)算）l 宣傳單張、海報(bào)費(fèi)用：5,000元（按3000份單張、1000份海報(bào)計(jì)算）l 現(xiàn)場宣傳物料費(fèi)用：5,000元l 不可預(yù)見費(fèi)用：5,000元l 總費(fèi)用：50,000元輔助活動(dòng)之一：名商天地設(shè)計(jì)師會(huì)所啟用儀式暨名商天地皮具設(shè)計(jì)師俱樂部成立儀式活動(dòng)目的：通過活動(dòng)為項(xiàng)目吸引行業(yè)設(shè)計(jì)師關(guān)注，吸引采購商關(guān)注，提升經(jīng)營戶對(duì)項(xiàng)目持續(xù)旺場的信心；活動(dòng)時(shí)間：2009年8月（具體時(shí)間待定）活動(dòng)內(nèi)容：1、宣布設(shè)計(jì)師會(huì)所正式啟用；2、宣布設(shè)計(jì)師俱樂部成立；活動(dòng)籌備：完成設(shè)計(jì)師會(huì)所軟、硬件建設(shè)；設(shè)計(jì)師會(huì)所服務(wù)人員到位；完成設(shè)計(jì)師俱樂部框架搭建，工作人員到位；宣傳

26、推廣：l 宣傳單張（名商特刊）；l 名商天地自身網(wǎng)站；l 現(xiàn)場宣傳物料；費(fèi)用預(yù)算：l 宣傳單張、海報(bào)費(fèi)用：5000元（按3000份單張、1000份海報(bào)計(jì)算）l 現(xiàn)場宣傳物料費(fèi)用：50,000元l 不可預(yù)見費(fèi)用：10,000元l 費(fèi)用小計(jì)：65,000元開業(yè)活動(dòng)整合宣傳推廣1、網(wǎng)站廣告：發(fā)布時(shí)間：開業(yè)三個(gè)月內(nèi)，即5月16日至8月16日；發(fā)布媒體l 中國皮具網(wǎng)l 中國皮具貿(mào)易網(wǎng)l 廣東皮具網(wǎng)廣告主題l 名商天地開業(yè)慶典暨名商天地開業(yè)贈(zèng)大禮活動(dòng)預(yù)告l 名商天地皮具設(shè)計(jì)師系列比賽活動(dòng)拉開帷幕l 琳瑯沛麗2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì)l 費(fèi)用小計(jì)：1，000,000元2、行業(yè)雜志：發(fā)布時(shí)間：5月15日

27、發(fā)布媒體：北京皮革 中國皮革廣告主題l 名商天地開業(yè)慶典暨名商天地開業(yè)贈(zèng)大禮活動(dòng)預(yù)告l 名商天地皮具設(shè)計(jì)師系列比賽活動(dòng)拉開帷幕l 琳瑯沛麗2010年時(shí)尚皮具推廣節(jié)費(fèi)用預(yù)算：l 北京皮革100,000/12期l 中國皮革100,000/12期l 費(fèi)用小計(jì)：200,000（不含折扣價(jià)）3、報(bào)紙廣告：發(fā)布時(shí)間：5月15日發(fā)布媒體及費(fèi)用預(yù)算：l 廣州日?qǐng)?bào)，a2或a3版，半版彩色廣告，168,000元；l 南方都市報(bào)，a1疊底版，半版彩色廣告，122,000元；l 羊城晚報(bào)，a4版，半版彩色廣告，140,000元l 費(fèi)用小計(jì)：430,000元報(bào)紙廣告主題l 名商天地開業(yè)慶典暨名商天地開業(yè)贈(zèng)大禮活動(dòng)預(yù)告l

28、 名商天地皮具設(shè)計(jì)師系列比賽活動(dòng)拉開帷幕l 琳瑯沛麗2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì)l 2009名商天地皮具材料采購節(jié)4、短信廣告：投放時(shí)間：開業(yè)前（兩次） 分別為5月13日、5月15日開業(yè)后（八次） 分別為5月17日、5月31日、6月14日、6月28日、7月12日、7月26日、8月16日、9月6日短信內(nèi)容：開業(yè)前：5月13日 尊敬的老板：您好！名商天地皮具材料龍頭市場5月16日盛大開業(yè)，精彩優(yōu)惠全城共享！便捷采購為您實(shí)現(xiàn)，締造龍頭的平臺(tái)，名商天地！5月15日 尊敬的老板：您好！名商天地皮具材料龍頭市場將于5月16日盛大開業(yè)，誠邀您親臨現(xiàn)場，共同見證皮具皮革行業(yè)界的一場盛事！開業(yè)后：5月17日

29、 尊敬的老板：您好！名商天地皮具材料龍頭市場已于昨日盛大開業(yè)，市場囊括真皮、人造革、布料、五金、輔料各大業(yè)態(tài)，滿足您100%一站式采購需求，龍頭市場為回饋各位新老朋友厚愛現(xiàn)正開展采購送現(xiàn)金活動(dòng)，每天5000元大獎(jiǎng)等你拿，詳情請(qǐng)咨詢名商服務(wù)熱線02026288888。5月31日 尊敬的老板：您好！凡在5月16日至8月16日，前來名商采購的商家均可憑當(dāng)日采購收據(jù)在服務(wù)臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取名商餐廳用餐卷，憑該卷將可免費(fèi)享受到名商天地精心提供的各式特色午餐。6月14日 尊敬的老板：您好！名商天地皮具設(shè)計(jì)師系列比賽活動(dòng)即將拉開帷幕，最新的行業(yè)潮流資訊、最具創(chuàng)意的皮具產(chǎn)品設(shè)計(jì)盡在名商天地！6月28日 尊敬的老板：您

30、好！琳瑯沛麗2010年時(shí)尚皮具推廣節(jié)將于近日在名商天地皮具材料龍頭市場隆重舉行，歡迎您蒞臨參與行業(yè)最具威權(quán)的時(shí)尚派對(duì)!7月12日 尊敬的老板：您好！名商天地皮具材料龍頭市場舉辦的“采購賺積分 積分贏寶馬”活動(dòng)將于近日進(jìn)行積分換取，前20名均可參與此次活動(dòng)！7月26日 尊敬的老板：您好?。ň唧w信息略）8月16日 尊敬的老板：您好！（具體信息略）9月6日 尊敬的老板：您好?。ň唧w信息略）費(fèi)用估計(jì)：50,000元/10次5、電臺(tái)廣告發(fā)布時(shí)間：5月15日開始發(fā)布媒體及費(fèi)用預(yù)算：l 羊城交通電臺(tái)(fm105.2)正點(diǎn)交通報(bào)道，每天18次，每次5+15秒，160,920元/月；（面對(duì)廣州市區(qū)）l 廣東電臺(tái)

31、駕勢1076(fm107.6)交通消息，每天20次，每次5+15秒，100,000元/月；（面對(duì)廣東?。﹍ 廣州電臺(tái)城市之聲(fm103.6)正點(diǎn)新聞特約，每天12次，每次5+15秒，67000元/月；（面對(duì)廣東?。﹍ 費(fèi)用估計(jì)：392,920元/月（報(bào)價(jià)不含折扣）15秒版電臺(tái)廣告文案：名商天地皮具材料龍頭市場開業(yè)巨獎(jiǎng)回饋活動(dòng)現(xiàn)正全面展開，精彩優(yōu)惠全城共享！便捷采購為您實(shí)現(xiàn)，締造龍頭的平臺(tái)，名商天地！15秒版電臺(tái)廣告文案：男：中國皮具材料采購第一平臺(tái)女：一個(gè)締造龍頭的平臺(tái) （男、女激情）中國皮具材料第一采購平臺(tái)！皮具材料一站式采購的首選之地！加長版電臺(tái)廣告文案：男、女激情：締造龍頭的平臺(tái)名商天

32、地男：全場爆滿，龍頭市場m1層六層各品類近千商家全場爆滿。女：采購便捷 梓元崗黃金通道全線貫通，廣州最大商業(yè)地下停車場地，物流體系全面升級(jí)，100%一站式采購模式令采購效率大幅提升。男：來龍頭市場采購便可參與采購送現(xiàn)金活動(dòng)，每天5000元大獎(jiǎng)等你拿女：采購商來此采購更可參加積分累積活動(dòng)，便有機(jī)會(huì)贏取寶馬汽車。男、女中速：更多優(yōu)惠活動(dòng)盡在名商天地，詳情請(qǐng)咨詢名商服務(wù)熱線02026288888。男、女激情：名商天地皮具材料龍頭市場，中國皮具材料第一采購平臺(tái)！（加長版的費(fèi)用另計(jì)）6、出租車廣告發(fā)布時(shí)間：5月1日起投放3個(gè)月發(fā)布數(shù)量：3000臺(tái)出租車(約占廣州出租車總量10%)發(fā)布方式及費(fèi)用：車尾窗廣

33、告207,000元/月，3個(gè)月共612,000元出租車廣告圖例： 出租車廣告語l 締造龍頭的平臺(tái) 全球采購商共享名商天地皮具材料龍頭市場l 名商天地皮具材料龍頭市場5月16日盛大開業(yè) 7、公交車站臺(tái)廣告發(fā)布時(shí)間：5月1日起投放3個(gè)月線路選擇（共10條線路）：l 廣園西路站l 解放北路站l 三元里大道站l 獅嶺主要干道投放數(shù)量：廣州市內(nèi)6個(gè)，獅嶺干道4個(gè)費(fèi)用預(yù)算：費(fèi)用小計(jì)：130,000元公交站臺(tái)廣告文案締造龍頭的平臺(tái) 全球采購商共享 名商天地皮具材料龍頭市場名商天地皮具材料龍頭市場5月16日盛大開業(yè)8、 公交車身廣告發(fā)布時(shí)間：5月1日起投放3個(gè)月線路選擇（共10條線路）：l 廣園西路站：7路、

34、30路、175路、530路l 解放北路站：24路、34路、257路l 三元里大道站：87路、113路、803路投放數(shù)量：每條線路3臺(tái)車，10條線路共30臺(tái)車費(fèi)用預(yù)算：l 制作費(fèi)用：15,000元/臺(tái)，30臺(tái)共450,000元；l 媒體費(fèi)用：5000元/臺(tái)/月，30臺(tái)3個(gè)月共450,000元；l 費(fèi)用小計(jì)：900,000元公交車身廣告語 締造龍頭的平臺(tái) 全球采購商共享名商天地皮具材料龍頭市場 5月16日龍頭市場盛大開業(yè)中國皮具材料行業(yè)第一采購平臺(tái) 一站式皮具材料采購 5月16日名商天地為您實(shí)現(xiàn)名商天地皮具材料龍頭市場9、 費(fèi)用估算序號(hào)活動(dòng)/推廣名稱費(fèi)用預(yù)算1名商天地開業(yè)慶典暨名商天地開業(yè)贈(zèng)大禮活

35、動(dòng)1,715,000元2開通“名商天地采購商接送車”、設(shè)置“名商天地獅嶺直通車”落客點(diǎn)61，000元3免費(fèi)就餐718，000元4邀請(qǐng)函、停車卡制作費(fèi)用18，000元5“采購送現(xiàn)金 積分抽寶馬”活動(dòng)750，000元6名商天地皮具設(shè)計(jì)師系列比賽活動(dòng)237,000元7琳瑯沛麗2010年皮具時(shí)尚流行趨勢發(fā)布會(huì)暨2009名商天地皮具材料采購節(jié)50,000元8名商天地設(shè)計(jì)師會(huì)所啟用儀式暨名商天地皮具設(shè)計(jì)師俱樂部成立儀式65,000元9網(wǎng)站廣告1，000，000元10行業(yè)雜志廣告200,000元11報(bào)紙廣告（廣州日?qǐng)?bào)，南方都市報(bào)，羊城晚報(bào)）430,000元12短信費(fèi)用50,000元13電臺(tái)廣告【羊城交通電臺(tái)

36、(fm105.2)，廣東電臺(tái)駕勢1076(fm107.6)，廣州電臺(tái)經(jīng)濟(jì)交通電臺(tái)(fm106.1)】392,920元14出租車廣告（車尾廣告+座椅靠背廣告）612,000元15公交站臺(tái)廣告130,000元16公交車身廣告900,000元費(fèi)用估算總計(jì)7,328,920元注：以上費(fèi)用預(yù)算僅供參考，相關(guān)費(fèi)用以實(shí)際發(fā)生額為準(zhǔn)。 廣州三憬劃置業(yè)咨詢有限公司 2009年4月8日附件：南方新絲路模特大賽合作方案 由新絲路模特大賽組委會(huì)提供中國最具影響力的模特賽事- - 南方新絲路模特大賽與名商天地皮具材料龍頭市場開業(yè)合作方案名商天地皮具材料龍頭市場應(yīng)南方新絲路模特大賽組委會(huì)邀請(qǐng)成為大賽指定皮具材料合作場地，為了配合名商天地皮具材料龍頭市場的開業(yè)，組委會(huì)提供以下合作方式：合作時(shí)間：南方新絲路模特大賽全程賽事期間：2009/4/18-2009/8/20合作標(biāo)準(zhǔn)名稱：南方新絲路模特大賽指定合作場地名商天地皮具材料龍頭市場合作媒體組合：南方電視臺(tái)tvs-1、南方電視臺(tái)tvs-2、南方電視臺(tái)tv