論肌理表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計中的應(yīng)用.doc

1、論肌理表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計中的應(yīng)用 【摘 要】在包裝設(shè)計飛速發(fā)展的今天，人們不僅對產(chǎn)品本身的質(zhì)量要求提高，對產(chǎn)品的包裝設(shè)計也從審美角度和心理角度上更為苛刻。而本文淺談了對構(gòu)成商品包裝外觀形象設(shè)計的重要元素肌理表現(xiàn)形式的運用，通過對包裝設(shè)計與肌理的概念的介紹，從肌理的表現(xiàn)形式來介紹肌理在包裝設(shè)計中的運用手法，分析了肌理在包裝設(shè)計中所發(fā)揮的重要作用，在包裝設(shè)計中的運用原則，以及肌理在包裝中的應(yīng)用，目的是更多人能夠了解肌理，合理地運用肌理元素來豐富包裝設(shè)計的語言。 【關(guān)鍵詞】肌理；包裝設(shè)計；視覺；觸覺 緒 論 企業(yè)為了生存和發(fā)展提高包裝設(shè)計的水平無疑成了吸引消費者眼球的必要手段，為適應(yīng)人們的審美需要，

2、包裝設(shè)計不能只從視覺的角度來傳達商品信息，為增強包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力拓展空間。肌理作為包裝設(shè)計的主要形態(tài)要素之一，對其準確合理的運用不僅為商品注入了某種文化或格調(diào)，使消費者產(chǎn)生興趣，而且在豐富視覺基礎(chǔ)的一瞬間升華了信息的傳遞，抓住顧客的注意力，使其在琳瑯滿目的商品中脫穎而出。本文的論題是關(guān)于肌理表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計中的運用的相關(guān)手法和原則的探討。 1、肌理概述 1.1 肌理的定義。在我們生活的大千世界中， 肌理幾乎隨處可見， 可以說它是大自然中一種原生態(tài)的紋理現(xiàn)象，肌理是從原始的生態(tài)紋理中的精華所在， 是人們通過凝煉， 升華而創(chuàng)造出的典型抽象圖形。自然界中的任何一個物體表面都具有因其特殊構(gòu)造而形

3、成的表面特征，我們稱之為肌理或質(zhì)感。肌理即指物質(zhì)內(nèi)在質(zhì)地構(gòu)造的外在反應(yīng)，也是形象的表面質(zhì)感。肌理的視覺表現(xiàn)形式十分豐富，一般可以從構(gòu)成，光感，觸感和形態(tài)特征四個方面來進行組織。 1.2 肌理的功能與作用。肌理在包裝設(shè)計中的作用不是獨立存在的，在包裝設(shè)計中屬于細節(jié)上的處理，其作用主要利用材料本身的肌理美增強包裝的立體感，豐富視覺表情；為考慮某些特殊原因和一些顧客需求，設(shè)計的合理性并不一定要用視覺去完善，觸覺也是體現(xiàn)設(shè)計功能合理性以及表達企業(yè)商家對顧客們的人文關(guān)懷的一個非常重要的因素，在包裝設(shè)計中，例如蓋子，旋鈕的包裝上就利用肌理的觸覺功能傳達情報意義。 2、肌理的主要類型 2.1 材料肌理。隨著

4、社會的發(fā)展，包裝材料上也有了很大的發(fā)展變化。材料肌理的應(yīng)用與設(shè)計幾乎與色彩同樣重要，恰當?shù)牟牧霞±碓O(shè)計可以提升整個設(shè)計的品質(zhì)，賦予材料特定的心理感受。包裝設(shè)計中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材料肌理、模擬肌理。自然肌理即材料天然形成紋理形態(tài)，如樹木的年輪，山川的紋理等，給人以樸實的自然美感。人為肌理則是人們有目的用技術(shù)性和藝術(shù)性加工方法對材料表面進行處理，使其具有材料自身原本并沒有的肌理特征。而從感官上來說肌理可分為視覺肌理和觸覺肌理。視覺肌理是對物體表面所呈現(xiàn)出來的特征一種認識，觸覺肌理是用手或皮膚在觸摸物體時的所形成的觸覺感受。肌理的表現(xiàn)形式是十分豐富的，選擇不同的材料，工具和表現(xiàn)

5、技法都可出現(xiàn)意想不到的肌理效果。在現(xiàn)代社會中，材料的綜合處理會給包裝設(shè)計創(chuàng)意帶來很大的發(fā)揮空間，人造材料肌理，模擬自然材料肌理是肌理處理的一個主要發(fā)展趨勢，在包裝設(shè)計中加入肌理效果，可以使最終的設(shè)計更具創(chuàng)意魅力。 2.2 造型肌理。造型是指包裝的立體造型，如液體的瓶罐筒、裝固體的各種紙盒等。在造型上，就是“一定的物質(zhì)結(jié)構(gòu)所表現(xiàn)出來的表面形式感。”具體到包裝上是由材料表面的凸凹、色彩或條紋的變化而對人產(chǎn)生的不同的視覺和觸覺感受，表現(xiàn)不同形體的質(zhì)感通過視覺和觸覺所感受到包裝設(shè)計表面效果和構(gòu)造特征。 2.3 平面圖形肌理?！霸诎b設(shè)計中我們將肌理看做一種色彩或是一種圖形，反過來，將色彩與圖形可以看成

6、是一種肌理。這種轉(zhuǎn)換的關(guān)系也能成立。”我們比較常見的平面圖形肌理包括繪畫藝術(shù)肌理，攝影圖片肌理以及由圖案和文字形成的肌理效果。 3、肌理在包裝設(shè)計中的運用原則 肌理作為一種包裝的設(shè)計元素，在作品中往往會產(chǎn)生一些特殊的形式美，肌理獨特的藝術(shù)表現(xiàn)價值是因為設(shè)計賦予了它主觀的感情基調(diào)，成為人們情感的載體，為此，我們既要看到它的積極作用也不應(yīng)該在設(shè)計中過分追求肌理效果。對它的認識和運用要掌握一個“度”。 3.1 形式美原則。在包裝設(shè)計中需要選擇合適的肌理來表現(xiàn)作品，同時，肌理與造型、色彩之間的和諧統(tǒng)一，也就是遵循其形式美的法則。 3.2 信息傳達原則。包裝應(yīng)該是企業(yè)文化、歷史、產(chǎn)品品質(zhì)特點的外在表現(xiàn)形

7、式的集中體現(xiàn)，不應(yīng)為了包裝而包裝，肌理運用應(yīng)準確地表達被包裝產(chǎn)品的品質(zhì)，向消費者快速地傳遞產(chǎn)品信息及內(nèi)涵。 3.3 綠色和諧原則。當代包裝設(shè)計應(yīng)從綜合、整體的觀點去看包裝設(shè)計，體現(xiàn)人與物在自然中的審美和諧。人們將人的主觀感受看得格外重要，許多設(shè)計都為了迎合人們都口味，昂貴奢華。真正一個好的包裝設(shè)計應(yīng)該是遵循綠色和諧的原則，使包裝設(shè)計不僅僅是一種設(shè)計更是一種綠色理念的宣傳。 3.4 包裝設(shè)計中的色彩與肌理。除了肌理之外，色彩是包裝的另一種重要的視覺感知形式，包裝設(shè)計中色彩的運用要與產(chǎn)品的性質(zhì)相符合。顏色肌理是色彩形式語言中的一個重要因素，包裝若采用不同肌理的材料，其色彩的效果更具情趣性。人對色彩

8、與肌理的反應(yīng)同人的年齡、情緒有關(guān)。色彩與肌理是不可分割的一體兩面，兩者相輔相成。只有實現(xiàn)色彩與肌理的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，才能引起美感，完成包裝的整體設(shè)計。 結(jié) 論 肌理作為包裝設(shè)計的一種基本語言形式，它與包裝材料、結(jié)構(gòu)造型、色彩、圖形、文字相互影響、相互依存、相互作用，創(chuàng)造出各種個性的包裝形象，帶給消費者不同的感受，從而豐富了我們的日常生活。在我們當代包裝設(shè)計中，肌理可以表現(xiàn)物體表面豐富多變的特征，給人帶來意想不到的造型效果，人們樂意用好奇心驅(qū)使自己在這些抽象的肌理中尋找感情的共鳴，喚起自己的想象補充和再創(chuàng)造。 【參考文獻】 1王安霞.包裝形象的視覺設(shè)計m.南京：東南大學出版社，2006：3-12.

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