四川廣播電視臺星空數(shù)字公交電視頻道廣告資料推介方案

1、2015年廣告資料推介方案page 2共安裝約7000套戶外電視終端，每天覆蓋超過275萬人次18米超長公交車12米公交車迷你仿古巴士大學校車出租車川航接送車紅旗連鎖超市長途客運站page 3移動電視終端資源超過160條線路，約2,600輛公交車，70%覆蓋成都市二環(huán)內(nèi)，占成都總線路65%，貫通整個大成都南北東西，途徑春熙路、鹽市口、總府路、雙楠、棕南、棕北、玉林等繁華商圈，更延伸至國際城南新興商業(yè)經(jīng)濟中心。其中18米超長公交車100輛，覆蓋百萬級公交線路。成都市仿古迷你巴士獨家壟斷，貫穿于成都各大生活社區(qū)。 遍布成都市區(qū)約500家紅旗連鎖超市賣場，26寸屏幕安于店內(nèi)醒目位置。屏幕分布于新南門

2、、五塊石、城北、城東等成都客流最大的客運站。出租車資源作為增值終端。覆蓋全省電信iptvn 四川廣播電視臺所屬電視頻道通過四川電信iptv機頂盒在全省20個地市（州）共164個縣（市、區(qū)）落地，分別是：自貢、攀枝花、瀘州、德陽、綿陽、廣元、遂寧、內(nèi)江、樂山、南充、宜賓、廣安、達州、巴中、雅安、眉山、資陽、阿壩、甘孜、涼山。截止2014年12月底，全省總計有186萬戶共558萬人通過iptv機頂盒可以收看四川廣播電視臺所屬電視頻道，其中也包含星空移動電視節(jié)目。隨著電信的綁定銷售，寬帶既能上網(wǎng)又能收看電視，豐富多樣的功能促進了電信iptv機頂盒用戶數(shù)量仍在快速增長。通過電信iptv機頂盒覆蓋全省2

3、0個地市（州）共164個縣（市、區(qū)），每天有186萬戶共558萬人收看page 5公交車安有4個喇叭，聲音保持在80分貝以上，在車輛的各個角度均可清晰聽到播放聲音。西部第一高塔四川電視塔發(fā)射，信號覆蓋半徑80km，完全覆蓋成都及周邊地區(qū)。時速120km時，均可穩(wěn)定清晰收看。三大主要優(yōu)勢擁有約2600輛公交車資源，市場占有率為全市第一。雙屏播放，觀眾愛看。page 6公交線路詳情160條線路，約2,600輛公交車，70%覆蓋成都市二環(huán)內(nèi)，占成都總線路65%， 其中18米超長公交車200輛。 4,800個lcd終端，覆蓋1,920,000人次/天 aaa級：38條線路；1069輛公交車1、2、3、

4、5、6、8、9、11、16、19、24、27、27a、34a、28、37、43、45、47、48a、52、56、61 、64、72、77、76、81、93、98a、99、111、154、340、341、118、春熙路專線、荷花池專線 aa級：38條線路；542輛公交車4、7、10、12、26、30、36、41、42、51、53、54、57、58、59、65、73、75、78、82、83、106、109、151、152、153、163、165、166、175、181、339、343、504、541、805、817、904、904q 其他：52條線路；789輛公交車13、18、31、32、32a、

5、50、59a、80、85、87、89、92、94、96、101、105、110、122、126、129、139、156、157、159、164、170、172、173、176、177、178、179、184、188、193、195、197、198、201、221、301、338、342、387、393、406、412、501、686、809、902page 7公交終端實景圖page 8紅旗賣場成都市三環(huán)內(nèi)的500家紅旗賣場安有26寸液晶屏，位置醒目。60寸超大屏幕立于紅旗超市3家旗艦店內(nèi)。 覆蓋500,000人次/天page 9終端優(yōu)勢國內(nèi)最權(quán)威第三方監(jiān)播機構(gòu)央視索福瑞ctr專業(yè)監(jiān)測開屏率均達

6、95%以上開屏效果西部第一高塔-四川電視塔發(fā)送，覆蓋直徑80km廣泛覆蓋大成都地區(qū)信號覆蓋專業(yè)的安裝及維護團隊8小時內(nèi)完成維護工作維修維護page 10商務節(jié)目優(yōu)勢投放形式靈活欄目冠名、角標、標版，可根據(jù)投放需求選擇搭配最短1分鐘的商務短片每日最多10次可進行行業(yè)包斷節(jié)目量身制作專業(yè)的節(jié)目制作團隊，可提供拍攝、剪輯、制作。精英團隊量身制作形式靈活多樣超長時間page 11移動電視獨特優(yōu)勢更主動的收視帶來更好的投播效果受眾接觸和收看移動電視的時間長廣泛觸達主要消費人群群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，這個特殊群體大都是上學、上班及旅游人群page 12根據(jù)央視市場研究ctr權(quán)威數(shù)據(jù)，77的人表示喜歡或非常喜歡移動電

7、視這種媒體；56%的受眾會把移動電視獲取的信息，在下車后與朋友和家人分享；64%的受眾能在移動電視中獲取有用信息。數(shù)據(jù)來源ctr（中國媒體評估研究的第一品牌）移動電視受眾群體分析page 13移動電視媒體受眾分析數(shù)據(jù)來源ctr（中國媒體評估研究的第一品牌）各年齡段觀眾對移動電視節(jié)目的關(guān)注率可看出，14-34歲的年輕人對節(jié)目的關(guān)注率較其他年齡段的乘客更高一些，說明年輕人是移動電視一個優(yōu)勢受眾群體。 page 14根據(jù)調(diào)查，受眾每周平均停留在公交車內(nèi)的時間為14小時。而在每次乘車過程中，目標受眾愿意用一半以上時間觀看移動電視節(jié)目內(nèi)容。同時，受眾每周乘坐公交車的平均次數(shù)為11次。數(shù)據(jù)來源ctr（中國

8、媒體評估研究的第一品牌）謝謝 謝謝品牌延伸的七大鐵律在中國這一特殊的市場環(huán)境下，大多數(shù)財力并不雄厚且品牌營銷能力較弱的中國企業(yè)，應通過品牌延伸來迅速而穩(wěn)健地壯大自己。盡管從純理論的角度出發(fā)，不進行品牌延伸，每發(fā)展一種產(chǎn)品就導入一個新品牌，形成一品一牌乃至如寶潔公司的一品多牌格局是最好的選擇。但是，這只是一種理想；吠態(tài)。中國的企業(yè)所具備的財力、品牌推廣能力、產(chǎn)品的市場容量都不允許它們這樣做。一般而言，市場競爭越激烈，各行業(yè)的專家品牌越多，品牌延伸的成功系數(shù)越低，然而恰恰是在歐美等發(fā)達國家。市場競爭異常激烈、殘酷，但品牌延伸還是十分盛行并取得了很大成功。美國市場。近10年里成功的產(chǎn)品有2/3屬于品

9、牌延伸而不是新品牌導入市場。有人比喻：品牌延伸就像當年咸吉思汗橫掃歐亞大陸一樣，席卷了整個廣告和營銷界。品牌延伸已成為西方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心。中國市場還處于輕量級競爭狀態(tài)之中，因此品牌延伸會比歐美發(fā)達國家市場有更多的成功機會。來自國內(nèi)營銷實踐第一線的信息也表明，品牌延伸在整個中國市場上有著頑強的生命力。海爾、樂百氏、娃哈哈、美加凈、步步高等都通過品牌延伸迅猛發(fā)展，成為同業(yè)翹楚。再加上國內(nèi)企業(yè)的財力較弱及品牌管理的經(jīng)驗不豐富，也決定了在發(fā)展新產(chǎn)品過程中主要會采用品牌延伸策略。但品牌延伸對企業(yè)而言，既可能是一本萬利的好事，也可能是前進中萬劫不復的深淵。未經(jīng)理性決策和操作不夠科學穩(wěn)健的品牌延伸也是很

10、危險的。要有效回避品牌延伸風險，并大力發(fā)揮品牌延伸的作用使企業(yè)迅速上新臺階，必須先對是否可以品牌延伸、延伸到哪些領(lǐng)域作出正確決策。品牌延伸的規(guī)律可以歸納為七條。共有品牌的核心價值適宜品牌延伸的論述中最為常見的是相關(guān)論,即門類接近、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個品牌。但是，關(guān)聯(lián)度高才可以延伸的理論，一遇到完全不相關(guān)的產(chǎn)品成功共用同一個品牌的事實，就顯得蒼白無力。比如：萬寶路從香煙延伸到牛仔服、牛仔褲、鴨舌帽、腰帶獲得了很大的成功。這說到底是因為品牌核心價值能包容表面上看上去相去甚遠的系列產(chǎn)品。登喜路（dunhill）、都彭（s.t.dupont）、華倫天奴（valentino）等奢侈消費品品牌麾下

11、的產(chǎn)品一般都有西裝、襯衫、領(lǐng)帶、t恤、皮鞋、皮包、皮帶等，有的甚至還有眼鏡、手表、打火機、鋼筆、香煙等跨度很大、關(guān)聯(lián)度很低的產(chǎn)品，但也能共用一個品牌。因為這些產(chǎn)品雖然物理屬性、原始用途相差甚遠，但都能提供一種共同的效用，即身份的象征、達官貴人的標志，能讓人獲得高度的自尊和滿足感。此類品牌的核心價值是文化與象征意義，主要由情感性與自我表現(xiàn)型利益構(gòu)成，故能包容物理屬性、產(chǎn)品類別相差甚遠的產(chǎn)品，只要這些產(chǎn)品能成為品牌文化的載體。同樣，都彭、華倫天奴、萬寶龍既然貴為頂級奢侈品牌，去生產(chǎn)單價為200300元的t恤、襯衣、鋼筆（萬寶龍最便宜的鋼筆都不低于1200元）就會掉價和降格品牌檔次，這樣的品牌延伸就

12、會失敗。以檔次、身份及文化象征為主要賣點的品牌。一般很難兼容中低檔產(chǎn)品，否則會破壞品牌的核心價值。二戰(zhàn)之前，美國的豪華車并非凱迪拉克而是派卡德（packard）。派卡德曾是全球最尊貴的名車，是羅斯福總統(tǒng)的坐駕。然而，派卡德利令智昏，在上世紀30年代中期推出被稱為快馬（clipper）的中等價位車型，盡管銷路好極了，但派卡德的王者之風漸失、高貴形象不復存在了，從此走向衰退。這與派克生產(chǎn)3-5美元的低檔鋼筆而慘遭失敗有驚人的相似。說到底都是因為新產(chǎn)品與原有的品牌核心價值相抵觸。有否定娃哈哈品牌延伸者舉例派克的品牌延伸失敗來證明娃哈哈的延伸也是錯的。其實此延伸非彼延伸，派克的延伸破壞了品牌的核心價值

13、，娃哈哈卻沒有。娃哈哈延伸的成功與派克延伸的失敗不僅證明了核心價值是品牌延伸決策的中心，還再一次證明了相關(guān)論只是一個表象。因為派克只是從高檔筆延伸到低檔筆，無論高檔低檔都還是筆，無疑是關(guān)聯(lián)度很高的延伸，按照相關(guān)論應該是成功的，結(jié)果派克是失敗的，而娃哈哈所延伸的系列產(chǎn)品之間的相關(guān)性比派克低，結(jié)果卻是成功的。前面談到過，關(guān)聯(lián)度高只是表象，關(guān)聯(lián)度高導致消費者會因為同樣或類似的理由而認可并購買某一個品牌才是實質(zhì)，可以說，這是品牌核心價值派生出來的考慮因素。除眾所周知的同行業(yè)產(chǎn)品外，關(guān)聯(lián)度高的表現(xiàn)形式還有：伴侶產(chǎn)品（如雀巢的咖啡與伴侶、牙刷與牙膏、打印機與墨粉）：產(chǎn)品之間有相似的成分、共同的技術(shù)；相同的

14、目標消費群（如日本的康貝愛、國內(nèi)的好孩子延伸到嬰兒童車、紙尿褲、童裝都很成功）；相同的營銷通路與服務（如各種電腦耗材）。個性化、感性化的產(chǎn)品不宜當品牌的質(zhì)量保證是消費者與客戶購買產(chǎn)品的主要原因的時候，品牌可延伸于這一系列產(chǎn)品，如電器、工業(yè)用品；但是，可細分、個性化、感性化和細膩化的產(chǎn)品很難與別的產(chǎn)品共用同一品牌。南韓樂喜-金星的lg品牌用于所有的電器、手機、顯示器、零部件乃至電梯、乳膠漆、幕墻玻璃，而化妝品卻用蝶）皮（debon）品牌。因為用戶選擇電器、手機、乳膠漆、幕墻玻璃等產(chǎn)品品牌時，最重要的一點就是要對品牌的品質(zhì)有所認同。lg作為國際大品牌，無疑能給人踏實感和品質(zhì)有保證的感覺；而化妝品是

15、極其感性化和個性化的產(chǎn)品，品牌名、包裝、設(shè)計、廣告、文化內(nèi)涵能否獲得消費者的審美認同是成功的關(guān)鍵，光靠硬梆梆的品質(zhì)保證無法獲得消費者的厚愛。因此，化妝品的品牌名、包裝、廣告要富有女性化色彩、給人以柔和、浪漫的感覺和美的遐想。lg公司不得不給化妝品專門推一個新品牌蝶妝-debon.財力、品牌推廣力弱的企業(yè)適宜有的理論家曾舉出汽車公司推多品牌來抨擊國內(nèi)一些企業(yè)的品牌延伸，如只一個通用就有凱迪拉克、別克、歐寶等十多個品牌。其實這是兩回事，首先汽車是一個差異性很大的產(chǎn)品，可以明顯細分出不同的市場，需要多個個性化的產(chǎn)品品牌來吸引不同的消費群。同時，我們還不能忽視汽車的價值很高，支撐得起推多品牌的巨額成本

16、開支。瑞士的許多名表廠推多品牌，如歐米茄、雷達都屬于同一個公司，也是因為產(chǎn)品價值較高。故汽車業(yè)與名表行業(yè)推多品牌有其特殊性，絲毫也不能藉此斷定其它行業(yè)品牌延伸是錯誤的。p&g較少進行品牌延伸，一方面是因為行業(yè)與產(chǎn)品易于細分化，可以通過性格迥異的多個品牌來增加對不同消費群的吸引力；另一方面是因為p&g擁有雄厚財力和很強的品牌營銷能力。有些文章言必寶潔、通用。但國內(nèi)的企業(yè)與它們比實在是差異性太大，大都應通過品牌延伸來迅速狀大自己。即使像通用這樣財大氣粗、富可敵國的公司也感到推多品牌的艱辛，開始是從幾十個品牌中挑出幾個重點品牌加以培養(yǎng)，主要推凱迪拉克、歐寶、雪佛萊、別克。容量小的市場

17、環(huán)境適宜企業(yè)所處的市場環(huán)境與企業(yè)產(chǎn)品的市場容量也會影響品牌決策，有時甚至會起決定性作用。臺灣企業(yè)是運用品牌延伸策略最頻繁的，連許多不應該延伸的行業(yè)也是一竿子到底，同一個品牌用于各種產(chǎn)品，這與其成長的市場環(huán)境有關(guān)。在發(fā)展初期，由于缺乏拓展島外市場的實力。幾乎所有臺灣企業(yè)的目標市場都局限在島內(nèi)。消費品的市場容量是以人口數(shù)量為基礎(chǔ)的，而島內(nèi)人口基數(shù)僅為2000多萬，任何一個行業(yè)的市場容量都十分有限，也許營業(yè)額還不夠成功推廣一個品牌所需的費用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：臺灣的統(tǒng)一、味全公司的奶粉、汽水、茶、飲料、果汁、方便面一概冠以統(tǒng)一、味全的品牌名。統(tǒng)一集團甚至把統(tǒng)一品牌延伸用于蓄電池。統(tǒng)一

18、蓄電池因為很少被汽車業(yè)以外的人士所認知，故不會對統(tǒng)一的方便面、飲料的銷售帶來不良影響。同時汽車業(yè)專業(yè)人士又會很自然地想到，統(tǒng)一怎么說也是一個大企業(yè)，對蓄電池的投資不是小打小鬧，在資本上足以保證獲取優(yōu)秀的人力資源、先進的技術(shù)及精良的設(shè)備，故其品質(zhì)是有保證的。統(tǒng)一公司用統(tǒng)一品牌既能以較低的成本推廣蓄電池，也能加快被業(yè)內(nèi)人士的接受，同時對主業(yè)的副作用也十分有限。隨著臺灣企業(yè)拓展大陸市場和國際化進程的加快。為適應市場競爭的需要，應該會有些企業(yè)減少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。模仿競爭者的品牌策略很多品牌延伸盡管新產(chǎn)品在成名品牌的強力拉動下起來了，但原產(chǎn)品的銷售卻下降了。即產(chǎn)生了翹翹板效應.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出現(xiàn)此類現(xiàn)象，除娃哈哈品牌核心價值能包容新老產(chǎn)品外，其在兒童乳酸奶行業(yè)半斤八兩的對手樂百氏也在搞類似的品牌延伸也是重要因素?？祹煾?、統(tǒng)一這些競爭品牌之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本雷同且都在延伸。各自的風險就隨