傳承家風(fēng)家訓(xùn)點(diǎn)亮?xí)r代燈塔

1、傳承家風(fēng)家訓(xùn)，點(diǎn)亮?xí)r代燈塔大考2020»是家風(fēng)主題系列劇家道穎穎的第三部， 自央視多個(gè)頻道和地方衛(wèi)視播出以來(lái)，延續(xù)了第一部回家、 第二部等著我的廣泛好評(píng)與熱烈反響，贏得觀眾普遍贊譽(yù)。 三部劇的題材、人物、故事各具特色，各有側(cè)重，共同之處主要 有兩點(diǎn)：一是對(duì)“家風(fēng)”進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的闡釋，將“家”與“國(guó)” 融為一體，體現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性表達(dá)；二是故事與人物均 來(lái)自生活原型，現(xiàn)實(shí)題材劇中注入“真實(shí)”元素，極大增強(qiáng)了作 品的貼近性和感染力。家道穎穎叫好又叫座的優(yōu)異表現(xiàn)，源 自作品思想性、藝術(shù)性的有機(jī)平衡與高度統(tǒng)一，為當(dāng)下的影視劇 創(chuàng)作提供了有益的啟示。家風(fēng)傳承中建構(gòu)“家國(guó)一體”的價(jià)值認(rèn)同

2、從策劃的起點(diǎn)看，家道穎穎出自西晉文學(xué)家潘岳家風(fēng) 詩(shī)中的“義方既訓(xùn)，家道穎穎”，飽含中國(guó)傳統(tǒng)家族遵循的倫 理價(jià)值，意在強(qiáng)調(diào)后世子孫應(yīng)當(dāng)恪守祖訓(xùn)正道，方能克難濟(jì)危、 興旺綿延。中國(guó)人自古以來(lái)重視家風(fēng)傳承，家庭在個(gè)體成長(zhǎng)中具 有不可替代的作用。先人長(zhǎng)輩的言傳身教影響著子女的人生觀， 培養(yǎng)著他們的敬畏心。從孔子“不學(xué)禮無(wú)以立”的庭訓(xùn)，到諸葛 亮“靜以修身，儉以養(yǎng)德”的誡子真言，再到岳母刺字“精忠報(bào) 國(guó)”等，無(wú)不蘊(yùn)含著中華美德與人生智慧。從中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中汲取精華，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代闡釋與轉(zhuǎn)化，是 文化自信的表現(xiàn)之一。不論時(shí)代如何變遷，社會(huì)道德規(guī)范與價(jià)值 底色未變。傳統(tǒng)家庭美德如何在當(dāng)今社會(huì)傳承、融合、發(fā)揚(yáng)，無(wú)

3、 疑是事關(guān)道德與文化建設(shè)的重要命題。家道穎穎的高妙之處 在于對(duì)家風(fēng)的詮釋不局限于內(nèi)部維度的“家庭”，而是在與外部 維度“國(guó)家”語(yǔ)境的互動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)“家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家” 理念的無(wú)痕縫合，可謂引領(lǐng)現(xiàn)代家庭文明新風(fēng)尚，為民族復(fù)興、 國(guó)家興旺注入了精神力量。大考2020»講述了一個(gè)普通中醫(yī)世家三代人在“抗擊疫 情”“脫貧攻堅(jiān)”兩場(chǎng)大考中傳承弘揚(yáng)優(yōu)良家風(fēng)的真實(shí)故事。主 人公的父輩治病救人，自己則作為駐村第一書(shū)記帶領(lǐng)貧困戶脫貧 致富，在他身上既體現(xiàn)了 “救一命有貴千金，治一病乃濟(jì)蒼生” 的家風(fēng)，又凸顯了共產(chǎn)黨員的先鋒模范本色。大考2020將“家”與“國(guó)”融為一體，深刻揭示了優(yōu)良家風(fēng)對(duì)國(guó)家發(fā)展

4、、民 族進(jìn)步、社會(huì)和諧的重要支撐作用。不難理解，國(guó)家、歷史本來(lái)就是由一個(gè)個(gè)分散的個(gè)體、片段 構(gòu)成，而每一個(gè)體既依托家庭也勾連著社會(huì)。家道穎穎系列 劇主張“戀家愛(ài)國(guó)”，將每個(gè)家庭的行動(dòng)納入宏觀視野下的政治 抉擇與時(shí)代變遷之中，協(xié)調(diào)了 “小家”與“大家”的關(guān)系?！皯?家”與“愛(ài)國(guó)”相黏合，既涵蓋傳統(tǒng)倫理中的修身養(yǎng)德、忠孝節(jié) 義，又包含了民族精神、鄉(xiāng)土觀念、愛(ài)國(guó)主義等元素，重新詮釋 了 “家國(guó)一體”的思想內(nèi)涵。系列劇將個(gè)人理想與國(guó)家前途、民 族命運(yùn)匯流一體，個(gè)體家庭故事最終升華為社會(huì)主義核心價(jià)值觀 的集體認(rèn)同。以真實(shí)故事激發(fā)與時(shí)代同頻共振的精神力量如果說(shuō)“家國(guó)情懷”中的“家國(guó)”傳遞的是對(duì)命運(yùn)共同體的

5、 態(tài)度認(rèn)同，那么“情懷”則是以接地氣、情感化的表達(dá)產(chǎn)生更多 溫度，進(jìn)而更迅疾地聯(lián)結(jié)觀眾情感而觸發(fā)共鳴。家道穎穎系 列劇以原型人物為藍(lán)本進(jìn)行故事改編和再創(chuàng)作，以進(jìn)行時(shí)的方式 保持與現(xiàn)實(shí)同步，完全剔除了影視創(chuàng)作中時(shí)常存在的突兀離奇， 達(dá)成藝術(shù)真實(shí)與事實(shí)真實(shí)的高度統(tǒng)一，觀眾也因劇中人物、故事 的“真實(shí)”感受到更多的質(zhì)樸和真誠(chéng)。首先，系列劇的選題均具有鮮明的時(shí)代特征，與現(xiàn)實(shí)生活同 頻共振?；丶医栌筛哞F與小火車(chē)勾勒起小鎮(zhèn)記憶，進(jìn)而折射 城鄉(xiāng)變遷；等著我則把抗美援朝鑲嵌進(jìn)歷史與現(xiàn)實(shí)的時(shí)空中； 大考2020直接取材于正在發(fā)生的“抗擊疫情” “脫貧攻堅(jiān)” 等國(guó)家大事。這些題材均是深受廣大群眾關(guān)注、與百姓切身利

6、益 息息相關(guān)、與人民精神生活需求相一致的內(nèi)容,體現(xiàn)了極強(qiáng)的“貼 近性”；同時(shí)，在敘事中充分關(guān)注當(dāng)代人的生活狀態(tài)，展現(xiàn)普通 人的困惑、掙扎、奮斗。所以，家道穎穎即時(shí)性選題特征決 定了作品雖然外在形態(tài)是“電視劇”，卻同時(shí)兼具“記錄時(shí)代” 的品格與文獻(xiàn)價(jià)值。其次，用細(xì)節(jié)強(qiáng)化情感表現(xiàn)，凸顯靜水深流的內(nèi)蘊(yùn)力量。家 風(fēng)是一個(gè)家庭的精神內(nèi)核，它承載著各種情感與意義，可以參與 集體記憶的建構(gòu)。系列劇對(duì)歷史闡釋、時(shí)代關(guān)注、個(gè)體表達(dá)三者 并非截然分離，除了情節(jié)中對(duì)三者的有機(jī)編織外，劇中對(duì)于特定 細(xì)節(jié)的處理匠心獨(dú)運(yùn)且一以貫之。最典型的是富有符號(hào)特征的“家匾”的反復(fù)出現(xiàn)?；丶抑行』疖?chē)列車(chē)長(zhǎng)劉承光拿著雞毛 掉子，認(rèn)真細(xì)

7、致地擦拭客廳里懸掛著的家訓(xùn)“肩頭擔(dān)道義精忠報(bào) 國(guó)，手中勤巧作耕讀持家”；大考2020中泥石流淹塌老屋 前被奮力搶出的“家匾”這些細(xì)節(jié)成為令觀眾印象深刻、悄 然動(dòng)容的情緒點(diǎn)，既渲染了故事主題也推動(dòng)了劇情發(fā)展。最后，采用“日常敘事”策略，凸顯作為故事主體的“人”。家道穎穎講述日常生活中普通個(gè)體或群體的故事，以小人物、 小事件展現(xiàn)矛盾沖突，注重對(duì)個(gè)體經(jīng)驗(yàn)與情感的捕捉與呈現(xiàn)，喚 醒那些原本根植在個(gè)體心靈、血液之中的思想與情感，在平淡之 中閃爍人性的光芒?；丶抑械亩际信c小鎮(zhèn)，等著我中的 生死離別、思念追尋，大考2020»中的家長(zhǎng)里短、抉擇彷徨, 雖然無(wú)處不在“沖突”，但絕不是戲劇化敘事的劍拔弩

8、張，它們 在表達(dá)方式上均較為克制，追求質(zhì)樸、平實(shí)、生動(dòng)。家庭人倫、 家國(guó)敘事在人與自然、人與他人、人與社會(huì)、人與傳統(tǒng)等多維復(fù) 雜的關(guān)系中生長(zhǎng)，普通人的生存境遇與命運(yùn)糾葛流淌在平淡歲月 的喜怒哀樂(lè)中，形成一種與觀眾共情的召喚結(jié)構(gòu)。多維立體式傳播提升作品輻射力與品牌效益在融合傳播時(shí)代，主流文化要獲得廣泛的情感認(rèn)同和社會(huì)影 響，還必須正視并順應(yīng)移動(dòng)化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢(shì)，主 動(dòng)占領(lǐng)傳播高地。家道穎穎系列劇立足大屏，輻射小屏，秉 持“全媒體”傳播理念，著力打造覆蓋率與輻射力兼具的優(yōu)質(zhì)融 屏劇。一方面，播出時(shí)間的選擇契合觀眾的收視期待。對(duì)于現(xiàn)實(shí)題 材電視劇而言，選擇恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)機(jī)是產(chǎn)生良好傳播效果

9、的必要 條件。家道穎穎在年終歲首播出，和觀眾一起回首過(guò)去一年 的國(guó)家大事，既符合春節(jié)團(tuán)圓的氛圍，也存留了一份獨(dú)特的民間 影像記憶?？梢?jiàn)，選準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)的“賣(mài)點(diǎn)”，在什么時(shí)機(jī)、以什 么樣的方式推出電視劇，對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材電視劇的品牌建構(gòu)尤為關(guān) 鍵。另一方面，家道穎穎系列劇目采用“劇情+紀(jì)錄”虛實(shí) 結(jié)合的方式，呈現(xiàn)家庭命運(yùn)與國(guó)家命運(yùn)的有機(jī)統(tǒng)一，將電視劇與 短視頻的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，探索短篇?jiǎng)‰娪盎男赂叨?，獲得了市 場(chǎng)和觀眾的雙重認(rèn)可?；丶也捎门_(tái)網(wǎng)拼播、跨平臺(tái)播出方式, 符合現(xiàn)實(shí)題材電視劇的全民性，紀(jì)實(shí)美學(xué)的回歸營(yíng)造代入感，引 發(fā)受眾情感共鳴，成為2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的“年度優(yōu) 秀網(wǎng)絡(luò)劇”。等著我延

10、續(xù)社會(huì)熱度，通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)為主旋律 保駕護(hù)航，全方位布局主流媒體與新媒體平臺(tái)，構(gòu)建了包括央視、 省級(jí)衛(wèi)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、快手、抖音等在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)傳媒矩 陣。同時(shí)，針對(duì)短視頻、網(wǎng)絡(luò)電影、電視短劇的多層次受眾需求 開(kāi)展定制化內(nèi)容再生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)微劇我的“光棍”爺爺與網(wǎng)絡(luò) 電影最可愛(ài)的人的二次話題傳播，提升了分眾需求的匹配度, 助推熱度的持續(xù)發(fā)酵。目前，剛剛播出的大考2020»也將精 準(zhǔn)覆蓋多渠道終端，通過(guò)小屏導(dǎo)流大屏、大屏輻射小屏實(shí)現(xiàn)不同 圈層的破壁共振，以精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)一步提升家道穎穎的 品牌效益。洞悉社會(huì)流變的最新動(dòng)向，以家風(fēng)傳承激發(fā)家國(guó)情懷，用真 實(shí)故事展現(xiàn)時(shí)代精神，家道穎穎系列劇里沒(méi)有“小鮮肉”， 沒(méi)有流量大咖，沒(méi)有八卦噱頭，它的成功靠的是對(duì)內(nèi)容品