山寨電子產(chǎn)品興盛的原因

1、山寨電子產(chǎn)品興盛的原因【摘要】山寨一詞其實是來源于廣東話，但是其流行是從廣東某些地方和地方企業(yè)開始的，特別是東莞和深圳的城鄉(xiāng)結合部地區(qū)，一些電子類、加工類小型企業(yè)，其中很多屬于技術作坊類。在廣東話里山寨是山村營寨的意思，是指一個獨立的封閉的與世隔絕的寨子。它有一定的自衛(wèi)性和地下性，處于和外界聯(lián)系的邊緣位置、邊緣狀態(tài)。山寨文化活躍區(qū)域，往往是民間集資和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生存能力都比較強而管理又相對松懈的地方。產(chǎn)品輸送終端也是值得注意的，那里消費水平往往不高，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，法制管理難以嚴格地區(qū)。從現(xiàn)象上看，它從廣東到全國，現(xiàn)在是遍地開花，特別是網(wǎng)絡上。說明山寨文化的廣泛性，它已經(jīng)和大眾化、傳媒化的

2、娛樂和消費緊密聯(lián)系?！娟P鍵字】 山寨 興盛原因 山寨文化引言說起“山寨”這詞兒，今年的使用率可是挺高。它不是山賊、土匪們的大本營，而是各類仿真產(chǎn)品的“時尚”代名詞。它涵蓋的類別不勝枚舉，并以其高仿造性、快速化、平民化等特點走進人們生活的方方面面。在山寨化浪潮的席卷下，電子產(chǎn)品作為山寨產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分迅速占領著同類產(chǎn)品中的市場份額。山寨”一詞來自廣東，意為模仿制造?！吧秸F(xiàn)象”早已有之，在北京中關村電子一條街時代盛行的“電腦攢機”其實就是現(xiàn)在所說的“山寨產(chǎn)品”，只不過當時沒有這種概念或說法，也沒有形成具有一定規(guī)模效益的經(jīng)濟現(xiàn)象。 近年來，“山寨產(chǎn)品”的策源地在深圳。在廣東深圳等地，已經(jīng)形成較

3、為完整的電子產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了大量電子產(chǎn)品加工與配套產(chǎn)能，隨著核心芯片技術門檻的突破，國內及國外新興市場帶來的多層次需求，直接催生了深圳的“山寨手機”設計、制造與生產(chǎn)銷售鏈條。 山寨產(chǎn)品”中的代表“山寨手機”的興盛，是依賴臺灣一家高科技研發(fā)機構開發(fā)出的高集成度手機芯片技術。這種芯片加軟件應用打包的技術營銷與服務方案，打破了大型跨國公司在移動通訊技術上的壟斷地位，降低了行業(yè)進入門檻，使生產(chǎn)低價手機成為可能。國內一些電子產(chǎn)品加工廠商只需購買配套技術服務和齊全的零配件后，組裝或最多設計一下外觀就能輕易生產(chǎn)出產(chǎn)品來。這種以技術因素和產(chǎn)業(yè)鏈因素改寫市場游戲規(guī)則的做法給了其他廠商生產(chǎn)“山寨產(chǎn)品”的動力

4、。從而使得山寨電子產(chǎn)品大規(guī)模上市，興盛。對于山寨文化的產(chǎn)生我們不得不“佩服”有些人超強的仿造能力。2007年10月“手機牌照”制度的取消，使得“山寨機”名正言順出現(xiàn)在各個銷售網(wǎng)點，并與大品牌手機公開爭奪市場份額。一、山寨和山寨文化的概述山寨”一詞來自廣東，意為模仿制造。“山寨現(xiàn)象”早已有之，在北京中關村電子一條街時代盛行的“電腦攢機”其實就是現(xiàn)在所說的“山寨產(chǎn)品”，只不過當時沒有這種概念或說法，也沒有形成具有一定規(guī)模效益的經(jīng)濟現(xiàn)象。 近年來，“山寨產(chǎn)品”的策源地在深圳。在廣東深圳等地，已經(jīng)形成較為完整的電子產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了大量電子產(chǎn)品加工與配套產(chǎn)能，隨著核心芯片技術門檻的突破，國內及國外

5、新興市場帶來的多層次需求，直接催生了深圳的“山寨手機”設計、制造與生產(chǎn)銷售鏈條。 從開始有“山寨文化”這個提法我就開始注意它。2008年被譽為“山寨年”，可見其重要性。其實山寨文化的出現(xiàn)是有一定淵源和征兆的。比如說盜版由來已久，還有惡搞和搞笑盛行。但惡搞不都是山寨文化。有一些惡搞屬于山寨文化，比如說山寨春晚、山寨明星，往往拿名人說事調侃，在模仿的同時有搞笑在里面，這就有惡搞，惡搞方面，新的動向和特點是普遍增加了功利考慮，比如山寨廣告，把商品廣告和活動廣告同惡搞結合起來、混為一談，也就是說要贏利了，要做廣告了，要增加點擊率了等等。但不能說惡搞便都是山寨文化，它們目前有交叉關系。從山寨文化的語源上

6、來看，山寨一詞其實是來源于廣東話，但是其流行是從廣東某些地方和地方企業(yè)開始的，特別是東莞和深圳的城鄉(xiāng)結合部地區(qū)，一些電子類、加工類小型企業(yè)，其中很多屬于技術作坊類。在廣東話里山寨是山村營寨的意思，是指一個獨立的封閉的與世隔絕的寨子。它有一定的自衛(wèi)性和地下性，處于和外界聯(lián)系的邊緣位置、邊緣狀態(tài)。山寨文化活躍區(qū)域，往往是民間集資和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生存能力都比較強而管理又相對松懈的地方。產(chǎn)品輸送終端也是值得注意的，那里消費水平往往不高，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，法制管理難以嚴格地區(qū)。從現(xiàn)象上看，它從廣東到全國，現(xiàn)在是遍地開花，特別是網(wǎng)絡上。說明山寨文化的廣泛性，它已經(jīng)和大眾化、傳媒化的娛樂和消費緊密聯(lián)系。山寨

7、文化可以從三個層面來看，一是產(chǎn)業(yè)層面，包括it、服裝等。最早是在廣東的邊緣地帶，比如說深圳的郊區(qū)，或者東莞等一些小的城鎮(zhèn)，一些小的公司、工廠做一些成本小的、見效快的、回報多的電子產(chǎn)品，人們叫山寨機，比如手機、數(shù)碼相機、游戲機、電動玩具、mp3等。所有的電子產(chǎn)品、服裝和奢侈品等，只要是有品牌的，它都能復制，它自己卻沒有正規(guī)品牌。企業(yè)一部分是合法注冊的，一部分是不注冊的?，F(xiàn)在這個行業(yè)已有一定的規(guī)模。其二，它也是文化現(xiàn)象，因為這里面有思潮、有理念，特別是后現(xiàn)代文化思潮，包括屬于作為山寨行為的搞笑惡搞都是文化現(xiàn)象。當前值得高度關注的趨勢是它也許會文化產(chǎn)業(yè)化。它完全可能把盜版產(chǎn)業(yè)同后現(xiàn)代文化結合為一體，

8、并且實現(xiàn)依然是邊緣狀態(tài)的、文化產(chǎn)業(yè)類產(chǎn)品生產(chǎn)的、規(guī)?；蛣?chuàng)意化的生存發(fā)展。第三，它又有經(jīng)濟層面。它關乎社會生產(chǎn)、消費、市場、知識產(chǎn)權、管理和法制法規(guī)等方面。二、山寨電子產(chǎn)品興盛的原因2、1政府引導扶持山寨產(chǎn)品市政協(xié)大會開幕式上，市政協(xié)常委、市社科院院長樂正在大會發(fā)言中提到了一個時下非常火爆的詞：“山寨”。他指出，如果政府對深圳紅火“ 山寨”電子產(chǎn)品加以引導扶持，使“山寨”手機走出“山寨”，走上自主創(chuàng)新之路，“山寨軍”有望成為深圳建設全球電子信息產(chǎn)業(yè)基地的一支生力軍。深圳在建設全球電子信息產(chǎn)業(yè)基地的過程中，不可忽視“山寨”電子產(chǎn)品的作用。要重視對“山寨”電子產(chǎn)品的引導，支持他們加大技術改造創(chuàng)新投

9、入，通過國際技術合作、國際技術貿(mào)易、企業(yè)收購等策略，積極擴大附加應用功能的創(chuàng)新含量，支持他們申報發(fā)明專利，走上升級轉型、自主創(chuàng)新的發(fā)展道路。51-免費-51政府要支持他們培育發(fā)展自有品牌，支持他們在發(fā)展自有技術品牌的基礎上，占領國內相關產(chǎn)業(yè)的制高點，以進口替代戰(zhàn)略拓展國內市場，擴大深圳電子信息產(chǎn)品的國內市場占有率。51-免費-51免 費論文網(wǎng)-網(wǎng)-www.51lun-wen.c 我用的也是從山寨起家的手機。”樂正掏出自己的手機酷派。據(jù)了解，酷派剛剛得到福田區(qū)的資金扶持，已成功地走出了“山寨”陣營。是不是“ 山寨”產(chǎn)品，有嚴格界線嗎？“山寨是中性詞，沒有褒貶義，只是一種狀態(tài)?！睒氛J為，“山寨機

10、”是自主創(chuàng)新的初級產(chǎn)品。華為、康佳、神州電腦都是靠“山寨”起家的，是做得最成功的“山寨產(chǎn)品”。華為、中興走在自主創(chuàng)新的高級階段，而屬于草根階層的“山寨機”搶占的是中低端市場，因而“山寨機”是電子信息產(chǎn)品走進口替代戰(zhàn)略的生力軍。51-免費-51免 費論文網(wǎng)-網(wǎng)-www.51lun-樂正產(chǎn)生“扶持山寨產(chǎn)品”的念頭，來自于每晚內地衛(wèi)視的廣告時段，他發(fā)現(xiàn)賣的大都是“山寨機”。眾所周知，全國“山寨機”的大本營就在深圳，就在華強北。對城市發(fā)展素有研究的樂正聯(lián)想到，中國46%的城市人口消費80%的產(chǎn)品，54%的農(nóng)村人口消費20%的產(chǎn)品。一臺“山寨機”的價格幾百元，農(nóng)民兄弟完全消費得起?？梢娭袊r(nóng)村對于“山寨

11、機”而言是個潛力無窮的廣袤市場，而鄉(xiāng)村市場的“槍聲”仍未打響。51-免費-51免 費論文網(wǎng)-網(wǎng)-www.51lun-2、2山寨文化的現(xiàn)象首先，是因為現(xiàn)代商品的生產(chǎn)、消費和市場本身，是和文化緊密結合的，比如營銷方法就是文化，還可以借助文化和品牌實現(xiàn)營銷；還有文化市場，商業(yè)也和文化關聯(lián)，比如商業(yè)策略、消費心理和消費文化，文化本身也可以成為產(chǎn)品，實現(xiàn)消費。其次，山寨文化的興起是因為低端消費文化和后現(xiàn)代文化的合力發(fā)作。后現(xiàn)代文化思潮的基本范疇就是反中心、邊緣化、多中心、消解化、解構化，這也是后現(xiàn)代文化的核心理念。它是和山寨文化有一定關聯(lián)的。山寨文化剛好符合后現(xiàn)代文化的基本要求，它們相輔相成，互相促進。

12、只不過它增加了寄生性、投機性、自發(fā)性、自立性、流動性和地方化。 同時，山寨文化現(xiàn)象可以看作是一種經(jīng)濟現(xiàn)象和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，首先，它是和中國的經(jīng)濟發(fā)展密切相關的。由于中國經(jīng)濟發(fā)展有巨大的不平衡性，包城鄉(xiāng)、內地沿海、都市和中小城市以及區(qū)域之間。高端和低端都有大量的消費人群，中間隔閡和界限也多。對于這些巨大反差，低端民眾是會有反應的。山寨分子可以生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，有一些是合法的，有一些是違法的，有一些是處在法律的邊緣狀態(tài)的。山寨文化使商品消費由高端迅速地向低端流通，越過了官方管理機構、規(guī)模企業(yè)和商業(yè)經(jīng)濟巨頭，減少成本環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)，使普通民眾得以直接享受到高端的成果和“現(xiàn)代生活”，這正是山寨現(xiàn)象存在的經(jīng)濟基礎

13、和消費根源。2、3政府像扶持中小企業(yè)一樣扶持“山寨”企業(yè)樂正表示，深圳“山寨”產(chǎn)品有一定的創(chuàng)新含量，尤其功能強大，價格低廉，關鍵是如何引導他們在應用功能方面樹立自己的品牌。對于那些在草根階段掙扎的企業(yè)，要往自主創(chuàng)新的方向加以引導和扶持。首先，政府支持“山寨”機在附加功能方面的技術含量，增加創(chuàng)新含量。其次，利用價格方面的優(yōu)勢，支持他們培育自己的品牌。再次，支持他們利用性價比高、技術更新快的優(yōu)勢，與“洋品牌”搶占國內市場。51-免費-51免 費論文網(wǎng)-網(wǎng)-www.51lun-“對山寨產(chǎn)品要一分為二地看?！彼赋觯瑢倜皺C要堅決打擊，不要不加原則地縱容；但對那些因競爭激烈生存不下去，又有自有品牌的“

14、山寨機”，要引導他們增加自身技術含量，引導他們走向正軌，讓其合法化、規(guī)范化。很可能，這其中就有未來的華為、中興。51-免費-51免 費論文網(wǎng)-網(wǎng)-www.51lun-政府具體能為“山寨”企業(yè)做些什么？“要像扶持中小企業(yè)一樣去扶持山寨機?！睒氛ㄗh，一是政府設立公共技術平臺，配備專門的研發(fā)人員；二是針對“山寨機”融資困難的問題，予以貸款方面的支持；三是大力促銷，組織下鄉(xiāng)產(chǎn)品，在國內定期開深圳電子產(chǎn)品展銷訂貨會，在場地租金方面給予減免。51-免費-52、4產(chǎn)品正盜版的價格這其實也說明發(fā)達國家的知識產(chǎn)權保護是有問題的。一個正版的微window軟件要1700元，它自己也覺得過意不去了，最近降到900多

15、，據(jù)說現(xiàn)在要降到300多。一根法國dupon腰帶，在北京有一家商場我看到價格是16800元。品牌不就是一個符號嘛，它當然值錢，但是一定值那么多錢嗎？尤其在發(fā)展中國家，人們心理會不平衡。你可以貼一個標簽，我不行嗎？不行，那么我貼你的好了。這也是一個因素。2、5“山寨機”物美價廉有賣點當記者見到深圳市海威利公司的老板李昱達時，他正在擺弄一部“山寨機”。這部國產(chǎn)天牌的“山寨”機，有著iphone(手機上網(wǎng))一樣的大觸摸屏，除了一般進口手機都有的功能外，還有一種魔音功能，說話的是男聲，聽到的卻變成了女聲。幾個同事?lián)屩ピ嚂兟暤哪б簟Ｄ贻p的李老板用手指摸一下大屏幕上的qq功能鍵，就能上網(wǎng)玩qq游戲了。

16、51-免費-51免 費論文網(wǎng)-網(wǎng)-www.51lun “這么多功能的手機，貴嗎？” “也就四五百元吧，好一點的六七百元。我這個花了490元，在華強北一個朋友開的檔口買的，昨天才上手?！薄捌鋵?，我用山寨也有一個不信任到信任的過程，兩年前，山寨機質量不太好，經(jīng)常壞，用個半年左右就不能用了，現(xiàn)在的山寨機不同了，質量不錯，功能強大，售后維修也有一年的保證期，更主要的是山寨機更新快，什么新款機子都能馬上研發(fā)出來，技術挺牛的?！痹谧蛱扉_幕的市政協(xié)大會上，市政協(xié)常委、市社科院院長樂正提了一個要重視“山寨”產(chǎn)品的建議。李昱達為這個建議叫好。他認為，不管政府承不承認，“山寨”手機已經(jīng)成為深圳一個在全國甚至世界上

17、都有影響的產(chǎn)業(yè)，目前重要的是政府要讓這些“山寨”手機有一個合法的通道成為正規(guī)軍，從而為深圳保經(jīng)濟增長貢獻力量。512、6山寨電子產(chǎn)品的促銷手段2008年上半年，“山寨機”在內地市場異軍突起，并成功打入印度、越南、俄羅斯等幾十個國家的市場，讓整個手機行業(yè)的競爭態(tài)勢大變。摩托羅拉、索尼愛立信等洋品牌遭受了強烈沖擊，諾基亞、三星的盈利能力也出現(xiàn)了下滑。而國內手機企業(yè)，更是舉步維艱，大部分深陷虧損的泥塘，紛紛賣地、賣樓自救。 由于“山寨機”的攪局，2008年第二季度，諾基亞在大中國區(qū)的銷量大幅下滑，其內地的手機銷量為1760萬部，相比第一季度下滑16.2%。為了與競爭對手展開血拼，諾基亞不惜大推低價手

18、機，這一點在中國市場體現(xiàn)得尤為明顯。目前，諾基亞的低端機單機價格已跌至200-300元人民幣，與“山寨機”相差無幾。 2008年9月，諾基亞全球副總裁鄧元鋆表示，諾基亞將調整相關策略應對“山寨機”的競爭，不會再讓這塊市場(鄉(xiāng)鎮(zhèn)級)繼續(xù)流失。他認為，內地手機市場競爭激烈，“山寨機”扮演了特殊的角色，諾基亞必須加以正視。 在內地手機市場，原本是土、洋之爭，自從“山寨機”攪局后，本土品牌和洋品牌開始捐棄前嫌，合圍“山寨機”，刀光劍影之后，“山寨機”遍地陳尸。繼2008年6月諾基亞大面積降價后，另一家手機廠商三星，也大推低端手機，導致國內市場手機單價走低2、7屢見不鮮的明星代言由于山寨廠商越來越多，市

19、場上的山寨機品牌琳瑯滿目，數(shù)不勝數(shù)，因此一些有實力的廠家都不約而同的選擇了一種方法試圖讓自己能夠鶴立雞群，這個辦法就是明星代言。從最開始的周華健、郭富城，到去年的章子怡、林志玲，到現(xiàn)在至尊寶手機簽約香港明星古天樂。不過他們似乎不知道：簽約古天樂并不難，難的是山寨機的本質該怎么改變。有句古話叫穿上龍袍不像太子，說的就是這種行為。政府對山寨電子產(chǎn)品的扶持，以及山寨電子各種各樣的促銷方法和手段，使得山寨電子產(chǎn)品在這個所謂的“山寨時代”中獲取利潤以及迅速的興盛起來。三、山寨電子的發(fā)展山寨文化可以看作是經(jīng)濟現(xiàn)象，也可以看作是一種文化現(xiàn)象，或是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。它的存在和發(fā)展演變是有一定社會基礎的，有它的合理性，

20、不可能在短時期內消失，它是不大可能徹底打掉的，這一點不可低估；但想要讓它來取代主流文化和高端產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，也是不可能的。它本身就是靠復制和盜版而產(chǎn)生、而發(fā)展的，它一直在阻礙創(chuàng)新，而且它有多大的經(jīng)濟技術力量和創(chuàng)新能力來引領主流？來創(chuàng)造一個“創(chuàng)新時代”？我們難道要依靠一個破壞市場經(jīng)濟的經(jīng)濟來振興國民經(jīng)濟嗎？我們難道要依靠一個仿制成熟技術的技術來提高技術嗎？我們難道要依靠一個顛覆主流文化的文化來繁榮文化嗎？在這個問題上恐怕不能引用毛澤東的人民群眾的創(chuàng)造力理論。依靠山寨文化來振興主流文化、提升國家創(chuàng)新能力，無異于飲鴆止渴。這會使經(jīng)濟、文化、社會產(chǎn)生極大的損害，其后果將是不可挽回的。也不存在一種現(xiàn)成的軌道能使它健康發(fā)展。它只能使少數(shù)人得益獲利，而一些品牌企業(yè)則面臨倒閉，大量職工面臨下崗威脅，創(chuàng)新能力受到遏制，知識產(chǎn)權保護形同虛設，這顯然不是社會正義的表現(xiàn)。一個到處充斥著盜的國家不會得到很好的發(fā)展，它的經(jīng)濟和技術不可能強大，在國際上也不可能有良好形象和正常的積極的文化和貿(mào)易交所以，雖然它有一定的合理性，但我們應從整體上去看。整體觀或全面觀察其實就是科學發(fā)展觀的精髓所在。山寨文化的產(chǎn)生是自私的，贏利的，自我宣傳炒作的，我認為不存在一種良性的軌道使山寨文化發(fā)展下去。山寨文化在某種程度上是讓一些民眾受益了，這或許和地方政府管理機構的作用不力