格林豪泰酒店天涯廣告投放案例

1、格林豪泰連鎖酒店格林豪泰連鎖酒店GreenTree Inns Chain格林豪泰(GreenTree Inn)酒店管理集團(tuán)，由美國(guó)APH（American Pacific Homes， Inc）集團(tuán)、美國(guó)George Realty集團(tuán)、CASTLE & NICHOLSON、美國(guó)統(tǒng)一投資集團(tuán)股東等聯(lián)手創(chuàng)辦；是中國(guó)國(guó)內(nèi)建立的第一家全外資、擁有全新經(jīng)營(yíng)和服務(wù)理念的高品位、高性?xún)r(jià)比的商務(wù)型連鎖酒店集團(tuán)。公司的宗旨是在中國(guó)國(guó)內(nèi)建立一個(gè)全新概念的商務(wù)連鎖酒店。格林豪泰也是第一家在中國(guó)取得全外資酒店經(jīng)營(yíng)許可證的國(guó)外酒店投資和管理公司做真正服務(wù)大眾的項(xiàng)目，做真正服務(wù)大眾的項(xiàng)目，做真正懂得尊重的企業(yè)，做

2、真正懂得尊重的企業(yè)，努力創(chuàng)新的激情與追求卓越的信念，努力創(chuàng)新的激情與追求卓越的信念，共同為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。共同為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。 走進(jìn)格林豪走進(jìn)格林豪泰泰 回家的感覺(jué)回家的感覺(jué) 格林豪泰連鎖酒店奢華溫馨的浪漫體驗(yàn)，驚喜感動(dòng)的貼心服務(wù)，熱情真誠(chéng)的燦爛微笑，這就是我們打造的精品酒店，您的家！格林豪泰，全球商旅服務(wù)專(zhuān)家、酒店網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂發(fā)展情況 隨著網(wǎng)民數(shù)量和出游人次的增加，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)酒店并預(yù)訂（包括在線(xiàn)預(yù)訂和電話(huà)預(yù)訂）的人也越來(lái)越多。無(wú)論是大型連鎖酒店還是單體酒店，都在為選擇合適的酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道以吸引網(wǎng)民群體的購(gòu)買(mǎi)而做出各種各樣的努力。職不管是職位還是收入都達(dá)到了一定的層次，并且他們是消費(fèi)的主力人群。

3、 在學(xué)歷結(jié)構(gòu)上，網(wǎng)上旅行預(yù)訂用戶(hù)中以大學(xué)本科學(xué)歷的人居多，占49.7的比例；其次是大學(xué)專(zhuān)科學(xué)歷用戶(hù)占30.9，大學(xué)專(zhuān)科以上用戶(hù)占80.6 在地域分布上以華東華北為多，其中尤以華東的上海最多，占32.1；其次是華北的用戶(hù)占23.9。、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定用戶(hù)分析從年齡分布來(lái)看。網(wǎng)上旅行預(yù)訂用戶(hù)中30歲以上的人最多，占44.7的比例；其次是2530歲的用戶(hù)占29.2的比例。25歲以上年齡段的人群大多有幾年的工作經(jīng)歷，不 管是12格林豪泰攜手天涯網(wǎng)走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之路 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為酒店經(jīng)營(yíng)重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，80%的顧客采用提前預(yù)訂的方式入住，其中三成顧客選擇網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，并呈逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。百姓的網(wǎng)絡(luò)使用

4、習(xí)慣是最大的原因，據(jù)艾瑞網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，其生活搜索中有相當(dāng)一部比例來(lái)自于異地生活信息查找，大部分是商務(wù)出行、家庭或自助旅游的異地生活資訊服務(wù)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的吃住行玩等綜合性、全方位的生活資訊，為消費(fèi)者架設(shè)了一個(gè)異地生活消費(fèi)資訊的快速入口。這也是“格林豪泰”聯(lián)姻天涯網(wǎng)的重要原因，業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)在異地生活服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)和影響力，將大大增強(qiáng)“經(jīng)濟(jì)”連鎖酒店會(huì)員的粘稠度，“酒店”會(huì)員在天涯網(wǎng)上預(yù)定的不僅僅單純的住宿服務(wù)，而是一整套異地吃住玩的解決方案。天涯社區(qū)推廣計(jì)劃天涯如何實(shí)現(xiàn)有效推廣？天涯網(wǎng)友有著怎樣的商旅主張？他（她）們是怎樣的一群人？他（她）們更熱衷什么？更容易接受什么？他們他們理性

5、，有主見(jiàn)，但樂(lè)于傾聽(tīng)理性，有主見(jiàn)，但樂(lè)于傾聽(tīng)樂(lè)于與朋友交流自己對(duì)旅途舒適居住的心得體會(huì) 習(xí)慣在出行前在社區(qū)中尋找精打細(xì)算地玩轉(zhuǎn)世界每一個(gè)角落，疲憊不堪找個(gè)舒適酒店休息。熱愛(ài)熱愛(ài)：瘋狂瘋狂旅游出差漸漸成為他們生活中工作中不可或缺的一部分。一個(gè)站點(diǎn)剛剛結(jié)束，又準(zhǔn)備著下一輪的商旅出差計(jì)劃。他們習(xí)慣與志同道合的驢友分享。他們發(fā)表旅游攻略，展示自己的秀，探討著獨(dú)到見(jiàn)解，其中不少成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，成為網(wǎng)友追捧的對(duì)象，更形成自己的粉絲團(tuán)，成為天涯旅游社區(qū)的明星，并受到各大門(mén)戶(hù)、平面媒體的關(guān)注與轉(zhuǎn)載創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)旅游目的地的口碑傳播。分享分享推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)推廣定位：訂酒店、找格林豪泰連鎖酒店推廣目標(biāo)：I. 將格

6、林豪泰連鎖酒店打造成為天涯商旅住宿的倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo) 者；II. 持續(xù)提升格林豪泰酒店的品牌知名度，營(yíng)造品牌親和力，擴(kuò)大品牌 影響力；III. 直接拉動(dòng)客房銷(xiāo)售，使格林豪泰成為天涯網(wǎng)友出行首選酒店。推廣手段： 以參與度高、覆蓋面廣的互動(dòng)活動(dòng)，始終吸引網(wǎng)友關(guān)注及追捧； 以貼近生活的話(huà)題炒作，塑造品牌的影響力和親和力；以高曝光度的空間入口，為網(wǎng)站引流，直接拉動(dòng)酒店預(yù)訂。策略思考策略思考高高參與度互動(dòng)活動(dòng)參與度互動(dòng)活動(dòng)高高關(guān)注度話(huà)題炒作關(guān)注度話(huà)題炒作高高曝光度商城入口曝光度商城入口商務(wù)空間商務(wù)空間商務(wù)空間商務(wù)空間格林豪泰格林豪泰推進(jìn)節(jié)奏推進(jìn)節(jié)奏活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)：評(píng)論話(huà)題，送電子優(yōu)惠卷 2011年x月話(huà)題炒作

7、：我與格林豪泰酒店的難忘情緣2011年x月話(huà)題商城入口：天涯優(yōu)質(zhì)硬廣資源協(xié)同2011年x月-x月商務(wù)空間 格林豪泰天涯商務(wù)空間2011年x月-x月入口空間4.14.114.214.30互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)具體活動(dòng)具體詳談后訂 “競(jìng)猜?lián)寴恰被顒?dòng)綜述：20個(gè)某某旅游景點(diǎn)，20次超人氣競(jìng)猜?lián)寴欠胖?0張某地具代表性的標(biāo)志性景點(diǎn)照片，供網(wǎng)友進(jìn)行競(jìng)猜；每日發(fā)布2張照片，持續(xù)10天，共發(fā)布20張照片；第1個(gè)猜對(duì)景點(diǎn)名稱(chēng)的網(wǎng)友/第65個(gè)猜對(duì)景點(diǎn)名稱(chēng)的網(wǎng)友/競(jìng)猜結(jié)束后總回復(fù)倒數(shù)第65個(gè)網(wǎng)友，均可獲得獎(jiǎng)品。這是一次“秒殺”和“搶樓”的完美結(jié)合！走遍世界、無(wú)處不在格林豪泰走遍世界、無(wú)處不在格林豪泰互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)

8、活動(dòng)炒作平臺(tái)：天涯娛樂(lè)八卦主貼示例： 標(biāo)題：猜酒店位置，贏(yíng)大獎(jiǎng)，格林豪泰酒店喊你來(lái)?yè)寴牵?正文：格林豪泰酒店聯(lián)合天涯社區(qū)，推出猜酒店所在城市搶樓贏(yíng)大獎(jiǎng)活動(dòng)，共送出81份大獎(jiǎng)，機(jī)會(huì)多多，精彩多多！格林豪泰酒店通過(guò)采集篩選整合旅游行業(yè)資源，為旅游出差者提供網(wǎng)上預(yù)訂，一對(duì)一管家式服務(wù)。格林豪泰酒店布遍全國(guó)，價(jià)格透明，全年365天400電話(huà)預(yù)訂，并提供溫馨優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和保障。搶樓規(guī)則：1、本帖每日10：00及15：00各推出一張格林豪泰酒店門(mén)面照片，網(wǎng)友回復(fù)網(wǎng)友回復(fù)酒店位置即完成搶樓；2、每張照片第1個(gè)猜對(duì)城市位置的網(wǎng)友、第65個(gè)猜對(duì)城市位置的網(wǎng)友均可獲得心動(dòng)獎(jiǎng)品。3、競(jìng)猜結(jié)束后總回復(fù)倒數(shù)第65個(gè)網(wǎng)友，

9、獲得驚喜大獎(jiǎng)！訂酒店，找格林豪泰！互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)品建議：競(jìng)猜成功獎(jiǎng)：每張照片第65位答對(duì)酒店所屬城市網(wǎng)友，共20名。（獎(jiǎng)品：格林豪泰電子券）秒殺成功獎(jiǎng)：每張照片第1位答對(duì)景點(diǎn)名稱(chēng)的網(wǎng)友，共20名。（獎(jiǎng)品：待定）終極大獎(jiǎng)：競(jìng)猜結(jié)束后，倒數(shù)第65位網(wǎng)友，共1名。（獎(jiǎng)品：酒店雙人間一晚）炒作時(shí)間：2010.8.20-8.29炒作概述：每天兩次更新照片，供網(wǎng)友進(jìn)行競(jìng)猜?lián)寴恰３晒寴堑木W(wǎng)友ID在主貼內(nèi)公布炒作時(shí)間：2010.8.30-8.31炒作概述：成功搶樓的獲獎(jiǎng)網(wǎng)友進(jìn)行公布并發(fā)放獎(jiǎng)品推進(jìn)節(jié)奏：炒作時(shí)間：2010.8.20炒作概述：搶樓活動(dòng)在天涯娛樂(lè)八卦版塊啟動(dòng)話(huà)題炒作話(huà)題炒作話(huà)題炒作話(huà)題炒作炒作時(shí)間：x

10、xx.xx炒作平臺(tái)：旅游休閑炒作概述： 通過(guò)圖文帖的形式，描述一對(duì)新婚夫妻在某地的蜜月旅行中，酒店的方方面面無(wú)比貼心，帶給他們的溫馨和感動(dòng)，也給他們的蜜月旅行留下了美好回憶其中潛移默化的將格林豪泰酒店品牌理念進(jìn)行深入傳播。話(huà)題炒作 炒作平臺(tái)：天涯旅游休閑 主貼示例：標(biāo)題：七天六夜，土耳其蜜月之旅，持續(xù)直播貼！正文： 有人說(shuō)，從土耳其回來(lái)，就沒(méi)有走不過(guò)去的路。把蜜月留在土耳其，愛(ài)這條路，從土耳其開(kāi)始，直到永遠(yuǎn)。因?yàn)檎麄€(gè)一路都是偉大的愛(ài)情宣誓 愛(ài)琴海和地中海沿岸碧綠的水域、卡帕多奇亞(Cappadocia)由火山熔巖形成的仙境般的地貌、黑海山脈的野花和云霧繚繞的森林，東部崎嶇不平草原獨(dú)特的景致 我

11、們兩個(gè)都是水瓶座，當(dāng)我們牽著手，準(zhǔn)備在土耳其度過(guò)注定終生難忘的七天六夜，即將感受到的，是一種最真的浪漫和一種圣潔的甜蜜。我們?nèi)胱「窳趾捞?，我們整個(gè)蜜月過(guò)程，溫馨的浪漫體驗(yàn)，驚喜感動(dòng)的貼心服務(wù)，熱情真誠(chéng)的燦爛微笑，讓我們度過(guò)美好的蜜月旅程！商務(wù)空間商務(wù)空間商務(wù)空間、價(jià)值點(diǎn)商務(wù)空間、價(jià)值點(diǎn)商務(wù)空間商務(wù)空間 基本功能基本功能二級(jí)域名、企業(yè)及客房簡(jiǎn)介、話(huà)題聚合、品牌論壇、自定模板、外鏈企業(yè)網(wǎng)站、粉絲互動(dòng)、信息發(fā)布、頁(yè)面管理、圖片展示、加入天涯企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。11個(gè)基本功能商務(wù)空間商務(wù)空間 營(yíng)銷(xiāo)工具包營(yíng)銷(xiāo)工具包客戶(hù)可自主發(fā)起某款產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，自主設(shè)定參與團(tuán)購(gòu)的條件及折扣。企業(yè)通過(guò)活動(dòng)管理平臺(tái)管理團(tuán)購(gòu)活動(dòng)由

12、企業(yè)提供商品，用戶(hù)使用天涯積分進(jìn)行競(jìng)拍。還可根據(jù)客戶(hù)要求， 以及商品的特點(diǎn)，采用”積分 押寶”“價(jià)高者得”、底價(jià) 競(jìng)猜”等多種競(jìng)拍方式。通過(guò)天涯活動(dòng)板塊發(fā)起試用活動(dòng)，企業(yè)可通過(guò)活動(dòng)管理平臺(tái)設(shè)置和查看活動(dòng)效果。 企業(yè)通過(guò)折扣券發(fā)布平臺(tái)上 傳線(xiàn)上/線(xiàn)下使用電子或?qū)嶓w優(yōu)惠券，由用戶(hù)下載或打印使用。商務(wù)空間為企業(yè)提供4種實(shí)用工具：商務(wù)空間商務(wù)空間 聚合頁(yè)面聚合頁(yè)面- -購(gòu)物街購(gòu)物街購(gòu)物街介紹商務(wù)空間像一間間品牌專(zhuān)賣(mài)店，購(gòu)物街是商務(wù)空間的聚合頁(yè)面，猶如一條人氣超旺的商業(yè)街，匯集購(gòu)物信息，承載推廣宣傳。用戶(hù)在購(gòu)物街上可跨網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)商品?？蛻?hù)LOGO展示拍賣(mài)活動(dòng)焦點(diǎn)圖片輪播基于用戶(hù)互動(dòng)的多種商品推廣信息流行消

13、費(fèi)榜打折團(tuán)購(gòu)話(huà)題推廣活動(dòng)推廣商務(wù)空間商務(wù)空間 入口入口商務(wù)空間天涯全站頂部導(dǎo)航欄入口推薦天涯聚焦推薦6種 免費(fèi)推廣形式列表頁(yè)左側(cè)導(dǎo)航分社區(qū)聚合頁(yè)推薦站內(nèi)搜索導(dǎo)航天涯聚焦頁(yè)面熱點(diǎn)推薦資源協(xié)同資源協(xié)同商務(wù)空間 聚合頁(yè)面天涯網(wǎng)天涯社區(qū)找到網(wǎng)民格林豪泰酒店格林豪泰酒店硬廣資源引流帖內(nèi)通欄置頂帖回復(fù)框按鈕版塊用戶(hù)細(xì)分化，流量高，適用于與版塊用戶(hù)相匹配的品牌形象曝光、產(chǎn)品推廣、公關(guān)事件炒作、活動(dòng)、促銷(xiāo)宣傳推薦版塊：娛樂(lè)八卦、時(shí)尚資訊、天涯真我版塊流量和用戶(hù)關(guān)注度高，適用于與版塊用戶(hù)相匹配的品牌形象曝光、產(chǎn)品推廣、公關(guān)事件炒作、活動(dòng)、促銷(xiāo)宣傳推薦版塊：娛樂(lè)八卦、時(shí)尚資訊、天涯真我位置醒目，版塊用戶(hù)細(xì)分化，帖內(nèi)流量高，關(guān)注度高。適用于與版塊用戶(hù)相匹配的產(chǎn)品推廣、公關(guān)事件炒作、活動(dòng)、促銷(xiāo)宣傳推薦版塊：娛樂(lè)八卦、時(shí)尚資訊、天涯真我 “我的天涯”精準(zhǔn)定向推廣分社區(qū)聚合頁(yè)推薦論壇導(dǎo)航索引天涯聚焦推薦資源協(xié)同資源協(xié)同登錄頁(yè)中央廣告PV：1200萬(wàn)/天資源協(xié)同資源協(xié)同聚焦頁(yè)頂部通欄PV：1200萬(wàn)/天全站帖子統(tǒng)發(fā)頂通欄（輪播） PV：6700萬(wàn)/天資源協(xié)同資源協(xié)同分論