電商項(xiàng)目計(jì)劃書場(chǎng)分析

1、中國(guó)商業(yè)計(jì)劃書案例網(wǎng)第二章行業(yè)和市場(chǎng)分析2.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r2.1.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2014年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7%。根據(jù) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2014年網(wǎng)購(gòu)交易 額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%,年度線上滲透率首次突 破 10%。網(wǎng)購(gòu)金額億元）圖2. 1 2010-2014年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易金額截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.61億，較2013年底增加5953萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為19.7%。網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張為 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的用戶基礎(chǔ)，釋放著巨大的市場(chǎng)潛力。20嗎年201460%50

2、%40%30%20%10%0%圖2. 2 2013-2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的201年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào) 告對(duì)網(wǎng)民購(gòu)買的商品類型進(jìn)行了細(xì)分， 其中服裝鞋帽是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市 場(chǎng)最熱門的銷售品類，其購(gòu)買人群占75.6%。其次是日用百貨和電腦、 通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，所占比例分別為45.1%和43.3%。圖2. 3 2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶購(gòu)買商品品類分布2.1.2我國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析據(jù)中華人民共和國(guó)教育部統(tǒng)計(jì)，截止2014年，在學(xué)研究生184.77 萬(wàn)人，研究生招生62.13萬(wàn)人，畢業(yè)研究生53.59萬(wàn)人；普通高等教 育本專科在校生2547.70萬(wàn)人，招

3、生721.40萬(wàn)人，畢業(yè)生659.37萬(wàn) 人。即我國(guó)接受高等教育的在校生高達(dá) 2732.47萬(wàn)人，以大學(xué)生為代 表的年輕一代，不僅是我國(guó)最活躍的消費(fèi)群體，而且在不久的將來(lái)也 將成為我國(guó)最具消費(fèi)潛能的核心消費(fèi)群體。2013年支付寶發(fā)布首個(gè)個(gè)性化對(duì)賬單 一一大學(xué)生對(duì)賬單，詳細(xì) 呈現(xiàn)了大學(xué)生每月在網(wǎng)絡(luò)上的收支狀況、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó) 超過(guò)55%的在校大學(xué)生加入網(wǎng)購(gòu)大軍，大學(xué)生僅網(wǎng)上月平均支出一項(xiàng) 就達(dá)到550元。以此為依據(jù)，初步預(yù)估我國(guó)大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)為 1502.86萬(wàn)人，每年網(wǎng)購(gòu)的總支出1804億元，市場(chǎng)規(guī)模巨大。從細(xì)分來(lái)看，不同性別、不同學(xué)制、不同學(xué)校、不同地域的大學(xué) 生每月在網(wǎng)上的支出

4、也存在差別。全國(guó)男大學(xué)生平均每月網(wǎng)上支出 803元，遠(yuǎn)高于女生的680元；碩士及以上學(xué)歷、本科、?？粕拿?月網(wǎng)上支出分別為1222元、567元、484元；211高校人均支出838 元，非211高校的這一金額為546元。上支陽(yáng)如U12227TB7兀令科尋歷國(guó)內(nèi)大學(xué)生每月網(wǎng)上支岀費(fèi)用22湖南省大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析湖南省現(xiàn)有普通高等學(xué)校109所，其中本科院校36所，?？圃?校7所，高職院校66所。據(jù)2014年湖南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng) 計(jì)公報(bào)統(tǒng)計(jì)，湖南省在學(xué)研究生6.6萬(wàn)人，普通本?？圃谛Ｉ?13.6 萬(wàn)人，接受高等教育的在?？?cè)藬?shù)為 120.2萬(wàn)人。支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，湖南的大學(xué)生平均每月網(wǎng)

5、上支出603元，則可推算出湖南省大學(xué)生每年的網(wǎng)上總支出約為87億元，市場(chǎng)容量龐大。細(xì)分來(lái)看，研究生及以上學(xué)歷的學(xué)生網(wǎng)上支出位居榜首的 是湖南師范大學(xué)，人均每月支出1154元；湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)以人均 630元的支出金額位居本科學(xué)生第一；專科院校中人均每月支出排第一位 的是湖南電子科技職業(yè)學(xué)院，金額為 1017元。2.3長(zhǎng)沙大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析長(zhǎng)沙的高等教育比較發(fā)達(dá)，全市普通高校50所，其中4所211工程“重點(diǎn)大學(xué)”即國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué)、中南大學(xué)、湖南大學(xué)和湖南師范大學(xué)，3所進(jìn)入985工程，在數(shù)量上僅次于北京、上海，其中 中南大學(xué)是湖南唯一的一所副部級(jí)高校。據(jù)2014年長(zhǎng)沙市國(guó)民經(jīng) 濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公

6、報(bào)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙市在校研究生5.24萬(wàn)人，增長(zhǎng)1.0%，普通高校在校學(xué)生 54.75萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)3.2%。接受高等 教育的在?？?cè)藬?shù)為59.99萬(wàn)人。網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)族人均年消費(fèi)支出達(dá)2822元，每年的網(wǎng)購(gòu)次數(shù)有35筆。長(zhǎng)沙女大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)年均消費(fèi)額為 2856 元，一年消費(fèi)37次，男大學(xué)生的支出額是2781元，一年消費(fèi)34次。 計(jì)算可知，長(zhǎng)沙大學(xué)生每年的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額17億左右，從學(xué)校來(lái)看， 中南大學(xué)通過(guò)支付寶的網(wǎng)上消費(fèi)占長(zhǎng)沙所有大學(xué)生的14.51%，湖南大學(xué)和中南林業(yè)科技大學(xué)分別以10.42%、8.84%的比例位居第二和第 三。中國(guó)商業(yè)計(jì)劃書案例網(wǎng)中南大學(xué)湖南大學(xué)中南林業(yè)科技大學(xué)

7、其他圖2. 4長(zhǎng)沙各學(xué)校網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)比例2.4大學(xué)生消費(fèi)行為分析上海交通大學(xué)公共關(guān)系研究中心和上海交大社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合 發(fā)布2014年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為與品牌認(rèn)知調(diào)查報(bào)告，報(bào)告對(duì)我 國(guó)大學(xué)生每月平均消費(fèi)金額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。結(jié)果表明，每個(gè)月消費(fèi)支出在501元到1000元之間的比例最高，為 40.0%,其次每月消費(fèi)在 1001-1500元之間的大學(xué)生，占比 37.0%，每月消費(fèi)在1501-2000元、 2001-2500元以及2500元以上較高消費(fèi)水平的大學(xué)生分別占比 11.4%、3.7%和3.9%,僅有4.0%的受訪大學(xué)生每月消費(fèi)處于 500元 及以下的較低消費(fèi)水平。40%低于500 501-1000元

8、 1001-1500 元 1501-2000元 2001-250 0 元 2500元以上圖2. 5我國(guó)大學(xué)生每月平均消費(fèi)金額報(bào)告顯示，飲食占據(jù)大學(xué)生每月消費(fèi)支出的一半以上， 其次為日用品、衣物和社交娛樂(lè)、通信交通費(fèi)用和學(xué)習(xí)培訓(xùn)費(fèi)用方面的支出飲食超50%日用品10.5%衣物9.6%社交娛樂(lè)8.7%從性別來(lái)看，男生在飲食和數(shù)碼電子產(chǎn)品上的支出占比（分別為56.2%和2.2%）明顯高于女生（分別為 49.8%和1.3%）;而在日用品和衣物的費(fèi)用方面，女生（分別為11.4%和 12.3%）明顯高于男生（9.5% 和 6.2%)飲直J 25.90%數(shù)碼電子產(chǎn)品 口用品6.20%56.20%衣物其他2.2

9、0%圖2. 6男生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)圖25.20%1230%11,40%飲倉(cāng)數(shù)碼電子產(chǎn)品日用品衣物其他1.30%圖2. 7女生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)圖2.5市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)2.5.1長(zhǎng)沙市市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)根據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2019年底，長(zhǎng)沙市接受高等教育的在?？?cè)藬?shù)將達(dá)到65.96萬(wàn)人，假定人均消費(fèi)支出年平均增長(zhǎng)率為 5%,則保 守推算出2019年長(zhǎng)沙大學(xué)生在日用品方面的支出將達(dá) 12.4億元，網(wǎng) 購(gòu)的總消費(fèi)額23.8億元，市場(chǎng)潛力巨大。普通學(xué)校在校生單位；萬(wàn)人）在學(xué)硏究生單位；萬(wàn)人+普通髙校在校生增長(zhǎng)率在學(xué)研究生增長(zhǎng)率圖2. 8長(zhǎng)沙市2011-2019年普通高校及研究生在校人數(shù)高等教育總?cè)藬?shù)單位：萬(wàn)人）圖2.

10、 9長(zhǎng)沙市2015-2019年高等教育總?cè)藬?shù) 口用品年平均消費(fèi)額（單位；億元）網(wǎng)購(gòu)年平均消費(fèi)額單位：億元）圖2. 10長(zhǎng)沙市2015-2019年大學(xué)生日用品及網(wǎng)購(gòu)支出額2.5.2湖南省生活類網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)隨著國(guó)家高等教育穩(wěn)步發(fā)展，湖南省接受高等教育的人數(shù)也維持 在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的比例逐年上升。初步預(yù)估到2019年底，湖南省接受高等教育的在?？?cè)藬?shù)將達(dá)到133.07萬(wàn)人，假定人均消費(fèi)支出年平均增長(zhǎng)率為5%，則保守推算出2019年湖南省大學(xué)生在日用品方面 的支出為24.9億元，網(wǎng)購(gòu)的總消費(fèi)額高達(dá)122.9億元，市場(chǎng)容量極為 可觀。普通高校在校生（單位；萬(wàn)人） 在學(xué)研究生（單位：萬(wàn)人）普通高校在校生

11、增長(zhǎng)率一在學(xué)研究生增長(zhǎng)率圖2. 11湖南省2011-2019年普通高校及研究生在校人數(shù)曰甲晶年平均消費(fèi)額（單位；億元）網(wǎng)購(gòu)年平均消費(fèi)額（單位：億元）圖2. 13湖南省2015-2019年大學(xué)生日用品及網(wǎng)購(gòu)支出額2.5.3全國(guó)生活類網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)隨著社會(huì)主義精神文明建設(shè)的加快，我國(guó)高等教育事業(yè)一直穩(wěn)步 發(fā)展，全國(guó)接受高等教育的人數(shù)也維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的比例逐年上 升。初步預(yù)估到2019年底，全國(guó)范圍內(nèi)接受高等教育的在?？?cè)藬?shù) 將達(dá)到3406.14萬(wàn)人，假定人均消費(fèi)支出年平均增長(zhǎng)率為5%,則保守推算出2019年全國(guó)大學(xué)生在日用品方面的支出為636.9億元，網(wǎng)購(gòu)的總消費(fèi)額高達(dá)2869.2億元，市場(chǎng)潛力無(wú)窮。 普通高校在校生（單位；萬(wàn)人）在