雪碧冰茶味汽水路演派樣指導(dǎo)手冊

1、2010年雪碧 冰茶味汽水 路演派樣指導(dǎo)手冊1 本手冊所有設(shè)計(jì)元素來源于雪碧品牌視覺識別手冊2010版和雪碧冰+茶味汽水的主視覺畫面。雪碧冰雪碧冰+茶味汽水茶味汽水的內(nèi)在屬性的內(nèi)在屬性既保留了雪碧清涼清爽的口感既保留了雪碧清涼清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香又混搭了自然清新的茶香2玩混搭玩混搭 炫靈感炫靈感雪碧冰雪碧冰+茶味汽水茶味汽水的外在屬性的外在屬性3目標(biāo)目標(biāo)1.建立新產(chǎn)品雪碧冰建立新產(chǎn)品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。茶味汽水的品牌知名度。2.增加產(chǎn)品的試飲機(jī)會(huì)，建立購買動(dòng)機(jī)并提高重復(fù)購買機(jī)會(huì)。增加產(chǎn)品的試飲機(jī)會(huì)，建立購買動(dòng)機(jī)并提高重復(fù)購買機(jī)會(huì)。3. 讓消費(fèi)者理解和認(rèn)知雪碧品牌讓消費(fèi)者

2、理解和認(rèn)知雪碧品牌“透心涼，炫靈感透心涼，炫靈感”的品牌的品牌核心創(chuàng)意。核心創(chuàng)意。4策略策略1.通過樣品派發(fā)和互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到令人意想不到的通過樣品派發(fā)和互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到令人意想不到的混搭創(chuàng)意效果。從而加強(qiáng)消費(fèi)者對雪碧冰混搭創(chuàng)意效果。從而加強(qiáng)消費(fèi)者對雪碧冰+茶味汽水茶味汽水“混搭混搭茶香透心涼茶香透心涼”的概念認(rèn)知。的概念認(rèn)知。2.消費(fèi)者體驗(yàn)到雪碧冰消費(fèi)者體驗(yàn)到雪碧冰+茶味汽水是茶味汽水是“透心涼，炫靈感透心涼，炫靈感”的品的品牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。3.所有設(shè)計(jì)主體和設(shè)計(jì)元素來源于雪碧品牌視覺識別系統(tǒng)，從所有設(shè)計(jì)主體和設(shè)計(jì)元素來源于雪碧

3、品牌視覺識別系統(tǒng)，從而強(qiáng)化了雪碧品牌的視覺形象。而強(qiáng)化了雪碧品牌的視覺形象。53.執(zhí)行指引執(zhí)行指引6 產(chǎn)品名稱及主畫面使用規(guī)范7產(chǎn)品名稱使用規(guī)范產(chǎn)品名稱使用規(guī)范在書寫和圖形運(yùn)用中，在書寫和圖形運(yùn)用中， “+”必須與品牌同時(shí)出現(xiàn)必須與品牌同時(shí)出現(xiàn)1. “+” 與“冰”字的尺寸比例 ( 高和寬 ) 應(yīng)為1：4.5.2. “+”與“冰”和“ 茶”字保持相當(dāng)于半個(gè)半個(gè) “+”的寬度的寬度3. 所有的公關(guān)媒體用稿，請使用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱圖片 （兩種字體選擇如下，滿足不同使用要求） 在口頭狀態(tài)中在口頭狀態(tài)中“+”不發(fā)音不發(fā)音1.電視廣告配音2.派發(fā)活動(dòng)中的口頭溝通3.內(nèi)部口頭溝通在所有外部溝通中不建議使用產(chǎn)品

4、英文名稱，在所有外部溝通中不建議使用產(chǎn)品英文名稱，spritea僅用于內(nèi)部溝通僅用于內(nèi)部溝通.8概述概述主要目標(biāo)人群主要目標(biāo)人群: 12-29歲歲主要覆蓋渠道主要覆蓋渠道: 店內(nèi)店內(nèi)/賣場及超市賣場及超市/商業(yè)中心商業(yè)中心/網(wǎng)吧網(wǎng)吧/地鐵地鐵/健身房健身房 地標(biāo)建筑地標(biāo)建筑/人流聚集地人流聚集地/車站車站 商務(wù)樓商務(wù)樓/影院影院/學(xué)校學(xué)校 目標(biāo)覆蓋率目標(biāo)覆蓋率: 覆蓋該區(qū)域人口的覆蓋該區(qū)域人口的20%92、派樣口號：用、派樣口號：用10秒的時(shí)間傳遞最為關(guān)秒的時(shí)間傳遞最為關(guān)鍵的品牌信息鍵的品牌信息 歡迎品嘗歡迎品嘗 雪碧家族新成員雪碧家族新成員-冰冰+茶味汽水茶味汽水 混搭茶香，炫靈感！混搭茶香

5、，炫靈感！ 103、派樣模式、派樣模式 使用正確的派樣包裝使用正確的派樣包裝建議使用建議使用500ml塑料瓶包裝塑料瓶包裝. 傳遞正確的派樣信息傳遞正確的派樣信息關(guān)鍵的派發(fā)信息內(nèi)容需包括品牌名稱及關(guān)鍵的派發(fā)信息內(nèi)容需包括品牌名稱及“既保留雪碧清涼既保留雪碧清涼清爽的口感清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香又混搭了自然清新的茶香”的內(nèi)在屬性信息。的內(nèi)在屬性信息。 確保確保3c飲用溫度飲用溫度務(wù)必使用冰桶或凍飲設(shè)備裝載派發(fā)產(chǎn)品，傳遞最佳口感的務(wù)必使用冰桶或凍飲設(shè)備裝載派發(fā)產(chǎn)品，傳遞最佳口感的雪雪碧冰碧冰+茶味汽水茶味汽水。 選擇理想的派樣場地選擇理想的派樣場地 例如：店內(nèi)派發(fā)；選擇靠近例如：店內(nèi)派發(fā)；選擇靠近雪碧冰雪碧冰+茶味汽水茶味汽水產(chǎn)品堆頭或產(chǎn)品堆頭或陳列架的地點(diǎn)進(jìn)行派發(fā)，建立試飲后立即購買的機(jī)會(huì)。陳列架的地點(diǎn)進(jìn)行派發(fā)，建立試飲后立即購買的機(jī)會(huì)。11122010雪碧冰雪碧冰+茶味汽水路演派樣指導(dǎo)手冊使用說明茶味汽水路演派樣指導(dǎo)手冊使用說明1. 本手冊中所有的視覺設(shè)計(jì)均為效果圖，請裝瓶廠在實(shí)際制作過程中，嚴(yán)格參照可口可樂總部雪碧品牌組提供的視覺 vis規(guī)范顏色，比例及使用方法，并由品牌組確認(rèn)后使用。2.裝瓶廠在當(dāng)?shù)馗鶕?jù)實(shí)際情況調(diào)整后的實(shí)際執(zhí)行方案，必須獲得當(dāng)?shù)胤▌?wù)部門及外事部門的確認(rèn)