某服裝品牌策劃方案—故事片.docx

1、*品牌策劃方案【定位與風(fēng)格】I> 類型：影視品牌形象片> 時(shí)長(zhǎng)：5分鐘半一6分鐘> 定位：視覺(jué)創(chuàng)新性，都市藝術(shù)性，情景勵(lì)志故事性> 風(fēng)格：國(guó)際，時(shí)尚，文藝，勵(lì)志，都市【創(chuàng)意訴求】"品牌自創(chuàng)業(yè)已經(jīng)歷18年，不長(zhǎng)不短的歷史。整個(gè)影片以突顯''向(*)夢(mèng)想致敬，(*) 向品質(zhì)致敬”為立意和訴求點(diǎn)，整合*各方而的優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘*的品牌文化，全方位 展示材的歷史，從創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷為主線，以探索杠精神為輔線，塑造*的品牌形象， 以此贏得客戶的信賴和信任?！井?huà)面表現(xiàn)】1. 調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。2. 3D特效制作

2、配合現(xiàn)場(chǎng)同期拍攝，打破人們內(nèi)心對(duì)于常識(shí)的認(rèn)知，打造一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。3. 創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事文藝片，品牌歷史和籾精神的雙重表現(xiàn)，張力大增，認(rèn)同感提高?！菊w結(jié)構(gòu)和構(gòu)架】章節(jié)內(nèi)容畫(huà)面長(zhǎng)度材品牌logo片頭特效約30秒2013年枷秀*時(shí)尚T臺(tái)秀：實(shí)景拍攝三維特效約1分鐘*創(chuàng)辦人出場(chǎng)：約30秒*創(chuàng)始人的背影約30秒*的創(chuàng)業(yè)歷史80年代一一偷“藝”：實(shí)景拍攝二維特效約1分鐘90年代一一青年為夢(mèng)想奮斗：約1分鐘18年的堅(jiān)守，追求品質(zhì)追求時(shí)尚約30秒*精神創(chuàng)始人-*，*精神的代言實(shí)景拍攝二維特效約30秒【分鏡頭腳本】畫(huà)面一：2013年*時(shí)尚秀【鏡頭1】3-2-1倒計(jì)時(shí)，燈光暗下去，明快、動(dòng)感的Tango音樂(lè)響起來(lái)，

3、T臺(tái)秀開(kāi)始了。絢麗多變的 燈光、計(jì)感妖冶的model身著時(shí)尚的杠貂毛、裘皮服飾、手提*皮包、腳蹬*皮鞋,在T 臺(tái)上搖曳身姿，盡情展現(xiàn)著身段的優(yōu)美與服飾的高貴與時(shí)尚?！剧R頭2】臺(tái)下的觀眾應(yīng)接不暇，頻頻接頭交耳，點(diǎn)頭或是微笑，眼神、姿態(tài)中無(wú)不傳遞著對(duì)林的認(rèn)冋 和欣賞。【鏡頭3】model -個(gè)轉(zhuǎn)身的瞬間，不知是否借了神力，“啪”卻悄無(wú)聲息地華麗變裝（變妝）【鏡頭4】這時(shí)觀眾席中嘩然，驚嘆連連，甚至有人看呆了。畫(huà)面二：*創(chuàng)始人落幕時(shí)出場(chǎng)【鏡頭1】時(shí)尚秀落幕了，觀眾席間掌聲雷鳴?！剧R頭2】T臺(tái)上，眾星拱月般，款款走出林的創(chuàng)始人一一*。他謙遜地鞠躬、微笑、接受掌聲與鮮花，神態(tài)淡然自若。畫(huà)面三：*創(chuàng)始人的

4、背影【鏡頭1】曲終人散，繁華落盡，只見(jiàn)李總的辦公室還亮著燈，鏡頭從微啟的門(mén)慢慢推進(jìn)，只見(jiàn)李總舉 杯自酌，形單影只的背影。【鏡頭2】他坐在辦公桌上，默默看著眼前箸華的鞋帽衣服，細(xì)細(xì)撫摸著他們，眼神復(fù)雜，疼愛(ài)、懷戀、 滄桑與釋然【鏡頭3】突然他向空中舉杯，'向夢(mèng)想致敬，向品質(zhì)致敬”畫(huà)面四：80年代偷“藝”時(shí)間軸突然在此中斷、折回，回到了 1981年?！剧R頭1】"當(dāng)當(dāng)當(dāng)”幾聲鐘響，一群上娃們從巷口遠(yuǎn)處跑來(lái)，追追趕趕，說(shuō)說(shuō)笑笑，好不熱鬧，鏡 頭由遠(yuǎn)及近，放學(xué)后的孩子們又紛紛散去?！剧R頭2】鏡頭緊緊跟隨著一個(gè)虎頭虎腦的小男孩，只見(jiàn)他小小的身子翻過(guò)一座1米多髙的斷墻，跳 下墻的一刻有些猶

5、豫卻十分果敢。【鏡頭3】落地的時(shí)候摔了屁股，疼得瞅牙咧嘴，卻在下一秒站起來(lái)，沒(méi)顧的上柏拍屁股上的塵上，便 跌跌撞撞跑近一個(gè)門(mén)牌寫(xiě)著“*制革”的廠房，放慢了步子，踮起腳，卻望不到里而的情形。就地找了兩塊磚頭壘在腳底，傾了身子，趴在廠房的玻璃窗前，兩手舉在額前，聚精會(huì)神地 張望著?！剧R頭4】鏡頭從里向外聚焦，一位慈祥的老者被幾個(gè)年輕工人簇?fù)碇诠P畫(huà)著講解制革制皮工藝:【鏡頭5】鏡頭在里外兩幅畫(huà)而不斷調(diào)轉(zhuǎn)。突然一聲響，廠房里的人群都望向窗外?！剧R頭6】這時(shí)鏡頭突然調(diào)轉(zhuǎn)，小男孩腳底的三塊磚頭已經(jīng)橫七豎八。鏡頭緩緩向上，小男孩已倒在地 上，雙手捂著嘴，卻不難看出驚魂未甫的慌張。【鏡頭7】又是“*制革

6、”的廠房，又是那位慈祥的老者，依然在筆畫(huà)著講解工藝，身邊被一群年輕人 用著，這時(shí)鏡頭卻向低處尋找，發(fā)現(xiàn)那個(gè)前幾天還站在窗外觀望的小男孩，正在聚精會(huì)神地 聽(tīng)講！字幕：他是*創(chuàng)世人一一*畫(huà)面五：90年代一一青年為夢(mèng)想奮斗【鏡頭一】窗外已是滿幕繁星，一間簡(jiǎn)附的工室里，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向12點(diǎn)，一個(gè)穿著白襯衫的將 著袖子年輕人，站在會(huì)議桌前低著頭，一邊在紙上畫(huà)著設(shè)計(jì)流程圖，一邊和幾個(gè)同樣年輕的 男女討論著。隨后在身后的小黑板上用白粉筆寫(xiě)下“品質(zhì)”二字，并在英外囤重重畫(huà)了一個(gè)圈子，耐心地進(jìn)行解釋和強(qiáng)調(diào)?！剧R頭二】時(shí)鐘顯示3點(diǎn)半了，燈光有些搖晃，工室里的熱鬧已經(jīng)消退，只剩下那個(gè)年輕人，他趴在辦 公桌上睡著

7、了?！剧R頭三】窗外鳥(niǎo)鳴花香，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向6點(diǎn)半。年輕人揉揉惺松的睡眼，瞥了眼時(shí)鐘，匆匆忙 忙拿起外套，大步流星泄出工室?！剧R頭四】年輕人攙扶著一位花白頭發(fā)的老人（畫(huà)而四中的傳道授業(yè)的老人），在河邊漫步。遠(yuǎn)鏡頭， 二人站泄，轉(zhuǎn)身，鏡頭拉近，從一側(cè)追隨著二人，只見(jiàn)年輕人與老者一起仰著頭，年輕人 用手指給老人看，老人順著年輕人的指引向遠(yuǎn)處張望著。鏡頭再次拉遠(yuǎn)，他們仰望的是什么， 不是天不是地，也許是一個(gè)叫做未來(lái)的東西。畫(huà)面六：18年的堅(jiān)守，追求品質(zhì)追求時(shí)尚【鏡頭1】旗艦店遍布北方，市場(chǎng)戰(zhàn)略恢宏、大氣，李總在員工大會(huì)上指點(diǎn)江山：【鏡頭2】“河北馳名商標(biāo)”的名譽(yù)，現(xiàn)場(chǎng)的鮮花滿簇、掌聲無(wú)限，畫(huà)而突然跳轉(zhuǎn)到*18年來(lái)制作工 廠的精益求精：【鏡頭3】18年來(lái)李總帶領(lǐng)群體員工無(wú)數(shù)次討論和強(qiáng)調(diào)會(huì)議：【鏡頭4】細(xì)設(shè)汁師與時(shí)俱進(jìn)，與國(guó)際接軌，參加國(guó)際時(shí)裝展等國(guó)際文化、時(shí)尚交流活動(dòng)畫(huà)面七：創(chuàng)始人-*, *精神的代言【鏡頭1】時(shí)間軸正常，重新回到時(shí)尚秀現(xiàn)場(chǎng)，李總依舊是一個(gè)人，突然燈光暗下去