平面設(shè)計(jì)視覺審美元素研究

1、平面設(shè)計(jì)視覺審美元素研究 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，平面設(shè)計(jì)作為商業(yè)宣傳中必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容，提高平面設(shè)計(jì)的豐富性和吸引力顯得至關(guān)重要.從它的構(gòu)成角度來講，它涉及到的設(shè)計(jì)要點(diǎn)較多，需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中有足夠的細(xì)心和耐心，并且有很強(qiáng)的審美理念，在此基礎(chǔ)上再將視覺審美元素合理融入，進(jìn)而提高平面設(shè)計(jì)的商業(yè)效果. 1平面設(shè)計(jì)綜述 從平面設(shè)計(jì)的專業(yè)歸屬角度來講，它屬于是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一種，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，它的重要性也日漸凸顯，逐漸成為了當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的核心，在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中占據(jù)著不可忽視的地位，而且它也是將非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)直接作用在二維空間范疇中.從商業(yè)宣傳角度來講，它是批

2、量印刷作品中的重要構(gòu)成部分，具體來講主要涉及到有圖形、文字、特殊標(biāo)志等等的商業(yè)性設(shè)計(jì).此外，從平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)角度來講，它在設(shè)計(jì)中所包含的幾種元素分別是文字、圖形、色彩等等，把這幾個(gè)元素進(jìn)行合理組合就會(huì)成為具有某種特定含義的作品，也就是說，對(duì)構(gòu)成元素進(jìn)行有機(jī)、細(xì)致的排列組合就可以將其轉(zhuǎn)化為真正意義上的印刷品，從它的宣傳和表達(dá)效果來看，它可以借助視覺效果來實(shí)現(xiàn)人們的視覺心里需求. 2平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素分析 2.1色彩元素 從現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)角度來講，色彩元素是較為關(guān)鍵的一種，通過視覺效果的帶動(dòng)，可以帶給人一種先聲奪人的氣勢(shì)，而且通過色彩元素自身所具有的美感和人們的色彩敏感相融合，可以完成人們?cè)?/p>

3、設(shè)計(jì)文稿和圖形中的情感表達(dá).具體來講，可以對(duì)色彩的明暗程度進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，進(jìn)而來獨(dú)特表達(dá)出人物的不同情緒和不同狀態(tài)，還可以在對(duì)色彩的色相、飽和度的調(diào)節(jié)下，直接感受到情感的變化，從而讓人們?cè)跐撘庾R(shí)中體會(huì)到色彩所帶來的震撼和渲染效果，清晰明確地得到設(shè)計(jì)作品中的內(nèi)涵. 2.2圖形元素 在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，圖形元素是最為基礎(chǔ)的一種，很多形態(tài)極具個(gè)性化的平面設(shè)計(jì)作品都與圖形元素有密不可分的聯(lián)系.從圖形的構(gòu)成來看，它主要是由點(diǎn)、線、面三者組合而成，三者中，“點(diǎn)”是最小的一個(gè)組成單位，它表示的是一個(gè)特定的位置，在圖形志宏就是一個(gè)圖形的起點(diǎn)和重點(diǎn)；“線”也是圖形中最基本的構(gòu)成元素之一，如果只有“點(diǎn)”是很

4、難將整個(gè)圖形完全表達(dá)出的，“點(diǎn)”和“線”的相互組合才可以形成一個(gè)完整的圖形；“面”可以說是“點(diǎn)”和“線”的集合，它是平面設(shè)計(jì)中的重要載體，只有“點(diǎn)”和“線”同時(shí)出現(xiàn)在同一個(gè)空間中，才可以構(gòu)成基本圖形. 2.3文字元素 如果立足于設(shè)計(jì)角度來分析，那么文字自身就是一種特殊化的設(shè)計(jì)體現(xiàn).我國的文字具有千百年的傳承歷史，在不斷的傳播演變過程中，它逐漸成為了一種具有一定成效的設(shè)計(jì)品，這與文字自身所包含的文化內(nèi)涵是密不可分的，這也是文字形成最原始的含義.例如文字“男”字，從它的構(gòu)成來看，它由“田”和“力”兩部分組成，表示的意思是在傳統(tǒng)社會(huì)中，男性是主要的社會(huì)勞動(dòng)力，尤其是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力較為低下的時(shí)代，男性是

5、農(nóng)田勞動(dòng)的主力，這樣的構(gòu)字方法正是對(duì)農(nóng)業(yè)文化的一種反應(yīng).那么對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，就可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)換，對(duì)字體的顏色、類型等進(jìn)行調(diào)整，將其設(shè)計(jì)為具有獨(dú)特性和創(chuàng)意性的作品. 3平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的具體應(yīng)用 3.1遵循規(guī)律，彰顯有序性 在現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)中，對(duì)視覺審美元素的合理運(yùn)用還必須要遵循相應(yīng)的規(guī)律，并按照既定的原則，在此基礎(chǔ)上來確保應(yīng)用效果的良好.通常情況下，一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品都是對(duì)不同視覺審美元素的一種有序組合和調(diào)整，如果對(duì)這些視覺審美元素不進(jìn)行正確的組合和排列，打亂元素間組合順序，就會(huì)和人們的視覺體驗(yàn)形成一種沖突，進(jìn)而使人們感到一種厭惡感，也就很難再繼續(xù)了解下去，這樣設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的

6、含義也就難以順利傳達(dá)出.而只有將視覺審美元素按照合理的順序進(jìn)行組合和調(diào)整，才可以時(shí)期所要表達(dá)的信息更為全面、真實(shí)和準(zhǔn)確，更具有吸引力，這樣就充分說明了遵循規(guī)律和原則的重要性，對(duì)于消費(fèi)者來說，也更容易接受，在提高審美水平的基礎(chǔ)上對(duì)設(shè)計(jì)作品有強(qiáng)烈的好奇心和期望值. 3.2重點(diǎn)突出功能性和經(jīng)濟(jì)性 平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)中有廣泛應(yīng)用，而這其中最大的優(yōu)勢(shì)就是具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性和功能性，要讓設(shè)計(jì)出的作品具有很明顯的經(jīng)濟(jì)目的，就必須要在其設(shè)計(jì)功能中進(jìn)行融合，這在視覺審美元素中的體現(xiàn)就是功能性.當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈，平面設(shè)計(jì)作品中所要體現(xiàn)的就是對(duì)商業(yè)產(chǎn)品的宣傳，那么要想把平面設(shè)計(jì)作品所包含的價(jià)值完全體現(xiàn)出，就需

7、要在設(shè)計(jì)作品上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受.由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所具有的開放性特征，商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)作品具有較明顯的相似性，對(duì)于生產(chǎn)廠商來說，如果想獲得消費(fèi)者的接受和信任，就要在平面設(shè)計(jì)作品中牢牢抓住產(chǎn)品的亮點(diǎn)，充分發(fā)揮出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這樣就可以在激烈的市場(chǎng)競爭中形成競爭優(yōu)勢(shì)，打破壟斷局面，從而在市場(chǎng)中占有一席之地.除此之外，對(duì)于設(shè)計(jì)人員來說，還需要對(duì)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查和分析，在跟上時(shí)代發(fā)展步伐的前提下，針對(duì)消費(fèi)者需求差異制定合理的設(shè)計(jì)方案，并對(duì)所設(shè)計(jì)出的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行優(yōu)化處理，最后實(shí)現(xiàn)提升產(chǎn)品宣傳度的目的. 3.3不斷強(qiáng)化視覺審美元素的表現(xiàn)力 在平面設(shè)計(jì)中，視覺審美元素所體現(xiàn)出的表現(xiàn)力是十分重要的，具

8、體來講，這種表現(xiàn)力是人們對(duì)設(shè)計(jì)作品所產(chǎn)生的一種視覺上的直觀感受，簡單來說，也就是說設(shè)計(jì)作品對(duì)消費(fèi)者所帶來的一種視覺沖擊，消費(fèi)者在第一眼所感受到的視覺效果.在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，從設(shè)計(jì)人員的角度來講，主要追求的不僅僅是設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)水平和情感表達(dá)，而更是需要在設(shè)計(jì)作品中融入具有特殊符號(hào)的元素，并以此來顯示出設(shè)計(jì)作品中最為獨(dú)特的一面，也就是最能吸引消費(fèi)者的地方，這樣也就可以提升設(shè)計(jì)作品對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生視覺沖擊效果.除此之外，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員還需要從多個(gè)角度對(duì)視覺審美元素進(jìn)行充分表達(dá)，并且在選擇和組合視覺審美元素時(shí)，要對(duì)消費(fèi)者的審美習(xí)慣進(jìn)行融合，這樣也可以實(shí)現(xiàn)作品在設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，創(chuàng)新的目的

9、是通過作品設(shè)計(jì)來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，盡可能的將設(shè)計(jì)作品中所包含的信息有效傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者可以一目了然，但是，需要注意的是，因?yàn)橄M(fèi)者在需求上具有明顯的差異性，因此，在對(duì)設(shè)計(jì)作品的審美上也會(huì)有明顯差異，這樣就對(duì)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)水平提出了更高要求，對(duì)于設(shè)計(jì)人員來說，就要提高作品設(shè)計(jì)的針對(duì)性，對(duì)消費(fèi)者的需求心理進(jìn)行深入細(xì)致分析，掌握消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，這樣就可以保證最后所設(shè)計(jì)出的平面作品一方面符合大多數(shù)消費(fèi)者的審美需求，另一方面也可以將設(shè)計(jì)目的完整全面的傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)一步增強(qiáng)表現(xiàn)力. 4視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用效果的提高對(duì)策 4.1色彩的科學(xué)合理搭配 上述提到，色彩元素是平面設(shè)計(jì)中的重

10、要構(gòu)成部分，設(shè)計(jì)過程中對(duì)色彩的合理運(yùn)用可以起到意想不到的效果，不僅可以設(shè)計(jì)作品的活潑性，而且還可以避免單一文字的簡單性.對(duì)色彩元素的科學(xué)合理運(yùn)用，將不同的顏色進(jìn)行優(yōu)化搭配，可以給人在視覺上不同的體驗(yàn).例如法國的國旗顏色，就是對(duì)紅、白、藍(lán)三種顏色的一種合理搭配，三種顏色的面積比例是35:33:37，但是，在視覺上三者顏色面積卻是相同的，這與不同顏色所給人的視覺效果不一樣造成的，白色可以給人帶來一種擴(kuò)張感覺，藍(lán)色則是收縮感覺，這樣的合理搭配會(huì)形成視錯(cuò)覺，同時(shí)也包含了視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的一種美感. 4.2適當(dāng)融入情感表達(dá) 在平面設(shè)計(jì)中融入視覺審美元素，并不是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)應(yīng)用在單個(gè)圖形區(qū)域中，也

11、不是在這種應(yīng)用中加入設(shè)計(jì)情感，在大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)人員關(guān)注的是在潛移默化中，色彩元素對(duì)人們的視覺影響效果.據(jù)此為了實(shí)現(xiàn)色彩的和諧化處理效果，滿足色彩運(yùn)用的最佳化，就可以將冷色調(diào)和暖色調(diào)與人們的情感進(jìn)行有機(jī)融合，這樣不僅符合人們的審美規(guī)律，而且也可以提高人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的接受程度.通常情況下，采用暖色調(diào)可以使設(shè)計(jì)作品在自然光源下，受光的一部分會(huì)隨著光線的漸強(qiáng)而變暖，作品的表面也會(huì)有明顯的暖色特征.設(shè)計(jì)人員在對(duì)視覺元素進(jìn)行運(yùn)用時(shí)，還需要考慮到背光部分可能會(huì)呈現(xiàn)出補(bǔ)色的冷色傾向，冷色調(diào)所呈現(xiàn)出的視覺效果和暖色調(diào)正好相反.對(duì)于巧克力等商業(yè)作品來說，它們對(duì)暖色調(diào)設(shè)計(jì)要求較高，在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)暖色光進(jìn)行大量運(yùn)

12、用，并進(jìn)行加工處理，可以讓消費(fèi)者在視覺上感受到一種“溫暖”、“舒適”. 4.3正確運(yùn)用冷色調(diào)，增強(qiáng)視覺渲染感 如果某一設(shè)計(jì)作品，對(duì)于視覺審美元素暖色調(diào)的要求較多的話，就需要在平面設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏中將黃色和藍(lán)色等色彩進(jìn)行適當(dāng)融合，通過這種純粹類的顏色來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品在色彩上的協(xié)調(diào)一致性，從而帶給人一種心理上的清新感覺，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想性思維.例如在著名的“德芙”巧克力，在它的宣傳作品設(shè)計(jì)中，就充分顯示出了暖色調(diào)的運(yùn)用，暖色調(diào)的運(yùn)用加上棕色色調(diào)的搭配，可以讓人在食用時(shí)聯(lián)想到愛情的甜美，而且在整個(gè)作品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員還對(duì)淡黃色冷色調(diào)進(jìn)行了適當(dāng)運(yùn)用，主要凸顯出了“DOVE”這一商標(biāo)，使文字設(shè)計(jì)更為醒目，

13、它所產(chǎn)生的豐富視覺效果可以瞬間獲得消費(fèi)者心理上的認(rèn)可，而且“DOVE”所包含的含義也可以體現(xiàn)出浪漫的感情色彩，可以說，整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是對(duì)暖色調(diào)和冷色調(diào)的科學(xué)搭配和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了兩者的用意協(xié)調(diào). 5總結(jié) 現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中，視覺審美元素的運(yùn)用是必不可少的，它是提高設(shè)計(jì)作品獨(dú)特性的關(guān)鍵，也是彰顯商業(yè)產(chǎn)品信息的重要手段.在具體運(yùn)用中，需要設(shè)計(jì)人員有較高的審美水平，可以對(duì)視覺審美元素進(jìn)行科學(xué)合理搭配，并有效結(jié)合人們的審美特點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出審美效果最佳的平面作品. 參考文獻(xiàn)： 1張靜.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建J.美術(shù)教育研究,2011(7):90-90. 2劉爽.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建J.華章,2014(3):108-108. 3金燕飛.淺談