上海外國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校國際部項目策劃方案

1、the partys fine style, carry forward the traditional Chinese virtues, practicing the Socialist core values, vigorously carry forward the spirit of Jiao Yulu, Hongqi Canal spirit and spirit of persistence, honesty in politics, strict statesman, stick to the spiritual heights of the Communists. Four t

2、o devotion, as, do play a role in qualifying. Official Communist duty. To fulfill the partys purpose, maintain for the people themselves, and dedication, devotion, maintain pioneer, pioneering and enterprising spirit, active at the well-off extra practice, make contributions. The incentive function

3、of party organizations at all levels should give full play to advanced models, establish a representative, advanced and typical of the times, and guide the broad masses of party members to emulate. In honor of the 95 anniversary of founding as an opportunity to award in recognition of a number of ou

4、tstanding party members advanced grass-roots party organizations, outstanding party workers, and put the pioneer trees. Third, the reform efforts for example, be sure to change into. Learning to teachEducation in order to solve the problem, if it does not solve the problem, it will form, goes throug

5、h the motions. To strengthen the consciousness of problems and insisted on problem-oriented, problem-solving learning education for traction, truly deep investigation into change, modification. A checked swing. Learning education programme for party-building in our city actually proposed to focus on

6、 solution of fuzzy ideals and beliefs waver, consciousness, purpose of the party weak sense, honesty and self-discipline awareness is not strong, depressed, six issues of ethical misconduct study contents specific programmes for all party members and leading cadres above the county level shall focus

7、 on further refinement to the problems. Specific to every party member and every cadre, also requires a combination of actual and controlled, focused and really put yourself in, people see things, see, with their own specific problems to learn Constitution Party rules, series, address, so precision

8、to find the problem, laying a solid foundation for further corrective action. B to make change. For check put of problem, through established rectification Taiwan account, and take special supervision, and on account PIN, approach, insisted do side learn side modified, and that know that modified, w

9、hile focused on put two learn a do learning education rectification with grasp party of mass line education practice activities and three strict three real topic education problem rectification combined up, consolidation expanded has made of rectification results, strongly corrected for officer not

10、for, and Chi and endless corrected four wind, and regulation masses side of abuses, ensure work advance more powerful, and problem solution more completely. Third, we must consolidate our achievements. For more public, some party members who focus on the outstanding issues, combining concentrated上海外

11、國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校國際部項目策劃方案一、 策劃緣起上海外國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校是上海市乃至全中國知名的重點中學(xué)學(xué)校，是眾多學(xué)生和家長為之向往的理想教育機構(gòu)。在上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)日益繁榮、發(fā)展，國際大都市地位日益凸顯的今天，作為全市僅有被批準(zhǔn)可招收外籍學(xué)生并設(shè)立國際部四所中學(xué)之一，如何為在滬工作的外籍人子女提供良好的教育環(huán)境，從創(chuàng)辦一流的國際學(xué)校方面進(jìn)一步優(yōu)化投資軟環(huán)境，已成為政府相關(guān)職能部門和教育界有識之士共同關(guān)注的問題。上海外國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校立足自身教育基礎(chǔ)與辦學(xué)特色，高瞻遠(yuǎn)矚地提出了“為社會培養(yǎng)國際化人才”的國際部教育理念，正是從實踐出發(fā)積極探索和總結(jié)國內(nèi)學(xué)校進(jìn)行國際化教育、辦學(xué)的經(jīng)驗

12、與思路。為了更好地實現(xiàn)這一教育理念和辦學(xué)目標(biāo)，“拓展生源市場、擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)?！本统蔀樯虾Ｍ鈬Z大學(xué)附屬外國語學(xué)校國際部面臨的當(dāng)務(wù)之急。本方案即是從這一前提基礎(chǔ)出發(fā)，按照市場經(jīng)濟(jì)的原理，同時遵循“教育產(chǎn)業(yè)化”的指導(dǎo)思想，就上海外國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校國際部如何走向市場進(jìn)行項目行銷策劃。二、 策劃目的1、 拓展目標(biāo)生源市場，擴(kuò)大招生、辦學(xué)規(guī)模；2、 樹立上海外國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校國際部的品牌知名度與美譽度；3、 綜合提升上海外國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校的品牌價值，培育“國際學(xué)?！钡男缕放菩蜗蠡A(chǔ)。三、 市場分析1、 潛力巨大的市場需求，尤以港澳臺僑學(xué)生為主據(jù)教育部門有關(guān)統(tǒng)計，目前在滬就讀的境外人士子女

13、人數(shù)已達(dá)5000余人：其中港澳臺僑胞學(xué)生為4200余名，外籍人士子女近1000人；在港澳臺僑胞學(xué)生中，臺胞子女人數(shù)最多，約占50%；然后依次為香港同胞子女、僑胞子女和澳門同胞子女，分別約占35%、10%與5%。隨著上海城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的持續(xù)高速增長，外來投資比重的繼續(xù)不斷擴(kuò)大，有關(guān)部門預(yù)計在未來幾年內(nèi)，境外人士子女在滬就讀人數(shù)仍將保持近30%的高速增長態(tài)勢，這將是一股巨大的市場需求。2、 單一外國模式的市場供給和本地現(xiàn)行教育體制無法滿足不同學(xué)生的個性需求據(jù)上海教委公布的資料顯示，上海共有22所國際學(xué)?？梢詾橥饧耸考案郯呐_僑胞子女提供從幼兒園、小學(xué)、初中至高中的正規(guī)教育，而其中一半以上為外國人開辦

14、的學(xué)校，以招收本國學(xué)生或英語母語的學(xué)生為主。而港澳臺僑胞學(xué)生更希望能在中國接受到更多的中文教育，因此他們愿意選擇優(yōu)秀的上海本地學(xué)校就讀。目前上海有100余所學(xué)校可以接受港澳臺僑胞子女入學(xué)就讀，但上海實行的“就近入學(xué)”政策使得許多港澳臺僑胞學(xué)生實際上無法進(jìn)入優(yōu)質(zhì)、重點學(xué)校的。此外，澳臺僑胞對于上海入學(xué)收費“一刀切”、子女入學(xué)不能單獨編班等問題都表示不能理解。因此，上海外國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校國際部優(yōu)勢顯而易見，它可以在政策允許的范圍內(nèi)為澳臺僑胞子女提供更多的入學(xué)選擇。3、 供需雙方之間的信息不對稱成為境外人士子女在滬就讀的最大困難由于我國教育行業(yè)尚未完全進(jìn)入市場化運作，因此該行業(yè)在市場拓展、市場

15、服務(wù)方面的意識比較薄弱。不少外籍人士與港澳臺僑胞普遍反映上海介紹各級各類學(xué)校的學(xué)制設(shè)置、教學(xué)質(zhì)量，以及升學(xué)考試和招生規(guī)則、手續(xù)等方面情況的渠道比較缺乏，給初到上海的境外人士帶來很大困擾；希望政府有關(guān)部門盡快編制相關(guān)的就讀指南或教育服務(wù)指南。渠道的不暢通造成了供需雙方的信息不對稱，這就要求學(xué)校在大環(huán)境尚不能得到改善的情況下能進(jìn)行主動、自覺的自身宣傳與推廣。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，意識的領(lǐng)先是取得市場勝利的前提，教育行業(yè)同樣適用。四、產(chǎn)品策劃1、 SWOT分析優(yōu)勢（S）l 以外國語言教育為教學(xué)特色，具備國際教育環(huán)境基礎(chǔ)；l 本地學(xué)生的英語、法語、德語、日語能力較強，為外國學(xué)生學(xué)習(xí)與生活提供了良好的輔

16、助環(huán)境；l 依托上海外國語大學(xué)的高校教育資源，可以為外籍學(xué)生提供銜接教育培訓(xùn)，以幫助其順利進(jìn)入中國大學(xué)學(xué)習(xí)；l 目前國際部以日本籍學(xué)生為主，形成了一定的日本文化環(huán)境，對吸引更多日本籍學(xué)生入學(xué)十分有利。劣勢（W）l 只開設(shè)高中部，學(xué)歷設(shè)置不完整，不利于規(guī)?；k學(xué)；l 統(tǒng)一使用國內(nèi)通用教材教學(xué)，教學(xué)體系單一化，不能適應(yīng)國際學(xué)生的教育需求；l 地處虹口區(qū)北部，距離外籍人士集中居住的長寧、閔行、浦東三較遠(yuǎn)，在全市各行政區(qū)域中的文化經(jīng)濟(jì)知名度相對較低；l 一直依賴國外留學(xué)中介機構(gòu)組團(tuán)留學(xué)，在上海本地市場的占有率幾乎為零，在上海本地目標(biāo)客戶群中知名度較低。機會（O）l 在滬工作的外國人數(shù)量的不斷增加，因為

17、其子女在滬就學(xué)的需要使得對具有中國特色的國際學(xué)校的需求不斷增強；l 北外灘規(guī)劃建設(shè)的啟動將極大地推動虹口區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給區(qū)內(nèi)各行業(yè)帶來更多的對外合作機會，屆時外籍人士在本區(qū)域居住、就業(yè)，子女入學(xué)的需求也將隨之大大增加；l 地處“大學(xué)城”概念范圍，其進(jìn)一步的發(fā)展建設(shè)必將帶來相應(yīng)的連動效應(yīng)和品牌知名度的不斷增強。威脅（T）l 以耀中國際學(xué)校、協(xié)和國際學(xué)校、新加坡國際學(xué)校、美國學(xué)校為代表的外資國際學(xué)校及外國學(xué)校在外籍學(xué)生及家長中已占據(jù)了穩(wěn)固的品牌地位，在短時間內(nèi)要與之完全抗衡從各方面來看條件都不成熟，這是本案要完全打開外籍學(xué)生市場將面臨的最大難點與長期威脅點；l 上海中學(xué)、進(jìn)才中學(xué)等國內(nèi)同類學(xué)校在國

18、際部體系設(shè)置、師資力量、教學(xué)經(jīng)驗、場地設(shè)施、市場意識等各方面的領(lǐng)先一步，成為本案打開港澳臺僑及亞洲學(xué)生市場的強勁競爭對手。2、 產(chǎn)品優(yōu)化建議l 增設(shè)初中部，擴(kuò)大可招收生源對象，有利于教育體系的完整化和正規(guī)化；l 增設(shè)英文教材及語言授課系列，滿足歐美等外籍學(xué)生及港、澳、臺、僑學(xué)生的學(xué)習(xí)特點及升學(xué)需求；l 加強英文授課的師資力量，增加外籍教師數(shù)量，提高教學(xué)質(zhì)量；l 根據(jù)學(xué)生不同語言程度，進(jìn)行分班授課；l 充分發(fā)揮“多語種”的外語教學(xué)特色，開設(shè)“第三外語”課程，在同類學(xué)校中創(chuàng)建獨一無二的教學(xué)特點；l 鼓勵中外學(xué)生形成“一對一”的語言互助交友，在健康交往中提高各自語言學(xué)習(xí)水平；l 開展“學(xué)做一周中國學(xué)

19、生”的活動，讓外國學(xué)生寄宿在中國學(xué)生家里，通過真實了解中國普通家庭的生活習(xí)俗來體會學(xué)習(xí)中國文化；l 定期舉辦體育、音樂、手工勞作等方面文娛、興趣競賽，增進(jìn)中外學(xué)生的交流與溝通；l 根據(jù)招收學(xué)生國籍特點，組織舉辦具有其國家民族特色的節(jié)日活動，豐富其課余生活；l 充分借助上海外國語大學(xué)的運動場地及設(shè)施，為學(xué)生提供更好的體育鍛煉及課余活動環(huán)境；l 組織、舉辦以“了解中國、認(rèn)識上?！睘橹黝}的特色建筑物、各類博物館、旅游景點等系列參觀活動。3、 核心競爭力總結(jié)任何產(chǎn)品都有優(yōu)缺點，重要的是能夠揚長避短，挖掘和開發(fā)出自身獨有的特點，并形成可持續(xù)發(fā)展，這即是產(chǎn)品的核心競爭力。多語種語言教育是上海外國語大學(xué)附屬

20、外國語學(xué)校的最大教學(xué)特色，而語言正是人類交往的必要工具，對話是任何國家、民族進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化交流的基礎(chǔ)；因此以多語種外語教育為基礎(chǔ)延伸、發(fā)展起來的注重溝通、交流能力培養(yǎng)，適應(yīng)開放性國際社會發(fā)展需要的人才教育應(yīng)該是上海外國語大學(xué)附屬外國語學(xué)校國際部核心競爭力的最佳理論性表述，而其實踐性表現(xiàn)就是讓學(xué)生在以語言交流和社團(tuán)活動為特色的生動、豐富的學(xué)習(xí)生活中，快樂成長。4、 教育品牌塑造 圍繞產(chǎn)品核心競爭力，加大人才技術(shù)（師資力量）和生產(chǎn)設(shè)備（校舍環(huán)境、教學(xué)器材等硬件設(shè)備）的投入與配置；在整體教育、辦學(xué)原則上融合東西方教育理念與方法，針對學(xué)生實際需求特點，創(chuàng)造出的符合時代特征的獨特教育品牌 SFLS “語言

21、 溝通 成長”5、 目標(biāo)生源定位l 以父母親在上海及周邊地區(qū)工作、居住的1218周歲適齡青年為主，國外直接留學(xué)為輔；l 從國籍、地區(qū)劃分目標(biāo)重點依次為：# 港、澳、臺、僑學(xué)生# 以日本、韓國為主的亞裔學(xué)生# 歐美等其它國家學(xué)生6、 學(xué)費價格建議根據(jù)市場比較法進(jìn)行學(xué)費價格建議，在上海四所中學(xué)國際部收費一覽表（見附表）基礎(chǔ)上提出收費建議：報名費：50美元/人學(xué) 費：高中9600美元/學(xué)期，初中住宿費：2300美元/學(xué)期五、推廣方案1、推廣核心概念l 教育從語言起步，溝通讓成長快樂。l Learning & communication in SFLS ,Happy growing in Shangh

22、ai .2、推廣方式與渠道l 媒體廣告選擇面向港、澳、臺、僑及外籍人士發(fā)行的報刊、雜志及各國商會會刊等專業(yè)性媒體投放平面廣告，媒介組合建議為：目標(biāo)讀者群 報紙：上海僑報（簡體中文） 港、澳、臺、僑胞雜志：移居上海（繁體中文） 港澳臺僑胞上海漫步（日語） 日籍人士早安，上海（韓語） 韓籍人士Thats Shanghai（英語） 歐美及港澳人士SILKROAD等航空雜志 歐美及港、澳、臺、僑胞專業(yè)媒體：英國、美國、法國商會會刊 在華歐美企業(yè)及經(jīng)濟(jì)組織中高層管理人員l 新聞宣傳與特定媒體合作，策劃專題新聞，如“在滬港、澳、臺人士子女就學(xué)面面觀”：以新聞報道形式介紹在滬外國人士子女可就讀學(xué)校，重點選擇

23、23所具有代表性的學(xué)校進(jìn)行教師、學(xué)生的特色采訪。此種專題策劃充分利用了新聞媒體的權(quán)威性與公正性，以新聞宣傳的形式達(dá)到廣告目的，能夠直接、廣泛傳播和提高學(xué)校的社會知名度。l 直接促銷將DM廣告直接寄發(fā)至有效目標(biāo)客戶群：# 在古北、虹橋、浦東、閔行、市中心等港、澳、臺、僑及外籍人士聚集的地區(qū)選擇23個大型居住社區(qū)，與物業(yè)管理公司合作舉行教育說明會，直接面對學(xué)生家長提供咨詢服務(wù)；# 在古北、虹橋、浦東、閔行、市中心等港、澳、臺、僑及外籍人士聚集的地區(qū)選擇50100個知名物業(yè)小區(qū)預(yù)計20000戶，進(jìn)行DM投遞；# 對40家外國駐滬領(lǐng)事館及54家駐滬新聞機構(gòu)進(jìn)行DM郵寄；# 選擇50100家大型外資企業(yè)

24、，進(jìn)行DM郵寄。l 網(wǎng)頁更新 根據(jù)前文所述產(chǎn)品改進(jìn)建議內(nèi)容，更新現(xiàn)有學(xué)校網(wǎng)站內(nèi)容；同時在網(wǎng)站主頁上設(shè)計醒目的國際部浮標(biāo)廣告，直接鏈結(jié)國際部頁面。l 公關(guān)活動# 與日本、韓國、港澳等著名外資企業(yè)建立“校企友好聯(lián)誼”關(guān)系，定期舉辦企業(yè)參觀、企業(yè)家講座、短期企業(yè)學(xué)習(xí)等活動，既豐富學(xué)生課余生活，又提高了學(xué)校在外企中的知名度；對于企業(yè)而言也是宣傳企業(yè)形象、進(jìn)行人才儲備的有利途徑。 # 與媒體協(xié)辦專題教育欄目吳校長信箱（暫定），回答讀者關(guān)于子女在滬就讀、升學(xué)及成長教育等各方面的問題，以專家身份建立教育權(quán)威，宣傳和推廣SLFS教育品牌與學(xué)校形象。 l 特別事件策劃配合教育界的重大政策及大型事件進(jìn)行特別活動策

25、劃，舉辦展覽、夏令營、交換學(xué)生等中外文化、教育交流、傳播項目，體現(xiàn)學(xué)校綜合實力，提升國際知名度。（具體方案暫略）3、推廣周期設(shè)定3年為本案的市場目標(biāo)實現(xiàn)期，根據(jù)這一總體時間要求確定3個推廣周期：其中每一學(xué)年為一個推廣周期，每個周期細(xì)分為強推期與持續(xù)期兩個時間段：強推期：每年3月下旬至6月中旬，為期3個月，推廣重點為學(xué)歷制學(xué)生招生；持續(xù)期：每年10月下旬至12月下旬，為期2個月，推廣重點為短期培訓(xùn)班招生和學(xué)校品牌宣傳。六、費用預(yù)算（元/年）1、 媒體廣告發(fā)布費 150290元（按上述媒介組合各投放一次，版面尺寸以1/2或1/3版面為主計算）2、 媒體廣告、招生簡章CATALOG設(shè)計費 30000

26、元3、 招生簡章CATALOG印制費 50000元/5000冊4、 DM廣告設(shè)計、印刷、發(fā)行費 30000元/30000份5、 新聞報道稿費 2000元/篇6、 報紙欄目特約刊登費 30000元（按5月中旬至12月底刊登20期計算） 7、 活動舉辦（場地、設(shè)備、展示廣告、飲料、點心等） 10000元/次X 2次 = 20000元合計：312290元*以上為按常規(guī)推廣方案所作的費用預(yù)算，不含大型特別活動企劃所需費用支出。七、市場目標(biāo) 以“經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙贏”為本案既定市場目標(biāo)，并從三個方面設(shè)定分目標(biāo)：1、 品牌知名度l 在本地設(shè)有國際部的中學(xué)學(xué)校中名列前矛l 躋身上海20余所國際學(xué)校，成為其

27、中的著名中學(xué)學(xué)府2、 在校生規(guī)模l 招生數(shù)量以年3045%的速度增長l 3年后在校生規(guī)模達(dá)300名左右（含各渠道引進(jìn)學(xué)生總數(shù)）3、 經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測l 3年內(nèi)總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2376萬元人民幣（僅指學(xué)費收入）l 平均年經(jīng)濟(jì)效益792萬元人民幣（僅指學(xué)費收入）補充說明由于時間與了解所限，本方案難免存在初淺與疏漏之處，十分希望得到校方及國際部領(lǐng)導(dǎo)與老師們的批評指正。同時，也只有在項目主體方的大力支持與積極配合下，本方案才可能物盡其用，充分實施，達(dá)到預(yù)期市場目標(biāo)。on can erection roof pipe frame, then according to floor Board thick, and

28、 template thick, and MU Fang thick right put aside wood Fang height adjustable support brace, note different thickness adjustable support brace height differences, finally laying wood Fang and templates. B. install before Liang Mo, should pop up on the horizontal level line and beam of shear wall ce

29、nter line. C. floor template installation should be around the deck to the Centre, for the less-module slot, sews up sporadic multilayer templates available. D. upper level and the corresponding templates pole, should be located in the same vertical center line. Vertical spacing bar according to the

30、 design requirements for 1.2m. Control of pole top surface smoothness, 48*3.5 pipe laying on the pillars as the main keel, keel the keel laying of 50x100 mm in the vertical direction time with the Lord, joist spacing of 250 mm, keel laying of plywood, multilayer surface smoothness, seam width and sm

31、oothness of seams must conform to the requirements of the relevant specification. 4, and stairs template construction main process: template support erection Latrun line installation main keel (outside stared blankly) installation times keel (within stared blankly) tile multilayer Board template gap

32、 processing uniform brushing release agent lashing steel steel hidden acceptance qualified installation ladder Board and the stepping side die template pre check qualified for Xia road process 5, and templaterectification and strengthening the management of daily education, the spirit of reform shor

33、t of the complete system, pay close attention to system implementation, really make the party organization and party member education and strict management, solid. Finally, the urge work on the lead, be sure to promote efficiency. Two education, not on education educational, not working with the Cen

34、tre two, must stick around the Center, serving the overall situation, coordinate, truly result-oriented and promote efficiency. Current and future a period, to tightly around coordination advance four a full strategy layout, winning full built society this a central and work overall, put carried out

35、 learning education as promoted work of important opportunities and powerful power, guide General members cadres insisted development first priority, active adapted economic development new normal, consciously practice line five big development concept, effective grasp supply side structural reform,

36、 to guarantees and improved livelihood, construction more high ecological vitality happiness of city. Last year, we carry out three-three activities as a three-three special education important, find education and effective platform to facilitate the combination of work. Reference this a good practi

37、ces, provincial, and municipal decided in two learn a do learning education in the carried out five check five promoting, the County District units to insisted put two learn a do learning education and five check five promoting organic fusion, and common advance, do one plan layout, and one organization implementation, put carried out two learn a do situation, and five check five promoting situation as party work evaluation of importantContent, as an important aspect of mutual evaluation on party