[教育學(xué)]廣告學(xué)概論第1次作業(yè)參考答案

1、；第1次作業(yè)參考答案一、 填空題1、 四大媒體、其他媒體2、 平面廣告、電子廣告、其他廣告3、 204、 北宋5、 4500多、電通、一兆二千億6、 美國(guó)、廣告代理公司7、 媒介的廣告發(fā)布8、 廣告主9、 廣告代理公司二、 多項(xiàng)選擇題1.  任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即_。 A. 廣告公司B. 廣告媒介C. 廣告主D. 廣告客戶2.  今天人們能夠見到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約_。 A. 2000年B. 1500年C. 1000年D. 800年3.  促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形

2、成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是_。 A. 機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B. 報(bào)紙的產(chǎn)生C. 招牌與幌子的普及D. 大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的社會(huì)商品銷售量的劇增4.  我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約_。 A. 公元前3000年B. 奴隸社會(huì)C. 唐宋時(shí)期D. 清末5.  廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括_等。 A. 廣告主及其廣告費(fèi)用B. 廣告作品C. 廣告媒介與消費(fèi)者D. 廣告代理公司及其勞務(wù)三、名詞解釋1、 廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷信息，以達(dá)成其營(yíng)銷目的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)。廣義廣告是指任何個(gè)人

3、和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。2、 廣告學(xué)是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門學(xué)科。3、 廣告市場(chǎng)是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看作一種商品交換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，特別注重這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說(shuō)的廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述廣告的性質(zhì)與功能。（）廣告的本質(zhì)屬性或者說(shuō)主導(dǎo)屬性是商業(yè)信息的傳播。廣告是應(yīng)商品生產(chǎn)與商品交換的需要而產(chǎn)生的，即

4、使發(fā)展到現(xiàn)代，廣告也主要是為商品生產(chǎn)與商品交換服務(wù)的。它主要屬于商業(yè)的范疇，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的范疇。（）廣告的基本功能之一是社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能。主要體現(xiàn)在廣告是企業(yè)營(yíng)銷中必需的、最常采用的、最為節(jié)省的、最重要的一種營(yíng)銷推廣手段，廣告的商業(yè)信息傳播可以激發(fā)人們潛在的消費(fèi)欲求，從而促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)的增長(zhǎng)，廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的有機(jī)構(gòu)成部分，是社會(huì)生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁與紐帶，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)力與潤(rùn)滑劑。(3) 廣告的基本功能之二是社會(huì)文化傳播功能。非商業(yè)廣告不具有經(jīng)濟(jì)的功能，而具有更為廣泛的社會(huì)文化傳播功能，尤其是公益廣告，直接參與社會(huì)文化的建設(shè)與塑造，這些都是廣告社會(huì)文化功能的直接體現(xiàn)。即使是商業(yè)廣告，在

5、傳達(dá)商業(yè)信息的同時(shí)，實(shí)際上也在自覺或不自覺地傳播某種社會(huì)文化觀念。2.  廣告學(xué)研究的范疇有哪些？（1）廣告本體研究。其具體內(nèi)容包括廣告的定義，廣告的分類等，其核心內(nèi)容是關(guān)于廣告的性質(zhì)與功能。（2）廣告營(yíng)銷研究。廣告營(yíng)銷研究的核心內(nèi)容是廣告在現(xiàn)代營(yíng)銷中的地位和作用，以及如何運(yùn)用廣告以達(dá)成商業(yè)營(yíng)銷的目的。（3）廣告?zhèn)鞑パ芯?。廣告?zhèn)鞑パ芯可婕皬V告信息的處理（其物化形態(tài)為廣告作品），廣告?zhèn)鞑ネǖ赖倪x擇（廣告媒體），廣告信息的到達(dá)與接受（廣告受眾），以及廣告效果的達(dá)成等諸多方面，即研究如何在營(yíng)銷目標(biāo)的規(guī)定下實(shí)現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑?。?）廣告與營(yíng)銷、廣告與營(yíng)銷傳播之整合研究。即把廣告放在

6、營(yíng)銷系統(tǒng)與營(yíng)銷傳播系統(tǒng)之中所作的進(jìn)一步深入研究。包括廣告與營(yíng)銷的整合研究、廣告與營(yíng)銷傳播的整合研究。 （5）廣告與社會(huì)研究。廣告學(xué)研究不僅止于廣告自身，同時(shí)也關(guān)注廣告作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的正面影響和負(fù)面效應(yīng)。五、論述題 舉例說(shuō)明廣告市場(chǎng)環(huán)境對(duì)廣告市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)活動(dòng)的影響1宏觀市場(chǎng)環(huán)境是指與廣告活動(dòng)有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括社會(huì)的政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、科學(xué)技術(shù)因素等，主要是從宏觀上對(duì)廣告市場(chǎng)及其市場(chǎng)活動(dòng)，產(chǎn)生直接或間接的影響。國(guó)家政治環(huán)境好壞會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活。各類經(jīng)濟(jì)立法，體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)市場(chǎng)的調(diào)控意志。各類有關(guān)廣告的法律、法規(guī)，一方面可以完善廣

7、告的市場(chǎng)機(jī)制，起到促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，一方面也約束了廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在嚴(yán)格的法律規(guī)范下運(yùn)行。國(guó)際政治環(huán)境對(duì)從事國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)，有著極為重大直接的影響。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指廣告產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)發(fā)展與外部環(huán)境的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)的發(fā)展，是不可能超出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和階段的制約的。文化環(huán)境直接影響到不同民族、國(guó)家和地區(qū)的人們對(duì)廣告的不同認(rèn)知心理、接受心理，不同的價(jià)值取向和審美取向，直至廣告從內(nèi)容到形式的表現(xiàn)?？萍辑h(huán)境作為宏觀市場(chǎng)環(huán)境的重要組成部分，不僅會(huì)引起企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的改變，而且與其他環(huán)境因素相依存，共同對(duì)人們的生活方式、消費(fèi)模式和需求結(jié)構(gòu)，均產(chǎn)生深刻影響，也給市場(chǎng)

8、發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2特定市場(chǎng)環(huán)境是指廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境和特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。特定市場(chǎng)環(huán)境對(duì)廣告市場(chǎng)及其市場(chǎng)活動(dòng)的影響更為直接而具體。特定地域環(huán)境是廣告活動(dòng)的特定地域范圍內(nèi)的地方性政策法規(guī)、特定地理分布、特定經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、特定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、特定的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣、特定的地方風(fēng)俗與宗教信仰等等，這些因素綜合決定了這一特定地域的市場(chǎng)特點(diǎn)，市場(chǎng)容量，市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)運(yùn)作諸多方面的差異。特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境是一般環(huán)境因素在廣告產(chǎn)業(yè)這一特定領(lǐng)域的綜合作用，主要包括廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度、發(fā)展?fàn)顩r、廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度、市場(chǎng)占有度、市場(chǎng)集中度，以及廣告產(chǎn)業(yè)的分布狀態(tài)等因素。把握這些因素，有利于確立廣告市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模和速度，有利于合理調(diào)整廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，有利于瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)和薄弱環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的超越或突破。廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境。傳播環(huán)境也是宏觀社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會(huì)傳播形態(tài)，社會(huì)的傳播環(huán)境對(duì)其影響特別重大而直接，有必要特別予以關(guān)注。所謂傳播環(huán)境，主要