項目二展示設(shè)計流程PPT課件

1、項目二展示設(shè)計流程【教學知識要點】【教學知識要點】1. 項目意向與委托在項目確立的第一階段，明確展示設(shè)計項目的定位和協(xié)議內(nèi)容是必不可少的。項目協(xié)議中規(guī)定了展示 設(shè)計師的義務(wù)，能夠?qū)φ故緝?nèi)容有所了解。在一些要求較高的展會設(shè)計中，業(yè)主甚至期待，除了必要的展 示信息，所有與空間有關(guān)的建筑改造都能包括在設(shè)計的范圍之內(nèi)，因為展示不僅僅是劃幾個區(qū)域或設(shè)置幾 個展臺，還包括結(jié)合空間的設(shè)計在建筑展示空間中產(chǎn)生的巨大影響力，他們不但發(fā)揮了空間展示的作用， 還賦予了建筑物明確的形象識別特征。在相對簡單的小型展示項目中，例如品牌專賣店的設(shè)計要求從空間到展品再到文字標志，所有與展示 相關(guān)的內(nèi)容都由設(shè)計師來全力規(guī)劃，這

2、樣一來展示設(shè)計承擔的責任會更多。2.場地調(diào)查與分析在制度方案前，設(shè)計師必須了解展示空間的位置及場址分布，以便于分析人流的方向和展示的周邊環(huán)境。在一個展示空間中，并非所有的位置都有利于展示，要善于挖掘和發(fā)現(xiàn)空間中的“優(yōu)勢區(qū)域”，改善和避免不利于展示的區(qū)位。特別要分析所選擇的展示區(qū)位在整個展場中的方位和視線，如距離入口進的區(qū)位明顯要優(yōu)于偏僻的區(qū)位。展示中依據(jù)區(qū)位的優(yōu)劣不同，設(shè)計師要考慮以不同的設(shè)計方法來應(yīng)付。3. 方案構(gòu)思方案構(gòu)思擔負著確立展示空間布局的思想、意圖，并將其形象化表現(xiàn)的職責。一切與展示空間布局相關(guān)的信息將被標注在平面圖上。在所有需要提示的地方，展示空間都應(yīng)該提供展示信息，必要時也可以

3、在建筑物的入口處設(shè)置接待服務(wù)臺，或交換名片，或派發(fā)資料，作為展場信息引導服務(wù)，還有的會場在入口處設(shè)置制作臺、現(xiàn)場演示體驗區(qū)等，到訪者便可以在入口處到目的地之間給自己勾勒出大致的路線。展場內(nèi)部的空間布局也不盡一致。如果是銷售會場，則應(yīng)設(shè)置銷售處、還款處、打包處；而多數(shù)展覽是形象展示， 所以要設(shè)置一些洽談空間，以便觀眾更深入地了解企業(yè)或品牌的特征及服務(wù)形式；大型展覽空間還需要預留多媒體光電演示的展示墻，并設(shè)置舞臺區(qū)、觀眾區(qū)等，另外還需要設(shè)置員工休息室、管理辦公室以及儲藏室。由于設(shè)計師參與到了建造師的作品當中，因此在方案實施之前，設(shè)計師對建筑本身的了解以及和建筑師的溝通是很有必要的。有些建筑事務(wù)所不

4、希望自己的建筑作品受到過多其他元素的干擾，包括結(jié)構(gòu)、色彩的改動等，希望保留建筑精簡利索的面貌；有些建造師則期待與藝術(shù)家工程師或者空間設(shè)計師合作，認為這種修飾是對建筑本身的充實。建筑空間只有與展示設(shè)計相協(xié)調(diào)才能保持良好的視覺效果，兩者如何緊密地契合，關(guān)鍵在于設(shè)計師對建筑本身是否具有深刻的理解和解讀能力。設(shè)計初稿可以大體呈現(xiàn)出設(shè)計師的創(chuàng)意。這個創(chuàng)意不但要切實可行，而且材料成本還要控制在預算范圍內(nèi)。即便客戶沒有提供具體的預算數(shù)目，設(shè)計初稿中也應(yīng)該附帶設(shè)計預算書。設(shè)計師在設(shè)計初稿中應(yīng)當對以下 7 個部分進行確定和說明，并以圖例的方式展示出來：平面的空間布局；立面的展示比例尺度；展臺的規(guī)格與尺寸；展板的

5、規(guī)格與尺寸；櫥窗陳列的材料與構(gòu)造；材質(zhì)處理與色彩系統(tǒng)；文字與公共標志系統(tǒng)。4. 提煉與優(yōu)化在設(shè)計師展示了設(shè)計初稿之后，業(yè)主和建筑師可能會提出一些要求和改進意見。這些意見可能是功能性的，也可能是視覺上的。總之，客戶是最有發(fā)言權(quán)的，設(shè)計師的工作要爭得客戶的滿意。反復的修改甚至推翻方案重新來過的過程經(jīng)常發(fā)生，在視覺允許的前提下，設(shè)計師可以進行多種方案的比較和推敲，實現(xiàn)方案的優(yōu)化選擇。設(shè)計不是具有標準答案的解答題，而是有多重可能，因此設(shè)計師有必要經(jīng)過多次方案的提煉，概括出相對意義上的“最佳”選擇。5. 設(shè)計定稿與材料、施工計劃最后的設(shè)計定稿提供的是一種行之有效的解決方案。在此，展示空間各個方面均已被考

6、慮周到，它的各項功能也都經(jīng)過了測試。同時，設(shè)計時還應(yīng)當在方案中附帶一份成本估算。一旦客戶對設(shè)計方案表示認可， 設(shè)計師就可以開始制訂施工計劃書了。施工計劃書是制定展示場地工作目錄的基礎(chǔ)。此外，對于結(jié)構(gòu)復雜、技術(shù)要求高的展示空間，設(shè)計師還應(yīng)該另外聘請專業(yè)的結(jié)構(gòu)工程師。材料的構(gòu)造、施工計劃，以及所有細節(jié)部分與實施方案將嚴格按照比例關(guān)系出現(xiàn)在施工計劃書中，它是施工單位在現(xiàn)場工作的參照。在開展工作前，設(shè)計師還有必要對技術(shù)的可行性以及費用和成本問題進行核實?？傊?，展示設(shè)計中的每個環(huán)節(jié)都要經(jīng)過仔細核查。展示設(shè)計中，展示家具的構(gòu)造是整個設(shè)計的核心部分，它必須根據(jù)設(shè)計的內(nèi)容以及實際情況來滿足各種使用要求。比如在

7、公共空間，展示家具必須采用經(jīng)久耐用的材料，如果需要的話，其構(gòu)造還應(yīng)當具有靈活性。展示空間有別于其他室內(nèi)空間的關(guān)鍵在于出奇制勝，用新穎的造型、別致的材料、精巧牢固的結(jié)構(gòu)或清新亮麗的色彩等共同打造出豐富多彩的感官空間，吸引觀眾去探索與品味空間。6. 深化設(shè)計語模型制作展示設(shè)計的空間布局通常要通過模型來檢測，以便在制作模型時將各項細節(jié)寫入展示場地系統(tǒng)中， 推敲展品布置的功能性，觀察人流分布的合理性。模型必須充分體現(xiàn)細節(jié)和功能的完善性，并且采用與實物相同的材料或表面涂層。從制作好的模型中我們很容易判斷主體材料的色質(zhì)、肌理的對比效果，或者它們在尺寸和比例上是否達到預期的視覺效果。所有參與投標的公司都要以

8、該模型為依據(jù)，對自己的產(chǎn)品進行全面的衡量。從原則上來說，即便是小型的項目，也應(yīng)該制作一個 1 1 的模型。同時，如果在空間布局中牽涉到建筑結(jié)構(gòu)問題，設(shè)計師應(yīng)該就結(jié)構(gòu)如何與整個建筑的空間形態(tài)相融合的問題和建筑師取得一致意見。 7. 細部推敲與施工現(xiàn)場管理在現(xiàn)場的安裝公司常常會遇到各式各樣的問題，比如圖紙細節(jié)或者工地施工條件、展示家具的安裝擺放、燈光的照射角度的調(diào)節(jié)等，所以，在施工現(xiàn)場安排設(shè)計負責人是絕對必要的。同時，這個負責人最好也是該項目的設(shè)計總監(jiān)，因為只有他對設(shè)計方案的各個部分最為熟悉。8. 項目竣工交付工程完工后，將由業(yè)主、施工方以及設(shè)計師共同對項目進行正規(guī)驗收。在工程驗收過程中，要對工程

9、中存在的失誤與漏洞進行記錄，同時還要確定排除這些失誤的期限，設(shè)計方驗收完畢才可在記錄報告上簽字， 施工方與設(shè)計公司便有權(quán)向業(yè)主要求得到大部分剩余的設(shè)計和施工款項?！窘虒W任務(wù)概述】【教學任務(wù)概述】本任務(wù)主要是為了鍛煉學生對自己設(shè)計的對象有個整體性的考慮，并形成文案的形式，保證項目的完整性和執(zhí)行性，同時鍛煉藝術(shù)類學生文案薄弱之處，讓學生更具競爭力。【教學任務(wù)目標】【教學任務(wù)目標】通過本任務(wù)，使學生了解展示空間策劃方案的組成，掌握展示設(shè)計文案的撰寫要求。【教學任務(wù)要求】【教學任務(wù)要求】通過分析展示空間策劃成功案例，了解商業(yè)展示空間設(shè)計的系統(tǒng)性?！窘虒W任務(wù)指導】【教學任務(wù)指導】提供示范性展示策劃方案。

10、【教學任務(wù)步驟】【教學任務(wù)步驟】1.將示范案例進行任務(wù)式的分析解說。2.將已經(jīng)分組的學生進行不同展示空間設(shè)計主題的確定。3.各組學生進行商業(yè)展示空間主題的方案起草。4.要求學生對所確定的展示設(shè)計主題的參考圖片按照其系統(tǒng)組成進行分類歸納。5.要求每個小組派代表對自己小組的策劃方案進行圖表式匯報解說?！窘虒W建議】【教學建議】展示方案的設(shè)計流程在學生日后的設(shè)計師生涯中有著重要的作用，應(yīng)鼓勵學生多參與、多體會、多撰寫， 這樣會利于對整個展示展覽活動的組織與掌控?！景咐磕称放仆b展示設(shè)計策劃書【案例】某品牌童裝展示設(shè)計策劃書首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場定位，然后根據(jù)自身品牌定位仔細地進行市場調(diào)

11、研，把握流行趨勢，了解消費需求，設(shè)計出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標，而不是一味地追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場趨勢。一、市場分析1. 隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)的一個新的競爭焦點。據(jù)最新的人口統(tǒng)計資料顯示 , 目前我國 14 歲以下的兒童人數(shù)占全國人口的 25.4，同時每年新增的嬰兒數(shù)約為 2000 多萬，再加上兒童生長發(fā)育的速度快，因而每個兒童每年對于服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多么驚人。2. 安全是童裝的第一要素。超過 65的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和

12、衛(wèi)生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此，廠家在童裝面料的選擇時應(yīng)該要非常注意安全性問題 , 應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適 , 對皮膚無刺激作用 , 甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎(chǔ)。3. 童裝的時尚設(shè)計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計要求。因為兒童的購買

13、參與，好的童裝設(shè)計應(yīng)能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設(shè)計要素與時尚趨勢緊密結(jié)合。合格的童裝應(yīng)該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。二、廣告定位1. 市場定位：以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以上海、杭州為主。 2. 廣告定位：時尚有個性的兒童 。3. 廣告對象定位：年齡在 5 12 歲的時尚的兒童。三、營銷建議1. 為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有它們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。2. 工作開展： （1）對店員進行系統(tǒng)的規(guī)范化培訓； （2）制定一些對店員的獎勵

14、制度，提高其積極性； （3）不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；（4）召開新聞發(fā)布會， 月 日舉行開幕式，服裝展日期 月 日到 日，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參加。 四、 廣告策略1. 廣告目的：經(jīng)過今年春夏的廣告攻勢，在上海、杭州、南京三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 2. 廣告分期： 引導期：主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹立品牌的形象。 加強期：深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點帶面

15、，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。 補充期：以各種促銷活動、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。 訴求重點：時尚的兒童風格 ，高貴品位的中價產(chǎn)品。4. 策略建議： 報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）； 拍攝并制作一冊高檔次的畫冊； 設(shè)計制作一份精美的加盟手冊；策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行； 主辦好 1 2 個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌； 促銷活動： ( 引導期) 幾個銷售終端的建立 VIP 卡的免費派送 開業(yè)活動；（加強期）結(jié)合當?shù)厥袌觯瑢嵭新?lián)合促銷、招商會

16、；（補充期）在各種節(jié)假日實行 SP 活動。五、行動方案細節(jié)（附費用預算） 1. 廣告媒體策略（見附件 1） 2. 畫冊制作策劃宗旨：中高檔次的、時尚的。風格：淑女的。模特：2 個模特 （身高 110 140cm，時尚童真的男女兒童）。攝影師：上海專業(yè)的兒童攝影師。設(shè)計制作：大 12K；40page； 本；350 400g 銅版紙（注：費用預算 元 ）。3. 展會策劃展會地點：上海。展會時間： 年 月 日至 日?；顒幽康?：展示公司品牌形象 利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌，吸引全國各地的經(jīng)銷商。 定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和

17、優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。 展示主題：以中高檔、時尚淑女的風格重點展示品牌形象。 廣告：會刊廣告一版（16K） / 服飾報 / 服飾時報服飾商情（ 月份第 周）。 準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函（由策劃部完成）。會場人員配置： 人（負責接待、發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解）。裝修設(shè)計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設(shè)計，公司找工程隊施工。五、行動方案細節(jié)（附費用預算） 1. 廣告媒體策略（見附件 1） 2. 畫冊制作策劃宗旨：中高檔次的、時尚的。風格：淑女的。模特：2 個模特 （身高 110 140cm，時尚童真的男女兒童）。攝影師：上海專業(yè)的兒童攝

18、影師。設(shè)計制作：大 12K；40page； 本；350 400g 銅版紙（注：費用預算 元 ）。3. 展會策劃展會地點：上海。展會時間： 年 月 日至 日?；顒幽康?：展示公司品牌形象 利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌，吸引全國各地的經(jīng)銷商。 定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。 展示主題：以中高檔、時尚淑女的風格重點展示品牌形象。 廣告：會刊廣告一版（16K） / 服飾報 / 服飾時報服飾商情（ 月份第 周）。 準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函（由策劃部完成）。會場人員配置： 人（負責接待、發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解）。裝修設(shè)計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設(shè)計，公司找工程隊施工。4. 工作日程及人員安排 1. 工作項目； 2.負責部門 / 職責； 3.完成時間； 4.備注 ； 5.參展確認； 6.簽訂合同； 7.