商標(biāo)和包裝策略調(diào)查9

1、.-.商標(biāo)和包裝使用策略的調(diào)查報告調(diào)查工程：商標(biāo)策略和包裝策略的使用情形調(diào)查地點：互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查人：賀祥調(diào)查時間： 2021 年 12 月 20 日前言為了增強我們對產(chǎn)品銷售學(xué)問的深化明白，進一步把握產(chǎn)品銷售過程中商標(biāo)和包裝策略的使用方法，以及各自的特點和所起到的作用，我們進展了這一次調(diào)查；通過調(diào)查，可以道什么樣的產(chǎn)品在市場上暢銷，對某種特定的商品應(yīng)當(dāng)采納哪種策略，怎樣把握消費者的消費 心里； 作為一個設(shè)計師， 在設(shè)計時要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品組合特點來進展新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，那么商標(biāo)和包裝策略的使用就是我們必需要明白的；這對以后的學(xué)習(xí)設(shè)計中有很大的幫忙；另外在調(diào)查中也接觸了不同的社會人士，明白了大量的社會

2、學(xué)問， 知道了商標(biāo)和包裝使用策略在產(chǎn)品銷售中的重要性；在調(diào)查中發(fā)覺商標(biāo)策略大致有統(tǒng)一商標(biāo)、個別商標(biāo)、 統(tǒng)一商標(biāo)和個別商標(biāo)結(jié)合使用、使用制造者商標(biāo)或銷售者商標(biāo)、無商標(biāo)策略等； 各種商標(biāo)有各自的特點， 其中以前兩種的使用最為廣泛；包裝策略大致有類似包裝、分組包裝、再使用包裝、轉(zhuǎn)變包裝、附贈品包裝、組合包裝策略等； 不管企業(yè)采納哪種銷售策略，都要符合公司的狀況， 這樣才能保證商品的正常銷售；商標(biāo)策略的調(diào)查一. 使用統(tǒng)一商標(biāo)的公司 :1 聯(lián)想公司統(tǒng)一商標(biāo)為2 惠普公司統(tǒng)一商標(biāo)為3.海爾公司統(tǒng)一商標(biāo)為-.wordzl.二.使用個別商標(biāo)的公司 :1. 寶潔公司單個商標(biāo)為2. 聯(lián)合利華公司單個商標(biāo)為三.統(tǒng)一

3、商標(biāo)和個別商標(biāo)結(jié)合使用的公司1. 騰訊公司統(tǒng)一商標(biāo)為單個商標(biāo)為2. 金山公司統(tǒng)一商標(biāo)為單個商標(biāo)為3. 中國移動統(tǒng)一商標(biāo)為單個商標(biāo)為四使用制造者商標(biāo)仍是使用銷售者商標(biāo)一些中小型企業(yè)，實力不強，缺乏營銷經(jīng)受，或在市場上沒有知名度，可以通過購置商標(biāo)使用權(quán)的方式，將本企業(yè)的產(chǎn)品用其它企業(yè)、經(jīng)營者的商標(biāo)來出售；如格蘭仕最初在向日本市場銷售產(chǎn)品時，進展貼牌生產(chǎn)，使用日本廠商的商標(biāo)；xx 打火機出口國外，由于知名度不高，往往采納銷售者商標(biāo)；五.無商標(biāo)策略無商標(biāo)策略，大多數(shù)產(chǎn)品都使用商標(biāo)，但并非全部的產(chǎn)品；一些同質(zhì)性的產(chǎn)品，如電力、煤炭；未經(jīng)加工的初級產(chǎn)品，如棉花、木材；暫時性或一次性產(chǎn)品等可以不使用商標(biāo)，但

4、要說明產(chǎn)地、生產(chǎn)者等；一. 采納類似包裝策略的公司包裝策略的調(diào)查類似包裝指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的各種產(chǎn)品，在包裝外形上采納一樣或相像的外形、顏色、圖案， 有共同性，易于識別，這樣更能另消費者產(chǎn)生親切感和熟識感；1 自然堂扮裝品一樣性針對不同的皮膚做不同顏色的包裝，使產(chǎn)品直觀簡潔，使消費者能夠更快的明白產(chǎn)品2 養(yǎng)分快線針對不同的口味做不同顏色的包裝，使產(chǎn)品直觀簡潔，使消費者能夠更快的明白產(chǎn)品；3 雀巢咖啡針對不同的味道做不同顏色的包裝，使產(chǎn)品直觀簡潔，使消費者能夠更快的明白產(chǎn)品；二采納分組包裝或分等級包裝策略的公司1 食品飲料2 同類書籍三采納再使用包裝策略的公司再使用包裝策略是一種綠色包裝策略，即包

5、裝容器內(nèi)的產(chǎn)品用完，容器仍可以用作別用； 這樣就等于增加了產(chǎn)品的附加價值，對消費者是一種誘惑；錦盒 鐵制品2.扮裝品四采納轉(zhuǎn)變包裝策略的公司為了使包裝跟得上時代的開展、審美的變化，轉(zhuǎn)變包裝可對銷售產(chǎn)生幾級的作用；可口可樂玉蘭油五采納附贈品包裝策略的公司指在包裝物內(nèi)附有贈品，利用贈品促使消費者重新、多次購置；青花瓷筆牙刷六采納組合包裝策略將相關(guān)產(chǎn)品納入一個包裝容器中，這樣促進相關(guān)產(chǎn)品的銷售；組合玩具包裝酒組合包裝各種包裝策略的優(yōu)缺點總結(jié)：調(diào)查總結(jié)1、一樣性策略類似包裝策略、統(tǒng)一包裝：企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的各種產(chǎn)品，在包裝外形上采納一樣或相像的外形、顏色、圖案，有共同性，易于識別，與采納同一商標(biāo)類似；但

6、假設(shè)產(chǎn)品質(zhì)量檔次相關(guān)太大， 那么不適合采納統(tǒng)一包裝；在開發(fā)新產(chǎn)品時， 可挑選使用一樣性包裝策略，使產(chǎn)品保持統(tǒng)一的形象，增強認知度，利于銷售；2、分組包裝或等級包裝策略：按容量的不同進展包裝；等級包裝策略：將產(chǎn)品分成幾個等級，不同等級的產(chǎn)品采納不同的包裝；包裝價值要與產(chǎn)品價值相當(dāng)，便利消費者的購置； 3、再使用包裝策略：這也是一綠色包裝策略；即包裝容器內(nèi)的產(chǎn)品用畢，容器仍可作別用；4、轉(zhuǎn)變包裝策略：當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在質(zhì)量上與同類產(chǎn)品相像而銷售不暢時，或是一種包裝采納時間較長，包裝已經(jīng)落伍時，采納轉(zhuǎn)變包裝策略， 使產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝相適應(yīng)，包裝跟得上時代的開展、審美的變化，轉(zhuǎn)變包裝可對銷售產(chǎn)生積極的作用；5、附贈品包裝：指在包裝物內(nèi)附有贈品，利用贈品促使消費者重新、多次購置；6、組合包裝策略：將相關(guān)產(chǎn)品納入一個包裝容器中；在進展產(chǎn)品的促銷時，可以采納組合包裝或附贈品包裝策略， 如將本企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品組合在一起， 或是附加一個小量的其它相關(guān)產(chǎn)品， 以相對低的價格進展銷售， 既可以