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文檔簡(jiǎn)介
1、中國(guó)酒模特大賽 “特殊總冠名 ”策劃案、告別促銷小姐,迎來酒模時(shí)代中國(guó)酒模特大賽是由中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)酒雜志社、 中國(guó)酒文化研究中心、 世僑總會(huì) 文化發(fā)展委員會(huì)主辦, 由北京世紀(jì)同盟文化投資顧問有限公司、 北京世紀(jì)牧歌廣告公司承辦, 廣大酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)廣泛參與、由行業(yè)內(nèi)技術(shù)專家、著名營(yíng)銷專家、酒文化專家、學(xué)者、文 學(xué)藝術(shù)家、 著名經(jīng)銷商、 大型商場(chǎng)、 酒樓、酒吧經(jīng)營(yíng)者其他社會(huì)知名人士等作為評(píng)審的一次 全國(guó)性酒類行業(yè)模特大賽。現(xiàn)在,全國(guó)注冊(cè)的國(guó)營(yíng)、集體、個(gè)體釀酒企業(yè),共有 5 萬多家。終端市場(chǎng)將 是最直接的銷售戰(zhàn)場(chǎng) , 促銷員的能力將是最直接的影響因素。促銷員在此時(shí)將是 酒的品質(zhì)、文化內(nèi)涵、企
2、業(yè)形象的傳達(dá)者,是市場(chǎng)中企業(yè)形象的代言人,而現(xiàn)在 的酒類促銷小姐自身定位不清晰, 這在很大程度上限制了促銷員的積極性, 她們 希望得到企業(yè)和社會(huì)的認(rèn)同,使自身地位得以提升,從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。中國(guó)酒模特大賽旨在提高中國(guó)酒類促銷隊(duì)伍的整體素質(zhì),引導(dǎo)中國(guó)酒類促銷活動(dòng)的健 康發(fā)展, 展示中國(guó)酒模風(fēng)采, 樹立中國(guó)酒類企業(yè)文化營(yíng)銷形象典范, 打造中國(guó)最大的行業(yè)模 特群體, 為酒類企業(yè)發(fā)現(xiàn)高素質(zhì)的形象促銷人才, 大幅度提高現(xiàn)有營(yíng)銷隊(duì)伍的促銷技能。 從 而推動(dòng)整個(gè)酒類行業(yè)發(fā)展,促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)。二、大賽“特殊總冠名”創(chuàng)意構(gòu)想中國(guó)酒模特大賽是作為行業(yè)性賽事,我們考慮到某些名牌企業(yè)的特殊情況, 我們決定推出特殊冠名
3、形式, 更有效的為企業(yè)服務(wù)。 使冠名企業(yè)充分顯示在此次 大賽中的地位。將酒模特大賽打造成酒類行業(yè)的代表性賽事,形成品牌,共同打造出一個(gè)全 新的行業(yè)性模特群體為酒類企業(yè)服務(wù)。 每年舉辦一屆。 最終形成一個(gè)趨勢(shì): 總冠 名企業(yè)領(lǐng)袖酒業(yè)群雄, 舉辦酒模特大賽, 酒類企業(yè)廣泛參與, 形成一年一度的酒 業(yè)盛事。總冠名企業(yè)是作為此次模特大賽的發(fā)起和組織單位之一, 冠名企業(yè)作為 唯一企業(yè)代表發(fā)起者之一,將在無形中標(biāo)榜出行業(yè)中的地位總冠名企業(yè)可以根據(jù)大賽結(jié)合自身的實(shí)際情況如銷售市場(chǎng)、 宣傳策略等充分 發(fā)揮大賽資源,使之更廣泛的為冠名企業(yè)服務(wù)三、特殊冠名企業(yè)條件作為此項(xiàng)賽事的特殊總冠名企業(yè),我們將做如下要求:1
4、. 冠名企業(yè)須為中國(guó)酒類企業(yè)最具有代表性的企業(yè)之一;2. 冠名企業(yè)須為中國(guó)酒類企業(yè)最具有實(shí)力的企業(yè)之一;3. 冠名企業(yè)酒文化應(yīng)具有一定的代表性;4. 冠名企業(yè)在舉辦大賽的過程中應(yīng)以大賽總方針為指導(dǎo), 不得脫離大賽精神宗匕旨;四、大賽冠名名稱我們將采取永久冠名形式(或連續(xù)幾屆冠名),如“ * 杯”中國(guó)首屆酒模特大賽;“* 杯”第二屆中國(guó)酒模特大賽;“ * 杯”第三屆中國(guó)酒模特大賽,依次類推;五、總冠名費(fèi)用每屆390萬元(RMB,企業(yè)可永久性冠名,也可連續(xù)三年冠名;六、比賽形式及進(jìn)程安排我們將根據(jù)冠名企業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)、宣傳策略制定比賽進(jìn)程,特邀請(qǐng)冠名企 業(yè)進(jìn)入組委會(huì)協(xié)調(diào)比賽等事項(xiàng);具體如下:1、分賽
5、區(qū)的制定:分賽區(qū)劃分以冠名企業(yè)產(chǎn)品銷售區(qū)域?yàn)榛鶞?zhǔn),以企業(yè)宣傳策略為輔助條件,如在重點(diǎn)銷售區(qū)域或想開發(fā)的區(qū)域?yàn)榉仲悈^(qū),以分賽區(qū)比賽為宣傳載體;2、比賽選手的選拔:分賽區(qū)選手為全民性選拔,也可發(fā)動(dòng)酒類廠家充分參與;3、初賽、復(fù)賽、總決賽的安排:初賽:在全國(guó)選定的分賽區(qū)舉行。為配合企業(yè)宣傳,由冠名企業(yè)自行舉辦,或委托當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和具有承辦實(shí)力的媒體進(jìn)行選拔, 將根據(jù)各地情況選出 XX 名選手進(jìn)入全國(guó)復(fù)賽;各地選手統(tǒng)一在北京(或根據(jù)企業(yè)要求在冠名企業(yè)所在?。┡e行復(fù)賽、總決賽, 也可根據(jù)每年糖酒會(huì)企業(yè)參加情況進(jìn)行綜合開發(fā)利用;4、獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置:根據(jù)冠名企業(yè)要求,可設(shè)置冠、亞、季軍,“ * 杯”最佳促銷獎(jiǎng)、“
6、 * 杯”最佳儀態(tài)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng);5、大賽時(shí)間安排:根據(jù)冠名企業(yè)要求,盡量配合企業(yè)宣傳需要,以總決賽時(shí)間為基準(zhǔn)安排初賽 復(fù)賽等事項(xiàng);6、總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)在舉辦總決賽的同時(shí)一并舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì),在中央電視臺(tái)和冠名企業(yè)所在省 衛(wèi)視播出;七、大賽冠名價(jià)值分析中國(guó)酒模特大賽 是中國(guó)酒文化史上第一次酒企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的賽事, 它有機(jī)的將企業(yè)營(yíng)銷與文化內(nèi)涵聯(lián)系在一起,因此必將得到廣大酒類企業(yè)的關(guān) 注,同時(shí)由于大賽的文化活動(dòng)形式在業(yè)界引起反響的同時(shí)也必將引起社會(huì)各界的 關(guān)注,傳播效應(yīng)大大增強(qiáng)。中國(guó)酒類企業(yè)層出不窮,競(jìng)爭(zhēng)激烈,宣傳方式更是多樣,很多企業(yè)已經(jīng)從單 純的媒體硬性廣告投放開始轉(zhuǎn)換, 而這種行業(yè)性的大賽由于具有
7、其特有的宣傳形 式往往更能符合企業(yè)全方位和多層面的要求,利于鞏固和發(fā)展行業(yè)地位;八、企業(yè)冠名權(quán)益回報(bào)細(xì)則及宣傳價(jià)值估計(jì):中國(guó)酒模特大賽獨(dú)家冠名,即 XX 杯 中國(guó)首屆酒模特大賽(所有和比賽有 關(guān)的新聞、現(xiàn)場(chǎng)、宣傳品制作、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等均出現(xiàn)該文字標(biāo)識(shí),宣傳價(jià)值: 500 萬 -800 萬)具體如下: 冠名企業(yè)作為 中國(guó)酒模特大賽 主辦單位之一;(宣傳價(jià)值 30 萬) 大賽主題活動(dòng)、各分區(qū)賽和新聞發(fā)布會(huì)背景版注明冠名企業(yè)全稱;(宣傳價(jià) 值:30 萬) 在北京(或冠名企業(yè)所在城市或每年糖酒會(huì)舉辦城市)舉辦新聞發(fā)布會(huì),現(xiàn) 場(chǎng)舉行贊助款及榮譽(yù)證書交接儀式, 并公布企業(yè)法人代表為此次大賽組委會(huì)副主 席。(宣
8、傳價(jià)值: 10 萬) 冠名企業(yè)擁有大賽獨(dú)家冠名權(quán),企業(yè)可以在各類新聞宣傳及商務(wù)活動(dòng)中使用 此名義(宣傳價(jià)值: 50 萬)。 大賽組委會(huì)所有與大賽有關(guān)的新聞、宣傳品制作、半決賽及決賽現(xiàn)場(chǎng)、頒獎(jiǎng) 晚會(huì)等均用各種方式宣傳冠名企業(yè)(宣傳價(jià)值: 20 萬) 冠名企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任本次大賽組委會(huì)副主席職務(wù)。 ( 宣傳價(jià)值: 2 萬 ) 冠名企業(yè)可推薦兩人直接進(jìn)入評(píng)委會(huì)參與評(píng)選工作。(宣傳價(jià)值: 2 萬) 決賽結(jié)束后與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家合影留念(宣傳價(jià)值: 1 萬) 電視晚會(huì): 總決賽在央視和冠名企業(yè)所在省 (或北京、 或 2004 年糖酒會(huì)舉辦 城市)電視臺(tái)播出,給予企業(yè) 30 秒的插播廣告(含片頭片尾),在地
9、方衛(wèi)視可 適當(dāng)增加廣告宣傳時(shí)間(宣傳價(jià)值: 10 萬-50 萬)在總決賽電視播出中的片尾鳴謝贊助企業(yè) . (宣傳價(jià)值: 3萬)總決賽頒獎(jiǎng)綜藝晚會(huì)邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)入主嘉賓席, 并安排給獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。 (宣 傳價(jià)值: 3 萬)主持人請(qǐng)冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人上臺(tái)致辭或者現(xiàn)場(chǎng)采訪。(宣傳價(jià)值: 3 萬)在電視臺(tái)娛樂新聞欄目有關(guān)大賽相關(guān)報(bào)道、 專訪中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。 (宣傳 價(jià)值: 5 萬) 報(bào)刊媒體支持: 糖酒食品類報(bào)刊、 決賽所在城市發(fā)行量大的報(bào)刊 (宣傳價(jià)值:10 萬) 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳:中國(guó)酒網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站和新浪、搜狐等綜合網(wǎng)站; (宣傳價(jià)值: 10 萬) 印刷媒體宣傳:自冠名之日起在各類有關(guān)決賽的海報(bào)、門票、
10、請(qǐng)柬、提袋、 證件等載體出現(xiàn)冠名企業(yè)的名稱。(宣傳價(jià)值: 10 萬) 大賽公告以及平面廣告出現(xiàn)冠名企業(yè)的標(biāo)志或名稱。(宣傳價(jià)值:10 萬) 組委會(huì)工作簡(jiǎn)報(bào)上,設(shè)專版對(duì)冠名者進(jìn)行全面介紹,圖文并茂(文字、圖片 由冠名者提供)。(宣傳價(jià)值: 3 萬) 宣傳畫冊(cè)(大 16 開)中設(shè)有為冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人致辭、風(fēng)采照和企業(yè)形象、產(chǎn) 品廣告,并贈(zèng)企業(yè)宣傳畫冊(cè) 50 本。(宣傳價(jià)值: 5 萬) 戶外及現(xiàn)場(chǎng)廣告:在各賽區(qū)選手下榻的酒店懸掛帶有企業(yè)名稱的宣傳條幅。 ( 宣傳價(jià)值: 10-30 萬)在各賽區(qū)比賽的會(huì)場(chǎng)懸掛帶有企業(yè)名稱的橫幅、 彩帶、升空氣球。(宣傳價(jià)值: 10-50 萬)在各賽區(qū)舞臺(tái)背景、評(píng)委、主持
11、臺(tái)、舞臺(tái)地面、展板等標(biāo)注企業(yè)名稱或標(biāo)志。 (宣傳價(jià)值: 10-50 萬) 酒模特回報(bào):企業(yè)可選擇進(jìn)入決賽的兩名個(gè)人選手作為企業(yè)形象代言人,但 是要注明服務(wù)期限及服務(wù)限制( 1 年、圖片、影視、形象幾幅);(宣傳價(jià)值:30 萬) 紀(jì)念品、獎(jiǎng)杯及有關(guān)實(shí)物回報(bào):大賽所有證書以及獎(jiǎng)杯上均有企業(yè)名稱并請(qǐng) 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上作為嘉賓為獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。(宣傳價(jià)值: 5 萬)大賽贈(zèng)送給有關(guān)人士的紀(jì)念品、印刷品、 VCD CD畫冊(cè)等均體現(xiàn)企業(yè)()(宣 傳價(jià)值: 3 萬) 在各賽區(qū)決賽中,編入與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容的問答題供選手回答(宣傳價(jià)值10-50 萬) 頒獎(jiǎng)晚會(huì)上請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)及榮譽(yù)證書。 (宣傳價(jià)值: 5 萬) 冠名企業(yè)可根據(jù)在各地的市場(chǎng)狀況自
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