自然人注冊(cè)商標(biāo)展報(bào)告下

1、自然人注冊(cè)商標(biāo)（職業(yè)商標(biāo)人）買賣市場(chǎng)分析報(bào)告（下）文/查鋼·營(yíng)銷策劃工作室 查鋼綜合分析1）商標(biāo)資源開始出現(xiàn)稀缺情況.商標(biāo)的價(jià)值論多數(shù)商標(biāo)投資者認(rèn)為，無論是搶注與非搶注，自己用還是轉(zhuǎn)讓給他人，商標(biāo)都是經(jīng)腦力勞動(dòng)獲得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)該得到回報(bào)。然而這個(gè)價(jià)值回報(bào)的科學(xué)性和合理性一直沒有得到一個(gè)公正的評(píng)估。商標(biāo)資源我國(guó)的常用漢字有個(gè)左右，而適合用于注冊(cè)商標(biāo)的不到個(gè)，個(gè)字排列組合出來的商標(biāo)是有限的。隨著職業(yè)注標(biāo)人、業(yè)余注標(biāo)人的出現(xiàn)和企業(yè)對(duì)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)程度提高，每年的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量在增多，因此別盲目搶注，浪費(fèi)有限資源。”2）商標(biāo)搶注成了一種職業(yè)，惡意搶注、惡意異議、惡意轉(zhuǎn)讓已成為擾亂中國(guó)商標(biāo)市

2、場(chǎng)上最惡的“邪火”?！袄鲜髳鄞竺住睆?000萬一路飆升至1個(gè)億，“豬之歌”也一度爆炒至5000萬。這種投機(jī)性或惡意注冊(cè)和轉(zhuǎn)讓造成了市場(chǎng)秩序的混亂，也帶來了不良的社會(huì)影響。“李宇春”成了軍火，“周筆暢”成了文具，“芙蓉姐姐”成了化妝品。如現(xiàn)在搶注商標(biāo)利用網(wǎng)絡(luò)途徑，已經(jīng)形成了一條規(guī)模巨大的高價(jià)出手的灰色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。在“百度”上搜索“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)竟有多達(dá)1500萬個(gè)網(wǎng)頁。 3）相當(dāng)一部分自然人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)后，并未從事實(shí)際的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，造成大量注冊(cè)商標(biāo)閑置不用。這樣不僅背離了商標(biāo)法的立法目的，也是對(duì)有限的商標(biāo)資源的巨大浪費(fèi)。4）對(duì)于商標(biāo)的價(jià)值，目前市場(chǎng)上還沒有健全的價(jià)值評(píng)估體系，所以商標(biāo)客可

3、以向企業(yè)任意開價(jià)。時(shí)尚的東西來得快，去得也快，如果商標(biāo)搶注人一味隨著時(shí)尚來跟風(fēng)注冊(cè)商標(biāo)的話，兩年后等拿到商標(biāo)證，可能兩年前時(shí)尚的名稱早已被公眾遺忘了，這個(gè)商標(biāo)就很可能迅速貶值了。查鋼·營(yíng)銷策劃工作室首席策劃師查鋼先生認(rèn)為，商標(biāo)屬于無形資產(chǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域在市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估上不太好衡量，因而其買賣存在諸多難題。最關(guān)鍵的是，并不是所有的商標(biāo)都能帶來巨額效益。幾點(diǎn)思考要正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的重要性商標(biāo)搶注行為在法律上無可厚非。隨著一次又一次搶注商標(biāo)的爭(zhēng)議案例曝出后，會(huì)有更多的企業(yè)意識(shí)到：主動(dòng)保護(hù)商標(biāo)等無形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)已迫在眉睫。民族商標(biāo)是一個(gè)國(guó)家的榮耀，一個(gè)民族的自豪，國(guó)家將“提高文化軟實(shí)力”提升到了

4、國(guó)家戰(zhàn)略的高度，國(guó)家工商總局成立商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo)工作。 商標(biāo)戰(zhàn)略是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略意義重大在21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理日益成為衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的主要標(biāo)尺。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也日益成為各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分，而商標(biāo)戰(zhàn)略又是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。如海爾集團(tuán)在境外申請(qǐng)商標(biāo)專利的費(fèi)用累計(jì)達(dá)到數(shù)億元，這種經(jīng)濟(jì)實(shí)力絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)并不具備。此外，近年來地方政府對(duì)無形資產(chǎn)，各省市出臺(tái)也制定了相關(guān)商標(biāo)辦法，如出臺(tái)浙江省商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款暫行規(guī)定。今年8月，金華市出臺(tái)金華市商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款管理試行辦法。201

5、0年，據(jù)中安在線報(bào)道：從安徽省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展電視電話會(huì)議上了解到，目前安徽省商標(biāo)質(zhì)押融資企業(yè)全部是民營(yíng)企業(yè)，馳著名商標(biāo)企業(yè)超過七成，而通過商標(biāo)質(zhì)押進(jìn)行融資的企業(yè)已貸款4億多元。 2010年，義烏市雙童日用品有限公司經(jīng)過專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)認(rèn)定，雙童公司的9件商標(biāo)總價(jià)值為1億元，而雙童公司也順利地用商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押，獲得1000萬元貸款。月2 日，記者從臨沂市工商局了解到，臨沂新程金鑼集團(tuán)以中國(guó)馳名商標(biāo)“金鑼”作質(zhì)押，從中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行融資10 億，此次融資也是臨沂市單筆融資最大的商標(biāo)權(quán)質(zhì)押項(xiàng)目，目前首批6億元已到賬。中國(guó)漢字的神韻是民族商標(biāo)最好的載體漢字是傳承中華文化的載體，漢字已深深根植于兩岸文

6、化土壤中，它是民族之魂的偉大根基所在，不容怠慢和忽視。全球化一日千里，計(jì)算機(jī)日新月異，同時(shí)也煥發(fā)了五千年歷史漢字的最新生命力。日本漢字在新世紀(jì)展示了令人驚羨的生命力。連年來，超過250萬日本民眾踴躍參加漢字能力檢定考試，熱情之高、報(bào)名人數(shù)之眾史無前例，甚至超過了英語托?？荚嚾藬?shù)?！霸趽碛邪饲Ф嗳f部手機(jī)的日本現(xiàn)代社會(huì)中，有超過半數(shù)以上的青年人喜愛用手機(jī)漢字發(fā)送短信或查詢漢字寫法。而一般的日本計(jì)算機(jī)字庫均搭載六千以上漢字，更有助于日語漢字被廣泛使用。日本把每年12月15日定為“漢字日”，隨著時(shí)代之發(fā)展，漢字使用越來越多，乃至出現(xiàn)了近期的“漢字熱”，既突顯了東西方文明在近代日本交集的印記，也顯示漢字

7、在日本有著堅(jiān)韌的延續(xù)性。年度漢字評(píng)選是使用漢字地區(qū)的一項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)。年度漢字評(píng)選起源于日本，選出的日本年度漢字一般會(huì)由住持以書法親筆寫下，在日本清水寺陳列一年。從1995年起，日本京都的清水寺在每年的12月12日前后都會(huì)舉辦這一活動(dòng)。去年的“變”字，把寓意時(shí)事特征、世態(tài)萬象濃縮到一個(gè)表意豐富的漢字上，以收觸目驚心的視覺效果和發(fā)人深省的心靈觸動(dòng)。商標(biāo)價(jià)格高得離譜隨著注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的增多，商標(biāo)交易的一級(jí)市場(chǎng)開始形成，而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的二級(jí)、三級(jí)市場(chǎng)也初露端倪。商標(biāo)市場(chǎng)是有價(jià)無市，這一兩年情況發(fā)生了改變：商標(biāo)交易量逐漸增加，轉(zhuǎn)讓金額也逐步增加，其中個(gè)人商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓率已超過10%。據(jù)查“圣火”被搶注為香腸、醬油的

8、商標(biāo)并公開出讓，叫價(jià)18萬元；“成吉思汗”被申請(qǐng)用于餐飲行業(yè)，叫價(jià)100萬元，“國(guó)贏”，被注冊(cè)為電信類產(chǎn)品并叫價(jià)2000萬元。 網(wǎng)上查詢：“九寨溝”的轉(zhuǎn)讓價(jià)格是萬元。還有一個(gè)名叫“東方商人”的酒類商標(biāo)叫價(jià)萬元，著名景區(qū)商標(biāo)遭搶注“香格里拉”轉(zhuǎn)讓費(fèi)200萬，中國(guó)福彩“雙色球”全類商標(biāo)(44個(gè)產(chǎn)品類別)被搶注，并將以400萬元的高價(jià)起拍。2010年3月，“稻香樓”食品商標(biāo)在合肥市產(chǎn)權(quán)交易中心以390萬元的底價(jià)尋求轉(zhuǎn)讓。本月初，該商標(biāo)又在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所現(xiàn)身，不過轉(zhuǎn)讓價(jià)已降至90萬元。一年時(shí)間自降“身價(jià)”300萬元，價(jià)格浮動(dòng)令人搖頭。拆解商標(biāo)搶注鏈多數(shù)專家建議，應(yīng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人規(guī)定明確的條件予以限制

9、，如規(guī)定必須“具有使用意圖”、“具備從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的資格（已經(jīng)工商登記）”、“注冊(cè)后一定期限內(nèi)提出商業(yè)使用的證據(jù)”等；同時(shí)，保留在商標(biāo)注冊(cè)前提出異議的現(xiàn)行做法，改“任何人可提異議”為“利害關(guān)系人才能提出異議”，以減少惡意異議。國(guó)際上如何防止商標(biāo)被搶注：一是以美國(guó)、加拿大等為代表的國(guó)家，對(duì)商標(biāo)保護(hù)遵循的原則為“使用在先”。即商標(biāo)申請(qǐng)人如果不能提交已經(jīng)使用該商標(biāo)的證據(jù)，其商標(biāo)申請(qǐng)將不能獲批，這就大大減少了商標(biāo)搶注現(xiàn)象。二是以德國(guó)等為代表的歐盟國(guó)家，官方一旦受理了與他人近似或相同的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，會(huì)主動(dòng)通知可能被“侵權(quán)”的企業(yè)或權(quán)利人。這就避免了大量不知情或沒有關(guān)注商標(biāo)的情況下被侵權(quán)，使企業(yè)可以及時(shí)提出

10、異議，阻止他人搶注。商標(biāo)也是產(chǎn)品，需要專業(yè)的策劃推廣商標(biāo)就是企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的代表，企業(yè)失去商標(biāo)，就失去了消費(fèi)者的信任，就等于喪失了市場(chǎng)。自從2001年自然人注冊(cè)商標(biāo)盛行以來，可以預(yù)計(jì)2012年是自然人注冊(cè)商標(biāo)的一次大規(guī)模續(xù)費(fèi)期，屆時(shí)可能會(huì)有大批的商標(biāo)面臨命運(yùn)決擇，由此，我們可以看到注冊(cè)商標(biāo)的年限之困。從開始的狂熱注冊(cè)到有心捂蓋子求增值，商標(biāo)的未來價(jià)值值在一點(diǎn)點(diǎn)的減少，目前，不少自然人注冊(cè)商標(biāo)者在積極的找出路，想辦法，因而專業(yè)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)絡(luò)層出不窮。還有一些商標(biāo)者通過短信群發(fā)的方式遍地撒網(wǎng)。即使是這樣，商標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)化率還是很低，原因在于：一是我們沒有找到一個(gè)好的轉(zhuǎn)讓模式和方法，僅憑網(wǎng)絡(luò)的廣告盲

11、目的四處出擊，隨時(shí)性太多。二是商標(biāo)者并不了解實(shí)現(xiàn)中的市場(chǎng)，以收藏增值和待價(jià)而沽的想法，一年又一年在市場(chǎng)上處處碰壁。三是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式和方法單一，注冊(cè)人都希望直接獲利，缺乏對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)和策略。四是對(duì)于市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)同太簡(jiǎn)單和抽象，大多數(shù)是自我感覺良好，價(jià)格與價(jià)值混為一談，自然人注冊(cè)商標(biāo)沒有與市場(chǎng)有效的互動(dòng)起來，以原始式的買賣交易行為處于信息化的全球經(jīng)濟(jì)格局中。查鋼·營(yíng)銷策劃工作室首席策劃師查鋼先生認(rèn)為，好商標(biāo)不只是表現(xiàn)在擁有一個(gè)好名字，好圖形，商標(biāo)的價(jià)值不在于現(xiàn)在，而更多的在于將來，注冊(cè)商標(biāo)只是一個(gè)半成品，是產(chǎn)品的“準(zhǔn)銷售”狀態(tài)，它的價(jià)值約有30%來自注冊(cè)的合法性，70

12、%需要企業(yè)方的品牌規(guī)劃及市場(chǎng)化運(yùn)作。商標(biāo)的市場(chǎng)化離不開專業(yè)化的運(yùn)作推廣，現(xiàn)有的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式都是以“裸裝”方式，簡(jiǎn)單而抽象，并不能完全詮釋商標(biāo)的內(nèi)涵，張力不顯文化內(nèi)涵也表現(xiàn)不足，商標(biāo)持有人說不清楚，投資人想知道卻無法深入，加上沒有系統(tǒng)的模式推廣進(jìn)度，處于無序狀態(tài)和自然狀態(tài)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，會(huì)有大量的商標(biāo)“自生自滅”，不斷給自然人注冊(cè)商標(biāo)者帶來“吃螃蟹”的陣痛。此外，查鋼先生特別指出，在眾多的注冊(cè)商標(biāo)中，一些商標(biāo)浪費(fèi)現(xiàn)象很嚴(yán)重，自然人注冊(cè)商標(biāo)者注山商標(biāo)有很多是出于謀利和自我想象，缺乏系統(tǒng)的市場(chǎng)定位和策劃，造成大量商標(biāo)的都似曾相識(shí)，太追求跟風(fēng)，反而失去了搶注本身的價(jià)值內(nèi)涵，這些與已有品牌相同或類

13、似的商標(biāo)，就有“傍名牌”或搶注之嫌，看起來很好，其實(shí)不經(jīng)推敲。隨著我國(guó)商標(biāo)監(jiān)管越來越嚴(yán)密，相信這一類的商標(biāo)注冊(cè)和轉(zhuǎn)讓將越來越難。自然人注冊(cè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)是新興事物，但從某種意義上說，個(gè)體商標(biāo)市場(chǎng)的出現(xiàn)卻是很大的推動(dòng)了國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)，隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)人更是感覺到了這種危機(jī)的存在。據(jù)了解，在“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有46未在美國(guó)注冊(cè)，50未在澳大利亞注冊(cè)，54未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟的未注冊(cè)比例更是高達(dá)76，致使大量國(guó)內(nèi)知名企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外慘遭搶注我國(guó)商標(biāo)被國(guó)外公司搶注事件也層出不窮。如大寶在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被搶注，全聚德、三鞭酒在韓國(guó)被搶注，紅星在英國(guó)被搶

14、注，大白兔在日本、美國(guó)被搶注，英雄和同仁堂在日本被搶注。此外，諸如紅塔山、安踏、海爾、長(zhǎng)虹、女兒紅、杏花村、王致和等著名品牌都遭遇國(guó)外搶注。大企業(yè)尚且如此，眾多處于中小型企業(yè)地位的商標(biāo)維權(quán)行為更是微小，相比之下，自然人注冊(cè)商標(biāo)固然會(huì)影響商標(biāo)市場(chǎng)的良性發(fā)展，但是這種影響本身上建立在不規(guī)范的商標(biāo)市場(chǎng)秩序上的，影響力不是不夠，而是太小。現(xiàn)有的自然人注冊(cè)商標(biāo)主要都集中于國(guó)內(nèi)，對(duì)于企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、商標(biāo)國(guó)際保護(hù)和自主品牌國(guó)際化等行為企業(yè)者的意識(shí)比自然人注冊(cè)商標(biāo)者還要低，這不能不值得商界三思，在全社會(huì)都認(rèn)為個(gè)人商標(biāo)搶注者時(shí)，我們更要警惕中國(guó)商標(biāo)的海外維權(quán)。查鋼先生指出，一些國(guó)內(nèi)的企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)成功了一些所

15、謂英文或是莫明其妙的中譯文而歡呼雀躍時(shí)，反過來一些本國(guó)的漢字商標(biāo)，民族圖形卻被國(guó)外企業(yè)紛紛搶注，在家門口卻不能維權(quán)，跟風(fēng)，炒作，投機(jī)，搶注等這種偏頗的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)已經(jīng)成為了阻礙中國(guó)打造商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的“大毒瘤。正確的商標(biāo)意識(shí)需要全民普及。查鋼：資深營(yíng)銷策劃人 高級(jí)經(jīng)營(yíng)師 從事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及企業(yè)管理工作多年，中小企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)注者！一直致力于市場(chǎng)中小產(chǎn)品的推廣和企業(yè)的管理實(shí)踐。擅長(zhǎng)于營(yíng)銷咨詢?cè)\斷、產(chǎn)品策劃、招商運(yùn)作、連鎖加盟、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、對(duì)市場(chǎng)具有敏銳的觀察力和分析力?，F(xiàn)領(lǐng)銜查鋼-營(yíng)銷策劃工作室，武漢市某企業(yè)管理顧問公司營(yíng)銷策劃師、商道雜志營(yíng)銷策劃、中華講師網(wǎng)特聘講師、醫(yī)藥保健品服務(wù)營(yíng)銷雜志顧問、酒世界雜志營(yíng)銷顧問、慧聰工業(yè)食品網(wǎng)、中國(guó)行業(yè)資訊大全·食品工業(yè)行業(yè)卷及慧聰商情廣告·食品工業(yè)市場(chǎng)采購(gòu)大全特聘專家