大眾汽車營(yíng)銷推廣策略之移動(dòng)應(yīng)用及網(wǎng)站交互式廣告活動(dòng)策劃

1、大眾汽車密色驅(qū)動(dòng)：身體力行拯救1匕極熊早在2010年,大眾汽車就發(fā)布了 “Thi早Blue藍(lán).創(chuàng)未來(lái)全球性戰(zhàn) 略?！八{(lán).創(chuàng)未來(lái)”這一理念涵蓋三個(gè)方面：在產(chǎn)品上，大眾汽車致力于 為人們提供更加高效、清潔環(huán)保技術(shù)解決方案；在人機(jī)交互方面，大眾汽 車將協(xié)助人們改善H己駕駛習(xí)慣，從而促成人們主觀上節(jié)能降耗意識(shí)；企 業(yè)自身也將更多地投身于各種環(huán)保項(xiàng)目中，鼓勵(lì)人們環(huán)保意識(shí)和行為，共 同創(chuàng)建一個(gè)可持續(xù)未來(lái)。這項(xiàng)戰(zhàn)略發(fā)布后迅速為人熟知，企業(yè)責(zé)任也被大眾汽車寫(xiě)進(jìn)自己核心 價(jià)值觀里。因此在最近兩年來(lái)，我們總能看到大眾汽車在產(chǎn)品和營(yíng)銷領(lǐng)域 做出環(huán)保行動(dòng)。去年年底，大眾汽車委托TribalDDB北京分公司和特德?tīng)I(yíng)銷咨

2、詢公司 共同開(kāi)發(fā)了一款A(yù)PP手機(jī)應(yīng)用，開(kāi)啟了 “藍(lán)色驅(qū)動(dòng)一一移動(dòng)應(yīng)用及網(wǎng)站” 交互式廣告活動(dòng)。GPS010.58w 010 .008會(huì),這款應(yīng)用專門(mén)為有車一族定制。安裝應(yīng)用到手機(jī)上，程序會(huì)根據(jù)GPS 系統(tǒng)定位到車主位置，畫(huà)面中會(huì)出現(xiàn)一只藍(lán)色小北極熊，伴隨車主駕駛而 左搖右晃。當(dāng)完成駕駛后點(diǎn)擊“停止”，本次形成時(shí)間、距離、速度、加 速、減速等數(shù)據(jù)都會(huì)被記錄下來(lái)，應(yīng)用程序會(huì)根據(jù)你表現(xiàn)進(jìn)行打分，并對(duì) 你數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，給出相應(yīng)建議，更會(huì)為你量身定制減碳省油小貼士。8次Qz 牛E本次環(huán)保牌分13 kra 事AnM 202020，“做 工快除了這款追蹤駕駛行為APP,大眾汽車在專門(mén)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)還開(kāi)展了相應(yīng) 宣傳活動(dòng)。網(wǎng)頁(yè)中不僅可以隨時(shí)下載APP、追蹤你駕駛行為記錄，還提供 了一個(gè)“造冰救北極熊”小游戲。在造冰拯救過(guò)程中，還可以與其他玩家 PK,贏得獎(jiǎng)品。整個(gè)Campaign通過(guò)大眾汽車官方主頁(yè)、大眾汽車在開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng) 等社交網(wǎng)絡(luò)上主頁(yè)、大眾自造以及部分手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告進(jìn)行傳播?；顒?dòng)從去年11月開(kāi)始總PV達(dá)到了十萬(wàn)次，逾三十多萬(wàn)人下載了 “藍(lán) 色驅(qū)動(dòng) APPo越來(lái)越多人因