中國?？谛陆?jīng)視廣告招手冊

1、目錄n 廣告招商資源一覽表n ?？陔娨暸_的崛起n 常規(guī)廣告項目招商n非常規(guī)廣告項目招商n廣告套裝特賣場n活動版塊項目招商中國?？诮?jīng)視2009年度招商資源一覽表 長沙廣電集團(tuán)是一個活躍在中國電視軍團(tuán)的奇跡 在一個人口不足200萬的二級城市，活躍著近20家地面電視媒體，從湖南衛(wèi)視“快樂品牌”的崛起，再到長沙廣電“民生新聞專業(yè)頻道政法頻道、引領(lǐng)時尚生活關(guān)愛女性情感的專業(yè)頻道女性頻道”的厚積薄發(fā)，都充分證明了電視湘軍“敢為人先、不斷創(chuàng)新”的專業(yè)品牌力量，他們在中國傳媒大業(yè)中創(chuàng)造了一個又一個奇跡 長沙廣電下轄電視頻道7個、廣播頻率4套、數(shù)字電視頻道2套、國安有線網(wǎng)絡(luò)公司、田漢大劇院、和光影視文化傳播有限

2、公司（自制大?。鹤呦蚬埠?、雍正王朝、恰同學(xué)少年和國家行動等全國熱播?。?、湖南長廣天擇傳媒有限責(zé)任公司，自2003年長沙廣電年均經(jīng)營創(chuàng)收增長速度達(dá)30以上，2008年年創(chuàng)收總量突破4個億。 長沙廣電異軍突起在激烈的競爭環(huán)境中，開創(chuàng)了一條屬于自己的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，與全國各地電視媒體形成合力，建立一個強(qiáng)大的電視媒體網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)電視劇、活動營銷、娛樂節(jié)目生產(chǎn)、專業(yè)節(jié)目生產(chǎn)一體化，實現(xiàn)專業(yè)團(tuán)隊全國流動，專業(yè)團(tuán)隊全國復(fù)制，并實現(xiàn)全國節(jié)目資源、人力資源、客戶資源、活動資源、電視劇影視劇共享平臺 ?？陔娨暸_下轄海口一套新聞綜合頻道、?？诙咨顣r尚頻道、?？谌捉?jīng)濟(jì)頻道，為尋求更大的突破和發(fā)展，拓寬?？陔娨暸_經(jīng)

3、營領(lǐng)域，2008年上半年海口電視臺以超前意識攜手長沙廣電, 共同打造?？谛陆?jīng)視媒體品牌。在雙方共同努力下，經(jīng)過反復(fù)研究和論證，并對?？诮?jīng)視進(jìn)行多次改版打造，使頻道在節(jié)目形態(tài)、節(jié)目品質(zhì)和屏幕形象上有了很大改觀，廣告營銷團(tuán)隊進(jìn)一步增強(qiáng)，并使?？谛陆?jīng)視成為?？陔娨暸_中極具發(fā)展?jié)摿Φ碾娨暶襟w。 中國?？陔娨暸_高瞻遠(yuǎn)矚，使?？谛陆?jīng)視正煥發(fā)著勃勃生機(jī)，即將成為海南電視媒體中一個雄起的強(qiáng)勢品牌，?？陔娨暸_又將創(chuàng)造中國電視媒體史上一個新的奇跡。中國?？陔娨暸_：與“電視湘軍”長沙廣電聯(lián)手打造?？谛陆?jīng)視品牌。 中國?？陔娨暸_：光芒匯劇新經(jīng)視。編 前 寄 語專業(yè)品牌服務(wù)理念一、穩(wěn)居前三甲，助推客戶品牌：從以上對比圖

4、表中看出：月平均收視穩(wěn)居海口市網(wǎng)覆蓋前三甲，刊例價點(diǎn)成本居第二位，廣告投放性價比更高。二、廣告環(huán)境更好，干擾度更低：1.?？陔娨暸_攜手長沙廣電引入多元化創(chuàng)新理念，經(jīng)過科學(xué)研究和精心編排，使海口新經(jīng)視已經(jīng)進(jìn)入一個全新的飛速發(fā)展階段，這個平臺更具投資價值；2.?？谛陆?jīng)視目前正處于客戶拓展期，采取重點(diǎn)扶植行業(yè)代表的政策，配置最好最優(yōu)惠的晚間廣告資源進(jìn)行全力推廣，有利于企業(yè)品牌迅速成長；3.每個廣告窗口時長嚴(yán)格控制在3-4分鐘，節(jié)目版塊間實現(xiàn)無縫連接，雙重保障廣告效果；4.廣告形象較差的廣告將退出?？谛陆?jīng)視晚間時段，凈化晚間屏幕形象，為廣告合作企業(yè)提供更良好的廣告投放環(huán)境和效果。多元創(chuàng)新活動推動四、地

5、面活動深度推廣，品牌張力不斷升級：三、廣告資源多元化，企業(yè)品牌深度植入：1.2009年推出黃金vip、鉆石vip、翡翠vip、白銀vip廣告套裝；2.2009年推出中國傳統(tǒng)節(jié)日、世界節(jié)慶日套餐（每個套餐可選10個節(jié)日，在每個節(jié)目前15天，進(jìn)行企業(yè)品牌植入式推廣宣傳）；3.2009年推出電視劇、影視劇月播季播套裝（如：“春光食品”賀歲大片四部聯(lián)播，進(jìn)行品牌植入式品牌推廣，并融入到所有電視劇、影視劇宣傳推廣和預(yù)告片當(dāng)中）；4.2009年推出頻道經(jīng)典大劇戰(zhàn)略品牌企業(yè)聯(lián)合推廣模式（如：“南國食品”與您分享零號特工經(jīng)典大?。┗顒右唬撼院韧鏄繁M在其中活動二：愛情主題大型戶外競技活動“龍鳳呈祥”為企業(yè)品牌活

6、動三：沙灘趣味排球賽一、常規(guī)廣告項目招商項目說明：根據(jù)節(jié)目編排情況，對長期固定播出的節(jié)目采取冠名、特約、聯(lián)合特約、獨(dú)家贊助等方式進(jìn)行合作。主要資源項目為：經(jīng)典影院、劇場、活色生香每一天、經(jīng)視十點(diǎn)檔港劇百分百 。欄目特色簡介： 我們延請專業(yè)電視劇電影市場調(diào)研團(tuán)隊，對經(jīng)典電影在全國各地的播放情況進(jìn)行詷研，對在全國各地收視率高、觀眾偏好度強(qiáng)的經(jīng)典電影在?？谛陆?jīng)視進(jìn)行回放，滿足觀眾回味懷舊電影的欲望，培養(yǎng)經(jīng)典好電影年輕化新目標(biāo)受眾。播出時間：每日17：50-19：30節(jié)目時長：100分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)合作回報：合作回報：a a、頻道宣傳版塊：、頻道宣傳版塊：1、頻道導(dǎo)視：（企業(yè)）經(jīng)典影院（字

7、幕）次數(shù)：1次/期b b、節(jié)目內(nèi)包裝版塊：、節(jié)目內(nèi)包裝版塊：1、冠名標(biāo)版形式：頻道設(shè)計統(tǒng)一識別的5秒節(jié)目冠名標(biāo)版配音：經(jīng)典影院由冠名播出播出位置為：節(jié)目片頭后正一位置次數(shù)：1次/天2、冠名片頭：將企業(yè)logo植入片頭落幅中落幅為：經(jīng)典影院次數(shù)：1次/期3、角標(biāo)提示：形式：將企業(yè)與欄目的logo結(jié)合設(shè)計，形成統(tǒng)一標(biāo)識。時長：占節(jié)目時長的30%左右c c、企業(yè)廣告配置、企業(yè)廣告配置1、硬廣插播：為企業(yè)方提供10條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段經(jīng)典影院冠名總價值：520萬元年超值特惠價：3.5萬元月播出時間：每日17：50-19：30節(jié)目時長：100分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)經(jīng)典影院特約

8、一總價值：230萬元年超值特惠價：1.5萬元月合作回報：合作回報：1、片頭后特約標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配音：經(jīng)典影院由特約播出位置：片頭后正二位置次數(shù)：1次/天2、企業(yè)廣告配置硬廣插播：為企業(yè)方提供5條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段播出時間：每日17：50-19：30節(jié)目時長：100分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)經(jīng)典影院特約二總價值：140萬元年超值特惠價：1萬元月合作回報：合作回報：1、片頭后特約標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配音：經(jīng)典影院由特約播出位置：片頭后正三位置次數(shù)：1次/天2、企業(yè)廣告配置硬廣插播：為企業(yè)方提供3條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段欄目特色簡介： 我們經(jīng)過專業(yè)

9、團(tuán)隊市場調(diào)查和對全國各地收視人群文化生活習(xí)性研究，遴選播放收視率高、觀眾評價好的軍警匪特諜電視劇在730劇場三集聯(lián)播。 ?？谛陆?jīng)視730劇場， 視覺盛宴夜夜席開瓊涯播出時間：每日19：30-21：40節(jié)目時長：130分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)合作回報：合作回報：a a、頻道宣傳版塊：、頻道宣傳版塊：1、頻道導(dǎo)視：企業(yè)730劇場（字幕）次數(shù)：1次/期b b、節(jié)目內(nèi)包裝版塊：、節(jié)目內(nèi)包裝版塊：1、冠名標(biāo)版形式：頻道設(shè)計統(tǒng)一識別的5秒節(jié)目冠名標(biāo)版配音：730劇場由冠名播出播出位置為：節(jié)目片頭后正一位置次數(shù)：1次/天2、冠名片頭：將企業(yè)logo植入片頭落幅中落幅為：730劇場次數(shù)：1次/期3、角標(biāo)提

10、示：形式：將企業(yè)與欄目的logo結(jié)合設(shè)計，形成統(tǒng)一標(biāo)識。時長：占節(jié)目時長的30%左右c c、企業(yè)廣告配置、企業(yè)廣告配置1、硬廣插播：為企業(yè)方提供10條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段730劇場冠名總價值：90萬元年超值特惠價：5萬元月播出時間：每日19：30-21：40節(jié)目時長：130分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)730劇場特約一總價值：378萬元年超值特惠價：2.5萬元月合作回報：合作回報：1、片頭后特約標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配音：經(jīng)典影院由特約播出位置：片頭后正二位置次數(shù)：1次/天2、企業(yè)廣告配置硬廣插播：為企業(yè)方提供5條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段播出時間：每日19：3

11、0-21：40節(jié)目時長：130分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)730劇場特約二總價值：240萬元年超值特惠價：1.5萬元月合作回報：合作回報：1、片頭后特約標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配音：經(jīng)典影院由特約播出位置：片頭后正三位置次數(shù)：1次/天2、企業(yè)廣告配置硬廣插播：為企業(yè)方提供3條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段欄目特色簡介： 經(jīng)視十點(diǎn)檔，全程播放港劇，tvb群星聯(lián)袂出演，一場陰謀與陷阱商場風(fēng)云、愛恨情仇的感情糾葛、豪門世家的大起大落 演繹世間情仇、人生百態(tài)，挑戰(zhàn)你的情感防線 港劇百分百，港九風(fēng)云瓊島再現(xiàn)。播出時間：每日22：00-23：40節(jié)目時長：100分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)合作回報

12、：合作回報：a a、頻道宣傳版塊：、頻道宣傳版塊：1、頻道導(dǎo)視：企業(yè)經(jīng)視十點(diǎn)檔（字幕）次數(shù)：1次/期b b、節(jié)目內(nèi)包裝版塊：、節(jié)目內(nèi)包裝版塊：1、冠名標(biāo)版形式：頻道設(shè)計統(tǒng)一識別的5秒節(jié)目冠名標(biāo)版配音：經(jīng)視十點(diǎn)檔港劇百分百由冠名播出播出位置為：節(jié)目片頭后正一位置次數(shù)：1次/天2、冠名片頭：將企業(yè)logo植入片頭落幅中落幅為：經(jīng)視十點(diǎn)檔港劇百分百次數(shù)：1次/期3、角標(biāo)提示：形式：將企業(yè)與欄目的logo結(jié)合設(shè)計，形成統(tǒng)一標(biāo)識。時長：占節(jié)目時長的30%左右c c、企業(yè)廣告配置、企業(yè)廣告配置1、硬廣插播：為企業(yè)方提供10條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段經(jīng)視十點(diǎn)檔港劇百分百 冠名總價值：576萬

13、元年超值特惠價：3.5萬元月播出時間：每日22：00-23：40節(jié)目時長：100分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)經(jīng)視十點(diǎn)檔港劇百分百特約一總價值：252萬元年超值特惠價：1.5萬元月合作回報：合作回報：1、片頭后特約標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配音：經(jīng)視十點(diǎn)檔由特約播出位置：片頭后正二位置次數(shù)：1次/天2、企業(yè)廣告配置硬廣插播：為企業(yè)方提供5條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段播出時間：每日22：00-23：40節(jié)目時長：100分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)經(jīng)視十點(diǎn)檔港劇百分百特約二總價值：58萬元年贊助金額：1萬元月合作回報：合作回報：1、片頭后特約標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配音：經(jīng)視十點(diǎn)檔由特約播出

14、位置：片頭后正三位置次數(shù)：1次/天2、企業(yè)廣告配置硬廣插播：為企業(yè)方提供3條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段播出時間：每日21：40-22：00節(jié)目時長：20分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)合作回報：合作回報：a a、頻道宣傳版塊：、頻道宣傳版塊：1、頻道導(dǎo)視：企業(yè)活色生香每一天（字幕）次數(shù)：1次/期b b、節(jié)目內(nèi)包裝版塊：、節(jié)目內(nèi)包裝版塊：1、冠名標(biāo)版形式：頻道設(shè)計統(tǒng)一識別的5秒節(jié)目冠名標(biāo)版配音：活色生香每一天由冠名播出播出位置為：節(jié)目片頭后正一位置次數(shù)：1次/天2、冠名片頭：將企業(yè)logo植入片頭落幅中落幅為：活色生香每一天次數(shù)：1次/期3、角標(biāo)提示：形式：將企業(yè)與欄目的logo結(jié)合設(shè)

15、計，形成統(tǒng)一標(biāo)識。時長：占節(jié)目時長的30%左右c c、企業(yè)廣告配置、企業(yè)廣告配置1、硬廣插播：為企業(yè)方提供10條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段活色生香每一天冠名總價值：676萬元年超值特惠價：3萬元月欄目特色簡介： 欄目主要以選擇好吃好玩好看的地方進(jìn)行宣傳炒作，向消費(fèi)者推薦好吃、好玩、休閑娛樂的絕佳勝地，并在拍攝現(xiàn)場設(shè)置各種大眾參與型趣味競技游戲，推廣企業(yè)品牌。適合合作行業(yè)： 汽車、美容機(jī)構(gòu)、酒店餐飲、休閑會所、特色排擋、時尚服飾精品屋、旅游基地等。播出時間：每日21：40-22：00節(jié)目時長：20分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)合作回報：合作回報：1、片頭后特約標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配

16、音：活色生香每一天由特約播出位置：片頭后正二位置次數(shù)：1次/天2、企業(yè)廣告配置硬廣插播：為企業(yè)方提供5條15秒插播廣告位置：均勻分布在晚間各時段活色生香每一天特約一總價值：233萬元年超值特惠價：萬元月播出時間：每日21：40-22：00節(jié)目時長：20分鐘節(jié)目期數(shù)：按實際播出期數(shù)合作回報：合作回報：1、片頭后特約標(biāo)版形式：5秒特約標(biāo)版配音：活色生香每一天由特約播出位置：片頭后正三位置次數(shù)：1次/天2、企業(yè)廣告配置硬廣插播：為企業(yè)方提供3條15秒插播廣告特別位置：均勻分布在晚間各時段活色生香每一天特約二總價值：97萬元年超值特惠價：1萬元月二、非常規(guī)廣告項目招商項目說明：根據(jù)頻道節(jié)目宣傳的需求，

17、對導(dǎo)視類資源進(jìn)行項目招商。主要資源項目為：接下來請收看、精彩繼續(xù)、精彩稍候繼續(xù)、節(jié)目內(nèi)容預(yù)告、頻道、社會公益活動等。非常規(guī)廣告項目資源例表續(xù)見下一頁非常規(guī)廣告項目資源例表三、廣告套裝特賣場項目說明：根據(jù)頻道廣告資源情況，對品牌硬廣、非常規(guī)廣告資源、活動資源、頻道、社會公益宣傳等資源采取套裝式銷售方式，具體廣告合作回報見套裝項目。廣告套裝特賣場特別說明：、以上優(yōu)惠套餐須嚴(yán)格按照以上原則執(zhí)行；、一個項目只能允許一個品牌形象好的客戶進(jìn)入，實行價高者得，先入者先得的原則；、后續(xù)還將推出更多優(yōu)惠套餐，請客戶多提建設(shè)性意見。四、活動版塊項目招商項目說明：根據(jù)頻道廣告經(jīng)營領(lǐng)域擴(kuò)張的需求，頻道在年度將重點(diǎn)打造

18、以下幾個項目：活色生香每一天龍鳳呈祥民間拳王爭霸賽。對以上項目采取單場、多場活動贊助、冠名等方式合作，在節(jié)目制作條件允許的情況下，場地可以由合作單位指定，合作回報方式采?。汗?jié)目冠名（特約贊助）、節(jié)目宣傳片植入、主持人口播宣傳、節(jié)目內(nèi)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)植入、節(jié)目內(nèi)壓角標(biāo)、品牌廣告、片尾鳴謝、節(jié)目錄制現(xiàn)場企業(yè)相關(guān)、產(chǎn)品展示等?；顒影鎵K資源招商（洽談類）特別說明：、以上活動為年度主推活動項目，客戶可以根據(jù)自身年度品牌營銷活動規(guī)劃，與我頻道進(jìn)行洽談；、活色生香每一天是一個引領(lǐng)時尚、代表前言消費(fèi)的錄播型節(jié)目，節(jié)目錄制現(xiàn)場可以移動，實現(xiàn)企業(yè)品牌、產(chǎn)品深度融入的效果，有利于品牌的植入和推廣；、龍鳳呈祥為大型戶外趣味競

19、技活動，活動名稱可以企業(yè)名稱或企業(yè)理念命名，對于品牌營銷和產(chǎn)品地面推廣更能達(dá)到實質(zhì)性效果；、客戶如需量身定制活動，可直接與?？谛陆?jīng)視廣告部取得聯(lián)系，并洽談業(yè)務(wù)合作?；顒右唬撼院韧鏄繁M在其中活動二：愛情主題大型戶外競技活動“龍鳳呈祥”為企業(yè)品牌活動三：沙灘趣味排球賽中國?？诮?jīng)視2009年度招商總則1.合作周期:2009年1月1日-2009年12月31日(合同不跨年)。2.合同簽定后三個工作日內(nèi)，必須按照合同金額的10%支付押金和第一個月廣告播出款項；5萬以內(nèi)合同金額必須一次性支付，并轉(zhuǎn)帳或以現(xiàn)金支票的方式轉(zhuǎn)入頻道指定帳號；10萬以上，可根據(jù)合同簽定周期和合同金額，采取分期付款的方式， 并轉(zhuǎn)帳或以現(xiàn)金支票的方式轉(zhuǎn)入頻道指定帳號，并嚴(yán)格按照“播前付款、款到播出”的原則執(zhí)行。3.品牌