年大眾汽車第48乒乓球錦標賽暨年華活動贊助案

1、) ) 合作邀請函合作邀請函 ：乒乓球,一直以來對于中國人來說,有著深厚和特殊的感情。在中國，對大多數人來說，乒乓球的概念不是一項體育競技專業(yè)技術，而是一種日常生活中不可或缺的健身活動和文化組成，許多中國人從孩時起就在乒乓球的陪伴下成長，并且孕育出一批又一批杰出的乒乓球專業(yè)人才，由此，確立了她在中國“國球”的地位。中國繼1961年在北京、1995年在天津成功舉辦兩屆世界乒乓球錦標賽后，2005年，上海這一國際現(xiàn)代化大都市又將熱情地迎來第48屆世界乒乓球錦標賽，這勢必將引發(fā)上海新一輪以乒乓為紐帶的全民健身運動熱潮值此乒乓熱潮來到之際，現(xiàn)第48屆世乒賽活動組委會鄭重向貴公司全力推薦本次賽事及活動的

2、廣告資源，希望貴公司能借助本次世乒賽難得的宣傳契機，全面提升企業(yè)及產品的知名度和形象。世乒賽及嘉年華活動具體事項及合作方式附后。祝商祺大眾汽車第48屆世乒賽活動組委會 2004年12月 ) ) 一一. .賽事及乒乓嘉年華活動簡介賽事及乒乓嘉年華活動簡介 世乒賽世乒賽 世界乒乓球錦標賽 世界最高等級的乒乓球賽事 2005年上海重大活動之一 上海上海 上海是中國舉辦此項賽事的第三個城市 中國乒乓球運動的搖籃 擁有16位乒乓球世界冠軍 2002年，上海經過積極申辦，以較大優(yōu)勢戰(zhàn)勝了競爭對手瑞士洛桑，取得了2005年第48屆世界乒乓球錦標賽的承辦權。上海市委、市政府對世乒賽非常重視，將其列為2005年

3、上海重大活動之一。屆時，國際奧委會主席，國際乒聯(lián)主席及各級政府官員等都將親臨現(xiàn)場。) 上海體育館上海體育館可容納10000余名觀眾地處鬧市中心，周邊交通十分便利 目前上海唯一能夠容納近萬名觀眾的體育館, 地處鬧市中心，周邊交通十分便利，有利于觀眾觀賽，周邊中高檔賓館林立。上海市政府專門撥巨資，從外觀的玻璃幕墻，到場內燈光以及新聞中心都將重新修繕。還將在體育館360度外圈增設組委會、國際乒聯(lián)、贊助商辦公室，屆時體育館將以嶄新的面貌迎接世界乒乓球大家庭的成員和中外嘉賓。) 乒乓嘉年華乒乓嘉年華五一黃金周期間，全市商業(yè)鬧市區(qū)乒乓親民巡回活動乒乓運動愛好者的盛會，體育競技與乒乓文化的結合贊助商形象展示

4、的舞臺贊助商形象展示的舞臺 去年9月27日本市舉行的千臺萬人市民乒乓球大賽，揭開了上海迎接世乒賽的序幕。此后，上海每月都有各種形式、不同人群參與的乒乓球比賽和活動。世乒賽期間，還將舉辦精彩紛呈的乒乓文化博覽會，乒乓嘉年華活動及在全市商業(yè)鬧市區(qū)舉辦的乒乓全市巡回活動，以一流的水平來體現(xiàn)中國特色和上海精品特色。隨著世乒賽的臨近，世界各國的乒乓球愛好者、運動員、教練員、裁判、專業(yè)人士、體育明星及世乒賽官員、各國體育記者、眾多商家將云集上海，第48屆世乒賽活動漸入高潮。) 大眾汽車第大眾汽車第4848屆世界乒乓球錦標賽屆世界乒乓球錦標賽 時間：2005年4月30日至5月6日 地點：上海體育館 1001

5、00多個國家實況轉播、錄播多個國家實況轉播、錄播 170多個國家和地區(qū)的運動員、教練員、官員、新聞記者歡聚一堂 1000多名乒乓球運動員云集上海 幾十萬人次的現(xiàn)場觀摩幾十萬人次的現(xiàn)場觀摩 億萬人的共同參與億萬人的共同參與 贊助商宣傳品牌的最佳契機贊助商宣傳品牌的最佳契機 ) 大眾汽車第大眾汽車第4848屆世界乒乓球錦標賽嘉年華市區(qū)活動簡介屆世界乒乓球錦標賽嘉年華市區(qū)活動簡介 以宣傳推廣第48屆世界乒乓球錦標賽為主題，通過嘉年華的形式，在五一黃金周期間，在市區(qū)下述人流集中的商業(yè)中心，舉辦系列的商業(yè)推廣活動，并穿插一些與乒乓相關的趣味活動和展示、競技等活動，吸引市民參與到現(xiàn)場的活動中來，同時也為贊

6、助商的企業(yè)形象和產品形象推廣助力。活動時間：2005年4月26日5月6日主要商業(yè)中心： 淮海路：百盛廣場 人民廣場：青少年藝術天地(音樂廣場) 南京路：梅隴鎮(zhèn)廣場/新世紀廣場 徐家匯：港匯廣場/匯金百貨廣場 浦東：八佰伴/東方明珠 活動期間，世界各國的體育運動愛好者、運動員、教練員、裁判、專業(yè)人士、體育明星及世乒賽官員、各國體育記者、外地來滬觀摩人士及眾多商家將云集上海，同時，組委會還將輔以一定的戶外和電視、平面媒體進行專題宣傳。并擬邀請一些媒體記者進行現(xiàn)場的專題采訪和報道。企業(yè)和產品曝光率、廣告效應在此期間會十分明顯。 ) 市區(qū)商業(yè)中心活動構成：市區(qū)商業(yè)中心活動構成： 乒乓球知識競猜：乒乓球

7、知識競猜：以乒乓球為主題的趣味競技游戲和問答活動，獲勝者有機會在世乒賽主會場與超級球星過招和贏取豐厚獎品。 贊助商表演節(jié)目：贊助商表演節(jié)目：現(xiàn)場搭建贊助商提供的舞臺，為贊助商組織相關主題的節(jié)目表演和競猜活動。 贊助商形象和產品展示：贊助商形象和產品展示：在現(xiàn)場附近，由贊助商提供產品及宣傳資料，由促銷小姐進行展示和推廣。 乒乓練習營乒乓練習營/訓練輔導：訓練輔導：由乒乓球學校的專業(yè)老師和學生與市民同臺練技并予以輔導。 紀念品銷售：紀念品銷售：銷售世乒賽紀念品等。 乒乓名將介紹：乒乓名將介紹：乒乓明星見面等。 贊助商提出的其他形式的活動。（須經組委會確認）贊助商展示形象和產品的最佳舞臺，贊助商展示

8、形象和產品的最佳舞臺，贊助商宣傳品牌的最佳契機。贊助商宣傳品牌的最佳契機。) 主辦單位： 國際乒乓球聯(lián)合會承辦單位： 中國乒乓球協(xié)會 上海市人民政府廣告獨家代理：上海三杰廣告有限公司 ) ) ) 賽事回報：賽事回報：1. 贊助商作為本賽事的主要協(xié)辦單位2. 比賽場館內外廣告 1）直幅廣告 2塊 2）場內一層圍欄廣告 3塊 3）場內二層圍欄廣告 6塊 4）外場館進口處拱門 1塊 5）廣場熱氣球 3個 6）立柱廣告 6塊 3. 球票背面廣告 4. 海報宣傳廣告 列名5. 賽事指南廣告 2頁6. 比賽球票 100張7. 東亞展館外墻巨幅廣告 1塊8. 體育場外圈馬路電桿刀旗 100組9. 平面媒體列

9、名祝賀廣告 10.現(xiàn)場標準展臺（25） 1個11.市區(qū)內活動表演 1地12.室外展示促銷攤位（光地） 2個13.贊助商提出經活動組委會確認的其它權益?zhèn)渥ⅲ罕竞献鞣桨钙?，建筑機械，銀行卡，乒乓器材類除外鉆石級贊助商方案鉆石級贊助商方案(100萬萬) 白金級贊助商方案（白金級贊助商方案（6060萬）萬） 賽事回報：賽事回報：1.比賽場館內外廣告 1）直幅廣告 1塊 2）場內一層圍欄廣告 2塊 3）場內二層圍欄廣告 4塊 4）外場館進口處拱門 1塊 5）廣場熱氣球 2個 6）立柱廣告 6塊2.東亞展館外墻巨幅廣告 1塊3.賽事指南廣告 2頁4.比賽球票 50張5.平面媒體列名祝賀廣告6.現(xiàn)場標準展

10、臺（25 ） 1個7.室外展示促銷攤位（光地） 1個8.贊助商提出經活動組委會確認的其它權益?zhèn)渥ⅲ罕竞献鞣桨钙?，建筑機械，銀行卡，乒乓器材類除外 ) 白銀級贊助商方案（白銀級贊助商方案（3030萬）萬） 賽事回報：賽事回報：1.比賽場館內外廣告 1）直幅廣告 1塊 2）場內一層圍欄廣告 1塊 3）場內二層圍欄廣告 2塊 4）廣場熱氣球 1個 5）立柱廣告 2塊2.賽事指南廣告 1頁3.比賽球票 20張4.平面媒體列名祝賀廣告5.現(xiàn)場標準展臺（25 ） 1個6.贊助商提出經活動組委會確認的其它權益?zhèn)渥ⅲ罕竞献鞣桨钙?，建筑機械，銀行卡，乒乓器材類除外) 申字型高架道路、比賽場館周圍及部分商業(yè)鬧

11、市地段電桿旗申字型高架道路、比賽場館周圍及部分商業(yè)鬧市地段電桿旗（此部分視具體的地段及數量而定，價格面議）（此部分視具體的地段及數量而定，價格面議） 申字型高架道路電桿旗申字型高架道路電桿旗 （發(fā)布時間：（發(fā)布時間：20052005年年4 4月月1010日日20052005年年5 5月月1010日）日） 旗幟以間隔方式投放（即一面為純商業(yè)純商業(yè)廣告，一面為世乒賽活動廣告） 本媒體位于上海市中心區(qū)域， 橫貫東西南北上海各大區(qū)，整體 形成了上海市中心的主要交通樞 紐,每天約有數百萬車輛穿梭其中， 其廣告位醒目，視野開闊，連續(xù) 漸進無意中形成廣告的停滯效應， 還因數量之多，覆蓋面之大，使 之廣告效果

12、持久。此乃各商家提 升企業(yè)形象與品牌的最佳選擇。內內環(huán)環(huán)線線南南北北高高架架架架延延安安路路高高) 比賽場館周圍電桿旗比賽場館周圍電桿旗 旗幟以組為單位，一邊為純商業(yè)純商業(yè)廣告，一邊為世乒賽活動廣告。 本媒體圍繞比賽場館，是進入賽場的必經之路。世乒賽期間世界各國的乒乓球愛好者、運動員、教練、裁判、世乒賽及各級政府官員、各國體育記者、商家都將云集于此，屆時，人流量之多，廣告位醒目，勢必將帶給贊助商巨大的廣告效應。) 部分商業(yè)鬧市地段電桿旗部分商業(yè)鬧市地段電桿旗 旗幟以組為單位，一邊為純商業(yè)純商業(yè)廣告，一邊為世乒賽活動廣告。 本媒體位于部分商業(yè)鬧市區(qū)周圍，每天來往的行人，車輛數以萬計，比賽期間，各

13、商業(yè)街將迎來來自世界各國的游客、觀眾、參賽運動員，再加上世乒賽恰逢五一黃金周期間，位于此地段的商業(yè)廣告旗幟將會帶給贊助商超值的廣告效應。) 大眾汽車第大眾汽車第48屆世乒賽乒乓嘉年華主會場功能性區(qū)域定位圖屆世乒賽乒乓嘉年華主會場功能性區(qū)域定位圖) 大眾汽車第大眾汽車第48屆世界乒乓球錦標賽賽場廣告分布圖屆世界乒乓球錦標賽賽場廣告分布圖) 場館出入口及贊助商形象展示區(qū)效果圖場館出入口及贊助商形象展示區(qū)效果圖) 場館觀眾出入口及立柱廣告牌效果圖場館觀眾出入口及立柱廣告牌效果圖) 場館外平臺護欄招風旗廣告效果圖場館外平臺護欄招風旗廣告效果圖) 場館外墻巨幅廣告牌效果圖場館外墻巨幅廣告牌效果圖) 賽場主要道路立柱廣告牌效果圖賽場主要道路立柱廣告牌效果圖) 乒乓嘉年華現(xiàn)場效果圖乒乓嘉年華現(xiàn)場效果圖) 場內一層、二層圍欄廣告牌效果圖場內一層、二層圍欄廣告牌效果圖) 場館外墻巨幅廣告牌效果圖場館外墻巨幅廣告牌效果圖) 主賽場整體廣告效果圖主賽場整體廣告效果圖) 申字型高架招風旗