色彩商業(yè)街設(shè)計(jì)方法(發(fā)表)

1、色彩商業(yè)街中國商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)方法初探（南京藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京 210013）摘要雖然我國對城市形象展示設(shè)計(jì)的理論研究早已開始，但對城市商業(yè)街領(lǐng)域的涉及是少之又少，或者只做出綱領(lǐng)性的指導(dǎo)原則，缺乏具體的方法研究。本文正是從城市形象展示設(shè)計(jì)的角度，對中國商業(yè)街發(fā)展過程中出現(xiàn)的色彩問題之解決方法進(jìn)行了一些探討，以理清自己對城市商業(yè)街形象展示設(shè)計(jì)的思路。關(guān)鍵詞方法；色彩；形象展示；中國商業(yè)街收稿日期：2004-12-06中圖分類號：作者簡介：高蓬（1978-），男，山東省青島人，南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：平面設(shè)計(jì)。申靖（1977-），女，山東省淄博人，江蘇南京愛濤藝術(shù)有限公司

2、設(shè)計(jì)師。在辭源中，“色”有顏色，神態(tài)、氣色，美色，景象、景色，作色、變色，種類和佛教用語七種含義；“彩”包含光彩、色彩，文彩、風(fēng)度，競賽中贏得的物品或賭博得勝所獲的賭注、好運(yùn)氣四種含義。我們這里引“色彩”動詞之屬性，意在為商業(yè)街設(shè)色，更意于從色彩角度探析出改善商業(yè)街現(xiàn)有狀況的方法。一、 中國商業(yè)街色彩的現(xiàn)狀圖2 國內(nèi)某著名商業(yè)街一隅圖1 國外某商業(yè)街一隅近20年來經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使中國的城市面貌有了翻天覆地的變化，作為城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮標(biāo)志之一的商業(yè)街，也在這轟轟烈烈的城市建設(shè)進(jìn)程中展現(xiàn)了自己的風(fēng)采。在祖國大地上，出現(xiàn)了數(shù)以千計(jì)的新興商業(yè)街，所有的老商業(yè)街也發(fā)生了巨大的變化，這種變化的速度令世人

3、驚奇。城市需要發(fā)展，經(jīng)濟(jì)需要繁榮，人民生活水平需要提高，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)環(huán)境也需要改善，但我們在急速發(fā)展的時候，忽略了一些東西，在不經(jīng)意之中造成了不少遺憾，這應(yīng)該引起我們的思考。與西方國家比較，同樣科技含量商品的消費(fèi)，而我們的消費(fèi)空間與其大相徑庭,何哉？（見圖1與圖2比較 ）我們不禁要問，我們的商業(yè)街的節(jié)奏感呢？它的品質(zhì)感呢？它的識別性呢？在我們生活水平提高的同時，我們卻沒有享受到本應(yīng)享有的色彩審美感受。我們許多人還不以為然。高速發(fā)展這把雙刃劍，如今又像把噪音污染等其他社會問題帶給我們一樣，將商業(yè)街的色彩問題擺到了我們面前。針對商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)的研究，正是嘗試以色彩為切入點(diǎn)，從商業(yè)街形象展示設(shè)計(jì)系

4、統(tǒng)的角度，為商業(yè)街色彩管理提供科學(xué)的理論支撐和切實(shí)可行的方法論依據(jù)。二、 商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)方法探析 1.商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)的對象“城市街區(qū)，尤其是城市的商業(yè)街區(qū)，它是城市構(gòu)成元素的集中點(diǎn)，它聚合了道路（包括扶手、圍欄、路緣），照明（路燈、標(biāo)志燈、聚光燈），訊息（交通標(biāo)、路標(biāo)、店標(biāo)、櫥窗、廣告），服務(wù)（報亭、車架），休息（路椅），清潔（垃圾箱、下水道）等。在這些元素之中直接影響視覺與心理效應(yīng)的是道路、訊息、照明三大類，也是出現(xiàn)問題較多的三大類。1(p.1)這些皆為商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)的對象，其中，道路、訊息、照明色彩是設(shè)計(jì)的側(cè)重。2.商業(yè)街色彩的分類 通過對商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)對象的考察，按照人們在商業(yè)街中的視覺

5、習(xí)慣（通常人們視點(diǎn)停留時間按長短排列為：店招櫥窗所在建筑立面、人行道和車行道）和色彩應(yīng)用面積的大小，商業(yè)街色彩可以分為以下三類：主體色，商業(yè)街兩側(cè)建筑立面中應(yīng)用面積最大的顏色，通常面積比達(dá)到視域面積的70以上，它是畫面的基礎(chǔ)色調(diào)，決定了給人的基本感受。輔助色：視野中應(yīng)用面積次于主體色的顏色，與主體色形成鮮明的搭配關(guān)系，共同構(gòu)成商業(yè)街的整體色調(diào)。點(diǎn)綴色：應(yīng)用面積較小，起點(diǎn)綴作用，是對立面基本色調(diào)影響不大的顏色。其面積比根據(jù)情況一般控制在10甚至5以內(nèi)。3.商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的影響因素 “我們應(yīng)當(dāng)看到街區(qū)對人的影響是一個系統(tǒng)，它由多方面的元素聚合而成。”1 (p.1)商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)除了包括做為色

6、彩設(shè)計(jì)對象的人工因素外，還受到諸多自然因素（它們包括：光線、空氣、水系、山巒、環(huán)境植物等）以及人文因素（它們包括：區(qū)域文化影響下的色彩偏好、歷史性傳承的消費(fèi)習(xí)慣）的影響，另外，科技、工藝對色彩設(shè)計(jì)的寬度也起到一定的制約。不容忽視的兩個變量時間與空間。時間范疇上，一天中，從清晨到日暮，隨著時間的推移，光線在變幻，色溫也發(fā)生了變化，人的感覺在潛移默化間也受到了影響；四季間，晴霾中，光在冷暖、明暗中游動，人們的心情也被之搖拽。商業(yè)街色彩展示是一個空間的概念，人在這個空間中是流動的，隨位置、視角的轉(zhuǎn)換，色彩對人的心理、生理的影響也是不同的，色彩感覺與空間距離有直接關(guān)系。人在商業(yè)街中的位移大致皆在一個平

7、面的范疇內(nèi)，可以從橫縱兩方向的位移加以分析。“日本蘆原義信曾提出在外部空間設(shè)計(jì)中采用20-25m的模數(shù)，來調(diào)節(jié)縱向的節(jié)奏感。他認(rèn)為關(guān)于外部空間，實(shí)際走走看就很清楚，每2025m，或是有重復(fù)的節(jié)奏感，或是材質(zhì)有變化，或是地面高差有變化，那么即使在大空間里也可以打破其單調(diào)，有時會一下子生動起來。在一邊就有200300m那樣的市中心大廈上，若單調(diào)的墻面延續(xù)很長，街道就容易形成十分非人性的。可每2050m布置一個后退的小庭園，或是改變櫥窗狀態(tài)，或是從墻面上做出突出物，用各種辦法為外部空間帶來節(jié)奏感。”2(p.32)色彩上的變換就是解決視疲勞，調(diào)節(jié)節(jié)奏感行之有效的方法之一。圖3 觀察距離對色彩的影響同樣

8、，橫向上的距離的位移也會對色彩產(chǎn)生很大的影響。筆者曾就觀察距離對色彩影響做過實(shí)驗(yàn)，具體方法為：取整開標(biāo)準(zhǔn)白板一張，置于店招櫥窗立面上，白板中心與地面垂直距離約為1.72m（接近與人的水平視點(diǎn)），觀察視點(diǎn)一直停留在白板中心，然后從與立面不同的垂直距離做出觀察。為了便于觀測，我們設(shè)定櫥窗高度為H，觀察者與立面的垂直距離與視域高度始終相同為D，在D與H比值不同時，得出以下結(jié)果：（見圖3）a 當(dāng)D：H1時，一般可以看清櫥窗細(xì)節(jié)，白板的色相、明度、純度，基本僅受到櫥窗色彩的影響。b 當(dāng)D：H2時，可以看到店招櫥窗立面整體，白板受到店招櫥窗色彩共同影響。c 當(dāng)D：H3時，可以看清店招櫥窗及背景建筑立面，白

9、板受到這三者的共同作用。d 如果D：H的值繼續(xù)增大，白板自身色彩屬性會繼續(xù)減弱。從上面的研究我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著D：H值的逐漸增大，環(huán)境色對于主體色彩的影響是逐步增大的。這也就表明，色彩受環(huán)境的影響程度是與其所占整幅畫面面積比成反比的。結(jié)合我們對色彩分類的研究可以發(fā)現(xiàn)，隨視點(diǎn)的變換，視域中的主體色、輔助色是不斷變化的，但同時又是有章可循的。按照人們對色彩的視覺習(xí)慣，視點(diǎn)多停留在點(diǎn)綴色上，由此可知，當(dāng)視點(diǎn)落在店招的點(diǎn)綴色上時，主體色多為店招所在建筑立面的色彩，店招、櫥窗色為輔助色；當(dāng)視點(diǎn)轉(zhuǎn)移到櫥窗區(qū)域的點(diǎn)綴色時，主體色多為店招色彩，櫥窗色為輔助色。這些，對于我們對總體控制店招、櫥窗和建筑立面色彩，

10、營造統(tǒng)一的色彩效果具有積極的控制意義。4.商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)的基本方法色彩的調(diào)合、對比與構(gòu)圖，是對色彩進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)的基本方法，在各個領(lǐng)域已被廣泛的應(yīng)用，甚至在建筑外觀色彩設(shè)計(jì)方面也有提及，但在商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)中卻有其特定的內(nèi)涵。商業(yè)街色彩的調(diào)合、對比與構(gòu)圖三方法，是在對商業(yè)街整體色彩定位既定的情況下，對整體色彩與外部環(huán)境色彩之間、整體色彩與內(nèi)部各段落色彩之間和段落內(nèi)部色彩之間三方面進(jìn)行總體的統(tǒng)合與調(diào)諧的三種方法，它們是基礎(chǔ)色彩理論在具體實(shí)踐中的運(yùn)用，但同時也對其內(nèi)容和范圍提出了要求。(1)調(diào)和法圖8 居民建筑外觀色彩色相、明度、純度對比規(guī)律的統(tǒng)計(jì)圖我們應(yīng)當(dāng)看到，商業(yè)街是城市的商業(yè)街，商業(yè)街周邊居住

11、建筑外觀色彩構(gòu)成了商業(yè)街周邊環(huán)境色彩的主體，如果一味追求突顯與標(biāo)新立異，必然會造成與周邊環(huán)境色彩的脫節(jié)，最終導(dǎo)致色彩污染。所以，商業(yè)街的整體色彩，首先應(yīng)在居住建筑外觀容許的范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。下面，我們來看看有關(guān)居住建筑外觀色彩的統(tǒng)計(jì)(見圖8)。3 (p.124-126)“從表中可以看出，類似色相對比和鄰近色相對比占了絕大多數(shù)。因此，中國城市居住建筑外觀色彩的搭配大多是采用在孟塞爾色相環(huán)上距離不超過90°的類似或鄰近色短調(diào)的明度搭配占了絕大多數(shù)，其中以高短調(diào)為多，這說明中國城市居住建筑大多采用高明度的短調(diào)搭配，弱對比占了絕大多數(shù)，其中又以低弱對比為主，這說明中國城市居住建筑大多用色淺淡，

12、純度對比較弱，?！?(p.124-126) 正是通過整體上與周邊環(huán)境的調(diào)和才為商業(yè)街內(nèi)部諸色彩的調(diào)和提供了可能性。在對商業(yè)街色彩進(jìn)行調(diào)和時，我們主要面對三對色彩關(guān)系的處理：段落主體色與段落主體色之間，段落主體色與本段落中的輔助色之間，同段落輔助色與輔助色之間。這里需要說明的是點(diǎn)綴色由于與輔助色、主體色面積上相差懸殊，在街區(qū)中整體色彩中只作點(diǎn)綴與點(diǎn)睛之用，對整體的格調(diào)影響不大。根據(jù)上文的分析，我們得知了主體色與輔助色的尺度，其明度較高、純度較低，所以看上去非常清淡。在這樣的前提下，色相成為變化中最主要的因素。通常會出現(xiàn)以下兩種狀況：在色相差距非常小的情況下，可以通過在明度或純度上拉大它們之間的距

13、離，以避免出現(xiàn)死板、沉悶和視覺疲勞的感受；在色相差距非常大的情況下（接近于對比色時），也可以通過在明度、純度上的變化來緩和由此而出現(xiàn)的強(qiáng)烈、刺眼、生硬等不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。(2)對比法與周邊居住建筑外觀色彩的調(diào)諧，隨即限定了商業(yè)街內(nèi)部主體色與輔助色對比的范圍。這樣，商業(yè)街的色彩中的主體色與輔助色的對比度大致在如下范圍內(nèi)進(jìn)行：色相對比，其搭配多控制在孟塞爾色彩環(huán)上不超過90°距離的類似或鄰近色相；明度對比，應(yīng)多采用高明度的短調(diào)搭配；純度對比，應(yīng)多用對比較弱的淺淡色。這個范圍內(nèi)生成的主體色、輔助色為高明度低純度色，其色彩明亮、柔和、輕快，配色效果柔和、明媚、溫馨，易于形成和諧整體。(3)構(gòu)圖法

14、首先，條狀構(gòu)圖法是將商業(yè)街色彩以條狀橫向、縱向排列的色彩構(gòu)圖法，其中包括橫向條狀和豎向條狀兩種構(gòu)圖方式。圖4 商業(yè)街的橫向條狀構(gòu)圖圖5 中國傳統(tǒng)建筑正立面橫向條狀構(gòu)圖方式（圖4），是指立面的色彩整體按水平方向延續(xù)，在一定范圍內(nèi)，不同色條之間的交界線總體為平行或近似水平線。這種構(gòu)圖方式會給人以舒展、穩(wěn)定、平靜感，在這種狀態(tài)下，人的心情是放松的、休閑的，同時會給人留下從容、幽雅、平和的印象，尤其在街區(qū)空間較大的情況下，這種感覺更趨于強(qiáng)化，所以這種構(gòu)圖方式為國內(nèi)許多商業(yè)街所采用。這種意象的產(chǎn)生，可能與中國傳統(tǒng)建筑給人的感受有傳承關(guān)系。中國的傳統(tǒng)建筑從正立面大可分為屋頂、斗拱、構(gòu)架、臺基四個區(qū)域，每兩

15、區(qū)域的交界線皆為平行線（圖5）。 “屋子”是為人們遮擋風(fēng)、霜、雨、雪侵襲的地方，它象征著合理、完整、安全與穩(wěn)定，長久以來，這一印象已根深蒂固。現(xiàn)今，商業(yè)街采用的橫向條狀構(gòu)圖多是與傳統(tǒng)建筑的立面結(jié)構(gòu)相對應(yīng)的，從上至下分別為背景建筑立面與屋頂、店招與斗拱、櫥窗與構(gòu)架、臺基對應(yīng)臺階。當(dāng)然，在尺度方面有不同的演化，結(jié)構(gòu)方面也根據(jù)實(shí)際情況有所增減或是對應(yīng)上的調(diào)整，但整體給人的感覺還是保持在完整、和諧、安全與穩(wěn)定這一層面，所以較適用于旅游、休閑、服務(wù)性的商業(yè)街區(qū)。圖7哥特式建筑、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代建筑的裝飾性外觀圖6商業(yè)街的豎向條狀構(gòu)圖豎向條狀構(gòu)圖方式（圖6），是指在立面上的色彩整體按垂直方向延續(xù)，不同色帶之

16、間的交界線總體為平行或近似平行線。這種構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)垂直的趨勢，往往給人挺拔聳立的感覺，留下理性、莊重、大方的印象，在空間相對較小的情況下給人造成的視覺影響力更加強(qiáng)大。這種構(gòu)圖方式的產(chǎn)生與體量較大的現(xiàn)代建筑在中國的廣泛興建有很大關(guān)系，追根溯源，與歐洲哥特式建筑息息相關(guān)，只是建筑結(jié)構(gòu)上的需要被逐步演化為今天的純裝飾性，而且呈簡約趨勢（圖7）。但它們所傳遞的理性、莊重、韻律和神秘還是相通的，所以，較適合科技、電子類這種技術(shù)含量較高的商業(yè)街區(qū)的類型屬性。其次，自由構(gòu)圖法是指打破前兩種構(gòu)圖法構(gòu)圖較平衡的狀態(tài)，以局部不平橫，但總體協(xié)調(diào)的方法，求得風(fēng)格獨(dú)特、個性張揚(yáng)的藝術(shù)效果。商業(yè)街的類型需要十分廣泛（餐飲、娛

17、樂、旅游、休閑、服務(wù)、科技、電子等等），雖然對立面整體構(gòu)圖的規(guī)律性要求很強(qiáng)，但是也不排除引入色彩的自由構(gòu)圖形式。一般來講，自由的色彩構(gòu)圖會產(chǎn)生豐富多彩的藝術(shù)效果，給商業(yè)街帶來極強(qiáng)的整體個性效果。但同時，對它的控制、管理的尺度和對專業(yè)色彩設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)要求是相當(dāng)高的，如果這個尺度控制不好，自由的過了火，也會適得其反。畢竟，商業(yè)街不同于畫布，它是城市的一張臉面，給她化妝要按著她的結(jié)構(gòu)和章法，妝要化的適度、得體才能準(zhǔn)確的烘托出她的氣質(zhì)。再次，點(diǎn)狀構(gòu)圖法是在商業(yè)街區(qū)整體中通過小面積的色彩變化來烘托氣質(zhì)，增強(qiáng)節(jié)奏感和韻律、減弱視疲勞的方法。其性質(zhì)和作用類似于前文所提及的三類色中的點(diǎn)綴色，但是其在整體中面

18、積比要比點(diǎn)綴色大很多。一方面，色塊的面積比十分重要，面積過大會使其色彩屬性向輔助性質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，并且會使整個畫面想的呆滯、粗糙；面積過小，又會使得它顯得多余或使人誤認(rèn)為為工藝遺缺所致。另一方面，色塊間的距離尺度也是需要推敲把握的，這對整體街區(qū)色彩節(jié)奏、韻律感的塑造十分關(guān)鍵。根據(jù)筆者的親身實(shí)證，結(jié)合日本蘆原義信所提到的理論，20-25m這個模數(shù)，在100m的街區(qū)段落中還是很合適的。最后，段落法是我們針對商業(yè)街狹長的特點(diǎn)，結(jié)合對商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐而提出的，它是指將商業(yè)街區(qū)分成諸多段落并對其進(jìn)行色彩控制和調(diào)諧的方法。對段落的劃分，一般是根據(jù)商業(yè)街本身的道路狀況、建筑群落等原有的“硬件”狀況和訊息傳達(dá)

19、的功能需要。其目的，是通過對街區(qū)的分解控制，來彌補(bǔ)由于街區(qū)過長而引起的呆滯生硬的不足或者是來解決由于構(gòu)圖法的局限而產(chǎn)生的整體協(xié)調(diào)性問題；還可以通過段落的劃分，使街區(qū)生成色彩訊息功能分區(qū)（如通過色彩使街區(qū)標(biāo)識性區(qū)域、段落變得更加生動，在人們的“認(rèn)知圖”上畫下更顯明的記號），從而形成宏觀整體上對色彩設(shè)計(jì)的優(yōu)化。通過我們以上對商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)的對象、影響因素、色彩的分類以及對其設(shè)計(jì)方法的研究，得出以下結(jié)論：色彩的設(shè)計(jì)方法：應(yīng)先調(diào)和后對比，以調(diào)和為主對比為輔；以橫向條狀構(gòu)圖為主，以段落構(gòu)圖法、豎向條狀構(gòu)圖法、點(diǎn)狀構(gòu)圖法進(jìn)行調(diào)節(jié)。色彩的選?。赫w的色調(diào)應(yīng)傾向于清淡、中性。主體色、輔助色以選用高明度低純度的色彩為益，而點(diǎn)綴色則允許采用高純度的色彩。色彩的面積：主體色面積應(yīng)控制在整體面積的70以上，剩下的為輔助色和點(diǎn)綴色，其中點(diǎn)綴色應(yīng)控制在10以內(nèi)（在特殊情況下甚至可以控制在5以內(nèi)）。三、 建議與展望中國經(jīng)歷了20年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城市建設(shè)日新月異，然而，“高速”并不代表著全面，我們的“高速”是以諸多方面的“不同步”為代價的，中國商業(yè)街的現(xiàn)狀就是一個鐵證。就商業(yè)街色彩設(shè)計(jì)而言，我們呼喚學(xué)術(shù)領(lǐng)域更多的關(guān)注，為這一新型課題建立完善的理論支撐和方法