標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

1、標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是使某一商標(biāo)在其所處的環(huán)境中能迅速的識(shí)別、引起受眾的注目、關(guān)心和興趣湊而留下深刻的印象。1 1、醒目性、醒目性 1要與同行業(yè)同類(lèi)標(biāo)志有明顯的區(qū)別，這也就要在表現(xiàn)形式上有獨(dú)特的個(gè)性。 2造型設(shè)計(jì)要易于識(shí)別，易于記憶。 3色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之間的比照，是標(biāo)志更具有視覺(jué)沖擊力。標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI

2、 DESIGN2 2、簡(jiǎn)潔性、簡(jiǎn)潔性 以少勝多是標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，即用洗練的語(yǔ)言說(shuō)明復(fù)雜的內(nèi)容。圖形設(shè)計(jì)要有概括性，使標(biāo)志清晰易懂，不產(chǎn)生歧義，鮮明一目了然。標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成應(yīng)該具備美感，使人們能夠被標(biāo)志的美感所吸引，從而記住標(biāo)志。3 3、美觀性、美觀性標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 能貼切的表達(dá)內(nèi)在含義是標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。成功的標(biāo)志必須是準(zhǔn)確無(wú)誤的傳達(dá)標(biāo)志所代表的含義和品牌理念，尋找與受眾的共同點(diǎn)，符合群眾的理解程度。 4 4、準(zhǔn)確性、準(zhǔn)確

3、性標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 為使標(biāo)志最大程度的塑造公司與企業(yè)形象，需要考慮宣傳載體和宣傳樣式的合理搭配。5 5、方便制作與應(yīng)用、方便制作與應(yīng)用標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 將自然形態(tài)中的動(dòng)物、植物、環(huán)境甚至人物的造型，通過(guò)夸張、變形、簡(jiǎn)化等手法，得到具有藝術(shù)美的形象。在這個(gè)提煉過(guò)程中，夸張美的局部，省略不美的局部，既不丟棄自然形態(tài)的“形，更不能丟棄自然形態(tài)的“神。A A、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 具象表現(xiàn)法具象表現(xiàn)法標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO

4、& VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 運(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達(dá)設(shè)計(jì)概念。不同的點(diǎn)、線(xiàn)、面，可以形成各種不同的性格特征。抽象標(biāo)志單純簡(jiǎn)練，啟迪性、概括性強(qiáng)，善于表達(dá)單純、條理、有序的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。A A、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 抽象表現(xiàn)法抽象表現(xiàn)法大阪國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)輪胎公司標(biāo)志美國(guó)國(guó)家衛(wèi)星接收站標(biāo)志,上面的弧線(xiàn)象征電波，下面的塊面象征地球，十分準(zhǔn)確地表達(dá)了“衛(wèi)星接收這一設(shè)計(jì)概念英國(guó)羅漢默波頓教育學(xué)會(huì)由四所聞名遐邇、歷史悠久的大學(xué)組成國(guó)際人類(lèi)居住會(huì)議標(biāo)志標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGNA A、標(biāo)

5、志設(shè)計(jì)的構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 單字表現(xiàn)法單字表現(xiàn)法三得利啤酒艾爾伯森種子公司今日集團(tuán)標(biāo)志臺(tái)北市徽北京工藝美術(shù)學(xué)校標(biāo)志日本農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)志標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 連字表現(xiàn)法的關(guān)鍵在于對(duì)某種完善的視覺(jué)秩序加以適當(dāng)“破壞，將一組字母中需要強(qiáng)調(diào)的局部，運(yùn)用特殊的變異處理，到達(dá)奇特的效果。A A、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 連字表現(xiàn)法連字表現(xiàn)法日本JUSCO購(gòu)物中心英國(guó)聯(lián)合運(yùn)輸公司名府家具標(biāo)志稻香村食品EQUION財(cái)務(wù)公司阿爾派汽車(chē)音響標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGNA A、

6、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 綜合表現(xiàn)法綜合表現(xiàn)法意大利水果公司鞋店標(biāo)志，突出歷史標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系顯示出的內(nèi)容以同一形式連續(xù)出現(xiàn)，稱(chēng)為“反復(fù)。通過(guò)形象的秩序化、整齊化，可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺(jué)效果,一要注意圖形反復(fù)的整體感，二要注意圖形反復(fù)的美感，三要注意圖形反復(fù)的可能性，不能勉強(qiáng)湊合，否那么可能會(huì)顯得單調(diào)和呆板。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 反復(fù)反復(fù)標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，

7、表現(xiàn)全體、統(tǒng)一而不是別離、排斥的現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調(diào)、相近，具有共性，稱(chēng)為“調(diào)和。調(diào)和是異中求同，使人感到融和。要善于發(fā)現(xiàn)“調(diào)和的關(guān)鍵“共通點(diǎn) ，用它去統(tǒng)一協(xié)調(diào)不同局部，使它們保持內(nèi)在聯(lián)系，到達(dá)調(diào)和的效果。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 調(diào)和調(diào)和庫(kù)布塔機(jī)械廠紡織品公司TOB出版社標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容在質(zhì)量和色彩方面產(chǎn)生很大差異，形成強(qiáng)烈對(duì)照的現(xiàn)象，稱(chēng)為“比照。比照能使形態(tài)互為反襯，通過(guò)搭配，增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力。比照包括形態(tài)比照、色彩比照、排列比照、質(zhì)地比照、感覺(jué)比照等。也包括粗與

8、細(xì)、簡(jiǎn)與繁、多與少、疏與密、剛與柔、動(dòng)與靜、輕與重、強(qiáng)與弱、顯與隱、冷與暖的比照。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 比照比照美羅百貨公司第一銀行波蘭朵香皂標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示內(nèi)容的根本形態(tài)或骨骼逐漸、有規(guī)律地循序變動(dòng)，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美感 ，稱(chēng)為“漸變。根本形態(tài)的漸變，是指形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺(jué)因素的變化。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 漸變漸變國(guó)際體育用品博覽會(huì)標(biāo)志美國(guó)康普頓化學(xué)公司美國(guó)國(guó)際仿制公司標(biāo)志標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIG

9、NLOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，由中間一條豎線(xiàn)或橫線(xiàn)造成等分的兩局部，其形狀完全相同，我們稱(chēng)之為“對(duì)稱(chēng)。對(duì)稱(chēng)的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺(jué)美感，會(huì)使人感到穩(wěn)重和舒適。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 對(duì)稱(chēng)對(duì)稱(chēng)瑞士流亡者援救會(huì)標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得視覺(jué)上的平衡，稱(chēng)為“均衡。均衡是對(duì)稱(chēng)形式的一種變體，從視覺(jué)效果上可以讓人感到平衡，并能使畫(huà)面靈巧、活潑。設(shè)計(jì)上的“均衡，并不是實(shí)際重量的均等，而是從大小、重量、方向和材質(zhì)上獲得的感覺(jué)應(yīng)當(dāng)

10、通過(guò)一條看不見(jiàn)的杠桿判定上下、左右的均衡，否那么會(huì)給人造成不安定的感覺(jué)。均衡較對(duì)稱(chēng)更有變化，更自由一些，具有靜中取動(dòng)的效果。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 均衡均衡東京太平洋酒店烏斯坦出版社標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容按一定的間隔反復(fù)有序地連續(xù)出現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生一種律動(dòng)感。律動(dòng)使人產(chǎn)生輕快、跳動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、漸變的視幻效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用律動(dòng)手法，可增加活力，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)的美感。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 律動(dòng)律動(dòng)威斯汀酒店加拿大銅管樂(lè)隊(duì)標(biāo)志極富音樂(lè)感山形屋百貨公司標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)

11、計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容環(huán)繞一個(gè)中心或幾個(gè)中心排列，或按左右、上下方向排列，稱(chēng)為“發(fā)射。發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，也是一種漸變，所構(gòu)成的圖形具有光輝四射的效果。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 發(fā)射發(fā)射美國(guó)都樂(lè)食品公司艾克來(lái)伯電子振蕩研究所美國(guó)花旗銀行標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，在反復(fù)、漸變等構(gòu)成形式中，有意識(shí)地夸張文字或圖形的某個(gè)局部，借以突破單調(diào)感覺(jué)，稱(chēng)之為“突變。突變是打破有規(guī)律的構(gòu)成因素，相對(duì)形成“無(wú)規(guī)律的比

12、照現(xiàn)象。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 突變突變曼哈頓酒店尤尼克女鞋ZEXEL發(fā)動(dòng)機(jī)公司標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容以黑正形和白負(fù)形不分主次，同樣構(gòu)成。這兩種形態(tài)互相關(guān)聯(lián)，互相襯托，交織成一個(gè)有機(jī)的整體。B B、標(biāo)志的構(gòu)成形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 黑白協(xié)茂紙業(yè)印刷博覽會(huì)標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容存在著面、線(xiàn)、點(diǎn)、色等比例關(guān)系。比例是指事物的整體與局部或局部與局部之間的比照關(guān)系。B B、標(biāo)志的構(gòu)成

13、形式標(biāo)志的構(gòu)成形式 比例世界設(shè)計(jì)博覽會(huì)菲律賓海洋食品公司美國(guó)電子工業(yè)公司標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 正方形的格子線(xiàn)上配置、描繪商標(biāo)標(biāo)志，以說(shuō)明所處的平面空間位置，線(xiàn)條寬度、長(zhǎng)度等關(guān)系。根據(jù)不同標(biāo)志形態(tài)也可用米字格來(lái)表現(xiàn)C C、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖 標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 以數(shù)值化為前提，用圓規(guī)、量角器等工具標(biāo)示出圖形中線(xiàn)條的弧度和角度的畫(huà)法與正確位。C C、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖 標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 以圖形的整體尺寸標(biāo)示各局部比例關(guān)系，作為再現(xiàn)、放大或縮小的標(biāo)準(zhǔn)。C C、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖 標(biāo)志與標(biāo)志與VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) LO