嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)分析

1、嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)分析 1、母嬰市場前景寬闊 二孩政策全面放開，有望帶來新生兒數(shù)量跳動(dòng)式增長。十八屆五中全會(huì)公報(bào)提出：全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，標(biāo)志著二孩政策的全面放開。依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，基于20XX年底“單獨(dú)二孩”政策實(shí)施后所帶來的20XX年新生兒增量約47萬，“全面二孩”實(shí)施后人口數(shù)量也有望迎來跳動(dòng)式增長。社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)估，20XX年全國統(tǒng)一放開二孩后，20XX年新增出生人口約565.8萬人，20XX年達(dá)到增量峰值，約583.2萬人，此后逐年降低?？紤]到“單獨(dú)二孩”政策實(shí)施后遇冷，估計(jì)“全面二孩”實(shí)施后，能夠帶來的年新生人口增量在300-500萬之間。伴隨著新生兒數(shù)

2、量高峰的到來，與之息息相關(guān)的母嬰行業(yè)將最先受益，母嬰行業(yè)將有望迎來新一輪的快速增長。 消費(fèi)升級(jí)大背景下，中高端嬰幼兒產(chǎn)品迎來發(fā)展空間。經(jīng)濟(jì)增長和城鎮(zhèn)人口比例的提高共同帶動(dòng)了知名優(yōu)質(zhì)嬰幼兒品牌的消費(fèi)，從而為具有品牌優(yōu)勢的嬰幼兒品牌運(yùn)營商供應(yīng)了更寬闊的市場空間。另一方面，家長、長輩通常是嬰幼兒產(chǎn)品的主要購買者。85后與90后作為目前的生育主體，在思想觀念，育兒方式、收入及購買力水公平方面較父輩時(shí)期已有顯著提升。相比于父輩，新生代的父母更加關(guān)注育兒的科學(xué)性，注意產(chǎn)品的品質(zhì)與安全，從而促進(jìn)中高端消費(fèi)需求持續(xù)提升。在此趨勢推動(dòng)下，嬰幼兒消費(fèi)品中高端嬰幼兒消費(fèi)品市場有望不斷擴(kuò)容。 新興購物方式興起，滿意消

3、費(fèi)者多元化需求。母嬰電商、跨境電商、O2O等作為新興的購物方式，對(duì)我國母嬰行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)我國孕嬰童行業(yè)整體市場規(guī)模從20XX年逾1萬億快速擴(kuò)張到20XX年約2萬億。商超、大賣場、母嬰店等傳統(tǒng)實(shí)體銷售網(wǎng)點(diǎn)，是購買嬰幼兒產(chǎn)品的主要渠道，但線下渠道自身的空間局限性會(huì)限制母嬰行業(yè)進(jìn)一步的規(guī)模擴(kuò)張。而基于線上的新型購物方式興起，可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)線下渠道的不足，滿意消費(fèi)者更加多元化的需求。另一方面，母嬰電商平臺(tái)間通過折扣銷售搶占市場份額，消費(fèi)者的需求則在大規(guī)模促銷下得到進(jìn)一步釋放，奶粉、紙尿褲等購買頻次、標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，并能較長時(shí)間儲(chǔ)存的母嬰產(chǎn)品成為主要囤貨對(duì)象。 母嬰市場有望迎來540

4、-900億的年市場增量。由經(jīng)濟(jì)增長、城鎮(zhèn)化加快、育兒觀念轉(zhuǎn)變?nèi)矫娴囊蛩卮龠M(jìn)。參考社科院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國新生代母嬰群體人均年消費(fèi)約為16000元，假設(shè)消費(fèi)升級(jí)帶來人均年消費(fèi)性支出增速12.38%，300-500萬的年新增人口將帶來約540-900億的消費(fèi)市場增量。 2、嬰幼兒服裝市場成為熱點(diǎn) 嬰幼兒服裝“快消品”屬性、“安全性”品質(zhì)訴求使其相對(duì)區(qū)分于童裝。以往對(duì)于嬰幼兒服飾與兒童服飾的區(qū)分一般僅基于尺碼，但伴隨著消費(fèi)水平提升及育兒觀念發(fā)展，嬰幼兒與兒童之間在生理?xiàng)l件、穿著需求等方面的差異漸漸引起市場重視，從而導(dǎo)致嬰幼兒服飾從品類、款式、安全性和選色等方面明顯區(qū)分于兒童服飾。舒適性與安全性是購買嬰

5、幼兒服飾的首要考慮因素。 嬰幼兒服裝市場，成熟品牌較少，集中度低。有報(bào)告顯示，20XX年，我國0-3歲嬰幼兒服飾棉品市場規(guī)模估計(jì)達(dá)到854.7億元。伴隨著二孩政策放開、消費(fèi)升級(jí)及新興購物方式興起，我國嬰幼兒服飾市場有望在將來幾年達(dá)到20%的年增長速度。不同于童裝市場的競爭加劇，目前市場上針對(duì)于嬰幼兒服飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的品牌仍相對(duì)有限，在中高檔市場，較有知名度的集中于麗嬰房、黃色小鴨、拉比、英式、好孩子、minibalabala等少數(shù)幾家。大部分潛在競爭者是做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌，其嬰幼兒服飾產(chǎn)品許多僅是在兒童裝上進(jìn)行尺寸縮小，并非真正意義上的嬰幼兒服飾。而在低端市場，也存在著眾多的嬰幼兒

6、服裝企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量普遍一般，以無牌或雜牌為主，該類產(chǎn)品附加值較低，主要依靠低價(jià)競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 品牌和市場細(xì)分時(shí)代來臨，嬰幼兒服飾市場龍頭有望出現(xiàn)。消費(fèi)者在選購嬰幼兒產(chǎn)品時(shí)更傾向于美譽(yù)度高、安全有保障的品牌商品，因而會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)行業(yè)集中度的不斷上升，龍頭企業(yè)將有望出現(xiàn)。以奶粉、紙尿褲、奶瓶等產(chǎn)品為典型，在這些細(xì)分子行業(yè)，現(xiàn)有品牌已經(jīng)取得了特別高的市場份額，如嬰幼兒食品方面的多美滋、美贊臣、惠氏、雅培；嬰幼兒哺乳用品方面的貝親、新安怡、NUK；洗護(hù)用品方面的強(qiáng)生、貝親、施巴等。 與童裝目前的“成人化設(shè)計(jì)”趨勢不同，嬰幼兒服裝的設(shè)計(jì)相對(duì)固定且單調(diào)，差異化程度較低，強(qiáng)調(diào)面料，注意舒適性與功能性。依據(jù)中國嬰童網(wǎng)報(bào)告顯示，奶粉、紙尿褲、喂養(yǎng)用品、童車等品類的前十大品牌商，市場集中度均接近或超過80%，而嬰幼兒童裝的CR10僅有10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他品類?？梢灶A(yù)見，我國嬰幼兒童裝的市場集中度仍存