服裝文化節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、服裝文化節(jié)活動(dòng)策劃方案 本次活動(dòng)的背景： 一、 天長(zhǎng)市服裝零售市場(chǎng)狀況 天長(zhǎng)市服裝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈， 天長(zhǎng)商都、 步行街、太平洋服飾、千家惠服飾廣場(chǎng)大品牌瓜分市場(chǎng)，加上一些零星門面店等構(gòu)成了天長(zhǎng)市服裝零售市場(chǎng)。 近年，隨著蘇果超市的進(jìn)展，天正以前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯，物美價(jià)廉也不僅僅是天正的專利，因此我們必須重新尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)，重新塑造品牌概念，提升天正在天長(zhǎng)人心目中的品牌形象。以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今日取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。 二、天正的機(jī)會(huì)點(diǎn) 雖然天長(zhǎng)市服裝零售市場(chǎng)進(jìn)展迅速，以及即將開業(yè)的天和百貨，但他們目前的宣揚(yáng)仍然停留在低價(jià)加禮品的模式，并沒有意識(shí)到也沒有找到一條品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展的道路，那就是“品牌

2、的塑造。 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，天和百貨的開業(yè)，恰恰給天正提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)，假如我們能充分的運(yùn)用好這個(gè)機(jī)會(huì)，做好宣揚(yáng)，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉锰扉L(zhǎng)市服裝零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn)。 首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng)，作為本次活動(dòng)的企劃，避開單純的以價(jià)格促銷為主導(dǎo)宣揚(yáng)，而以活動(dòng)拉動(dòng)人氣，帶動(dòng)銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過“文化節(jié)”來提升天正在天長(zhǎng)人心目中的品牌形象。 三、 策劃思路 通過以上對(duì)問題和機(jī)會(huì)的分析，我們確定了本次活動(dòng)的整體思路。 為了更好的突出天正的企業(yè)形象，借此鍥機(jī)，進(jìn)一步提升天正公司的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢(shì)，以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到最大的效果。 因

3、此，我們將利用強(qiáng)大的商品促銷活動(dòng)、豐富的文藝促銷活動(dòng)， 首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng)必將在天長(zhǎng)人產(chǎn)生共鳴，引起轟動(dòng)，從而取得預(yù)期目標(biāo)。 活動(dòng)主題： 秋冬送暖 時(shí)尚天正 活動(dòng)時(shí)間：xx年11月12日 xx年11月16日 活動(dòng)目的： 1、展示天正公司的雄厚實(shí)力樹立天長(zhǎng)零售業(yè)第一品牌 2、進(jìn)一步擴(kuò)大宣揚(yáng)，通過過媒體的傳播，提高企業(yè)的公眾關(guān)注度 3、制造必要的新聞點(diǎn)，形成大密度的綜合傳播效應(yīng) 活動(dòng)項(xiàng)目： 一、首屆天正服裝文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：宣揚(yáng)、塑造嶄新的天正形象 二、首屆天正服裝文化節(jié)促銷活動(dòng)：值服裝文化節(jié)之際，營(yíng)造節(jié)日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績(jī)。 活動(dòng)版塊： 一、現(xiàn)場(chǎng)氛圍

4、營(yíng)造：（紅、綠色為主要色調(diào)） a、廣場(chǎng)氛圍營(yíng)造： 1、在天正購物廣場(chǎng)門前放置豪華拱門、氣球條幅。 （天正購物廣場(chǎng)1個(gè)其他 門面店懸掛橫幅標(biāo)語以烘托節(jié)日氣氛） 2、在天正購物廣場(chǎng)插放彩旗，內(nèi)容待定。 3、剪彩臺(tái)布置 4、在天正購物廣場(chǎng)入口臺(tái)階處放置花草盆景，并進(jìn)行節(jié)日的裝扮。 b、廣場(chǎng)內(nèi)部氛圍營(yíng)造： 各樓層大廳和樓梯口進(jìn)行節(jié)日裝扮。著重考慮首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng)的屬性，配以醒目標(biāo)志、標(biāo)識(shí)。突出服裝大賣場(chǎng)的特點(diǎn)，還要考慮文化氣氛點(diǎn)綴。 c、道路現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造： 各種彩旗及飄帶 d大型演藝活動(dòng) 1、 人妖的演出以滿足市民的好奇心理，從而聚攬人氣 2、 裹秀 3、 時(shí)裝秀 活動(dòng)流程設(shè)計(jì) 時(shí)間：xx年11

5、月12日 1、 活動(dòng)的預(yù)備階段： 7：00由保潔員活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行全面清潔，儀式范圍內(nèi)不答應(yīng)有任何雜物； 7：20布置慶典儀式臺(tái)，儀式臺(tái)及音響設(shè)備安裝到位； 7：30保安部派保安對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面清理； 7：30布置到位，氫氣球、鞭炮等配合慶典儀式的工作全部到位； 7：45參加慶典儀式人員全部到位，并列隊(duì)完畢， 2、活動(dòng)的第二階段：開幕式 邀請(qǐng)我市文化界各人，以及老同志進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)剪彩 10:00 剪彩儀式開始 公布首屆天正服裝文化節(jié)開幕 10:30 領(lǐng)導(dǎo)剪彩 2、 活動(dòng)的第三階段（也是高潮階段）：大型演藝活動(dòng)開始 3、 10:40大型演藝活動(dòng)開始 時(shí)裝show： “游戲活動(dòng)”穿插其中 中午稍做休息（音響

6、效果不能停） 下午 人妖的演出 “游戲活動(dòng)”穿插其中 裹show 舉辦市民學(xué)堂，講解并描述秋冬服裝流行趨勢(shì) （詳見活動(dòng)日程表，9號(hào)上午須制定好） 二、首屆天正服裝文化節(jié)促銷活動(dòng) a、商戶方面： 聯(lián)合商戶發(fā)動(dòng)服裝促銷活動(dòng)。特價(jià)要求是： 1、 拿出幾款新型、時(shí)髦服裝低價(jià)促銷。 2、買服裝贈(zèng)禮品。 b、購物廣場(chǎng)方面： 1、購物送好禮 2、購物抽大獎(jiǎng) （以上具體方案8號(hào)上午做出決定） 四、 人氣營(yíng)造 a、 贈(zèng)予購物券 b、凡在首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng)期間領(lǐng)到結(jié)婚證，憑結(jié)婚證明到公司服裝城（地點(diǎn)待定）均可領(lǐng)取套餐禮品一份（禮品為：服裝一套、皮鞋一雙、 “喜”字一張、婚紗影樓優(yōu)惠券），一戶只能領(lǐng)取一次，以結(jié)

7、婚證明為準(zhǔn)，要防范重復(fù)領(lǐng)取。 c、凡參加活動(dòng)來賓均可在商城參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即不購物也可中大獎(jiǎng)活動(dòng)。只需填寫表格即可 獎(jiǎng)項(xiàng)分為四等：每周特等獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)品為價(jià)值500元的服裝一套 一等獎(jiǎng)兩名 獎(jiǎng)品為價(jià)值300元的服裝一套，二等獎(jiǎng)5名 獎(jiǎng)品為價(jià)值400元的婚紗影樓代金券，三等獎(jiǎng)50名 獎(jiǎng)品為價(jià)值200元的賀年電腦萬年歷一臺(tái)。 d、幸福大轉(zhuǎn)輪： 憑天正購物小票和各商戶活動(dòng)當(dāng)日購物小票滿200元轉(zhuǎn)一次，滿400元轉(zhuǎn)2次，限轉(zhuǎn)2次，轉(zhuǎn)盤分為五種顏色，紅、橙、黃、綠、白每種顏色對(duì)應(yīng)一種禮品。獎(jiǎng)項(xiàng)越高，面積越小，獲獎(jiǎng)概率為85%，轉(zhuǎn)盤靜止后，指針?biāo)赶虻膮^(qū)塊為其所得禮品。當(dāng)場(chǎng)發(fā)放禮品。顧客得到獎(jiǎng)品后，在購物

8、憑證上蓋“已轉(zhuǎn)完”在當(dāng)天將活動(dòng)再次推向高潮。 e、愛拼才會(huì)贏 進(jìn)行拼版游戲，參加者可獲顯明標(biāo)示企業(yè)logo的紀(jì)念品。 拼版顯明標(biāo)示企業(yè)logo及“秋冬送暖 時(shí)尚天正”字樣。 計(jì)時(shí)游戲，時(shí)間最短者獲勝，可獲獎(jiǎng)勵(lì)。 五、信息發(fā)布 以海報(bào)：設(shè)計(jì)大型噴繪、海報(bào)懸掛于小商品批發(fā)市場(chǎng)上及購物廣場(chǎng)的門面； 招貼：以手寫找印刷品，張貼天長(zhǎng)市各主要人群集散地（各大菜市場(chǎng)、各住宅小區(qū)的醒目位置） dm廣告彩頁：以派送散發(fā)的形式直接傳遞給消費(fèi)者 過街條幅：在各主要道口（東西南北、入城口懸掛宣揚(yáng)條幅，市區(qū)在天和百貨、惠利瑪鞋城、步行街、蘇果十字街口、占據(jù)有利的宣揚(yáng)位置）從11月10日中午起布置 電視頻道流動(dòng)廣告：在新聞和影視兩頻道分別從11月10日16日打出“首屆天長(zhǎng)服裝文化節(jié)”活動(dòng)的相關(guān)信息 廣播廣告：從11月10日起，在市廣播電臺(tái)播出相關(guān)“首屆天長(zhǎng)服裝文化節(jié)”活動(dòng)的內(nèi)容以及相關(guān)信息 彩旗：向?qū)W?；蛴胁势斓膯挝徽{(diào)用，擺放于石梁東路一條街，以氣勢(shì)奪人 商場(chǎng)內(nèi)pop、廣播廣告綜