主持人核心競(jìng)爭(zhēng)力淺論

1、主持人核心競(jìng)爭(zhēng)力淺論在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌已經(jīng)成為贏 得受眾喜愛(ài)和信任、傳媒求得長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。 打造品牌節(jié)目、打造品牌主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力,已成為 各級(jí)廣電媒體孜孜以求的目標(biāo)。主持人作為媒介的稀 缺資源具有不可模仿和不可再造性，因此主持人是各 家媒體在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心資源。那么 主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自哪里呢？極具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體平臺(tái)一一主持人競(jìng)爭(zhēng)力的先決 條件。當(dāng)今最具影響力的媒體平臺(tái)當(dāng)屬央視。有人做 過(guò)一項(xiàng)調(diào)查,讓被訪(fǎng)者說(shuō)出自己最熟悉的主持人，調(diào)查 結(jié)果顯示大家最熟悉的主持人90%以上是中央電視臺(tái) 的主持人。這就是平臺(tái)的魅力。一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的傳 播平臺(tái)，其主持人的競(jìng)爭(zhēng)力

2、自然會(huì)大大提升，反之，主持 人的競(jìng)爭(zhēng)力也大打折扣。因此，地方電視臺(tái)應(yīng)審時(shí)度勢(shì), 創(chuàng)建條件,為本臺(tái)的優(yōu)秀主持人搭建適合其發(fā)展的平 臺(tái),使其在日益激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。個(gè)人素質(zhì)一一主持人競(jìng)爭(zhēng)力的核心。優(yōu)秀的平臺(tái)給主持人創(chuàng)造了可貴的競(jìng)爭(zhēng)資源，但并不是說(shuō)任何一個(gè)主持人只要在這個(gè)平臺(tái)就一定能脫穎而出,這往往 取決于主持人自身素質(zhì)的修養(yǎng)。能否利用自身優(yōu)勢(shì)抓 住平臺(tái)機(jī)遇創(chuàng)造個(gè)人品牌價(jià)值以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力?播 音大師齊越曾說(shuō)過(guò):“主持人綜合素質(zhì)優(yōu)劣，是其主持水 準(zhǔn)高低的黃金標(biāo)尺?！笨梢?jiàn)，綜合素質(zhì)是成就主持人主 持水平飛躍的基石八更是保持其領(lǐng)先的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因 此，地方電視臺(tái)要注重主持人在業(yè)務(wù)素質(zhì)、政治素質(zhì)、

3、 文化技能素質(zhì)和精神素質(zhì)層面的修煉,使主持人在面 對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)生活時(shí)'具備良好的新 聞價(jià)值判斷能力川寸刻保持一份清醒在主持中能夠把 握節(jié)目的流程、順應(yīng)節(jié)目的發(fā)展，真正成為節(jié)目的主導(dǎo)此外,主持人的人格魅力對(duì)電視節(jié)目?jī)r(jià)值實(shí)現(xiàn)也 有著很大的促進(jìn)作用。如果說(shuō)電視是“主持人媒體” 的話(huà)，那么主持人正是通過(guò)大眾媒體的平臺(tái)實(shí)踐著人 際傳播。在此意義上，其個(gè)人的道德品質(zhì)尤其重要。優(yōu) 秀的主持人應(yīng)是“德藝雙馨”的人，“德”字放在第一 位，“正直、善良、真誠(chéng)”是廣播電視節(jié)目主持人成就 事業(yè)的精神源泉。觀眾信任 主持人競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)。丹?拉瑟有 句名言:“若讓人們相信新聞，首先要讓人們相信告訴

4、他 們新聞的人。”在影響觀眾對(duì)信息的認(rèn)知中，信源的可 靠性是其中重要的因素之一。在電視傳播中，節(jié)目和主 持人通常扮演著信源的角色。觀眾對(duì)一名主持人越是 信任，就越容易接受他所傳達(dá)的信息和觀點(diǎn)。因此，作為 觀眾與媒介的橋梁和紐帶，影響媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重 要因素，將是主持人與觀眾之間的關(guān)系。觀眾的認(rèn)可信 任和喜愛(ài)直接關(guān)系到節(jié)目和主持人的成敗，是主持人 價(jià)值體現(xiàn)的最高境界。要成為一名成功的主持人,必須通過(guò)自身的不懈 努力去贏得觀眾的認(rèn)可和支持。如美國(guó)著名主持人克 朗凱特從炮火連天的二戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)到報(bào)道紐倫堡大審判， 從戰(zhàn)后出任駐莫斯科首席記者到主持哥倫比亞廣播公 司晚間新聞節(jié)目，克朗凱特以自己誠(chéng)實(shí)、客觀的

5、報(bào) 道和非凡的洞察力獲得了觀眾的認(rèn)可,一舉成為全美 最受公眾信任的新聞?dòng)浾吲c主持人。他給電視網(wǎng)帶來(lái) 高收視率的同時(shí),也成為所在電視公司的核心競(jìng)爭(zhēng)資 源。只有得到大多數(shù)受眾信任的主持人，才能建立受眾 與媒介的良性互動(dòng)關(guān)系，才能提升欄目的競(jìng)爭(zhēng)力，才能 真正體現(xiàn)出主持人的優(yōu)越性。品牌欄目一一增強(qiáng)主持人核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。欄 目是觀眾完整具體的記憶單位、是觀眾的觸點(diǎn)，觀眾通 常依靠欄目接觸節(jié)目?jī)?nèi)容，而品牌建構(gòu)的關(guān)鍵就是產(chǎn) 品與消費(fèi)者的觸點(diǎn)。作為一檔優(yōu)秀欄目的主持人必定 成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。主持人作為節(jié)目構(gòu)成的一個(gè)關(guān)鍵性因素,他以欄 目親密伙伴的形象出現(xiàn)，與欄目共存亡、同發(fā)展。一個(gè) 得到觀眾信任且資質(zhì)良好

6、的主持人必須通過(guò)某個(gè)途徑 去展現(xiàn)他的優(yōu)勢(shì)和能力,這時(shí)一檔極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌 欄目就成為提升主持人核心競(jìng)爭(zhēng)力的良好路徑。當(dāng)然 這并不是說(shuō)品牌欄目就一定能夠打造品牌主持人，也 不是說(shuō)品牌主持人就一定能夠創(chuàng)造出一檔品牌欄目， 但主持人和欄目之間一定存在著一個(gè)成正比的良性的 互動(dòng)關(guān)系。一檔優(yōu)秀的節(jié)目本身就能吸引千萬(wàn)觀眾的 關(guān)注，如果搭配一名與節(jié)目相匹配的主持人，自然就容 易得到觀眾的認(rèn)可。同樣,一名極具品牌價(jià)值的主持人 無(wú)形中也可以增強(qiáng)觀眾對(duì)欄目關(guān)注與喜愛(ài)的程度。正 所謂欄目興則主持人興，反之亦然。創(chuàng)新管理一一保持主持人核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。當(dāng) 節(jié)目主持人與品牌的關(guān)系越來(lái)越密切抑或他就是品牌 的時(shí)候，如何使

7、這一品牌價(jià)值長(zhǎng)久保持,在不斷的競(jìng)爭(zhēng) 中立于不敗之地呢?這個(gè)時(shí)候就要考量主持人的管理 to節(jié)目主持人作為傳媒的形象代言人，代表的不僅 是一種教育、一種資格，更是一種信息、一種先進(jìn)的資 源。在媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)，地方電視臺(tái)要打造一個(gè)優(yōu)秀 的、有影響力的節(jié)目主持人，首先要有策劃意識(shí)，通過(guò)電 視節(jié)目來(lái)提升主持人價(jià)值,再通過(guò)主持人提升欄目?jī)r(jià) 值。其次要從行動(dòng)上建立配套的管理制度。主持人是 媒介的稀缺資源，是傳播生產(chǎn)力的核心因素之一。媒介 在培養(yǎng)主持人上花費(fèi)了很大的心力物力，當(dāng)主持人逐 漸成熟之后，如何從管理的角度保持主持人的品牌價(jià) 值，顯得尤為重要。這種管理制度是具體的、可見(jiàn)的、 明確的，主要體現(xiàn)在對(duì)主持人的“充電”、培養(yǎng)以及評(píng) 價(jià)機(jī)制上，要讓主持人不斷地去深造、去學(xué)習(xí)，去交流經(jīng) 驗(yàn)、切磋技藝，以提升主持人的業(yè)務(wù)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。 在評(píng)價(jià)體系上媒體也不能唯“收視率”是論，要增加對(duì) 主持人的人文關(guān)懷，增強(qiáng)對(duì)節(jié)目運(yùn)作規(guī)律的理解。一個(gè)為主持人的未來(lái)作深度考慮的媒體,一定會(huì) 創(chuàng)造充分的條件,使每個(gè)主持人的能力和積極性都最 大限度地發(fā)揮出來(lái)。一定會(huì)激發(fā)每個(gè)成員的上進(jìn)心， 不斷打破舊的協(xié)調(diào)狀態(tài)，進(jìn)入新的和更高的積極狀態(tài)， 真正使主持人形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為本臺(tái)的核心 競(jìng)爭(zhēng)力。（作者單位:江西電視臺(tái)）欄目責(zé)編:曾鳴參考文獻(xiàn)：1姚喜雙：播音學(xué)概論，北京廣播學(xué)院出版社,1999年第2次印刷