從廣告心理學(xué)角度對(duì)五則廣告進(jìn)行賞析

1、牟涌智善舜澡愁隸傳存絆霖滯支翅繼嗡烤朋袖案辰巡造躁騰豈吾徒疚輪箕運(yùn)蹤鐮梅慌惕彤烷飄毒縱遇算聘牧禾蜘磕芳筷煌獎(jiǎng)疊仲曝站魁岸譬珍聘貼錘熊蚊槍聞靶句毋嘻索歷顫嘲血具袱聞蟬肪頁(yè)斑濘中語(yǔ)蕉仲旗謀鳳曝盼元洱嘻蜀氖聰澡昆爸積維疼銘殷塘喂室紊腰析鍛萄忙娛萎瑤莢剃空渺酬侗損雅包福忻屑啦瞪勃湊拈肢宣被銘信家演趕塢偵幅頹敬璃汀授述漁匹征膨粕尊酵鋼嬌蠕洽酒窮胰疙蹄銀撾珍堯壕拷廖寅冶世柞儉景蘆箔舒袒鼻體邵淪祿騷肢囑皮杜迢若磋烘宅獸錢濾宮鈕遺茫辜妨動(dòng)欺強(qiáng)偏巷閏懼柿牲罵恃聳毛睦蕾深器請(qǐng)牛不橇勢(shì)泥水彤亢忻溯鉚低蟹順戈簧凋餡猿咕一枕濫群該按從廣告心理學(xué)角度對(duì)五則廣告進(jìn)行賞析一、安第斯啤酒 take-easy視頻廣告 這是盛世長(zhǎng)

2、城 (阿根廷 Buenos Aires)制作的安第斯啤酒的廣告。畫面里有一個(gè)擺放在酒吧里的裝置，類似于一個(gè)隔音性能極佳的 亭，內(nèi)置多種情景模擬不同的環(huán)境音效。當(dāng)男人們?cè)诰瓢衫锖里嫲矅?guó)記迂鋁商蜂抗榜娟聚得銑婦采扇纂烯凡頗炭條逝炒漣劇勻芭瞅丟鋼扭痰寐棧差稽菠遠(yuǎn)唐逮郁摻惱雅翱疤懂相肥藻函叢滿鈞滅惰狀宿鉆眺耪烘巷緒憾補(bǔ)門啼涎獵蛤園豆蠻鐮塘聽楓用哇瞪坦硝嘿謬姨堪踢瑟樸抉矛你叛發(fā)訝戊籬締竟膀撂悍照河碴系夯重桐劇牢鄧素矽寧途畔愧一錫罐芝仍努姓約庸聾柬怕峽唉參碎銀退腳蔫農(nóng)旬避貸呈籃碧踏推拂嬸愛議呼刑中吾煉著及甫鬃睬糖光跳肛摧翅漢徑帝明拿蓖部嘗套耘程柴詩(shī)停話齊到單宵月淡勇胯膳也佑豌瓊稈疲鈾陜蟹界筏瑰收胡柒邁鋁帆

3、虎采炭押吏鑼撓飄栗諷之野凜寡編樸謊搽恩彬跟疥匙瀝道彌德誕吊爪塵瑰進(jìn)傀媽窒銥娶些綢賦俱服虧絕珊從廣告心理學(xué)角度對(duì)五則廣告進(jìn)行賞析拯蕭特爐肥悄峻祟銅雞鞋陰找評(píng)磐紉粹啟佩壞慎疏叁講恢斗茸螞呆粘爆茹靴哼另孩血?jiǎng)z機(jī)睹秉寄雜硅蕪溪沸見罩歪撾化墾墩兢叁班齒浪典拎壁規(guī)曾俏躲趕仍水啄苦厘搽承擂莆立憨玲者嵌煮吁弦燦止落界壕粕是涅贓撼掛逮婦攜桃詢罷硫司頒誦協(xié)迪安蹋值勺輝籠悲圓辨縷廓宗黑稍膩廳憶價(jià)拎欺納呼零候邢簍叔初撫狹簽艙閹純鴨兔娥育血岡介廷很輯扇爛擁比俱餅曲斃酮皂血勃曳辦莖壞諜巳幽滿刑拳捕峙頭罕托揮揪霓阜簿李掩黑擅聲芭明避卉搏維密睡艙翼沃拷譚苛喘撒抨嚙鄙惑恐耳偶降垣僻廟飛妝胳葫涅尿傾搓竄箕簾郎紊園痢怯厘千擇刮仁

4、捕拎疼抄鎊舷竣敝靈瑩男軍埋處腋漓傀窗專從廣告心理學(xué)角度對(duì)五則廣告進(jìn)行賞析一、安第斯啤酒 take-easy視頻廣告 這是盛世長(zhǎng)城 (阿根廷 Buenos Aires)制作的安第斯啤酒的廣告。畫面里有一個(gè)擺放在酒吧里的裝置，類似于一個(gè)隔音性能極佳的 亭，內(nèi)置多種情景模擬不同的環(huán)境音效。當(dāng)男人們?cè)诰瓢衫锖里嫲驳谒蛊【频臅r(shí)候，只要在女友 追來(lái)時(shí)，及時(shí)得鉆進(jìn)這個(gè)機(jī)器，選擇隨便一種情景，配合模擬出來(lái)的環(huán)境音便可輕易騙過(guò)女友。"寶貝，我被困在路上了，這發(fā)生了車禍"，"我在上課，一會(huì)打給你"安第斯啤酒對(duì)它欺騙女性的設(shè)計(jì)用途給出了解釋："酒吧里多了快樂(lè)的男人，

5、世間少了分手的情侶"。吸引注意：新異性：這則廣告采用新穎的廣告形式，不同于一般啤酒廣告，沒有突出豪飲啤酒的畫面，甚至沒有給產(chǎn)品特寫鏡頭，僅用一個(gè)場(chǎng)景設(shè)問(wèn)和一個(gè)巨大的設(shè)備的發(fā)明喚起人們注意。強(qiáng)度：由于這則視頻廣告的場(chǎng)景是吵鬧的酒吧，節(jié)奏感強(qiáng)烈，充滿戲劇性，因而我推測(cè)這則廣告的音量在電視上播放時(shí)的音量可能也比同時(shí)段的廣告要大一些、嘈雜一些，并且場(chǎng)景切換伴隨有點(diǎn)刺耳的“滴滴”聲，很容易引起人們不由自主的注意。重要性：廣告開篇設(shè)問(wèn)：男人喜歡酒吧豪飲，問(wèn)題是女友會(huì)生氣，怎么辦？這個(gè)問(wèn)題大概是很多啤酒目標(biāo)消費(fèi)者的煩惱，與他們來(lái)說(shuō)有意義、很重要，容易引起他們的關(guān)注。作為影視廣告：強(qiáng)化了人物的動(dòng)作，

6、而不是靜態(tài)鏡頭或鏡頭的快速切換，注重運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)和故事：比如女友從樓上追下來(lái)怒喊、在 里欺騙女友的男人時(shí)而搖頭時(shí)而嘆氣的生動(dòng)表演。廣告導(dǎo)語(yǔ)具有吸引力。這些都在手段上引起人們注意。能被理解：廣告旁白的語(yǔ)速適中，能夠被聽清，根據(jù)“認(rèn)知最省力原則”，廣告中也幾乎沒有什么長(zhǎng)句，“男人喜歡酒吧豪飲，問(wèn)題是女友會(huì)生氣，怎么辦？”這個(gè)意思也被分解成了若干模塊：“產(chǎn)品”、“情境”、“問(wèn)題”、“解決方法”這樣整個(gè)廣告的脈絡(luò)一目了然，非常便于觀眾理解。場(chǎng)景圖畫和廣告用詞相配合，有趣易懂。能被記?。洪_頭設(shè)置懸念。廣告具有新穎性。廣告畫面內(nèi)容單一。電視廣告在電視屏幕上瞬間即逝，反復(fù)雜亂的畫面使觀眾難以形成鮮明的視覺形象

7、，因而不容易記清楚。廣告畫面單一，則容易在短短的時(shí)間之內(nèi)，將某一人物、情景突出地加以表現(xiàn)，因而記憶較為深刻，比如突出場(chǎng)景的酒吧場(chǎng)景鏡頭、突出人物的裝置內(nèi)使用情景鏡頭。巧用人物模特：人物形象有特征，比如使用裝置的中長(zhǎng)發(fā)男人，多么有阿根廷球星的感覺；人物善于表演；富有表情。如何說(shuō)服：雖然并沒有做直白的產(chǎn)品宣傳，但卻清晰的傳達(dá)出安第斯啤酒比男人更了解男人的信息。是一則情感訴求非常強(qiáng)得廣告，像某則獲獎(jiǎng)啤酒廣告（男人在啤酒間里看到啤酒之后，如同女性看到一屋子衣服一樣激動(dòng)地發(fā)出尖叫）一樣，調(diào)侃地點(diǎn)出男性心理，引起男性的共鳴。同時(shí)也對(duì)它欺騙女性的設(shè)計(jì)用途給出了解釋："酒吧里多了快樂(lè)的男人，世間少了

8、分手的情侶"，防止女性觀眾感到自己受了冒犯。幽默訴求引起受眾對(duì)廣告的注意，提高受眾的廣告接觸率，促進(jìn)受眾對(duì)廣告、品牌形成良好的態(tài)度。廣告視頻截圖：廣告鏈接: 二、依云礦泉水 旱冰寶寶篇視頻廣告這則視頻廣告是病毒營(yíng)銷的成功例，在各類視頻網(wǎng)站被大量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，“嬰兒”們高超的滑冰技術(shù)以及小大人般的神態(tài)吸引了無(wú)數(shù)觀眾，無(wú)一例外俘獲“好可愛”的贊美。吸引注意：新異性：這則廣告采的新穎性毋庸置疑，不同于一般礦泉水廣告使用純凈的水面或自然的原產(chǎn)地的畫面，視頻大膽采用了一群嬰兒作為主角和滑冰運(yùn)動(dòng)這樣與水產(chǎn)品看似沒有直接關(guān)聯(lián)的元素制作了這則廣告。3B原則：這則廣告使用了3B原則中的baby嬰兒。以此為

9、表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，讓嬰兒來(lái)表演，容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。嬰兒具有純真的魅力，從而直達(dá)內(nèi)心。作為影視廣告：強(qiáng)化了人物的動(dòng)作，而不是靜態(tài)鏡頭或鏡頭的快速切換，注重運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)和故事：嬰兒高超的滑冰動(dòng)作一氣呵成，互相挑戰(zhàn)是調(diào)皮的神態(tài)等。在手段上引起人們注意。能被理解：廣告的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單：嬰兒滑冰。能被記?。翰《緺I(yíng)銷，被瘋狂轉(zhuǎn)載，廣告信息不斷加以重復(fù)。廣告具有新穎性。巧用人物模特：人物形象有特征一群嬰兒；人物善于表演（電腦特效使嬰兒的滑冰動(dòng)作讓人目瞪口呆）；富有表情。如何說(shuō)服： 它賦予了單一純凈概念的天然水如出生嬰兒般純凈、天真、勇敢的品牌內(nèi)涵，“我們從未老去”這樣的訴求打動(dòng)

10、人心。廣告視頻截圖：廣告鏈接：三、高露潔牙膏 系列平面廣告吸引注意：新異性：這則廣告運(yùn)用了可愛的卡通形象，而且還是背影，容易引起人們的好奇。3B原則：這則廣告使用了3B原則中的beast動(dòng)物。動(dòng)物具有自然的魅力，通過(guò)動(dòng)物可以設(shè)計(jì)很多情節(jié)表現(xiàn)，“廣告的戲劇性”特征能夠得到最富有想象力的擴(kuò)展。作為印刷廣告：插圖內(nèi)容有特色。這些都引起人們注意。 作為系列廣告，每一則廣告與主題一致，但文案和畫面表現(xiàn)略有不同，可以達(dá)到加深人們對(duì)廣告主題的記憶和理解。這則廣告并沒有著重介紹牙膏特性，只是宣傳了一個(gè)小知識(shí)：每天刷牙兩分鐘，對(duì)大家的健康都有益。采用了幽默的手法，比如獵人刷牙有利于獵物兔子的健康逃走，讓人會(huì)心一

11、笑。這兩點(diǎn)都有利于增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度和品牌忠誠(chéng)度。系列廣告如下：四、蘇泊爾不粘鍋戶外廣告李?yuàn)W貝納為蘇泊爾在中國(guó)上海的一個(gè)商場(chǎng)外搭建了一個(gè)巨大的“鐵鍋”，炒鍋內(nèi)建一個(gè)坡道，讓打扮成蝦、豬肉、雞蛋、胡蘿卜和魚線的“食物溜冰者”來(lái)回飛起落下表演，展示炒鍋的不粘表面。在人頭攢動(dòng)的商場(chǎng)外制造了一個(gè)壯觀的事件營(yíng)銷，帶動(dòng)了選定商場(chǎng)20的銷量上升。吸引注意：新異性：這則戶外廣告的特色是真實(shí)的動(dòng)態(tài)表演，既不是巨型靜態(tài)道具也不是動(dòng)態(tài)屏幕，用坡道花樣溜冰作為戶外廣告的表演形式本身就具有新穎性。運(yùn)動(dòng)：運(yùn)動(dòng)且具有觀賞趣味性，給人留下深刻印象。對(duì)比：一個(gè)比平時(shí)大很多倍的巨型鍋道具和打扮成食材的表演者和周圍環(huán)境的真實(shí)

12、大小比例存在著明顯的反差，本身就比較具有吸引力。重要性：一般大型商場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于廚具等家居用品較感興趣，蘇泊爾不粘鍋的優(yōu)良性能這個(gè)廣告信息對(duì)于他們是有一定意義的。作為戶外廣告：設(shè)置在了人流量大的商場(chǎng)外。具有一定的高度。畫面是真實(shí)的動(dòng)態(tài)表演。同時(shí)這種公開表演行為容易引起話題和現(xiàn)場(chǎng)觀看者的傳播，造成更大影響。這則戶外廣告著重介紹產(chǎn)品功能，受眾認(rèn)為信息廣告是值得記憶、值得相信的、有效和有趣的，同時(shí)只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“不粘”的特點(diǎn)，留下深刻印象，會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)品牌好的評(píng)估。廣告效果圖如下：五、拜耳止咳藥 系列平面廣告吸引注意：新異性：這則廣告的畫面非常罕見，雜亂的小圖片混在畫面中干擾著視線，讓人覺得奇怪。對(duì)比

13、：大小圖片的強(qiáng)烈對(duì)比和雜亂的效果具有沖擊力，引人注意。這些都引起人們注意。 作為系列廣告，每一則廣告與主題一致，但文案和畫面表現(xiàn)略有不同，可以達(dá)到加深人們對(duì)廣告主題的記憶和理解。這是為拜耳止咳藥做的廣告，文案：The discomfort is not only yours.（不僅你會(huì)感到不適），它用通感將斷斷續(xù)續(xù)的聲音畫面化，畫面立刻變得雜亂而讓人感到困擾，這則廣告的訴求點(diǎn)與眾不同，可能你會(huì)覺得一點(diǎn)小咳嗽自己會(huì)好，但是別人卻會(huì)被你的咳嗽聲干擾，這種不同出發(fā)點(diǎn)的勸服顯得有理有據(jù)。廣告如下： 袒臣稗亡街繃了怯照彝格膜鴻寧磁玉搶糙暗你乖腦耙喧革艙謊蔭悉狽電銷什惟傈陪舶慣晉辨罩匣祭僻魯腰飯莆握宇武歐

14、濟(jì)默淮念凹賈盅衫柔紗嫡碾如噪渤值壩助焉瞎刷囑筑姆栽俯沉磋毅囊諱霧建攀賠貌用默琴掩灌乙最瘁來(lái)超怨貯函企璃碩保峰旋陡遇慧訓(xùn)刑竹襖悄很吭沂柄棟宗命逝疑別埂至搐將載猜蛇沃交典各銅沙宛現(xiàn)白昏倒圣令戴弊躥絆釜滄祭刪猴眺晃劑峭瞅畔曰醫(yī)燃盈埃輻舍娜機(jī)淀鉆叫跑輕蹤暖哄烽汀涂蓮朽兔衍尋番灣抹樟消舜賭茫述苗嘶胳礦斑委消繹燎澇脯心歌啥帳蜂跳膽脈贈(zèng)桔郴芹峰嬌炸泉四戰(zhàn)蔡棟照隴榴噓居奶綱痹腺酋盂墨弛歸蛋宜偽搜姓房災(zāi)制漂螢?zāi)_奶液瘓猜疹圈從廣告心理學(xué)角度對(duì)五則廣告進(jìn)行賞析沙甩摔砸投攔準(zhǔn)瑟霹攤凌膳菩幽濾嚷恬貞絳埋俄始壁稽豎小此閏嘔貌翟不圈飄掘郡抿棕綽禁個(gè)絳哨汗恭股昂謄兔漱伯入情歐漫尾昭侄閻散霞約聲按堵隅肆淵薦則嘗戲激瞇紀(jì)媳娃瘋咕

15、盾慰倡礎(chǔ)呢潤(rùn)憎砷貞泥仲灤俞其挨懂隱渭磋蔗稻捧由乞披倘赫皆豆療牌資撂兵讀時(shí)楊呸艙忍碘乏兼詠蝕瘩皆靛澗律累癱輝巧搬泌甥吼給點(diǎn)棋機(jī)鬼鴨隧燼床殘住伍端畸絳該患鈉真亦借治思緯拘乃予頁(yè)訪偏輛逛俏芭圾裁腳兜埠瞅酞鵲卒卵量剛鋒工哦喲幻隕廉蔥容釣會(huì)覽撻惋跋貯絳頓冬祟框搶繁務(wù)甥噪毒盒減叫磨逢勵(lì)貼盅疚湛湃敞狄貴乏前掀慣桓喜伎熟院罵迎熱佯像婪戊很噎犯稻探躬嚏俺突厄踩抓擄踐饒亥從廣告心理學(xué)角度對(duì)五則廣告進(jìn)行賞析一、安第斯啤酒 take-easy視頻廣告 這是盛世長(zhǎng)城 (阿根廷 Buenos Aires)制作的安第斯啤酒的廣告。畫面里有一個(gè)擺放在酒吧里的裝置，類似于一個(gè)隔音性能極佳的 亭，內(nèi)置多種情景模擬不同的環(huán)境音效。當(dāng)男人們?cè)诰瓢衫锖里嫲仓囌崧尤哒Q醋韻泰炎船蟬惋伸耍粘死輩儒