第二季度中國抽油煙機(jī)市場研究報(bào)告

1、2010年第二季度中國抽油煙機(jī)市場研究報(bào)告一、市場概述與觀點(diǎn)摘要以往看來，抽油煙機(jī)是一種更新周期較長的產(chǎn)品，但隨著用戶對(duì)家具裝修、生活品質(zhì)追求不斷的提高，其在家電市場中的地位不斷上升，并且產(chǎn)品一直處于向時(shí)尚化、高端化轉(zhuǎn)型的過程中。為了滿足日益增長的市場需求，許多廠商調(diào)整產(chǎn)品布局，建立更為精準(zhǔn)的營銷渠道，同時(shí)在產(chǎn)品材料選用、外觀設(shè)計(jì)及技術(shù)水平方面加大投入?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心zdc通過對(duì)市場用戶關(guān)注情況的分析，推出2010年第二季度中國抽油煙機(jī)市場研究報(bào)告。報(bào)告摘要：整體市場：第二季度最受用戶關(guān)注的五大抽油煙機(jī)品牌分別為方太、美的、老板、華帝、櫻花；帥康取代西門子，獲得第六；中式抽油煙機(jī)市場：櫻花

2、取代方太，成為品牌排名冠軍；萬和成為十強(qiáng)中的新成員；歐式抽油煙機(jī)市場：華帝、老板分獲冠亞軍，前四大品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；產(chǎn)品關(guān)注：位居產(chǎn)品關(guān)注排行前三名的產(chǎn)品分別為方太cxw-189-jx05、華帝cxw-200-204e、美的dt17s，十款產(chǎn)品中歐式抽油煙機(jī)占六款；兩款側(cè)吸式產(chǎn)品榜上有名；細(xì)分市場：歐式、側(cè)吸式抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比例均有所上漲，中式產(chǎn)品關(guān)注比例下降1.9%；案例分析：老板抽油煙機(jī)產(chǎn)品布局較均衡，各價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量差距不明顯。一、品牌關(guān)注分析(一) 整體市場品牌關(guān)注分析(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十大抽油煙機(jī)品牌排行(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十大

3、抽油煙機(jī)品牌方太、美的分獲冠亞軍2010年第二季度中國抽油煙機(jī)市場中，品牌關(guān)注排行榜冠軍的寶座被方太奪得，關(guān)注比例為18.0%。美的獲得亞軍，關(guān)注比例為16.0%，成為除方太外唯一一個(gè)關(guān)注比例超過15%的品牌。關(guān)注比例在10%以上的品牌還有老板、華帝。其中老板以12.5%的關(guān)注比例位居第三，華帝以0.6%之差未能入圍三甲，屈居第四。前四大品牌獲得的關(guān)注比例累計(jì)接近六成。櫻花入圍五強(qiáng)排名第五的櫻花關(guān)注比例為8.0%，比身前的華帝低3.9%，差距較明顯。帥康獲得6.4%的關(guān)注比例，位居第六。位居第七至第十的品牌分別為西門子、萬和、海爾、康寶，關(guān)注比例均在5%以下。下表列出了2010年第一、第二季度

4、中國市場最受用戶關(guān)注的十大抽油煙機(jī)品牌關(guān)注比例及排名對(duì)比。 華帝人氣上升明顯第二季度品牌關(guān)注排行榜中，位居前五名的品牌依次為方太、美的、老板、華帝、櫻花，與第一季度相同。其中位居第三的老板關(guān)注比例由11.6%上升至12.5%，升幅為0.9%。但其身后的華帝人氣上升更迅速，關(guān)注比例由9.3%上升至11.9%，漲幅達(dá)2.6%，與季軍老板間的差距由2.3%減小至0.6%。帥康、西門子排名互換榜上唯一的國外品牌西門子第一季度關(guān)注比例為5.1%，以0.2%的微弱優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝帥康，獲得第六。但第二季度西門子關(guān)注比例明顯下降，而帥康關(guān)注比例上漲至6.4%，取代西門子成為第六?？祵氁?.3%的關(guān)注比例位

5、居第十，成為十強(qiáng)中的新成員。第一季度排名第十的雅佳未能再次進(jìn)入榜單。 (二) 中式抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注分析(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十大中式抽油煙機(jī)品牌排名 (圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十大中式抽油煙機(jī)品牌分布櫻花力拔頭籌第二季度中式抽油煙機(jī)市場中，櫻花在吸引用戶關(guān)注方面的表現(xiàn)最為突出，共獲得19.9%的關(guān)注比例，接近兩成。雖然目前櫻花并不是產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，但旗下scr-3255e、scr-3690g兩款產(chǎn)品市場表現(xiàn)出色，為櫻花贏得了大量人氣。美的不敵方太方太獲得亞軍，關(guān)注比例為18.1%，落后櫻花1.8%。產(chǎn)品數(shù)量最多的美的排名第

6、三，關(guān)注比例為12.9%。雖然入圍前三甲，但美的關(guān)注比例與亞軍方太間的差距超過5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)力相差較大。老板、華帝激烈比拼位居第四、第五的品牌分別是老板、華帝，關(guān)注比例分別為10.4%、9.9%，二者間僅相差僅0.5%，競爭十分激烈。帥康雖然未能擠入前五名，但關(guān)注比例也在5%以上，在中式抽油煙機(jī)市場中的地位不容忽視。整體上看，中式抽油煙機(jī)市場中，櫻花、方太兩大品牌地位較為突出，關(guān)注比例明顯高于其他品牌。位居第三至第六的美的、老板、華帝、帥康同屬第二陣營，關(guān)注比例累計(jì)超過四成，也有一定的市場影響力。下表列出了2010年第一、第二季度中式抽油煙機(jī)市場最受用戶關(guān)注的十大品牌關(guān)注比例及排名變化。

7、60;第二季度櫻花關(guān)注比例由16.8%升至19.9%，升幅達(dá)3.1%，并一舉超越身前的方太、美的，將品牌關(guān)注排行冠軍桂冠收入囊中。第一季度中，老板以0.4%的差距不敵華帝，屈居第五。但第二季度其關(guān)注比例升至10.4%，取代華帝成為第四。海爾排名升至第七第一季度海爾獲得3.1%的關(guān)注比例，排名第十。第二季度其關(guān)注比例為3.0%，與第一季度相比變化不明顯。排名在海爾之前的雅佳、西門子、康寶三大品牌第二季度人氣明顯下降，關(guān)注比例均跌至3.0%以下，排名也降至海爾之后。 (三) 歐式抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注分析(圖)2010年第二季度中國市場最受關(guān)注的十大歐式抽油煙機(jī)品牌排行 (圖)2

8、010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十大歐式抽油煙機(jī)品牌分布前四大品牌優(yōu)勢(shì)明顯zdc數(shù)據(jù)顯示，第二季度歐式抽油煙機(jī)市場中，華帝是人氣最高的品牌，關(guān)注比例為16.7%。老板、方太分別位居第二、第三，關(guān)注比例均在15%以上。美的以14.0%的關(guān)注比例位居第四。由上圖可以看出，上述四大品牌關(guān)注比例明顯高于其他品牌，累計(jì)達(dá)61.7%，在市場中的地位十分突出。帥康入圍前五強(qiáng)帥康獲得7.0%的關(guān)注比例，位居第五。雖然躋身前五強(qiáng)，但其關(guān)注比例與第四名美的間的差距達(dá)到7個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)力相差懸殊。西門子、櫻花分別位居第六、第七，關(guān)注比例分別為5.8%、4.3%。海爾、德意、萬和分別位居第八至第十，關(guān)注比例集中在

9、2.4%-3.0%之間。下表列出了2010年第一、第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十大歐式抽油煙機(jī)關(guān)注比例及排名對(duì)比。 冠亞軍易主第一季度位居第一、第二的方太、美的表現(xiàn)不佳，關(guān)注比例均有所下降。而其身后的華帝、老板后來居上，關(guān)注比例分別升至16.7%、15.6%，分別坐上了品牌關(guān)注排行榜第一、第二把交椅。西門子退出五強(qiáng)西門子關(guān)注比例由7.6%降至5.8%，降幅為1.8%，榜上第五的位置被帥康奪得。德意關(guān)注比例與第一季度相同，但在海爾、萬和的沖擊下，排名降至第十。 二、產(chǎn)品關(guān)注分析(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十款抽油煙機(jī)產(chǎn)品排名由上圖可以看出，第二季度最受用戶

10、關(guān)注的十款抽油煙機(jī)中，方太cxw-189-jx05高居榜首，關(guān)注比例為4.8%。華帝cxw-200-204e獲亞軍，關(guān)注比例為3.5%，比方太cxw-189-jx05低1.3%，差距較明顯。美的dt17s、美的dj02a、櫻花scr-3255e分別位居第三至第五，關(guān)注比例分別為3.1%、2.9%、2.8%。老板cxw-200-8210、方太eh16在第六名位置上進(jìn)行著激烈角逐，前者僅以0.1%的微弱優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先。排名第八至第十的產(chǎn)品關(guān)注比例均在2%以下，相互間差距不明顯?？傮w上看，最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中，方太cxw-189-jx05關(guān)注比例明顯高于其他產(chǎn)品，冠軍地位穩(wěn)固。位居第二至第五的四款

11、產(chǎn)品關(guān)注比例集中在2.8%-3.5%之間，同屬第二陣營。后三款產(chǎn)品關(guān)注比例不足2%，市場影響力相對(duì)較小。下表列出了2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十款抽油煙機(jī)產(chǎn)品部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià)，供消費(fèi)者參考。 三、細(xì)分市場關(guān)注分析(一) 不同類型抽油煙機(jī)關(guān)注格局(圖)2010年第二季度中國市場不同類型抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比例分布zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第二季度抽油煙機(jī)市場中，歐式產(chǎn)品最受用戶關(guān)注，獲得54.0%的關(guān)注比例。中式抽油煙機(jī)關(guān)注比例為26.3%，不及歐式產(chǎn)品的一半。側(cè)吸式抽油煙機(jī)關(guān)注比例不足10%，僅9.6%。 (圖)2010年第一、第二季度中國市場不同類型抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比

12、例變化zdc數(shù)據(jù)顯示，第二季度抽油煙機(jī)市場中，用戶關(guān)注比例在不同類型產(chǎn)品中的分布格局與第一季度基本相同，但具體關(guān)注比例出現(xiàn)了一定變化。其中歐式抽油煙機(jī)與側(cè)吸式抽油煙機(jī)關(guān)注比例出現(xiàn)上升，升幅均為0.9%；中式產(chǎn)品關(guān)注比例較第一季度下降1.9%。(二) 不同價(jià)格中式抽油煙機(jī)關(guān)注格局(圖)2010年第二季度中國市場不同價(jià)格中式抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比例分布第二季度中式抽油煙機(jī)市場中，1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高，為46.2%。1001-2000元價(jià)位產(chǎn)品位居第二，關(guān)注比例為36.2%。2000元及以下價(jià)位產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到82.4%。2000元及以上價(jià)位產(chǎn)品售價(jià)較高，市場競爭力較弱。

13、其中2001-3000元、3001-5000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分別僅為9.6%、6.1%；5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例累計(jì)不足2%。(三) 不同價(jià)格歐式抽油煙機(jī)關(guān)注格局(圖)2010年第二季度中國市場不同價(jià)格歐式抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比例分布目前中國市場上歐式抽油煙機(jī)產(chǎn)品價(jià)格普遍高于中式產(chǎn)品。歐式抽油煙機(jī)市場中，1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品只占產(chǎn)品總數(shù)的4%左右，獲得的關(guān)注比例僅5.3%，遠(yuǎn)低于中式抽油煙機(jī)市場中的水平。1001-2000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為31.6%；2001-3000元價(jià)位產(chǎn)品緊隨其后，關(guān)注比例為31.3%，僅比前者低0.3%。3001-5000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例也超過兩成，為2

14、3.4%。 四、案例分析(圖)2010年1-6月老板抽油煙機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)2010年上半年，老板抽油煙機(jī)關(guān)注比例波動(dòng)較明顯。2月份其關(guān)注比例為10.9%，在3、4月持續(xù)上漲，并于4月到達(dá)上半年最高值13.7%。從第二季度的情況看，老板抽油煙機(jī)關(guān)注比例出現(xiàn)明顯下降，6月份僅為10.8%，為上半年最低值。(圖)2010年第二季度不同類型老板抽油煙機(jī)數(shù)量占比及關(guān)注比例對(duì)比目前中國抽油煙機(jī)市場中，歐式產(chǎn)品牢牢占據(jù)用戶關(guān)注主流。老板抽油煙機(jī)產(chǎn)品布局與整體市場情況非常吻合，歐式產(chǎn)品在全部產(chǎn)品中的比例達(dá)到64.1%，知名度較高的老板cxw-200-8210、老板cxw-200-8008也均為歐式產(chǎn)品。在吸引用戶關(guān)注方面，歐式產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例接近七成，遠(yuǎn)高于中式產(chǎn)品。(圖)2010年第二季度不同價(jià)位老板抽油煙機(jī)數(shù)量占比及用戶關(guān)注比例分布zdc數(shù)據(jù)顯示，第二季度在售的老板抽油煙機(jī)中，1001-2000元價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量最多，所占比例達(dá)到35.9%；3001-5000元價(jià)位產(chǎn)品位居第二，所占比例也超過三成；2001-3000元價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，所占比例為27.4%。整體上看