市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告材料范文

1、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告材料范文市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文一一、調(diào)查方案一調(diào)查目的通過(guò)理解大同學(xué)手機(jī)用法狀況，為手機(jī)銷(xiāo)售商和手機(jī)制造商供應(yīng)參考，同時(shí)為大同學(xué)對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)供應(yīng)肯定的參考。二調(diào)查對(duì)象在校生三調(diào)查程序1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和容；2、進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的同學(xué)互相聊天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表；3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)展分析，詳細(xì)容如下1依據(jù)樣本的購(gòu)置場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布情況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大同學(xué)總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；2依據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展分析；二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)大同學(xué)手機(jī)用法狀況調(diào)查問(wèn)卷三、數(shù)據(jù)分析依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)

2、展數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論同學(xué)手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很寬闊的具有宏大進(jìn)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。一依據(jù)同學(xué)手機(jī)市場(chǎng)份額分析二同學(xué)消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為同學(xué)我對(duì)這個(gè)群體做了一些理解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)展分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同同學(xué)群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)展針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才可以搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)同學(xué)群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)展分析1、同學(xué)消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)1沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入；2追趕時(shí)尚、崇尚獨(dú)特化的獨(dú)特風(fēng)格和注重獨(dú)特?fù)P；4同學(xué)根本以集體生活為主，互相間信息溝通很快易受同學(xué)、伴侶的影響。5品牌意識(shí)劇烈，寵愛(ài)名牌產(chǎn)品；三同學(xué)消費(fèi)者購(gòu)置手機(jī)的準(zhǔn)那么和特點(diǎn)通過(guò)調(diào)查大同學(xué)購(gòu)置手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚獨(dú)特化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為同學(xué)購(gòu)置

3、手機(jī)的四個(gè)根本準(zhǔn)那么。在調(diào)查中說(shuō)明，大同學(xué)選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如樣子、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大同學(xué)也并非一味追求外表美麗，“涵也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)如今的大同學(xué)還是比擬看重實(shí)際的。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文二為了深化理解本市居民家庭在酒類(lèi)市場(chǎng)及餐飲類(lèi)市場(chǎng)的消費(fèi)狀況，特進(jìn)展此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)擔(dān)當(dāng)，調(diào)查時(shí)間是20*年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶(hù)。各項(xiàng)調(diào)查工作完畢后，該大學(xué)將調(diào)查容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下一、調(diào)查對(duì)象的根本狀況二、特地調(diào)查局部一酒類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)狀況

4、1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其緣由，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這挺直導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。2、白酒消費(fèi)多元化。2購(gòu)置因素比擬鮮亮，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是非常重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。3顧客忠誠(chéng)度調(diào)查說(shuō)明，常常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，間或換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜愛(ài)看法的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂看法的占52.27%，明確表示不喜愛(ài)的占3.4%?？梢?/p>

5、看出，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難轉(zhuǎn)變的，因此，廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的進(jìn)展非常重要。4動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣揚(yáng)，然后是親友介紹，最終才是營(yíng)業(yè)員推舉。不難發(fā)覺(jué)，怎樣吸引消費(fèi)者的留意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣揚(yáng)，消費(fèi)者的口碑如何建立，將挺直影響酒類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著肯定的影響作用。二飲食類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)狀況本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比擬喜愛(ài)的飲食進(jìn)展，調(diào)查說(shuō)明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最正確選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，

6、消費(fèi)者最常去的酒店大局部是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)程度是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比擬如下2、消費(fèi)者大多項(xiàng)選擇擇在自己工作或住宅的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非肯定如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有肯定的遠(yuǎn)間隔 消費(fèi)者惠顧。3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比擬多，特殊是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以肯定優(yōu)勢(shì)占據(jù)餐飲類(lèi)市場(chǎng)。4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜愛(ài)海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜愛(ài)火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜愛(ài)

7、在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。三、結(jié)論1、本市的居民消費(fèi)程度還不算太高，屬于中等消費(fèi)程度，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一局部居民還沒(méi)有到達(dá)小康程度。2、居民在酒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比擬少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。3、消費(fèi)者在買(mǎi)酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣揚(yáng)，也有相當(dāng)一局部消費(fèi)者持無(wú)所謂的看法。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)程度上，火鍋和海

8、鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文三一、市場(chǎng)調(diào)研目前市場(chǎng)上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)挺直由各種木材打造，坐墊和靠背上沒(méi)有任何面料修飾，有用性和環(huán)保性比擬好，但原木較僵硬，舒適感不強(qiáng)，沒(méi)有人性化設(shè)計(jì)難以滿(mǎn)足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求；目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士；中檔品牌那么包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、南方等，低檔品牌那么。一、xx沙發(fā)市場(chǎng)概況目前，xx沙發(fā)銷(xiāo)售地主要聚居在xx大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、

9、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的依據(jù)地，東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具那么會(huì)聚了來(lái)自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專(zhuān)賣(mài)店向富雅、銀座家具城集中；中檔及局部專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)多數(shù)集中在東亞家具城；低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在xx和xx家具城，歐亞那么走專(zhuān)業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對(duì)其他家具商城形成攻擊。市場(chǎng)上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐xx沙發(fā)目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港

10、樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士；中檔品牌那么包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、南方等，低檔品牌那么會(huì)聚了一些來(lái)自xx本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如xxxx、xxxx等。三、消費(fèi)者調(diào)查1、消費(fèi)者細(xì)分特性描繪一低、中、高檔a平民百姓、一般工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。他們的要簡(jiǎn)潔有用而又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；盼望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這一類(lèi)消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長(zhǎng)于抄襲與仿照，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們利用自身的各項(xiàng)本錢(qián)優(yōu)勢(shì)，吸引了廣闊的中下層次的消費(fèi)群。b中高層次的消費(fèi)群，這局部消費(fèi)者包括企、事業(yè)單

11、位的管理人員，城市“白骨精白領(lǐng)、骨干、精英。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，獨(dú)特化追求較為明顯。對(duì)家私的性?xún)r(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這局部生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)目的消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿(mǎn)足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。c都市新貴或富豪的高層次群體。這局部人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)掗熀廊A的住房，對(duì)家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì)或金錢(qián)地位相匹配，通常選擇的是國(guó)際品牌或知名品牌。2、消費(fèi)者細(xì)分特性描繪二辦公、家居a辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)程度處于中高層次的群體。購(gòu)置群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人愛(ài)好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，那么選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)約資金。b家居沙發(fā)消費(fèi)群的圍比擬廣泛，幾乎涵蓋了全部成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。對(duì)于私人用法物品，他們選擇起來(lái)相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)情況的不同，選擇的品牌檔次亦各不一樣。3、影響消費(fèi)者購(gòu)置沙發(fā)的主要因素訪(fǎng)問(wèn)5人，綜合如下消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)無(wú)污染、沒(méi)怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠高消費(fèi)大品牌中低消費(fèi)舒適、價(jià)格廉價(jià)現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及本地產(chǎn)布藝沙發(fā)認(rèn)為如今較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。四、沙發(fā)產(chǎn)品的將來(lái)進(jìn)展走勢(shì)通過(guò)訪(fǎng)談和查找二手資