建立校園數(shù)字(藝術(shù))院線

1、建立校園數(shù)字（藝術(shù)）院線項(xiàng)目策劃書(shū)（草案）教育部教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會(huì)終身教育工作委員會(huì)策 劃 人：晁 永 陳琳娜2011-2-9目 錄第一章 概況3一、藝術(shù)院線的歷史背景3二、中國(guó)藝術(shù)院線的狀況4三、校園數(shù)字（藝術(shù)）院線的市場(chǎng)分析5四、校園數(shù)字（藝術(shù)）院線的創(chuàng)新點(diǎn)6五、校園數(shù)字（藝術(shù)）院線的運(yùn)營(yíng)條件和發(fā)展前景6六、建立校園數(shù)字（藝術(shù)）院線的作用和意義7第二章 運(yùn)營(yíng)模式8一、組織結(jié)構(gòu)8二、業(yè)務(wù)范疇9三、運(yùn)營(yíng)策略9第三章 實(shí)施方案10一、籌備階段10二、實(shí)施階段11 第一章 概 況一、藝術(shù)院線的歷史背景藝術(shù)院線實(shí)際上是一種藝術(shù)電影的經(jīng)營(yíng)體制，它緣起法國(guó)上個(gè)世紀(jì)50年代一些影院經(jīng)理和影評(píng)人發(fā)起成立的“法

2、國(guó)藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)影院協(xié)會(huì)”，該協(xié)會(huì)于1959年在當(dāng)時(shí)法國(guó)文化部長(zhǎng)馬爾羅的支持下獲得了官方地位，并從此不斷壯大，并逐漸演變成一場(chǎng)推崇優(yōu)秀電影的運(yùn)動(dòng)。它從最初的5個(gè)成員影院發(fā)展至2002年的將近1200個(gè)會(huì)員，占全法國(guó)影院總數(shù)的近四分之一。法國(guó)也因此成為全世界藝術(shù)影院密度最高的國(guó)家。其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也不可忽視：2001年和2002年，法國(guó)全國(guó)影院的觀眾總數(shù)連續(xù)達(dá)到1.85億人次；每年光顧藝術(shù)影院的觀眾總數(shù)達(dá)2000萬(wàn)人次，占法國(guó)總觀眾人數(shù)的16；法國(guó)導(dǎo)演的處女作70的票房在藝術(shù)影院實(shí)現(xiàn)。如今，法國(guó)的藝術(shù)院線可以說(shuō)是世界上獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)電影經(jīng)營(yíng)體制，他們大多對(duì)電影藝術(shù)抱一種堅(jiān)定的理念和使命感，認(rèn)為電影是一門(mén)需

3、要保持多樣性和獨(dú)立精神的藝術(shù)，不能完全聽(tīng)?wèi){商業(yè)院線及其后臺(tái)財(cái)團(tuán)以金錢(qián)和市場(chǎng)為惟一準(zhǔn)則對(duì)人們的欣賞趣味進(jìn)行“格式化”；他們不以盈利為首要追求，視推出傳播高質(zhì)量影片為從事本行業(yè)的樂(lè)趣；因而他們把經(jīng)營(yíng)的賭注押在觀眾的好奇心和發(fā)現(xiàn)新人才上，對(duì)商業(yè)院線的操作方式有意識(shí)地采取抵制。藝術(shù)影院的觀眾群體也頗具特色；他們并非受廣告所左右的時(shí)髦影迷，而是真正的藝術(shù)愛(ài)好者；這類(lèi)觀眾的年齡因具體影片的不同而有異，但通常以知識(shí)分子或大學(xué)生居多；這些觀眾之所以看重藝術(shù)影院，95是因?yàn)橛捌x目，而幾乎根本不在乎影院設(shè)施的舒適程度。以電影藝術(shù)為共同志趣的群族的存在，形成了法國(guó)“藝術(shù)電影”的生存土壤，一種法國(guó)特有的以質(zhì)量為宗旨

4、的藝術(shù)院線系統(tǒng)便脫穎而出。德國(guó)的藝術(shù)院線，緣起于上個(gè)世紀(jì)60年代的名叫“軍火庫(kù)”的影院，它被公認(rèn)為是德國(guó)電影文化的驕傲，與紐約的現(xiàn)代藝術(shù)博物館影院和巴黎的電影資料館并駕齊驅(qū)成為全世界最杰出的三家藝術(shù)影院。它不僅提供創(chuàng)意和拷貝儲(chǔ)存、組織電影主題展的世界巡演，而且無(wú)可置疑地成為推動(dòng)電影文化和電影經(jīng)濟(jì)雙重發(fā)展的典范，成為全世界最重要的展示電影精神的一個(gè)平臺(tái)、德國(guó)藝術(shù)院線和電影教育的樣板。到了二十世紀(jì)末，已經(jīng)發(fā)展到每年約有700萬(wàn)人訪問(wèn)藝術(shù)影院，形成了一個(gè)鞏固的240家藝術(shù)影院體系，代表了新電影文化的樣板，當(dāng)然藝術(shù)院線也用盡手段諸如首映、通宵放映、主題展、原版影片放映、紀(jì)錄片短片系列、定期通訊、出版物

5、、導(dǎo)演見(jiàn)面討論會(huì)、與高等院校等機(jī)構(gòu)的合作活動(dòng)等，依然靠著想象力和創(chuàng)造力自信地面對(duì)與商業(yè)院線的競(jìng)爭(zhēng)。熱愛(ài)藝術(shù)電影的觀眾們有這樣一句話“電影有自己的記憶”，是的，在娛樂(lè)化的年代，如果沒(méi)有藝術(shù)院線的堅(jiān)持，電影的記憶恐怕會(huì)以更快的速度淡去。在美國(guó)，影院都有商業(yè)院線和藝術(shù)院線之分，美國(guó)藝術(shù)院線對(duì)藝術(shù)電影的保護(hù)是令人尊重的。有時(shí)候，美國(guó)藝術(shù)院線的觀眾也會(huì)有寥寥無(wú)幾的現(xiàn)象，但是，美國(guó)因?yàn)橛袑?zhuān)門(mén)支持藝術(shù)院線的私人贊助、國(guó)家贊助，使得一大批熱愛(ài)藝術(shù)電影的觀眾有個(gè)“安全”的、純屬“藝術(shù)自由”的電影觀賞空間，也同時(shí)支持了一批又一批的新藝術(shù)電影創(chuàng)作者。中國(guó)導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌、李安的早期電影，都是在美國(guó)的藝術(shù)院線中放映

6、，多少年了，就是通過(guò)這些藝術(shù)院線對(duì)他們和他們電影的支持，才使北美的觀眾慢慢認(rèn)識(shí)了中國(guó)的電影、電影人和我們的明星。正是因?yàn)榈靡嬗谶@種充分體現(xiàn)國(guó)家文化政策意愿的對(duì)“藝術(shù)院線”扶持政策，才使得世界各國(guó)電影愛(ài)好者能夠欣賞到最優(yōu)秀的藝術(shù)電影，并且促進(jìn)了藝術(shù)電影的創(chuàng)新和發(fā)展。至于近年來(lái)大量亞洲和中國(guó)影片進(jìn)入歐洲和美洲，則更是藝術(shù)影院的功勞。二、中國(guó)藝術(shù)院線的狀況在上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初，我國(guó)9個(gè)城市設(shè)有11家藝術(shù)電影院，專(zhuān)門(mén)播放藝術(shù)影片，其中包括上海的勝利電影院和平安電影院，這就是我國(guó)藝術(shù)院線的雛形。那時(shí)正值第五代導(dǎo)演崛起，紅高粱、霸王別姬等作品享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，藝術(shù)電影院一度經(jīng)營(yíng)得紅紅火火。 可惜這種景

7、象并沒(méi)有持續(xù)多久就消失了2005年是中國(guó)電影誕生100周年，電影產(chǎn)業(yè)收入達(dá)48億元。然而藝術(shù)電影的生存狀況卻依然艱難，雖然孔雀、千里走單騎取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但這無(wú)法掩蓋藝術(shù)電影整體窘迫的現(xiàn)狀。藝術(shù)電影的尷尬處境，恰恰反映了中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式的單一。一位導(dǎo)演無(wú)奈地說(shuō)，眾多的中國(guó)電影現(xiàn)在熱衷于參加電影節(jié)，都是為了賣(mài)海外版權(quán)。賣(mài)出版權(quán)后，就可以上國(guó)外藝術(shù)院線。因?yàn)闅W洲有專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)院線，需要各國(guó)的藝術(shù)電影，包括中國(guó)影片。反而是中國(guó)沒(méi)有培育出自己的藝術(shù)電影市場(chǎng)。 近些年來(lái)，中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)片出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：走出了電影局，卻進(jìn)不了電影院。由于沒(méi)有藝術(shù)院線，許多藝術(shù)影片無(wú)法和觀眾見(jiàn)面，就算排進(jìn)商業(yè)院線，也

8、無(wú)法和那些投資巨大的商業(yè)影片競(jìng)爭(zhēng)。2005年，官方公布的中國(guó)電影產(chǎn)量是260部。然而這些影片并沒(méi)有全部現(xiàn)身于內(nèi)地37條院線屬下1243家電影院的2668塊銀幕上，只有不到一半的影片能夠在電影院與觀眾相見(jiàn)。 對(duì)此國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張丕民表示：“我們影院太少，有效的影院數(shù)不到1300家，這種規(guī)模的影院不足以消化目前生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)影片。這就導(dǎo)致商業(yè)大片占領(lǐng)了院線的大部分時(shí)間和空間，其他類(lèi)型的電影很難進(jìn)入影院?！?在美、法、德等電影市場(chǎng)成熟的國(guó)家，雖然也是大片當(dāng)?shù)?，但藝術(shù)電影卻有比較固定的院線，文藝片愛(ài)好者知道什么時(shí)間到什么地方可以看到自己喜歡的電影。如美國(guó)的索尼院線是供上規(guī)模的制片公司制作的所謂“

9、大片”放映；而像歐洲以及美國(guó)本土的獨(dú)立電影，還有如伊朗、韓國(guó)的電影，都由藝術(shù)院線放映。在法國(guó)巴黎市區(qū)內(nèi)90多家影院中有41家藝術(shù)影院，而擁有十幾億人口的中國(guó)，現(xiàn)在沒(méi)有一條真正的藝術(shù)院線。目前我國(guó)有37條電影院線，每個(gè)檔期各院線上映的電影基本沒(méi)有分別。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成立專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)院線，可以有利于藝術(shù)電影在國(guó)內(nèi)進(jìn)行商業(yè)操作，還可以逐漸培養(yǎng)出一批藝術(shù)電影的忠實(shí)觀眾，加速藝術(shù)片的“活血通絡(luò)”。電影局副局長(zhǎng)張丕民則表示，電影局很重視藝術(shù)院線的事情，“目前國(guó)內(nèi)大量中小成本藝術(shù)電影的創(chuàng)作很活躍，為電影市場(chǎng)的多樣化做出了很大貢獻(xiàn)，但由于各種原因，主流商業(yè)院線對(duì)這類(lèi)影片確實(shí)存在一定抵觸，所以特色藝術(shù)院線的建

10、立，確實(shí)很有必要?！彼嘎?，建立特色藝術(shù)院線的想法，已經(jīng)寫(xiě)入了2007年電影局的重要議程之中。據(jù)悉，近日，建立藝術(shù)院線已經(jīng)得到電影局的特批，由此看來(lái)，政府非常重視藝術(shù)院線的建設(shè)，這將為藝術(shù)電影的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。三、校園數(shù)字（藝術(shù)）院線的市場(chǎng)分析1、克服目前中國(guó)電影院線的主要弊病。如藝術(shù)院線市場(chǎng)不健全；電影院缺少且距離觀眾太遠(yuǎn)，觀影不便；票價(jià)太貴；主題活動(dòng)少；缺少以電影為引導(dǎo)的綜合文化消費(fèi)的概念和活動(dòng)。2、有良好的政策背景：國(guó)家大力支持，政策鼓勵(lì)；有關(guān)部門(mén)表示將“重視小成本藝術(shù)電影的上映問(wèn)題”，建立專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)院線已被國(guó)家廣電總局電影局納入2007年議題。3、改變傳統(tǒng)院線的模式：消費(fèi)低廉，貼近觀

11、眾，特別是更加貼近分眾化的電影觀眾；更加靈活多樣；具有市場(chǎng)延伸空間，具有綜合性影視放映、活動(dòng)、創(chuàng)造等功能，可以形成一個(gè)以大學(xué)生為消費(fèi)主體的綜合性文化產(chǎn)品服務(wù)機(jī)構(gòu)。4、具有很好的資源優(yōu)勢(shì)： 分眾化群體明確集中； 全國(guó)2000多所高等院校聯(lián)網(wǎng)的院線，在校生人數(shù)約有二千三百萬(wàn)； 藝術(shù)片愛(ài)好者眾多，不僅有觀影的需求，而且有自己創(chuàng)作影片（網(wǎng)絡(luò)flash，手機(jī)動(dòng)漫，手機(jī)電影等新媒體電影）的強(qiáng)大動(dòng)力和潛力。 5、可以與城市常規(guī)院線互補(bǔ)：因?yàn)榉庞车闹黧w為非商業(yè)中低成本的藝術(shù)片，而城市主流商業(yè)院線則上映商業(yè)大片，所以完全可以揚(yáng)長(zhǎng)避短；更加注重影片內(nèi)容的包裝和傳播；以內(nèi)容來(lái)吸引層次高、更注重影片內(nèi)涵的大學(xué)生觀眾。

12、從以上幾點(diǎn)分析可以看出，在大學(xué)中建立以大學(xué)生為主體的藝術(shù)院線是符合市場(chǎng)需要，也符合中國(guó)國(guó)情的一條新的發(fā)展之路，非常值得嘗試。如果嘗試成功，則將形成一條國(guó)內(nèi)具有壟斷優(yōu)勢(shì)的、可觀的市場(chǎng)規(guī)模的藝術(shù)院線，它不僅成為藝術(shù)片為主的影片（膠片、數(shù)字）的全國(guó)校園專(zhuān)一的院線放映媒體，而且還可以成為大學(xué)生視頻（dv電影、網(wǎng)絡(luò)flash、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)電影）創(chuàng)作作品的發(fā)布、評(píng)價(jià)、市場(chǎng)推廣的平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)唯一的具有獨(dú)占性的大學(xué)生視頻產(chǎn)品服務(wù)品牌。四、校園數(shù)字（藝術(shù)）院線的創(chuàng)新點(diǎn)1、“主題包”：藝術(shù)院線的電影放映的主體不是常規(guī)的一個(gè)個(gè)電影的放映，而是按照主題打包的電影包，一個(gè)主題可以涵蓋510部左右的影片，形成規(guī)模效應(yīng)

13、，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高傳媒價(jià)值和品牌價(jià)值。在非常規(guī)的新影片上映時(shí)，采用藝術(shù)委員會(huì)專(zhuān)家領(lǐng)銜的明星宣傳陣容。這兩種機(jī)制將保證藝術(shù)院線均衡有序的發(fā)展。有高潮，也有正常程序。2、 多載體：充分利用大學(xué)校園的各種便利傳播放映載體，不局限一種影院載體，可在晚間的大學(xué)生食堂、電化教室、會(huì)議廳、乃至夏季露天，各種場(chǎng)地載體放映，規(guī)?？纱罂尚。`活機(jī)動(dòng)，形成全方位的立體的放映體系。3、 多形式：傳統(tǒng)的露天及室內(nèi)的膠片電影、數(shù)字電影、室內(nèi)鐳射大屏幕、網(wǎng)上正版下載播映、dv及新媒體作品的播映等各種的形式；4、 大學(xué)生視頻作品平臺(tái)：把傳統(tǒng)藝術(shù)電影片的放映和大學(xué)生現(xiàn)在蓬勃興起的視頻作品創(chuàng)作結(jié)合起來(lái)，把學(xué)生的專(zhuān)業(yè)教學(xué)所需和藝

14、術(shù)欣賞娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，成為國(guó)內(nèi)獨(dú)具一格的融傳統(tǒng)影片放映欣賞和現(xiàn)代視頻創(chuàng)作相結(jié)合的傳媒平臺(tái)。 五、校園數(shù)字（藝術(shù)）院線的運(yùn)營(yíng)條件和發(fā)展前景藝術(shù)院線的電影，多為國(guó)內(nèi)外低成本的藝術(shù)片，針對(duì)大學(xué)生的需要，將采用不同于城市常規(guī)院線的方式，而是采用靈活的多種形式，充分利用大學(xué)現(xiàn)有的食堂、電化教室、校園公共網(wǎng)、學(xué)校有線電視、露天廣場(chǎng)等多種載體，以“主題包”的形式，形成一個(gè)充滿活力的、全方位的、融通校內(nèi)外、融通網(wǎng)上網(wǎng)下的影視（視頻）傳媒平臺(tái)。1、 在很多大學(xué)，現(xiàn)有硬件設(shè)備已經(jīng)完全具備藝術(shù)片的放映條件?；蛘呱约蛹夹g(shù)改造，或者提供流動(dòng)技術(shù)設(shè)備，就可以解決放映的技術(shù)問(wèn)題，成本投入相對(duì)城市常規(guī)院線要低得多。2、 本院線

15、的設(shè)計(jì)可以根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件，也可能在一個(gè)學(xué)校內(nèi)單獨(dú)的放映，也可以采用體系運(yùn)營(yíng)，即在一個(gè)個(gè)學(xué)校之間輪次進(jìn)行。3、 放映形式可以采用膠片放映，需要的設(shè)備為：大屏幕和流動(dòng)放映機(jī)，這種形式一般安排在露天場(chǎng)所，可以滿足更多學(xué)生的觀影需要；還可采用數(shù)字設(shè)備進(jìn)行電影放映，這種形式可以安排在學(xué)校禮堂、食堂或者階梯教室，設(shè)備為流動(dòng)放映車(chē)，也可以利用學(xué)校的固定設(shè)備4、 大學(xué)生個(gè)人作品展映：dv電影，網(wǎng)絡(luò)flash,手機(jī)電影等的放映，更為簡(jiǎn)單方便，一塊放大的屏幕即可。 5、在經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后，可以嘗試在全國(guó)藝術(shù)院線統(tǒng)一首映，這尚且需要技術(shù)上的深入的論證，但一旦成功，則將創(chuàng)建出一個(gè)中國(guó)式的、壟斷的、全國(guó)規(guī)模的藝術(shù)片院

16、線，這對(duì)于中國(guó)的藝術(shù)片發(fā)展和整個(gè)電影事業(yè)的發(fā)展，無(wú)疑具有特別重大的意義。六、建立校園數(shù)字（藝術(shù)）院線的作用和意義在大學(xué)校園內(nèi)建立數(shù)字（藝術(shù)）院線，實(shí)際上就是在校園內(nèi)建立非商業(yè)性的藝術(shù)電影放映場(chǎng)所，該院線所播映的古今中外優(yōu)秀的藝術(shù)電影，包括低成本、小投入且商業(yè)院線不愿接納的，具有一定藝術(shù)價(jià)值的優(yōu)秀影片，給在校的廣大師生提供一個(gè)藝術(shù)電影欣賞的場(chǎng)所和課堂，以滿足大學(xué)生課外文化藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)逐步發(fā)展的需求，它把電影這個(gè)具有綜合性特征的藝術(shù)作品送進(jìn)校園，讓大學(xué)生們不出校門(mén)就可以走近電影藝術(shù)的殿堂。這也符合2002年教育部令第13號(hào)學(xué)校藝術(shù)教育工作規(guī)程中“學(xué)校應(yīng)當(dāng)充分利用社會(huì)藝術(shù)教育資源，補(bǔ)充和完善藝術(shù)教育

17、活動(dòng)內(nèi)容，促進(jìn)藝術(shù)教育活動(dòng)質(zhì)量和水平的提高，推動(dòng)校園文化藝術(shù)環(huán)境建設(shè)”和“學(xué)校應(yīng)當(dāng)為學(xué)生創(chuàng)造良好的校園文化藝術(shù)環(huán)境。校園的廣播、演出、展覽、展示以及校園的整體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有利于營(yíng)造健康、高雅的學(xué)校文化藝術(shù)氛圍，有利于對(duì)學(xué)生進(jìn)行審美教育”的精神。近年來(lái)，大學(xué)校園內(nèi)的群眾性文化藝術(shù)活動(dòng)蓬勃發(fā)展，特別是電影文化活動(dòng)，更是賦予了校園文化活動(dòng)更高的格調(diào)和精神內(nèi)涵，使其更具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代特色。2006年6月長(zhǎng)春大學(xué)校園開(kāi)展的電影展評(píng)活動(dòng)，2007年3月舉辦的第十四屆北京大學(xué)生電影節(jié)，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)每年一屆的電影文化節(jié)，還有華東理工大學(xué)的“佳片有約”電影藝術(shù)欣賞月以及其他各大學(xué)校園舉辦的電影文化周等活動(dòng)，

18、都把藝術(shù)電影作為高雅藝術(shù)引入到學(xué)校，以滿足高層次藝術(shù)發(fā)展的需求，提升了校園文化品位。有的大學(xué)為此還聯(lián)手電影集團(tuán)共同成立影視文化基地，創(chuàng)造以優(yōu)秀電影首映式系列活動(dòng)為主要內(nèi)容的校園文化建設(shè)新載體，并圍繞首映式電影，開(kāi)展各種形式影視文化活動(dòng)。還有的大學(xué)邀請(qǐng)優(yōu)秀的藝術(shù)電影的主創(chuàng)人員，開(kāi)辦影視藝術(shù)欣賞的講座，舉辦影視沙龍等一系列活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)的開(kāi)展，引導(dǎo)廣大學(xué)生深入接觸電影文化藝術(shù)，接觸那些包含著優(yōu)美、和諧、高尚、激情、想象、愛(ài)的元素的優(yōu)秀的文化藝術(shù)作品，在日漸豐富的藝術(shù)體驗(yàn)、美感享受中升華自身的靈性、激情，進(jìn)而陶冶情操、凈化心靈、提升思想、完善人格。人們常說(shuō)大學(xué)是人類(lèi)的精神家園，理想的殿堂，而文化

19、藝術(shù)的內(nèi)核正是建構(gòu)大學(xué)精神的重要組成部分。藝術(shù)探索的創(chuàng)造精神，藝術(shù)欣賞的自由精神、文化兼容并茂的寬容精神以及藝術(shù)和諧所表現(xiàn)出來(lái)的合作精神，這正是大學(xué)精神所致力追尋的。而影視作品作為一種集文學(xué)、繪畫(huà)、攝影、戲劇、音樂(lè)多種藝術(shù)手段于一體的藝術(shù)形式被引入校園，自然會(huì)受到大學(xué)生的青睞和歡迎，他們不僅是熱心的觀眾，而且也極為熱情地參與其中。由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院發(fā)起，經(jīng)國(guó)家廣電總局、教育部和北京市委批準(zhǔn)的北京大學(xué)生電影節(jié)不僅是大學(xué)生的電影盛會(huì)，也是電影人的青春聚會(huì)，它一直高舉“青春激情、學(xué)術(shù)品位、文化意識(shí)”的大旗，堅(jiān)持“大學(xué)生辦，大學(xué)生看，大學(xué)生評(píng)”的特色，樹(shù)立了不同于國(guó)內(nèi)其他電影節(jié)的全新形象，在

20、教育、文化和影視三界產(chǎn)生了廣泛影響。對(duì)此，教育部給予很高的評(píng)價(jià)，在教育部的全國(guó)高校校園文化建設(shè)優(yōu)秀成果評(píng)選活動(dòng)中，湖南大學(xué)的發(fā)揮影視文化的育人功能 提高大學(xué)生思想道德與文化素質(zhì)獲得一等獎(jiǎng)，北京師范大學(xué)的開(kāi)拓校園文化建設(shè)新載體記北京大學(xué)生電影節(jié)獲得二等獎(jiǎng)。 “弘揚(yáng)中華民族文化，振興中國(guó)電影事業(yè)”是當(dāng)前社會(huì)上的普遍呼聲，而大學(xué)生則是中國(guó)電影事業(yè)最熱心的觀眾和參與者，他們對(duì)中外電影尤其是中低成本的藝術(shù)片有著強(qiáng)烈的精神需求，很多大學(xué)的人文課程也包含著大量的電影藝術(shù)方面的內(nèi)容，使得他們無(wú)論是在學(xué)習(xí)上還是精神娛樂(lè)上，都迫切需要能夠欣賞到大量的電影藝術(shù)，這也是高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)的一個(gè)重要內(nèi)容，是根據(jù)中國(guó)的特

21、殊國(guó)情而采取的文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的結(jié)果，它能夠走出目前中國(guó)藝術(shù)院線建設(shè)中的一個(gè)新的方向，它的建立一定能夠受到全國(guó)4000多萬(wàn)大學(xué)校園內(nèi)廣大師生的歡迎，也一定會(huì)受到電影產(chǎn)業(yè)界的歡迎。同時(shí)，它還可以豐富校園藝術(shù)教育課堂的拓展，提高大學(xué)生們的藝術(shù)品位和藝術(shù)修養(yǎng)，從而構(gòu)建健康高雅的校園文化，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和和諧社會(huì)的構(gòu)建。第二章 運(yùn)營(yíng)模式一、組織結(jié)構(gòu)：1、設(shè)立校園藝術(shù)院線工作委員會(huì)，該工作委員會(huì)由教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司藝術(shù)中心、教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會(huì)終身教育工作委員會(huì)與運(yùn)營(yíng)商共同組成，并在各省設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一管理和指導(dǎo)各大學(xué)校園藝術(shù)院線的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。2、設(shè)立藝術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)，邀請(qǐng)

22、翟俊杰、尹力、賈樟柯等熱心于藝術(shù)電影的十余名著名人士作為委員，作為經(jīng)常性活動(dòng)的嘉賓，擴(kuò)大藝術(shù)院線和活動(dòng)的影響。3、 設(shè)立大學(xué)生活動(dòng)點(diǎn)：在全國(guó)2000多所大學(xué)設(shè)立院線活動(dòng)點(diǎn)，該活動(dòng)點(diǎn)以團(tuán)委或?qū)W生會(huì)為基礎(chǔ)，負(fù)責(zé)人從愛(ài)好電影的學(xué)生社團(tuán)中選拔，每個(gè)點(diǎn)2-3人，負(fù)責(zé)校園院線的日常工作，公司提供影片資料、組織方案，幫助活動(dòng)點(diǎn)開(kāi)展影視沙龍等活動(dòng)。二、業(yè)務(wù)范疇：1、放映傳統(tǒng)電影、dv電影、網(wǎng)絡(luò)電影（flash）、手機(jī)電影等各種視頻； 2、放映形式為膠片電影放映、數(shù)字電影放映或新媒體放映； 3、放映設(shè)備為固定放映設(shè)備或流動(dòng)放映車(chē)；4、放映場(chǎng)地為學(xué)校禮堂、多媒體階梯教室、食堂或?qū)W校的露天廣場(chǎng)；5、放映內(nèi)容為中外優(yōu)

23、秀的藝術(shù)電影、中低成本的國(guó)內(nèi)藝術(shù)片、大學(xué)生自創(chuàng)作品的展映等；6、組織影視沙龍、影評(píng)以及其他各項(xiàng)影視文化活動(dòng)；7、代理正版影碟的租借、下載；8、由藝術(shù)院線的單一運(yùn)營(yíng)逐步擴(kuò)展到dv制作、代理發(fā)行以及娛樂(lè)與生活為核心的其他方面的服務(wù)，最終發(fā)展成為融電影放映、電影活動(dòng)組織、電影制作組織于一體院校影視娛樂(lè)傳媒機(jī)構(gòu)。三、運(yùn)營(yíng)策略：1、開(kāi)展主題性活動(dòng)：針對(duì)大學(xué)生的心理特點(diǎn)，大力開(kāi)展“主題電影包”活動(dòng)，就是除新片外的其他藝術(shù)影片原則上以510部集合打包的形式，以主題活動(dòng)的形式推廣，類(lèi)似電影周活動(dòng)。2、 開(kāi)展評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)：設(shè)立有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，根據(jù)大學(xué)生的觀影人數(shù)，口碑等指標(biāo)設(shè)立的獨(dú)特的電影獎(jiǎng)；每一個(gè)學(xué)期評(píng)獎(jiǎng)一次。 獎(jiǎng)項(xiàng)分為兩大類(lèi)： （1）放映影片類(lèi)：參照奧斯卡等獎(jiǎng)，部分加以獨(dú)創(chuàng)性的改變；重點(diǎn)不是獎(jiǎng)勵(lì)影片，而是獎(jiǎng)勵(lì)參與觀影評(píng)影的大學(xué)生； （2）大學(xué)生視頻作品類(lèi)：凡是在校園藝術(shù)院線上推介放映過(guò)的學(xué)生作品，dv電影、網(wǎng)絡(luò)flash、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)電影等形式的視頻作品，均可參加評(píng)獎(jiǎng)。（3）評(píng)委會(huì)由專(zhuān)家代表、大學(xué)生代表和特邀影視界代表組成。3、設(shè)立電影排行榜，由學(xué)生自愿投票對(duì)電影進(jìn)行評(píng)價(jià)。4、邀請(qǐng)主創(chuàng)人員或著名演員參加電影首映式，以增加大學(xué)生對(duì)藝術(shù)院線的參與度。5、組織大學(xué)生dv電影制作、放映及評(píng)獎(jiǎng)