心相印紙巾卡通總動員終端活動執(zhí)行手冊

1、 心相印卡通整合推廣執(zhí)行手冊目 錄一、活動概況21.活動背景22.活動總體規(guī)劃23.活動目的24.活動執(zhí)行細則2二、終端推廣31、買贈促銷31.1 建議買贈幅度31.2 贈品效果圖32、特價促銷33、終端宣傳物料3三、校園推廣/路演61、活動區(qū)域安排62、游戲互動建議62.1 舞臺表演區(qū)62.2 游戲互動區(qū)7四、時間控制建議71前期工作準備82活動當天執(zhí)行時間安排8五、附錄8附錄一：全部活動物料及道具、人員建議清單8附錄二：主持人現(xiàn)場串詞9附錄三：游戲問題建議10一、活動概況“可愛有禮童真無忌心相印卡通總動員”1.活動背景 為捕捉現(xiàn)代人群中內(nèi)心深處童真可愛的一面，心相印針對不同年齡層的消費者推

2、出了三個具備可愛、卡通調(diào)性的產(chǎn)品系列，即冬己、柔膚、卡通系列?，F(xiàn)對三大系列進行有效整合及形象展示，同時配合有力的促銷形式，形成不同目標消費群間的購買聯(lián)動，促進整體銷售。2.活動總體規(guī)劃心相印可愛系列整合推廣終端推廣校園推廣/路演活動買贈促銷特價促銷3.活動目的 通過生動化的終端形象及特色物料輔助展示活化品牌形象，并通過主題宣傳口號強化傳播，提高品牌形象和品牌知名度； 借助冬己新品上市的良好形勢，現(xiàn)場聯(lián)動促銷，刺激購買，拉動銷售； 拓展目標消費群，提高消費者對心相印三大卡通可愛產(chǎn)品系列形象的認知；4.活動執(zhí)行細則項目要求備注活動主題可愛有禮童真無忌心相印卡通總動員活動調(diào)性時尚、可愛、趣味目標對象

3、學(xué)生、年輕女性群體活動時間2010年10-11月活動區(qū)域全國二、終端推廣 推廣主題：可愛有禮童真無忌心相印卡通總動員 推廣目的：通過終端形象宣傳，提高產(chǎn)品的認知度以及品牌的知名度；通過終端塑封買贈及特價促銷拉動銷售。 推廣時間：2010年10-11月 推廣渠道建議：ka、a類賣場 活動系列：冬己系列、柔膚系列、卡通系列 推廣形式：買贈促銷、特價促銷1、買贈促銷1.1 建議買贈幅度 買滿心相印干巾冬己、柔膚、卡通系列滿20元送冬己60抽盒抽一盒； 買滿心相印干巾冬己、柔膚、卡通系列滿30元送冬己手機掛飾一個；1.2 贈品效果圖 冬己60抽盒抽 冬己手機掛飾 2、特價促銷 c1810 特價 3.9

4、元/條 j110 特價 9.9元/提 bt1610 特價 24.9元/提3、終端宣傳物料1） 背景板2） 主題海報3）堆頭2）吊旗3）貨架插卡4） 跳跳卡5） 促銷臺6） 易拉寶7） 整體路演效果圖三、校園推廣/路演 推廣主題：可愛有禮童真無忌心相印卡通總動員 推廣目的：通過形象宣傳及路演，提高產(chǎn)品的認知度以及品牌的知名度； 推廣時間：2010年10-11月 推廣地點建議：ka賣場外、校園、社區(qū)、影院、公園、寫字樓、步行街等 推廣形式：游戲互動、買贈、派發(fā)1、活動區(qū)域安排游戲互動區(qū)可愛勛章控以活動海報做展板背景，并通過海報、吊旗營造氛圍“我的童真，我的style”可愛秀“人人都是可愛型”卡通繪

5、畫像五彩繽紛可愛淘卡通對對碰舞臺表演區(qū)舞臺背景板促銷展示區(qū)形象布置宣傳，產(chǎn)品堆頭及活動海報整個活動路演區(qū)宣傳單張派發(fā)，工作人員在活動現(xiàn)場周圍派發(fā)活動宣傳單張宣傳單張派發(fā)人員每場2人,在路演場地外進行派發(fā)，并指引消費者參與活動。2、游戲互動建議 2.1 舞臺表演區(qū) 建議一：可愛歡唱 每1個小時表演1輪,每輪15分鐘。 建議以“小魔女”范曉萱的兒歌表演作為參考標準（70后、80后集體回憶的兒歌），邀請當?shù)卮髮W(xué)藝術(shù)團學(xué)生進行表演，為活動熱場，吸引觀眾，活躍現(xiàn)場氣氛。 參考曲目：健康歌、豬你生日快樂豆豆龍我愛洗澡稍息立正站好小叮當 人員配合:主持人1名 建議二：“可愛世界，繽紛生活”有獎小游戲 準備關(guān)

6、于心相印紙巾、三大可愛系列和腦筋急轉(zhuǎn)彎的小問題 現(xiàn)場隨即邀請觀眾參加投擲幸運骰子，根據(jù)投擲到的數(shù)字回答相應(yīng)號碼的問題 回答問題正確者可獲得精美小禮品一份 每隔10分鐘邀請現(xiàn)場觀眾1人參加 獎品：小禮物50份，道具大型粉紅色骰子1個，問題若干（見附錄三）2.2 游戲互動區(qū)活動設(shè)置建議道具配合人員配合活動內(nèi)容可愛勛章控可愛勛章三款便貼紙幾本筆（5到10支）工作人員1人，協(xié)調(diào)現(xiàn)場秩序，派發(fā)勛章 在喜歡的人面前人人是都是可愛的 男女同行買三大系列任意一款手帕紙一條，寫下自己對對方可愛的話貼在背景板上，就可以獲得可愛勛章一枚。買越多就可以集齊三款可愛勛章了！“我的童真，我的style”可愛秀大畫板一塊（

7、尺寸根據(jù)現(xiàn)場情況決定）筆（5到10支）畫板旁工作人員兩名，負責活動內(nèi)容解釋和宣傳，向觀眾提供油性筆等道具 活動現(xiàn)場設(shè)置卡通總動員畫板，畫板內(nèi)容以產(chǎn)品形象加活動指引為主 參與者在展示板的空白區(qū)域畫出自己的卡通形象，并留下聯(lián)系方式 參與者都將獲得冬己紙巾試用裝 每隔1小時，由主持人邀請一位現(xiàn)場觀眾，在畫板上選出3個最“可愛”卡通畫像獎品：參與獎冬己手帕紙約50份“可愛”獎約15份，獎品為心相印可愛系列紙巾限量大禮包“人人都是可愛型”卡通繪畫像椅子、畫板、帶心相印logo的空白紙（約50張），及其它畫畫工具（具體可與畫家商定）工作人員1人，協(xié)調(diào)現(xiàn)場秩序 活動現(xiàn)場將聘請卡通繪畫家，只要購買可愛系列產(chǎn)品

8、滿38元的消費者，即可獲贈免費真人卡通畫像一張，激發(fā)受眾購買心相印產(chǎn)品五彩繽紛可愛淘準備五彩波波池，其中池內(nèi)球有十個粉紅色球是印有冬己圖案工作人員2人：1人維持秩序，1人計時派發(fā)獎品 兩位小朋友可到波波池，在兩分鐘內(nèi)以最快速度找到5個冬己娃娃的球，即可獲得小禮品一份獎品：小禮物50份卡通對對碰冬己、猴子、柔膚熊卡片各兩張工作人員1人，負責監(jiān)控 六張圖片整齊倒置桌面，消費者在一分鐘內(nèi)發(fā)揮超強記憶力，每一次找到相同的卡通動物，如：掀開的第一張是冬己，下一張也是冬己才算對對碰完一個。猴子、柔膚熊同理。在一分鐘內(nèi)完成為贏。獎品：小禮物50份四、時間控制建議1前期工作準備工作內(nèi)容計劃時間備注目標場地確定

9、活動前兩個月選取當?shù)厝肆髁看蟮膱龅?，提升品牌形象場地?lián)系活動前一個月與目標場地洽談，確定活動地點物料設(shè)計活動前一個月場地確認后配合活動具體時間地點情況進行修改物料制作活動前兩周根據(jù)場地實際尺寸和大小，把控物料制作招募工作人員活動前兩周建議就近招募在校學(xué)生現(xiàn)場布置活動前一天條件允許下，盡量爭取充裕時間進行場地布置2活動當天執(zhí)行時間安排序號時 間執(zhí)行內(nèi)容1上午6:30車輛到達倉庫，物資清點上車27：00-8:30物資到達，布置活動現(xiàn)場39:30工作人員到場簽到，整理妝容，整理所屬區(qū)域物資49:30所有物資完全到位，活動就緒510:00（開始）物資陳列展示、派發(fā)單張，吸引人流到現(xiàn)場參與活動610:0

10、0根據(jù)現(xiàn)場人流情況，買贈活動、互動游戲與派發(fā)單張靈活調(diào)配711:30-13：00；（高峰期）現(xiàn)場參互動游戲，買贈活動；維持現(xiàn)場秩序。8休息13：00-14：00休息，促銷展示區(qū)照常進行9下午14：00（開始）派發(fā)活動單張、吸引人流到現(xiàn)場參與活動1014：00-16：00根據(jù)現(xiàn)場人流情況，買贈活動、互動游戲與派發(fā)單張靈活調(diào)配1116：00-18：30（高峰期）現(xiàn)場參互動游戲，買贈活動；維持現(xiàn)場秩序。12結(jié)束18:30活動結(jié)束，整理物資五、附錄 附錄一：全部活動物料及道具、人員建議清單渠道物料道具人員備注社區(qū)、影院、公園、寫字樓、大賣場外、步行街物料建議海報 畫面參考示范圖。 數(shù)量及尺寸以現(xiàn)場情況

11、為準。易拉寶背景板促銷臺堆頭道具建議大型粉紅色骰子1個筆5到10支獎品30份小禮品200份 人員配合主持人2人工作人員1人派發(fā)人員5人其它工作人員(監(jiān)控及補位)約8人試用裝及派發(fā)建議試用裝約300份傳單約300份附錄二：主持人現(xiàn)場串詞i. 介紹心相印冬已紙巾，以此帶出卡通系列及柔膚系列迷糊娃娃“冬己”是風靡韓國的知名卡通人物，她一臉的童真和超級可愛的造型，讓很多消費者愛不釋手。心相印最新推出的冬己紙巾，采用冬己可愛形象作為包裝，受到很多朋友的喜愛！心相印除了帶來超級可愛的冬己外，還有充滿童趣的大象、小兔子、小猴子卡通系列紙巾，以及柔膚熊卷紙系列。它們團結(jié)友愛，在保證紙巾高品質(zhì)的同時，可愛美觀的

12、外觀設(shè)計更為消費者帶來視覺上的滿足和享受。今天，心相印卡通總動員，讓我們一起卡通一下，可愛一夏！ii. 直接介紹產(chǎn)品和現(xiàn)場活動你好，這是知名品牌心相印新推出的產(chǎn)品冬己紙巾，100%原生木漿制造，紙質(zhì)柔和，同時采用了韓國著名的卡通形象迷糊娃娃做包裝，外觀時尚，可愛迷人，非常適合你們這些年輕可愛的女士使用?？ㄍㄏ盗械男『铩⒋笙?、小兔子們圖案，豐富多彩，非常適合小朋友使用；我們還有一位朋友：柔膚熊，它太陽般憨厚的笑容、圓潤豐厚的體型，天真無邪的形象得到大人小孩的歡心，而且在可愛的外觀下，它的紙質(zhì)柔軟潔白，讓我們的生活充滿樂趣。今天在現(xiàn)場除了有優(yōu)惠促銷和買贈活動，我們還準備了很多可愛好玩的游戲與大家互

13、動，只要參加就有機會獲贈精美禮品，歡迎你到活動現(xiàn)場參加。附錄三：游戲問題建議第一套:關(guān)于心相印1. 請列舉你熟知的紙巾品牌？2. 除了冬己你所知的心相印的其他產(chǎn)品有哪些？3. 請問你知道我們現(xiàn)場除了冬己紙巾還有什么系列的紙巾嗎？卡通系列、柔膚系列第二套:1. 冬己的國籍是？2. 你知道冬己幾歲嗎？3. 請列舉三個卡通系列里面動物？4. 請用一個詞語形容冬己？5. 請問你知道柔膚熊它是屬于哪個產(chǎn)品系列的嗎？第三套:腦筋急轉(zhuǎn)彎1、冬瓜、黃瓜、西瓜、南瓜都能吃，什么瓜不能吃？答案：傻瓜2、盆里有6只饅頭，6個小朋友每人分到1只，但盆里還留著1只，為什么？答案：最后一個小朋友把盆子一起拿走了3、你能以最快速度，把冰變成水嗎？答案：把“冰”字去掉兩點，就成了“水”。4、冬天，寶寶怕冷，到了屋里也不肯脫帽?？墒撬娏艘粋€人乖乖地脫下帽，那人是誰？答案：理發(fā)師5、老王一天要刮四五十次臉，臉上卻仍有胡子。這是什么原因？答案：老王是個理發(fā)師6、有一個字，人人見了都會念錯。這是什么字？答案：這是“錯”字7、小華在家里，和誰長得最像？答案：自己8、雞蛋殼有什么用處？答案：用來包蛋清和蛋黃。9、不必花力氣打的東西是什么？答案：打哈欠10、你能做，我能做，大家都做；一個人能做，兩個人不能一起做。這是做什么？答案：做夢11、什么事每人每天都必須認真的做？答案：睡覺12、