商業(yè)計(jì)劃書模板[1]

1、關(guān)于新建羅平影視基地商業(yè)計(jì)劃書2011/5/8王佳茜080760115孫欣蓉080760113孫可珮080760112目 錄1. Attractions Description 32. Attractions location 43. Core product and services53.1 Product Development3.2 Services4. Commercial business models 85. Industry and marketing95.1Competitor5.2 Description of Market 5.3 Demand analysis6. Fin

2、ancial forecasts 131. Attractions DescriptionAttraction：Luo ping Film Shooting Base隨著電影山楂樹之戀的上映，張藝謀的到來讓遠(yuǎn)安的名字一夜之間在全國(guó)叫響。然而遠(yuǎn)安縣地處神農(nóng)架南麓，毗鄰三峽庫(kù)區(qū)，其廠房主要分布在全縣大小不同的山坳中。因此雖造成影迷熱議，但前往旅游較難實(shí)現(xiàn)。影視產(chǎn)業(yè)能拉動(dòng)旅游業(yè)，而在中國(guó)眾多影視基地中，以六七十年代為主題的卻是空白，也造成此類劇的選址一般在比較偏遠(yuǎn)的山村。由此我們希望建造以此為主題的中國(guó)著名的影視拍攝基地，以豐富的拍攝場(chǎng)景吸引此類影視導(dǎo)演們率劇組前來取景拍戲。也以此推動(dòng)了影視城休閑旅

3、游業(yè)的發(fā)展。 Objective：Film Shooting Base has two important objective. One is producing film and television works, and another is to supply a place for the tourists to get the experience and feeling which are different with reality. We will design Luo ping film shooting base to make a place which is suit

4、for showing the 1960s and 1970s customs. 影視基地最重要的兩個(gè)目標(biāo)是拍攝影視作品和供游客體會(huì)不同于現(xiàn)實(shí)的感受，其真實(shí)性和藝術(shù)性是最高的追求。根據(jù)市場(chǎng)的需求，我們?cè)O(shè)計(jì)羅平影視基地旨在打造最適合表現(xiàn)六七十年代風(fēng)情的影視拍攝基地。Experience and skills of the senior management：對(duì)于現(xiàn)在發(fā)展的相當(dāng)成熟橫店影視基地、懷柔影視基地、車墩影視基地來說，有比較成熟的管理團(tuán)隊(duì)，另外如香港的將軍澳電視城是由電視制作公司進(jìn)行管理。所以在影視基地建成之后，將對(duì)管理方進(jìn)行招標(biāo)。Corporate structure of the at

5、traction operator ：limited-liability company2. Attractions locationKunming YunnanReason ：1. The weather here is ideal, just like spring most of year2. Kunming is already a famous tourist destination, and it has abundant natural resources 3. Convenient transportation 4. Comparing with the big city li

6、ke Shanghai, the price of land is cheaper. So we can be good at controlling the costs昆明四季溫暖如春，全年溫差較小，市區(qū)年平均氣溫在15左右，最熱時(shí)月平均氣溫19左右，最冷時(shí)月平均氣溫8左右。歷史上年極端氣溫最高30.4，最低-7.8。由于溫度、濕度適宜，日照長(zhǎng)，霜期短，所以鮮花常年不謝，草木四季長(zhǎng)青，昆明“春城”的美譽(yù)由此得來。此外，影視劇的畫面需要很多元素共同豐富，昆明是傳統(tǒng)的旅游資源集合地?fù)碛忻利惖淖匀伙L(fēng)光、燦爛的歷史古跡和絢麗的民族風(fēng)情，是全國(guó)十大旅游熱點(diǎn)城市之一， 有各級(jí)政府保護(hù)文物200多項(xiàng)，有石

7、林世界地質(zhì)公園、滇池、安寧溫泉、九鄉(xiāng)、陽(yáng)宗海、轎子雪山等國(guó)家級(jí)和省級(jí)著名風(fēng)景區(qū)，還有世界園藝博覽園和云南民族村等100多處重點(diǎn)風(fēng)景名勝。羅平影視基地選址昆明，正是看重昆明自身滲透出的文化性及藝術(shù)性，除卻場(chǎng)境外，氣氛和環(huán)境如果能夠天然的提供正面作用力，相信對(duì)于影視劇的拍攝有絕佳推動(dòng)力。3. Core product and services根據(jù)現(xiàn)有的老建筑進(jìn)行擴(kuò)建和改造，嚴(yán)格遵照老照片根據(jù)五六十年代（A區(qū)1500平米）、六七十年代（B區(qū)1300平米）和民族區(qū)別（C區(qū)700平米）劃分場(chǎng)內(nèi)結(jié)構(gòu)，結(jié)合云南多民族共同聚居的特色，打造符合時(shí)代特色的場(chǎng)景。A區(qū)、B區(qū)以一條街景、一個(gè)可以集會(huì)的場(chǎng)院和四座獨(dú)戶小

8、院組成，C區(qū)主要以具有民族特色的小院落組成，此外還有公共的區(qū)域一個(gè)可以隨時(shí)改造內(nèi)部陳列的廠房，一個(gè)兩層的聚居大院。提供背景在六七十年代的攝制組進(jìn)行拍攝，對(duì)于生于六七十年代的人們來說，這也是回憶過去的地方，以游覽人氣帶動(dòng)知名度，以優(yōu)秀作品影響游覽人氣達(dá)到互利雙贏的效果。為了方便拍攝，還有專門的影視配套區(qū)域，提供拍攝輔助，休憩，及后期制作的幫助。昆明影視基地的景區(qū)主題定位是力求呈現(xiàn)新中國(guó)成立初期的社會(huì)風(fēng)貌，展現(xiàn)60、70年代中國(guó)的建筑、人民生活形態(tài)及穿著服飾等方面的特點(diǎn)。初步擬定的景點(diǎn)將包括：上海石庫(kù)門弄堂、老北京筒子樓、露天電影院、黃河農(nóng)場(chǎng)、票證博物館及具有六七十年代的醫(yī)院，工廠、食堂、招待所等

9、等。我們力圖呈現(xiàn)給游客最原汁原味的新中國(guó)成立初期的場(chǎng)景，并將昆明影視城打造成集娛樂、休閑、懷舊、餐飲及住宿于一體的大型主題公園。3.1 Product DevelopmentThe development guidelines of film and television tourism ：“影視為表、旅游為里、文化為魂”，即“以影視元素為基礎(chǔ)，以互動(dòng)參與的理念為核心”原則，通過“借”“挖”“仿”等手段，積極開發(fā)具有市場(chǎng)號(hào)召力的旅游產(chǎn)品。“借”：是指借助影視拍攝基地劇組多、明星多、演藝元素多等優(yōu)勢(shì)，推出影視旅游的核心產(chǎn)品。（1）影視城可以借一些廣具社會(huì)影響力影片，適時(shí)推出有針對(duì)性質(zhì)旅游路線。因

10、為此類影片主要能勾起我們父母一輩的回憶，而影片的愛情元素則能吸引情侶們，面對(duì)不同人群設(shè)計(jì)不同旅游路線。（如懷舊路線，愛情路線等）而且在旅游路線中也可借影片推出相關(guān)商品。（2）此外可以推出“明星見面會(huì)”的活動(dòng)，“借”影視明星的知名度來吸引游客的。影視基地可以通過免收拍攝場(chǎng)租費(fèi)來要求劇組派出明星參加與觀眾的見面會(huì)?！巴凇保菏侵竿诰蛎恳粋€(gè)影視拍攝基地所代表的歷史中的文化內(nèi)涵，用適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來。（1）六七十年代是一個(gè)由新中國(guó)成立至改革開放過渡的時(shí)代，在AB區(qū)內(nèi)可設(shè)立小型博物館，對(duì)于中年人起到懷舊的作用，而對(duì)于年輕人則可以了解當(dāng)時(shí)的歷史文化。（2）昆明是一個(gè)多民族匯集的城市，世居26個(gè)民族，形成聚居

11、村或混居村街的有漢、彝、回、白、苗、哈尼、壯、傣、傈僳等民族。各民主有自己特別的文化和節(jié)慶。在C區(qū)的民族區(qū)內(nèi)推出每日固定的具有各名族特色的歌舞表演。而在民族節(jié)日期間（如彝族的“火把節(jié)”，白族的“三月街”，“繞三靈”，傣族的“潑水節(jié)”，苗族的“踩花山”，傈僳族的“刀桿節(jié)”等）舉辦特殊節(jié)慶活動(dòng)。 “仿”：是指充分利用影視大片的相關(guān)道具，展示影視的經(jīng)典場(chǎng)景或片斷，給游人一種嶄新的體驗(yàn)。（1）抓住游客想當(dāng)一回演員過把癮的心理，推出了“我到此當(dāng)演員”DV游旅游項(xiàng)目，由影視城提供專業(yè)的設(shè)備、服裝、道具、劇本、化妝、場(chǎng)景、導(dǎo)演、攝制組等服務(wù)，游客只要按劇情表演即可。3.2 Services（1）影視劇攝制組

12、：對(duì)于電視、電影拍攝單位，我們提供以下服務(wù)：l 提供預(yù)留場(chǎng)地，方便劇組自主搭建外景；l 為劇組提供道具間、化妝間、服裝間，包括群眾演員的休息區(qū)域；l 在基地附近建有6幢專門提供給劇組住宿的影視公寓，可為劇組工作人員提供住宿；l 為劇組提供最全最逼真的六七十年代的道具，將包括20萬件款式各異的服裝，19多萬件道具；l 提供電視、電影拍攝所需的攝影、錄音、美工、化妝、服裝、道具、配音、演員、特技制作等服務(wù)。（2）攝影單位：l 對(duì)于藝術(shù)照，集體照、結(jié)婚照及個(gè)人寫真拍攝的單位，我們提供以下服務(wù)：l 提供最全最逼真的六七十年代的道具，將包括20萬件款式各異的服裝，19多萬件道具；l 對(duì)于已建立長(zhǎng)期合作關(guān)

13、系的單位給予相應(yīng)優(yōu)惠，包括場(chǎng)地租用費(fèi)折扣、免費(fèi)提供服裝道具等；l 提供攝影所需的化妝、服裝、道具等服務(wù)。（3）游客：l 懷舊地圖每位游客進(jìn)景區(qū)的時(shí)候，工作人員會(huì)發(fā)放一張“懷舊地圖”（亦就是昆明影視基地的地圖），上面的一些地點(diǎn)被特別標(biāo)識(shí)，這些地點(diǎn)或在基地拍攝的影片里場(chǎng)所，或是六七十年代的標(biāo)志性建筑。游客可以沿著我們?cè)O(shè)計(jì)的懷舊路線（路線大致是影視里涉及到的：下鄉(xiāng)農(nóng)場(chǎng)石庫(kù)門弄堂/筒子樓票證博物館老廠房大車間露天電影院，我們可以在終點(diǎn)站售賣一些紀(jì)念品（與懷舊、影視相關(guān)，比如：融入現(xiàn)代創(chuàng)意的搪瓷杯等）。l 電子導(dǎo)游可以開發(fā)一個(gè)電子導(dǎo)游產(chǎn)品，類似于故宮的電子導(dǎo)游，電子導(dǎo)游由游客隨身攜帶，借助GPS全球定位

14、系統(tǒng)，隨時(shí)感知游客所處的精確位置(定位精度在5米范圍內(nèi))，自動(dòng)對(duì)游客眼前的景觀、景物，通過語(yǔ)音、圖片等，進(jìn)行詳細(xì)的導(dǎo)游講解，對(duì)照劇照，視頻等，更深入的感受景區(qū)的魅力，讓人不禁產(chǎn)生一種“人在劇中”的錯(cuò)覺。l 電影“處女秀”如果你對(duì)這樣的“冷眼旁觀”還不滿意，那么你可以參與一次真正的表演。上午10:30或下午2:30左右，如果你聽到槍炮聲或爆炸聲，請(qǐng)不要害怕影視“拍攝”開始了穿上30年代的服裝，當(dāng)一回電影演員，甚至還能得到自己的“處女作”，帶回家去看。4. Commercial business modelsPrice：羅平影視城建造之初，以低價(jià)或免費(fèi)來吸引劇組前來拍攝；同時(shí)和昆明幾大旅游景點(diǎn)聯(lián)合

15、，推出聯(lián)票，吸引部分游客前往體驗(yàn)。等到影視城步入正軌后，門票價(jià)格可有相對(duì)提高；根據(jù)其他影視基地的定價(jià)以及結(jié)合我們羅平影視城的產(chǎn)品與服務(wù)，初步定價(jià)為40元，而對(duì)于團(tuán)體票或兒童老年票等則各有安排。對(duì)于前來拍攝的攝制組來說，收費(fèi)根據(jù)拍攝的時(shí)間和強(qiáng)度具體決定。Proposed site：羅平影視基地主要有兩大功效：影視制作和游覽，在游覽方面又主要有兩部分組成：對(duì)建筑及其所依托的背后故事的游覽和對(duì)當(dāng)時(shí)實(shí)物實(shí)器的展覽。為增加影視城的真實(shí)性，在建造的同時(shí)在全國(guó)尋找六七十年代舊物，除了布景用外，還可以進(jìn)行展覽吸引游客，尤其是六七十年代生人、正處于社會(huì)中流砥柱的這一代人。Suppliers：對(duì)于景區(qū)內(nèi)部的服務(wù)和

16、商品以招標(biāo)為主，設(shè)計(jì)比較符合時(shí)代特征的旅游產(chǎn)品，此外聯(lián)合制作公司，提供協(xié)助劇組拍攝的服務(wù)。Stuffing：工作人員需求主要分成三大部分：景區(qū)管理（協(xié)助招標(biāo)的管理團(tuán)隊(duì)運(yùn)作）、財(cái)務(wù)管理、設(shè)施維護(hù)更新做舊。Management information and control systems：景區(qū)管理分成兩大部分：景區(qū)事務(wù)管理（負(fù)責(zé)景區(qū)運(yùn)作和推廣）和影視劇拍攝管理（影視劇接洽和協(xié)拍商對(duì)接），招標(biāo)管理主要負(fù)責(zé)第二部分。Advertising strategies：1. 在此拍攝的熱播影視作品將是吸引游客和更多劇組前來的最好廣告2. 利用電視和網(wǎng)絡(luò)為主要途徑的廣告3. 與手機(jī)軟件商的結(jié)合(例如和蘋果公司

17、合作),推出手機(jī)班免費(fèi)的旅游導(dǎo)向旅游雜志以及在此拍攝的影視作品獨(dú)一無二的花絮等5. Industry and marketing5.1Competitor：國(guó)內(nèi)大大小小的影視基地有很多，如：浙江的橫店，北京的懷柔，上海的車墩，江蘇的中傳無錫，寧夏的鎮(zhèn)北堡等等，在這些大大小小的影視基地，多多少少存在風(fēng)格差異化。比如擅長(zhǎng)古裝劇集及年代戲的橫店和懷柔有地理上的區(qū)別，以江南小調(diào)和北方契闊各自為特色，車墩常年來貢獻(xiàn)多不表達(dá)上海風(fēng)情的劇作，中傳無錫以三國(guó)水滸兩城為主要基礎(chǔ)拍攝出大量歷史題材劇集。而對(duì)于反應(yīng)六七十年代往事的劇作，則一直以來輾轉(zhuǎn)于各個(gè)老廠房，老街道取景苦難，常常為取景分成段在不同地點(diǎn)拍攝，所以

18、，我們所設(shè)計(jì)的羅平影視基地正好填補(bǔ)了這樣的空缺。根據(jù)其他影視基地的定價(jià)，橫店230元，車墩60元，懷柔40元，鎮(zhèn)北堡60元，和景區(qū)特色吸引力綜合定價(jià)40元。注：中國(guó)十大影視基地名稱地點(diǎn)主題橫店影視城浙江省東陽(yáng)市橫店鎮(zhèn)明清歷史題材上海影視樂園上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)老上海題材中山影視城廣東省中山市翠亨村民國(guó)題材長(zhǎng)影世紀(jì)城吉林省長(zhǎng)春市凈月潭風(fēng)景區(qū)西側(cè)類似于環(huán)球影城的主題公園北普陀影視城北京市瀛海鄉(xiāng)南宮村明清題材同里影視基地江蘇省吳江市同里鎮(zhèn) 明清江南水鄉(xiāng)象山影視城浙江省寧波象山縣新橋鎮(zhèn) 宋元題材鎮(zhèn)北堡西部影視城寧夏銀川西郊鎮(zhèn)北堡中國(guó)西部題材焦作影視城河南省焦作市春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢、三國(guó)時(shí)期涿州影視城河北省保

19、定市涿州市漢，三國(guó)，唐 5.2 Description of Market影視旅游，在西方被稱為“電影引致旅游”（MovieInducedTourism），體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系，屬于一種專項(xiàng)旅游。在國(guó)內(nèi)，通常將影視旅游定義為以影視拍攝、制作的全過程，以及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。到目前為止，國(guó)內(nèi)外都在不同程度地利用影視拍攝來發(fā)展旅游，影視旅游也成為人們外出旅游選擇中一種重要的新興旅游形式。我國(guó)影視旅游的產(chǎn)生，是以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。始建于1987年的中央電視臺(tái)無錫影視基地，是我國(guó)首創(chuàng)的大規(guī)模影視拍攝和旅游基地，也是我國(guó)首家以影視文化與旅游相結(jié)合的主題公園，基地的建設(shè)及對(duì)外開放

20、標(biāo)志著我國(guó)影視旅游的正式興起。影視旅游開發(fā)在國(guó)內(nèi)外均屬新興事物。在我國(guó)興起投資建設(shè)影視基地，開發(fā)影視旅游的熱潮中，影視旅游無意中成為一種老少皆宜、沒有淡旺季之分的旅游形式。據(jù)資料顯示，全國(guó)共有較大規(guī)模的影視拍攝基地上百個(gè)，其中較有影響力的有：央視無錫影視基地、浙江東陽(yáng)橫店影視城、河南焦作影視城、廣東佛山南海影視城、寧夏銀川華夏西部影視城、河北涿州影視城、云南天龍八部影視城等10多處。但是，一個(gè)行業(yè)公開的秘密是，影視基地較難經(jīng)營(yíng)，失敗的多，成功的少，經(jīng)營(yíng)狀況和經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)了冰火兩重天的截然不同的兩種結(jié)果。一位業(yè)內(nèi)人士說：“目前全國(guó)的影視基地處于虧損的有六成多，盈利的不足兩成！”目前面臨的一個(gè)共同

21、難題是開發(fā)模式普遍雷同，缺乏創(chuàng)新，發(fā)展水平低下，產(chǎn)品項(xiàng)目單一，致使一部分原本投資用于旅游開發(fā)的影視基地資金難以收回。據(jù)國(guó)家旅游局2005年的統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)共有各類主題公園2500余處，盈利者僅有10%，虧損者占70%，2/3資金難以收回。主題公園中影視城的處境也不好過。眾多影視城的虧損正是由于它們不具備這些條件：良好的區(qū)位條件、優(yōu)越的投資主體、較高的產(chǎn)業(yè)化程度和較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)力度。有業(yè)內(nèi)人士指出，大多數(shù)劇組資金都比較緊張，影視城單靠“拍攝收入”是絕對(duì)虧本的。尤其是一部戲留下一座城，景點(diǎn)局限性更大，很難吸引更多劇組。因此，不少影視城最后被迫轉(zhuǎn)向旅游，變成主題公園。但由于影視城景點(diǎn)都是人造的，

22、對(duì)旅游者吸引力并不大。而劇組拍攝時(shí)又希望不受游人干擾，這使得影視城左右為難。如今熒屏古裝劇大幅降溫，劇組對(duì)布滿仿古建筑的影視城需求急劇減少，這使處于困境的眾多影視基地雪上加霜。實(shí)際上，我國(guó)年產(chǎn)電視劇1.5萬集，已嚴(yán)重“虛胖”，近半找不到市場(chǎng)。而各地影視城與電視劇實(shí)際拍攝需求相比則更多更濫。由此，人們希望影視城降溫的呼聲不斷升高。在影視城旅游方興未艾的同時(shí)，一些傳統(tǒng)旅游地由于影視作品的帶動(dòng)也重新煥發(fā)了活力，成為影視外景地，加入到影視旅游的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)。主要的包括四川的九寨溝、蜀南竹海，云南麗江、香格里拉、陸良彩色沙林、湖北神農(nóng)架林區(qū)、山西喬家大院，浙江雁蕩山、象山、桃花島、仙居、烏鎮(zhèn)，陜西秦兵馬俑、

23、壺口瀑布，可可西里自然保護(hù)區(qū)，北京故宮、太廟等。影視城和這些影視外景地相比，但就觀光旅游來講，具有明顯的劣勢(shì)。影視城中的景點(diǎn)往往是人造的，對(duì)旅游者的吸引力不是很大。如果當(dāng)?shù)貨]有將影視城納入旅游線路，那么，影視城的生存將仍然十分困難。因?yàn)槔锩婧芏嗟臇|西都是仿造的、應(yīng)急的、粗糙的，畢竟和歷史上真磚實(shí)瓦建造的東西不一樣。有人刻薄地說，這些假古董，注水雞，經(jīng)不起日曬雨淋的，用不了幾年，便會(huì)自行荒蕪廢圯的。 如今影視城成為“圍城”，城內(nèi)的人看到城外蔚藍(lán)的天，城外的人看到城內(nèi)彩色的墻。城外的人想沖進(jìn)去,城里的人想逃出來。 5.3 Demand analysisl The approaching of er

24、a of experience economy.約瑟夫派恩二世認(rèn)為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的人類經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展的第四個(gè)階段，它追求的最大特征就是消費(fèi)和生產(chǎn)的個(gè)性化”。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游需求發(fā)生了變化：旅游者更關(guān)注那些能與自我心理需求引起共鳴或者能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的感性旅游產(chǎn)品；旅游消費(fèi)者由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造；旅游消費(fèi)者更加注重旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；旅游者的個(gè)性化需求日益多樣化,而這些正是影視旅游所能滿足的。熱播電影電視劇會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生巨大的影響力，人們會(huì)對(duì)劇中的地點(diǎn)和影視拍攝基地產(chǎn)生強(qiáng)烈的向往。這種強(qiáng)烈的向往促使人們“跟著電影電視去旅游”，最終使人們因觀影而產(chǎn)生

25、的好奇求知之心得到滿足，豐富復(fù)雜的情感體驗(yàn)得到抒發(fā)與釋放，使人的自我實(shí)現(xiàn)的精神需求得到了最充分滿足。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的大時(shí)代背景下發(fā)展影視旅游乃是順勢(shì)而為。l Film and TV drama are bringing nostalgic tide上世紀(jì)五十年代的創(chuàng)業(yè)激情、六七十年代簡(jiǎn)單而美好的生活、八十年代的純真的愛情眼下，國(guó)產(chǎn)電視劇正掀起陣陣 “懷舊”潮，時(shí)間跨度從建國(guó)初期到改革開放之前。鋼鐵年代、幸福來敲門、家常菜、廠花、我和我的小姨等劇的熱播，不僅將中老年觀眾牢牢鎖定在電視機(jī)前，同時(shí)也激發(fā)了一些年輕觀眾的觀看興趣。（1）“懷舊”之潮掀高收視率 前進(jìn)帽、大雜院、生產(chǎn)競(jìng)賽、技術(shù)練兵由高滿堂創(chuàng)作

26、，陳寶國(guó)、馮遠(yuǎn)征、姜宏波、張譯等聯(lián)袂主演的時(shí)代大戲鋼鐵年代，是一部反映建國(guó)初期產(chǎn)業(yè)工人精神面貌和生活狀態(tài)的史詩(shī)大戲，今年年初在北京、天津等衛(wèi)視熱播，收視率一路走高。 此后，由蔣雯麗塑造的八十年代美女出現(xiàn)在央視一套黃金檔熱播的幸福來敲門中，受到了很多觀眾的追捧。觀眾不僅被上世紀(jì)80年代大齡“剩女”江路特立獨(dú)行追求幸福的方式，以及最終成為深受家人喜愛的后媽的故事深深打動(dòng)，同時(shí)也被劇中的集體宿舍、鳳凰自行車、撥號(hào)電話、瓷瓶酸奶等濃厚的懷舊氛圍深深吸引，備感親切。 這股懷舊潮一直延續(xù)到最近，由馬蘇、姜武等主演的女性情感大戲廠花在中國(guó)教育一套晚間黃金檔熱播；由楊立新、小宋佳、李晨等出演的家庭情感大戲我和

27、我的小姨在幾家衛(wèi)視熱播。廠花講述的是上世紀(jì)八十年代初北方某工廠里一位被稱作“廠花”的青年女子的情感遭遇。我和我的小姨則講述了上世紀(jì)60年代老北京四合院中發(fā)生的一段錯(cuò)綜復(fù)雜的家庭情感故事。兩部劇不僅延續(xù)了目前火爆的電視劇懷舊潮，同時(shí)也因?yàn)轳R蘇、姜武、小宋佳等實(shí)力派演員的精彩演繹，獲得較好的收視率和好評(píng)度。 （2）樸素生活 簡(jiǎn)單情感引發(fā)共鳴 為什么“懷舊”電視劇會(huì)如此受歡迎？哈工大人文學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授唐魁玉分析說，看懷舊題材的電視劇，不僅僅是看人物之間的情感糾葛，同時(shí)也是回憶激情歲月、追憶飛揚(yáng)青春的一個(gè)過程。懷舊劇的熱播，實(shí)際上反映了人們內(nèi)心渴望真情、穩(wěn)定，回歸簡(jiǎn)單、純粹的一種文化心理。無論是五十年代的創(chuàng)業(yè)激情、六七十年代簡(jiǎn)單而美好的生活